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1、大数据在电影行业的应用和挑战 作者：吕松林 来源：中国新通信 2018 年第 3 期 【摘要】随着大数据时代的到来,电影与大数据的结合越来越密切。本文主要从电影的各个方面讨论大数据在电影行业的应用,如何应用大数据、如何用好大数据才能使得电影行业能够有更长足的发展。【关键词】大数据 电影 应用 挑战 2013 年，电视剧纸牌屋应用大数据技术,在美国获得热播,引起时间广泛关注,才让中国明白了大数据在互联网+，在电影产业中的巨大影响力。我们中国的电影行业才开始运用大数据在电影行业的各个方面进行探索,并在一些方面取得了可喜的成绩。下面我从几个方面依次阐述大数据在电影行业的应用分析:一、电影票房预测 N
2、etflix 公司根据分析其 3000 万付费用户,分析其自己网站上的访问行为数据,得到对用户的精准画像,并分析其用户偏好,将用户精准定位,定点投放,进一步对其用户行为精细引导,每一步都是大数据平台分析得出,所以 Netflix 公司才能在电视剧的把控上起到高效率、高质量的进步1。现如今大数据迅猛发展,大部分媒体行业都能够做到建立电影票房预测模型,比如谷歌和阿里,其在电影方面的涉猎也很深远。谷歌的票房预测模型能够根据网络上对于电影的搜索量,同类型票房表现和档期的季节性变化,预测出这部电影的票房,并准确率高达 94%2。二、电影投资前期指导 我国现在的电影行业还属于粗放型状态，对于电影的投资并没
3、有专业的模式,各种行业的资本随意投入，盈亏自负3。基于数据分析”定制”影视剧，开拓了我们的新的思路。大数据希望从电影的立项、制作、发行和上映环节环环精确把控。根据从网络收集的各方面数据，可以分析出艺人的价值-艺人选择；用户的电影口味-角色选用、电影类型及电影风格确定；用户对于特效等偏好-电影的制作过程确定；根据用户社交媒体等使用偏好广泛投广告-电影发行的影响；对于不同档期观影人数、喜好电影类型-确定上映档期。大数据在电影投入院线的前期有很多可以应用的地方，并能够精细把控,在投资前期给了我们很多选择的余地。艾漫数据根据百度采集全网信息，对于以上这些方面做了深入的研究，对于大数据在电影行业应用的方
4、面做了一些探索4。比如通过在微信上的话题讨论的言论抓取，获得民众对于白夜追凶这部电视剧的评价，及时在媒体上推荐，最终取得了很高的关注。三、电影的立项、制作、发行、上映指导 盛大文学根据大数据，对电影剧本创作有了独到的收获。首先大量的作者包围了不同领域的文学作品，其次其根据用户偏好得出的小说出版和影视改编,使得其对哪部剧本能火,能够精确把控。采用大数据,在电影的制作、营销、发行，都能够精确把控。用户偏好的导演和艺人,可以得出如何对电影制作；电影受众、几线城市、行为习惯,可以得出如何推广电影的方式；不同档期的不同偏好、什么时间最适合消费，可以得出最适合的上映时间。四、电影舆情挖掘 我们都知道小时代
5、获得了很高的票房，但是在其上映前，这部电影就一直有很大的争议。实际上发行方采用大数据对观影人群做了精确的定位，小时代的观影人群主要是 40%的高中生，20%的大学生，30%的白领5。这就决定了，只要对于这些特定群体进行特定的营销,就能够获得较高的票房。艾漫数据分析小时代的受众人群发现,主要为 90 和 95 后,所以最终选择在暑期档上映并获得了较高的票房。乐视电影的归来，全部从选择剧本到拍摄营销，再开发衍生品，全部采用抓取用户的行为、言论分析,获得用户的偏好，实现电影的巨大成功6。从以上几个方面,我们能够看到大数据在影视方面有巨大的应用与成就。但是电影不同于其他商业产品，只有理性的数据，固然能
6、够更好的推动电影行业的发展，但是其内核还是创新驱动，知识驱动，如果没有内涵，只有数据也是不行的。电影本身的文化属性使得大数据在应用过程中存在很大的挑战。如果一味地追求数据驱动,忽略了电影的本质，那么文化创作会受到重创，打击电影人的积极性和创作热情，反而对电影行业是不利的7。虽然说小时代采用大数据获得了很高的票房，但是这部电影不能算作一部高质量的电影。在追求电影创新求变的同时，采用大数据这个利器应用到电影的投资、制作、发行、放映到衍生品开发方面，才能够更好的实现电影行业的长足发展。参 考 文 献 1 晁文庆.中国电影产业大数据应用分析以后会无期为例J.传媒,2014,(17):20-21.2 李简瑷.大数据技术与电影艺术的相遇以小时代系列电影的大数据营销为例J.电影新作,2015,(01):85-90.3 张丽.大数据时代电影产业面临的机遇与挑战J.中国商贸,2015,(01):147-149.4 程梦瑶.艾漫数据:走在互联网+影视前沿J.软件和集成电路,2015,(11):88-90.5 倪万.基于大数据的电影舆情数据挖掘与风险监控研究J.当代电影,2016,(02):71-76.6 马健雯.国内电影产业中大数据应用现状分析D.河北大学,2016.7 朱永德.网络 2.0 时代电影版权面临的挑战、机遇和对策N.中国电影报,2009-11-19(012).