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1、 1 开题报告 国际经济与贸易 宁波文化创意产业国际竞争力研究 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 文化创意产业(Cultural and Creative Industries)是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。据 08 年有关资料统计，全世界创意产业每天创造的价值高达 220 亿美元，并正以 5%左右的速度递增。文化创意产业
2、及其品牌的创建，已经成为一个城市或一个国家综合竞争力的重要标志之一。在国家“十一五”时期文化发展规划纲要中开始明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。如今“十二五”规划纲要也已出台，明确提出要提高全民族文明素质，推进文化创新，繁荣发展文化事业和文化产业，推动文化大发展大繁荣。通过查阅浙江省包括杭州、宁波等重点城市文化创意产业相关专著、期刊、新闻及网络资源等途径，获取资料信息，将收集到的资料信息进行整理、筛选、归类后进行研究分析，在理论研究的基础上结合相关定量分析模型对宁波市文化创意产业总体国际竞争力现状进行分析，找出其存在的优势和问题
3、，预测可能发展的方向，最终针对这些提出提升宁波文化业国际竞争力的切实可行的策略。2.国内外研究现状 国外研究现状 埃德蒙菲尔普斯(2009)认为，一个国家的活跃性主要表现为创新及其在商业中所起的重要作用。创新无论从消费、发展还是营销的角度看，都非常值得关注。它能够极大地提高生产力，带来更高的工资水平，提高国家的活跃性和世界地位。消费作为产业链中一个关键的环节，能有效检验产品的竞争力，促进创新，使产业链不断持续下去。当前，中国经济发展得越来越快，规模越来越大，消费也越来越多，中国必须实现自给自足，要特别注意创新，2 产出更多具有创新性的产品，而不是主要依赖其他国家。因此，在当前的经济局势下，消费
4、行为显得尤为重要。中国消费者如果能够储蓄得少一点，就能够刺激整个世界经济的发展，减少失业率。为应对更多的出口需求，中国应把资源从出口方面调转过来，要通过减少整个出口的供应，减缓增长，增加内需，即增加消费者的需求，把资源从出口方面转移到内部。而中国政府则需要不断拉动内需，拉动投资的增长和消费者的需求，进一步刺激消费。无论对于个人还是工作单位，都应采取相应的措施进行激励，而这需要一个有活力的经济作为支撑，需要商业经济的发展。这会使整个世界从中受益，创意产业必将成为经济增长的新动力。国内研究现状 奚建华（2009）认为，在我国北京、上海、深圳、南京等地的文化创意产业发展也呈现出快速发展的良好态势。文
5、化创意产业赋予传统产业以新的动力因子,促进粗放型、资源型、投资型经济增长方式向知识密集型、高附加值、高整和性的经济发展模式转型。奚建华认为发展文化创意产业,对于处于经济结构转型和升级浪潮中的浙江无疑具有重要而迫切的意义：长江三角洲城市群是中国最大、世界排名第六的城市群,也是中国经济最为发达、国际化程度最高的地区之一。这之中，上海建立了首批 18 个创意产业园区,在国内首次编制完成了上海城市创意指数，颁布了创意产业发展重点指南,明确在十一五期间重点发展研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意和时尚消费创意；江苏提出要优化文化产业布局和结构,重点发展出版报刊发行业、工艺美术业、演艺业
6、,同时要注重培育发展动漫、游戏、数字电视等数字内容产业,培育和推进创意产业发展,并集中力量建设一批文化服务基础工作和文化产业重点工程,加快国家文化产业示范基地建设。浙江省发布了浙江省文化产业促进工程,提出要重点扶持出版业、广播影视业、文化艺术服务业、旅游文化服务业、会展业、艺术品经营业、文体用品设备制造业等文化产业门类。目前,杭州数字娱乐产业园已成为“国家数字娱乐产业示范基地”,位于杭州高新区内的“国家动画产业基地”已聚集了 40 家动画企业,拥有中南卡通、盛大边锋、中国创网等为代表的文化创意龙头企业。杨杰（2009）认为，与北京、上海、广州等地相比,浙江在发展传统文化方面相对缺乏优势,所以浙
