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1、影视广告分镜头 第一部：亲情篇（亲情理念）本片共由三个部份组成：1、亲情篇;2、人兽篇；3、抗战篇 本篇立意：此部份主要以人文性的表现手法，讲述人与人之间亲情柔爱和家庭的幸福和谐，并贯通全片。体现“亲情机理的主题.从而影射“颈痛片的作用。本部开头以灵异、神秘的创作风格来增强观众对本片的猎奇心理,由此逐渐明朗化。画面由深至亮直至本部结尾处“可是现在”这一句上。使观众再次提高猎奇心理,使其急于知道结果并为第二部份的“人兽篇”打下一个引喻。镜号 1 景别：摄录：灯光：音响：轻音乐 画面/内容：黑幕(荧屏）。没有一丝光亮，没有一分音响，静重让人感到迷惘。荧光屏上渐显出“颈康片”的字样.字幕旁白：镜号
2、2 景别/摄录/灯光/音响/备注:荧屏左侧出现白色竖版“亲情篇”字样。画面/内容：（那闪烁蓝色光芒的“颈康片字样,在这漆黑的空间里显得那样的夺目。就像在那夜里，在月光的衬映下偶现一潭碧波的湖水，晶莹而又神秘）字幕旁白：镜号 3 景别/中景 摄录/拉 灯光/音响/撕布声 画面/内容：此时，不知是谁在溱黑的夜空（荧屏）划上几道规则的白色线条。慢慢地将那湖蓝色的“颈康片”字样纵向撕开.字幕旁白：镜号 4 景别/近 摄录/拉 灯光/音响/备注：“我为女生。画面/内容：我的母亲正在熨板上用剪刀冲开一块蓝色带纹理的布料，布料上的白色样信稀可见。字幕旁白：镜号 5 景别/中远 摄录/推摇 灯光/音响/音乐起
3、；欢乐的笑声 画面/内容：家庭（室内）。电脑显示器.字幕旁白：镜号 6 景别/近中 摄录/拉 灯光/音响/键盘声 画面/内容：我的父亲坐在电脑前，不停地敲击着键盘，那噼里啪啦声与窗外的雨滴声交响在一起形成一篇悦耳的音乐。字幕旁白：我喜欢我的父亲，他爱我,我也喜欢他。他的爱与妈妈的爱不一样，这种爱埋在心里不会轻易表露出来。镜号 7 景别/中 摄录/摇 灯光/画面变亮 音响/雨声 画面/内容：窗外,小雨.洋溢着和谐的气氛，一家三口快乐融融。窗外下着雨，淅沥沥的小雨附和着家的温暖，就像那慈祥的老人讲述着“幸福时光”.字幕旁白：但我却能体会得到。他也爱他的工作，为了工作可以整夜不眠。镜号 8 景别/中
4、 摄录/固摇 灯光/音响/画面/内容:我与父亲在一起玩耍，妈妈一边熨着衣服一边看着我们，脸上露出欣慰的笑容.字幕旁白:每天父亲都会尽可能地抽出时间陪我玩上一会儿。镜号 9 景别/中 摄录/固摇 灯光/音响/画面/内容：每一个故事每一个人，每一份心情都渲染着此时的场景，让人体味着家的温暖，亲情的柔爱 镜号 10 景别/近 摄录/固拉 灯光/音响/画面内容：父亲伏案工作。我的父亲就会把自己埋进那厚厚的文件之中.镜号 11 景别/近 摄录/固 灯光/音响/（音乐止）画面/内容：父亲揉着发酸发痛的脖子。略带疼痛的表情，无论是谁都会觉得那咱酸痛的感觉是让人无法承受的.旁白字幕：他苦恼，他的沮丧，我多少也
5、能体会到一点。因为我已不在是个孩子，我觉得自己已经长大了！镜号 12 景别/全 摄录/摇 灯光/音响/鸟叫声 画面内容：室外晴朗的天空。镜号 13 景别/中 摄录/摇跟 灯光/音响/画画/内容：游乐园。我骑在父亲的肩膀上，那种快乐至今让我难忘 字幕旁白：记得几年前,我和父亲一起游玩的时候，他的身体一直很好，每次我都骑在他的肩膀上，可是现在 第二部：人兽篇（发病理念)本篇立意：本篇诠释“发病机理”这一主题.依据定位“避俗就新的策略，致使用以新奇特的电视艺术手法作为主体创作风格，本篇定性为“原始篇”，即：以全新的角度记录“人”与“兽科学进化的概念作为本篇创意源点。用“人”与“兽”间的相互比照作为意
6、义延伸，并以此诠释人类社会来自各方的生活压力而引发颈椎病的原因。从而，体现“颈康片”在保障人们健康方面的重要性.（画面仿油画风格)镜号 14（15）景别/中 摄录/摇跟 灯光/音响/采用资料原声 画面/内容：以全新的角度记录“人”与“兽科学进化的概念.我们认为猿是我们人类祖先,在漫长的生物进化过程中劳动创造了人类.四肢的分工过程中，劳动创造了人类。四肢的分工也由此开始逐渐进化。我们的故事将从这个时代开始 镜号 16 景别/摄录/摇跟 灯光/音响/采用资料 画面/内容:原始非洲草原。镜号 17 景别/全 摄录/摇跟 灯光/音响/画面内容:（背景黑屏）四肢猎豹的爪子。荧光屏左侧出现白色竖版的“人兽
