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1、旅游产业与文化产业深度融合发展的机遇、挑战与路径 摘要：现如今，我国是21 世纪快速发展的新时期，人们参与旅游活动时更加注重精神文化内涵的丰富，传统的旅游模式已不能完全适应时代需求，旅游产业和文化产业融合发展已成为必然趋势。为了进一步推动旅游业发展，旅游地应加强旅游产业和文化产业的深度融合，提升文化旅游产业竞争力。文旅产业融合过程中会有机遇，也有挑战，在国家政策支持下，旅游目的地应开辟新的文旅融合路径，促进文旅产业可持续发展。关键词：旅游产业；文化产业；产业融合；机遇与挑战 引言 随着我国旅游产业的发展，居民旅游消费结构发生了变化。为了实现旅游产业更好的发展，提升旅游质量与品质，满足游客多方面
2、的需求，在旅游产业发展过程中，需要充分融入地方文化，打造特色旅游产业，构建全新的旅游发展格局，提升竞争力，推动旅游产业的可持续发展，促进当地居民的收入。因此，本文主要针对旅游文化在旅游产业发展中的功能及应用进行论述，并且提出了针对性的解决对策和建议。1 传统文化在旅游产业发展中的应用前景 中华传统文化主要包括儒家学说、道家道教、中国佛教、诗歌词曲、文章骈赋、书法篆刻、中国绘画、雕塑造像、传统音乐、古代舞蹈、古代戏曲、汉字的形质、中华武术、书简典籍、中华气功、棋艺博戏、建筑园林、衣冠服饰、美食名饮和中国民俗等。这些传统文化无一不体现了中华传统民族的文化底蕴和博大精深，但是，随着现代化程度的不断加
3、深，中华传统文化逐渐从人们的视线中消失，人们的大部分生活被电子产品和高科技信息所占据，渐渐遗忘了中华传统文化，导致中华传统文化面临严重的传承危机。所谓旅游产业是指利用旅游资源和旅游设施，为旅游者提供行程中所必需的各项服务的综合性产业。旅游产业以当地景区景点和园林建筑等为基础，打造与旅游密切相关的旅行社、旅游产品、酒店和交通等延伸企业。并以旅游产品为纽带，联合带动第一产业、第二产业和第三产业发展，从而满足旅游者们在旅途过程中的多样化需求。由于旅游产业具有强带动性、高效乘数效应和良好综合效应等特点，旅游产业在自身发展的同时，可以有效带动相关联产业的发展，进而起到推动经济文化综合发展的作用。因此，从
4、长远发展来看，旅游产业不仅为旅游者提供物质方面的服务，还满足了他们对精神方面的需求，旅游产业不是实物与货币交换的产业，它具有文化属性，特色的文化不仅为旅游景点创造了独特的文化氛围，加深了旅游景点的文化底蕴，还是吸引旅游者前来观光的重要动机。将传统文化应用于旅游产业发展中实质上是两种产业的融合，传统文化产业与旅游产业相互渗透、延伸，最终形成传统文化与旅游的交叉领域。由于旅游产业是为旅游者提供旅游产品和服务的产业集，传统文化产业是以丰富的传统文化内容为核心，利用传播、创作、展示等文化表现手段满足人们的精神需要，虽然二者在景区经营、景区游览服务、博物馆、纪念馆等方面存在天然交叉部分，但二者在内涵上又
5、有所不同，因此，无法完全融合，只能形成相互促进的关系。传统文化产业和旅游产业的融合在一定程度上可以有效带动传统文化产业的发展，为传统文化产业提供市场，促进传统文化的传播与传承，普及传统文化，有利于保护传统文化；同时，传统文化的融入为旅游产业带来了新的动力源泉，赋予了旅游产品深厚的文化底蕴，有利于旅游产业的可持续发展。同时，传统文化的融入拓宽了旅游产业的产业链，旅游产业引入传统文化元素，在旅游景点打造特色文化主题餐厅、酒店和相关娱乐设施，提升了旅游产业的附加值。旅游产业在融入传统文化后，也拓宽了传统文化的产业链，充分利用传统文化资源，有效宣传传统文化，提升传统文化经济效益。由于旅游产业具有严格的