7、江在发展文化产业、建设文化大省中必须要扬长弊端、自主创新、另辟蹊径。而这么多年浙江经济的发展给文化创意产业的发展提供了先发经验。浙江经济的最大特点是一种自发的、藏富于民的民营经济结构,有着这样的基因,后来兴起的浙江文化创意产业也同样来自草根创造。更让人可赞的是,当地党委政府敏感地发现了这种来自民间的文化创造 3 力,并全力加以扶植和培育,并明确提出大力发展文化创意产业。目前,从发展文化创意产业这一层面来看,浙江和北京、上海等地可以说基本上是同步的。张昌兵（2011）认为：创意精品是创意产业发展水准的重要标志，但中国创意精品稀缺，这严重影响了中国高端创意产业的健康发展。为此，需要通过实施精品工程
8、战略，打造创意精品，引领中国创意产业向高水平发展。陈兵认为：文化产业是一个由市场化的行为主体实施的，以创意为核心，以满足人们的精神文化消费需求为目标，为社会提供文化产品或化服务的大规模产业集群。文化经济已经成为社会经济发展的主流，发达国家无一例外都把文化产业作为经济建设的切入点。将自身优势发挥出来，采取差异化战略：浙江在发展文化产业，要避开与上海、苏南的正面竞争，更多地着眼于“唯我”的独特优势，注重文化产业发展中的差异化，并且走创意精品路线，最后通过大力发展文化产业，使文化产业成为浙江省新的支柱产业。李宝值、梁亮、于涵（2009）认为，浙江发展创意产业，还需要的是产业的集聚性。浙江创意产业经过
9、几年的发展，易积聚的模式产生了很多相关联的集聚效应，主要体现在：群聚效应、产业链效应、扩散效应、技术溢出效应。这些效应都带来了很多便利，但同时，由于消费群众的认知模糊，市场的供求矛盾，人才不足，创作环境和知名品牌的缺失，集聚效应面临着一系列困难。针对这些个问题，要以产业集聚为核心，形成创意载体，同时以高新技术为动力，形成比较优势。然后完善平台建设以整合社会资源为重点，构建一个良好发展环境。通过不断完善产业链来增加竞争力。充分发挥创意产业的集聚效应，将文化和创意转化为生产力，推动先进文化与现代服务业融合发展，形成资源链和价值链的相互融合。另外，邵培樟（2010）认为，知识产权创新是文化创意产业的
10、灵魂，知识产权保护是文化创意产业产生和存在的基础。浙江文化创意产业虽然有了快速的发展，然而在文化创意产业知识产权创新与保护方面也存在着很多的问题。要通过知识产权创新与保护来推动浙江文化创意产业的发展，除了选择正确的路径之外，还应构建体系较为完备的知识产权创新与保护机制和采取若干具体的措施。尽管浙江文化创意产业虽发展较快，但由于我国文化创意产业发展总体较晚，尚处于初级阶段，因而问题的存在在所难免。尤其是在文化创意产业知识产权创新与保护方面，概括起来主要有三个主要问题：一是有关文化创意产业知识产权创新激励与保护方面的政策法规相对缺失。二是文化创意产业的产业链尚未完全形成，一定程度上影响了文化创意企
11、业的知识产权创新收益和积极性。三就是文化创意产业（企业）知识产权创新与保护意识不强，被侵权现象严重。所以要尽快确立浙江文化创意产业知识 4 产权创新保护路径，另外除了确定浙江文化创意产业知识产权创新与保护的路径之外，为了更快、更好地发展浙江文化创意产业，还应构建一个包括但不限于以下方面的文化创意产业知识产权创新与保护机制：一是知识产权创新主体及创新文化培育机制；二是知识产权创新中的宏观调控与协调机制；三是知识产权创新的激励与风险防范机制；四是知识产权的推广与利用机制。最后通过具体的实施来完善文化创意保护机制。国内外的相关研究各有特点。综上所述，宁波地区的文化创意产业经过多年发展取得了一定成绩，
12、但从整体看还处于初级阶段，存在较多问题。要提升宁波乃至浙江省的文化创意产业国际竞争力，要先依据产业竞争力钻石模型中的理论对本产业竞争力有影响力的关键几个部分即生产和需求要素、产业相关条件、企业组织战略、政府等进行分析，找出这些问题的原因，并且针对性地进行改进。3.参考文献 1MiehaelArinstrongandAllgelaBaron.PerformanceManagementJ,London:TheCromwellPress，1998 2EdwardMontgomery;Kathryn Shaw;Mary Ellen Ben2edict.“Pensions and Wages:An He