7、篇”的字样。旁白字幕:它的身躯与大地平行,在地球引力的作用下，四点平衡站立。力！平均的分布 镜号 18 景别/摄录/灯光/音响/画面内容：此时，荧光屏上切换出达尔文的肖像，慢慢地叠化出“物理力学原理图”。旁白字幕：达尔文的进化论在这里我们不予以评说,但就是在物理原理指导下，平行于地面的脊椎确要比直立行走的人有益的多。那么，何为“进化”呢？在这种自然状态下 镜号 19 景别/全 摄录/灯光/音响/鼓乐 画面/内容：原始人狩猎的场面。旁白/字幕：他们还得需要生存，无论遇到什么样的困难,何种危机都将面临存活的压力,生活的抉择。镜号 20 景别/全 摄录/急速摄 灯光/音响/镜号 21 景别/全中 摄
8、录/摇 灯光/音响/杂音 画面内容:原始山洞。几名原始人点燃了篝火并围绕着篝火忙碌原始的活计。镜号 22 景别/摄录/灯光/音响/鼓乐止 画面内容：洞壁上朦胧的显现出刻绘的原始图腾。自然没有一点现代的气息，一切显得那样原始粗劣。旁白字幕：可就在这原始的世界里面，我们人类成就了自己,创造了文明 镜号 23 景别/全 摄录/旋摇 灯光/音响/画面内容:此时,荧屏上渐显出人类颈椎的骨骼受到某种压力而异变。（电脑制作）旁白字幕：我们人类的颈椎何以随负荷!我们的脊骨垂直于地面，压力或刺激脊髓颈丛神经，引起颈丛神经分布区的症状,有枕颈肩酸麻胀痛,亦可出现前胸后背痛。镜号 24 景别/全 摄录/俯摇 灯光/
9、音响/现代音乐起 画面内容:(画面渐亮）现代都市,楼屿林立，繁华的街道,熙熙攘攘的人群.镜号 25 景别/全 摄录/俯摇 灯光/音响 画面内容：办公大厦里忙碌的人群.旁白字幕：即使在现代文明高速发展的今天，作为我们现代人依然要面对存活的压力，生活的抉择，而心态也愈发沉重。镜号 26 景别/全 摄录/推拉 灯光/音响 画面内容：办公室。电脑显示器。父亲坐在电脑前注视着显示器，手指不停地点击丰鼠标，时而摸着自己的脖子。旁白字幕:于是我们感叹生活的不公，世事的无常。镜号 27 景别/近 摄录/固摇 灯光/音响（音乐止)画面内容:在父亲电脑桌前桌边放置着一盒“颈康片”的产品。透过电脑与父亲间的空隙，可
10、以看见同事们忙于工作的身影。旁白字幕：身体的不适自然也会影响到我们身心的健康和家人的幸福.工作的负荷也自然的成为颈椎病引发的无素！镜号 28 景别/摄录/灯光/音响 画面内容：司南。旁白字幕：就这样，日复一日,年复一年，生活的节奏由慢变快，时间一分一秒的逝去。镜号 29 景别/中近 摄录/推固 灯光/音响 画面内容:桌子。父亲桌角放置的“颈康片”产品。（渐隐）旁白字幕：等待父亲的不仅是我和母亲，还有那整日折磨父亲的颈痛病 第三部：抗战篇-（治病理念）本篇立意：本篇主要诠释“治病机理”这一主题,是本片的扣题篇.并与前两部形成统一的整体，描写现代文明社会的人们面对生活的压力和抉择而引发的“颈椎病的
11、原因及如何解决.镜号 30 景别/全中 摄录/摇推 灯光/音响 画面内容：还是那片森林,那片原始的丛林。依然没有现代文明，一切显得那样原始，那样粗劣。镜号 31 景别/摄录/灯光/音响（此时，荧光屏上左侧出现竖版“抗战篇的字样)山洞。经过万年地球的变动，风雨的侵蚀,时代的变迁，原本的面貌已不复存在.镜号 32 景别/中近 摄录/跟摇 灯光/音响（杂声）画面内容:几名考古学家正在认真地进行考古作业 镜号 33 景别/近 摄录/固 灯光/音响 画面内容：一名考古学家用毛刷轻轻地扫除洞壁的沙土，渐渐地显现出来那原始的图腾，原始文明的美丽.在现代人的眼中它是那样的神秘，那样令人疾迷考古学家从古墓里挖掘
12、出一原始人的颈椎骨。旁白字幕：万物有其寿，健康是我们存活的根本，对我们人类的颈椎病而言，“颈康片”对颈椎病引起的脑供血不足，头晕、颈项僵硬,手臂麻木等症具有明显的功效。我知道，说得多不如做得实在。镜号 34 景别/中近 摄录/摇推 灯光/音响 画面内容:某博物馆。出土的古人类骨化石颈椎骨。旁白字幕：我知道每个人都有爱的真性。人和一生除了病痛还有什么能让我们恐惧的呢？除了健康还有什么最宝贵的呢?我不是医生，我也不能代替父亲的颈痛，可我却能为我父亲 镜号 35 景别/摄录/灯光/音响（男声）画面内容：此时，荧光屏显现“颈康片产品形象，充满整个荧屏.（出广告语）旁白字幕：（画外音：广告语)男声 镜号 36 景别/摄录/灯光/音响 画面内容：（背景黑屏)出字幕：“XX 药业出品”等字样。音乐起-结束