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1、 1 影响手机价格变动的原因。一、研究背景 移动电话(Mobile)，通常称为手机，日本及港台地区通常称为手提电话、手电、携带电话，早期又有大哥大的俗称，是可以在较广范围内使用的便携式电话终端。目前已发展至 4G 时代。随着手机的不断发展，各种琳琅满目的手机以商品的形式出现在我们的生活中，它们有着不一样的外观，不一样的功能，不一样的价格，有的高，有的低。在市场上出现了“今日新品是天价，昔日机皇白菜价。”有的手机价格涨了又跌、跌了又涨的现象。让人摸不着头脑，这是为什么呢？带着这个问题，我们开展研究性学习，来调查、探索这是为什么。二、研究方案（一）目的：调查手机价格变动的原因，并找出其影响因素。（
2、二）意义：了解影响价格的因素，方便选择及购买手机。（三）方法：网络问卷、价格调查、上网搜索。（四）课题组成员：万松、黄少婷、郭方婷、叶媛、欧阳涵烁、吴彬贤、陈曦、苏宇涵 三、研究内容（一）手机市场调查 手机市场不同价格区间产品用户关注情况：相对来说，处于淡季，厂商的促销活动较少。ZDC统计数据显示，3月，整体市场上，1000-2000元中端手机依然为用户关注最集中的区域，关注比例为 50.4%。2001-3000元中高端手机用户关注比例超出千元以下低端手机 0.8%，3001-4000元较高端手机的用户关注比例也超过 10 个百分点。4000元以上高端手机累计获得 4.5%的关注比例。ZDC预
3、测，在手机功能不断增多、融合的背景下，千元以下低端手机用户关注比例将继续呈降低趋势。智能手机市场不同价格区间产品用户关注情况：智能手机市场最受用户关注的产品价格亦分布在 1000-2000元之间，用户关注比例较整 2 体市场更高，为 53.1%；2001-4000元中高端智能手机累计获得 37.2%的用户关注比例，接近四成。由于产品数量及用户购买能力因素，千元以下及 4000元以上智能手机的用户关注度相对较低，分别为 5.0%、4.7%。从不同定位智能手机的用户关注情况来看，1000-2000元、2001-3000元价格段智能手机性价比较高，受用户青睐，是手机厂商占领市场份额的最有效武器。国产
4、手机市场不同价格区间产品用户关注情况：国产手机市场用户关注情况与整体市场、智能手机市场有较大不同，这跟国产手机产品类型、定位、成本等因素相关。国产手机市场上，千元以下手机用户关注度相对集中，超过四成，1000-2000元手机的用户关注度为 37.7%。合计来看，2000元以下国产手机累计占据近八成关注比例，与整体市场 2000元以下产品占据 66.8%用户关注度的状况差异明显。2001-3000元、3001-4000元价位手机用户关注比例分别为 9.2%、7.4%；4000元以上手机累计获得的用户关注比例为 3.5%。对比看，4000元以上手机的关注情况与整体市场较为接近。品牌关注格局：诺基亚
5、以 27.9%的关注比例位居榜首，但与上月相比，关注比例大幅下降 3.7个百分点。三星品牌关注度上升明显，与 HTC差距进一步缩小。产品关注格局：2000元以上中高端智能手机为用户关注的焦点，最受关注的 15 款产品中，2000元以上产品共占据 12 款。不同参数智能手机关注分析：Android智能手机产品关注比例再度攀升，达到 52.5%，1000-3000元价格段产品用户关注度集中，累计占据七成比例。案例分析：不论是整体手机市场还是智能手机市场，国产品牌联想关注比例在最新发布的新品乐 PhoneS1的提升作用下，出现明显上升。但在智能手机市场，品牌排名仍不及华为。品牌关注格局分析：诺基亚关
6、注度仍居首位，但较上月下降明显 ZDC监测数据显示，2011年 8 月，中国智能手机市场上，诺基亚的用户关注比例为 27.9%，尽管仍为最受用户关注的智能手机品牌，但与上月相比，其关注比例已经明显下降 3.7%。诺基亚 Symbian系统关注度的下降趋势已经无法遏制。三 星、索尼爱立信品牌关注度上升明显，缩小与竞争对手差距 尽管牌排名来看，三星、索尼爱立信两大品牌未发生变化，但从关注比例来看，得益于几款明星机型的提升，二者关注比例均较上月出现较大幅度上升。其中三星与其最大竞争对手 HTC的关注度差距仅剩 0.2%。3 诺基亚产品独树一帜的景象难再现 以往中国智能手机市场上，前十五大最受用户关注
7、的产品中，诺基亚至少占据十个以前席位，而如今，随着加入智能手机领域竞争对手的增加，诺基亚的昔日胜景已经难再现。ZDC监测数据显示，2011年 8 月中国智能手机市场上，最受用户关注的十五款产品中，诺基亚仅有五款产品上榜，且冠军产品 C5-03领先优势并不明显，被竞争对手紧咬。（二）价格调查 1、摩托罗拉 ME525 设备简介：手机，摩托罗拉 Defy（中文名：摩托罗拉 ME525）一直都有着较高的关注度。这款手机在设计阶段宣称遵从了 IP67标准，防水防尘性能极佳，但发布后并未在任何公开场合宣称该型号手机是IP67标准。事实证明该手机并非每一台均未达到 IP67中关于可在半米水下浸泡 30 分
8、钟的要求。IP67标准可以做到完全密闭，任何灰尘无法进入，长时间浸泡在水中不会对手机正常运行造成影响。作为一款智能手机，Defy将安装 Android操作系统和MOTOBlur用户界面，内置有 800MHz OMAP 3630 处理器（官方宣称为不包含图形处理器的OMAP 3610，但所有检测数据均显示其性能与拥有图形处理器的 3630相似。目前官方的 2.3底包、CM7、MIUI已经将其 CPU主频默认调整为 1GHZ），配有一块 3.7英寸 FWVGA分辨率触摸屏，内建有 2GB存储空间，拥有 2GB ROM和 512MB RAM空间，搭载有 500万像素摄像头和闪光灯。在性能测试在安装