13、donic Price Theory Ap2p roach”,International Econom ic ReviewJ Feb,1996 3Toh,Mun-Heng，Lin,QianAn Evaluation of the 1994 Tax Reform in China Using a General Equilibrium ModelJ，China Economic Review,2005 4Yu-Yuan Ko,Po-Hsien Lin and Rungtai Lin,A Study of Service Innovation Design in Cultural and Crea
14、tive IndustryJ 2009 5高宏存文化创意，从概念到产业J政工研究动态，2008 6张京成主编中国文化创意产业发展报告(2009)M中国经济出版社，2009 7张京成主编中国文化创意产业发展报告(2010)M中国经济出版社，2010 8孙福良主编中国创意经济比较研究M学林出版社，2008 9兰玉创意经济理论初探J合作经济与科技，2008 10埃德蒙菲尔普斯.世界金融危机对中国的挑战文化创意产业：经济增长新动力？J.中国流通经济 2009 年第 3 期 11金元浦.文化创意产业的多种概念辨析J.同济大学学报.2009 年 2 月 12创意产业潜力城市S.投资者报.2011 年 7
15、月 13奚建华.环长三角文化创意产业战略竞合下的浙江抉择兼论浙江文化创意产业发展的原则J.浙江社会科学 2009 年第 3 期 14杨杰.浙江文化创意产业逆势上扬J.中国商界.2009 年 1 月 15张昌兵.谈中国创意产业的精品工程建设J.经济问题探索.2011 年第 4 期 5 二、研究方案 1.主要研究内容（或预期章节安排）1 文化创意产业概述 1.1 浙江文化创意产业发展现状 1.2 宁波文化创意产业发展现状 2 宁波文化创意产业国际竞争力分析 2.1 生产要素条件分析 2.2 需求要素条件分析 2.3 相关与支持性产业条件分析 2.4 企业战略、组织结构和竞争条件分析 2.5 政府和
16、机遇 3 宁波文化创意产业存在的问题 4 宁波文化创意产业分析 4.1 宁波文化创意产业发展优势 4.2 宁波文化创意发展产业问题 5 提升宁波文化创意产业的国际竞争力的对策 5.1 政府层面 5.2 行业协会层面 5.3 企业层面 2.实施方案和进度计划 6 通过查阅浙江省包括杭州、宁波等重点城市文化创意产业相关专著、期刊、新闻及网络资源等途径，获取资料信息，将收集到的资料信息进行整理、筛选、归类后进行研究分析，在理论研究的基础上结合相关定量分析模型对宁波市文化创意产业总体国际竞争力现状进行分析，找出其存在的优势和问题，预测可能发展的方向，最终针对这些提出提升宁波文化业国际竞争力的切实可行的
17、策略。第 6 学期 19 周至第 7 学期第 2 周：根据指导教师的指导下，广泛搜集、研究相关文献资料，完成毕业论文选题。第 7 学期第 4-5 周：在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告，参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。完成详细提纲。第 7 学期第 6-7 周：撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。第 7 学期第 8-11 周：写作毕业论文，完成初稿。第 7 学期第 12-16 周：在导师的指导下进一步修改、完善毕业论文。第 7 学期第 16-17 周：在导师的指导下，进一步修改毕业论文。毕业论文定稿、上交。第 7 学期第 18-19 周：参加毕业论文答辩。