6、地域性，限制了其发展空间，而传统文化产业能够脱离地域性限制，延伸旅游产业，增加文化产品消费，提升旅游产品知名度的同时，拓宽传统文化产品的销路。2 旅游产业与文化产业深度融合发展的机遇、挑战与路径 2.1 构建文化旅游宣传平台 第一，要充分利用大数据技术，分析当前游客消费的动机和特点，实现旅游信息的共享，为游客提供个性化的旅游服务，进行精准定位，及时发布动态的旅游信息，从而吸引更多的游客，彰显自身的特色旅游文化。第二，做好特色文化旅游资源和文化旅游产品的宣传，进一步扩大自身的知名度，树立良好的旅游形象，实现内部旅游信息的共享，有效加大宣传力度，提升文化旅游的知名度和享誉度，夸大旅游产业的影响范围
7、，提升文化旅游的传播效果。第三，做好旅游平台的管理。为了充分发挥当地旅游平台的重要引导作用，重点做好文化宣传，带动旅游产业的发展，当地需要构建完善的管理机制，规范平台的宣传内容，保证平台健康稳定的发展，真正发挥平台应有的作用。2.2 强化资源的融合，优化文化与旅游资源配置 文旅融合发展需要充足资源的支撑。新时期在积极推进文旅融合的过程中，要将资源的整合作为关键性的环节，从多角度探索资源的优化配置，为文旅有效融合创造良好的条件。一方面，要对文旅融合涉及的相关旅游资源和文化资源进行优化配置，重点在文旅融合开发实践中结合各地区的实际情况对文化资源和旅游产业资源进行系统的整合，在有机整合的基础上从二者
8、协调发展的角度实现资源的优化配置，从而实现对原有文旅融合资源的有效盘活，激发和引导文旅融合发展的消费需求，有效促进文旅融合的全面创新。另一方面，要积极探索资源的共享。在文化与旅游产业融合发展的过程中，要重视多种资源价值的有效赋予，通过文化资源价值的系统挖掘，为资源共享提供良好的支撑。在实际工作中，结合文旅融合思想和理念的指引，要有意识地从文化与旅游资源的多元化共享角度进行分析，全方位系统性地改善文化与旅游资源的利用水平，在开放共享利用中突破文化与旅游资源壁垒的限制，使资源的融合能形成促进文旅融合发展的支撑力量，加快文旅融合发展进程，确保在融合发展实践中创造更大的经济效益和社会效益。2.3 创造
9、特色文化旅游商品 创造传统工艺纪念品和现代创意纪念品。传统工艺纪念是传承传统技艺，将传统的文化艺术品做出来，赋予文化内涵，当作当地特色文化的象征，具有丰厚的地域和民族文化特色，可当作旅游者游玩过后的纪念，比如，景德镇的陶瓷、故宫的茶具、蔚县的剪纸和吐鲁番的刺绣。现代创意纪念品各式各样，将传统文化融入现代产品中，比如，北京烤鸭的烤鸭玩偶、俄罗斯套娃、日本寿司磁贴等，是对传统文化的传承和创新。结语 在新时代大背景下，文旅产业深度融合发展是符合国家战略规划的，不仅有助于推动产业链延伸渗透，而且能推动国家经济可持续发展。国家政策支持、时代发展需求和科技赋能，为文化产业与旅游产业深度融合提供机遇，但在产业融合过程中也遇到了模式单一、资源整合不足和制度不完善等挑战。面对融合发展的重大挑战，旅游目的地的政府部门、旅游企业和景区要打造复合型产业发展新模式，开拓文旅产业发展新格局；全面整合文旅资源，打造文旅产业特色IP；建立完善管理机制，培养文旅产业复合型人才，进行资源优化和产业结构再造，实现旅游产业与文化产业的深度融合可持续发展，为区域经济发展赋能添力。参考文献 1赵嫚,王如忠.中国文化产业和旅游产业融合发展动力机制与发展评价J.生态经济,2022(2):121-129.2马胜清.文化产业与旅游产业融合机理及经济效应 J.社会科学家,2021(5):101-106.