9、2.1版本的 Defy的成绩突出得分甚至高于 Android2.2版本的三星旗舰三星 Galaxy S。这款手机已经在欧洲地区和美国上市，约合 1570-2400元人民币。基本参数：4 价格调查：价格走势图：原因分析：摩托罗拉 ME525作为一款外形时尚、功能强大的三防手机，再加上合理的价格，受到了极大的追捧，成为热门的街机。起初 2800元左右的售价在时间的考验下逐步下降。经过了一年多，ME525虽然还是一款炙手可热的产品，但是随着配置的慢慢落伍和新产品的上市冲击，价格已经降到了 1900元左右。到现在为止，ME525仍然火热保持近 2000元的价格，其中除了产品的质量，也不乏摩托罗拉的品牌
10、关注度、可信可靠度。小结：摩托罗拉 ME525的价格变化正常，时间是导致它价格下跌的主要因素，但除此之外还有手机硬件技术革新和市场战略的需要等因素。但 ME525一年多的火热也证明了品牌的力量。2、iPhone 4 设备简介：5 iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备，iPhone没有键盘，而是创新地引入了多点触摸（Multi-touch）触摸屏界面。2010年 6 月 8日凌晨 1 点，史蒂夫 乔布斯在美国 Moscone West会展中心举行的苹果全球开发者大会（WWDC 10）上发布了苹果第四代手机 iPhone4，16G版签订 2 年合约价 19
11、9美元，32G版 2 年合约价 299美元。无锁版零售价 16G版 499美元，32G版 599美元。2011年 4 月底，白色 iPhone4开始在中国内陆发售。2011年 10 月 5 日凌晨，iPhone 4S 发布。同时，iPhone4 和 iPhone3GS的售价降低。基本参数：手机昵称 iphone4 上市日期 2010 年 手机类型 3G 手机，智能手机，音乐手机，拍照手机 手机制式 GSM，WCDMA，CDMA EV-DO（电信3G 专用）支持频段 GSM 800/850/900/1800/1900 WCDMA 2100MHz CDMA EV-DO（电信3G 专用）数据传输 G
12、PRS，EDGE，HSPA 屏幕材质 IPS 主屏尺寸 3.5 英寸 主屏参数 960640 像素 触摸屏 支持 和弦铃声 和弦 铃音描述 支持MP3，MIDI，WMA，AMR，AAC 等格式 操作系统 iOS 4.3.5（2011 年 10 月 12 日后更新为iOS 5）CPU 型号 苹果A4 处理器 集成PowerVR SGX535 图形核心 CPU 频率 800MHz 6 内存（RAM）可用空间 512MB 8G/16GB/32GB 标配 锂电池，电源适配器，耳机，数据线，用户手册 价格调查：原因分析：iPhone 4价格高昂，都在 5000元上下，可谓是天价，但是贵有贵的理由。从功能
13、上，iphone把智能机的使用拉升到了前所未有的高度。从经营上，前 3 代 iphone的成功导致 4的抢购局面。从营销角度讲，iphone4属于半饥饿营销，一直出现短货局面。从经济学讲，市场供需关系导致了目前的结果，说白了就是 iphone够好，所以需求的人多，有需求就可以涨价。小结：iPhone 4 虽然天价，但是在苹果巨大的品牌影响力下购买者还是络绎不绝。影响 iPhone 4价格变化的主要因素是产品（包括手机和 iPhone的配件）的供应量和商家的商业投机。7 3、小米 M1 设备简介：小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。手机 2011年
14、8 月发布，售价 1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。并宣称其搭载的 Scorpion双核引擎比其它单核 1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了 25%。经过系统优化后还能提高 30%的性能。小米手机在 2012年 1 月第二轮放购时遭受疯抢，10 万台手机4 小时卖光。基本参数：8 价格调查：1999元 或更高 原因分析：小米手机功能强大，性价比高。自上市之初便广受关注，小米官方在成本和利润中选择了低利润的营销方式，使小米 M1 的售价定格在 1999元。但是由于小米 M1 的发烧配置使它被热捧，这样就出现了一
15、些商家利用人们的购买心理进行商业投机，导致小米 M1 价格上涨。小结：小米 M1 本来的定价上涨说明了人们的购买心理和商家的商业投机对手机的价格也会造成很大的影响。四、结论与讨论 依据以上几款手机价格变动的原因的分析，影响手机价格变动的原因有很多。主要有：1、手机产品的货源供应 2、人们的购买心理 3、商家的商业投机 4、手机业界的技术革新 5、新旧产品的更新换代 6、品牌影响力和被关注度 四、收获与体会 这次活动使我学到了许多书本上学不到的知识，加深了我对移动电话的了解，激发了我对手机和经济学的兴趣，开拓了我的视野。初步掌握了进行科学调查研究的方法。通过这次活动我深深的感到了解市场、了解经济的重要性和实用性。在今后的学习生活中我将更加关注社会、关注经济学。这次活动培养和锻炼了我善于合作的意识和交往、沟通的能力使我在收集和处理信息，归纳和表述问题，研究和解决问题等方面得到了充分的锻炼。