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1、1/51/5 万里学院现代物流学院高校生消费结构调查分析报告 组员：宋翔飞 袁磊 吴康 郑文豪 一、消费抽样调查概述 随着社会经济的飞跃发展，高校生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于高校生年纪较轻，群体较特殊，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。因此，关注高校生消费状况，把握高校生消费的心理特征、行为和结构，培育和提高他们的消费观念和理财实力，引导在校高校生最终走向健康消费成为一个重要的课题。样本容量 经过计算平均消费为 655
2、 元，方差为 230 元，估计总体均值置信区间的上下限相差在 50 元之内，求出应取 80 份样本。实际发问卷 100 份，有效 86 份。二 高校生消费结构分析 1）高校生消费结构总体概况 统计结果表明：消费总额主要集中在 500800 元和 500 以下。其中有 54.07%的同学月消费集中在 500800 元，23.98%集中在 500 元以下，而伙食费又占总消费的 74.80%。由此看来，我们身边的高校生的消费还算合理。2）通讯及网络费用 依据随机问卷得到的结果,在拥有手机的同学当中，每月通讯及网络费用为65150 元的同学约占总人数的一半。在拥有手机的群体中，月花费高于 100元的占
3、到 23%。对于这部分人，依据每条短信 0、1 元，话费每分钟 0、3 元计算，月平均支出在 250 元以上，就意味着每天要打十几分钟电话或是发几十条短信，明显，这些不是都有必要的。以我们的感觉，好像大一的时候电话方面支出较多，而大二除了极个别人外好像这方面的支出锐减，而我们的数据也基本反映了这个特点，月支出在 2050 元和 20 元以下的分别达到 78%，接近八成的同学每月都很少打电话，或每个电话时间较短。即使考虑到目前的手机普及率，大家这方面的消费还是比较的合理，这可能和在校生平常时间惊慌有关。3）恋爱支出 在调查和小组探讨会后发觉，一部分谈恋爱的高校生每月大约多支出 100-200元，
4、最少的也有 50 元左右，最高的达到 500 元（比如送珍贵礼物给对方）。他们大多承认为了追求情感须要物质投入，常常难以理性把握适度消费的原则。这是让人感到忧虑的方面。好玩的是，传统意义上谈恋爱的费用支出一般由男方担当的局面已经完全被打破，而出现三种状况，即男方全部担当、男女方共同担当和女方主动全部担当，女生的恋爱支出甚至有超过男方的状况。传统和现代生活方式在当代高校生中被充分演绎。4）储蓄方面 数据表明，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做什么支配，随意取用。占调查调查人数的大多数高校生无预期的支配和目标。从未思索过钱应当怎么花、花多少，而且消费的随意性很强，面对有奖销售、打折
5、等促销手段简单冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有 24.39%的高校生选择先存肯2/52/5 定数额的钱，剩下的当作此时期生活费，所以说宁波地区的高校生储蓄观念并不强。5）生活资金来源 其实出这个问题之前，答案就在我们意料之中了，不过九成以上的被调查者资金主要是由父母或家庭供应这个数据还是说明白一切，这种状况是当代中国高校生的普遍状况。很多社会因素我们无法变更，但是我们须要关注的是，很多人尽然认为这是天经地义的事，即使做家教，也不是为了减轻父母的负担，或是尽早经济独立，大家经济独立意识之差可见一斑。大部分同学的家庭月收入都比较高，因此，再回头看前面大额的、惊人的月支出，就也可以理解了。
6、6）兼职方面 在采访调查中，大部分高校生做兼职和家教的目的不在于经济方面，而只是为增加社会阅历，从中我们可以看出大家普遍的经济状况较好，有足够的资金应付日常支出。7）自我评价 结果显示，53.25%的高校生认为自己消费结构比较合理，同时不合理和特别糟糕也占到了 28.86%，也是一个不行小视的数字。综上所述，在消费结构方面，伙食费占去了生活费的很大一部分，有 74%之多，其次是休闲消遣和日常用品的花销，学习费用和人情交际费用排于其后，文娱方面消费渐渐增加，高校生受社会及四周同学的消费影响，攀比及虚荣心有滋长的苗头，这满意高校生作为纯消费群体的生活费状况，有剧烈的消费欲望但尚未能获得经济独立所以
7、在消费上又受到了很多的制约，消费结构是合情合理的又是满意宁波当地物价等状况的。2.高校生消费理念 1）合理消费是主流 从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前高校生主要的消费观念，41.46%的学生在购买商品时最注意的是价格合理，其次的是质量问题。因为中国的高校生和国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在 400-800 元之间，家境较好的一般也不超过 1000 元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费实力有限，高校生们在花钱时往往特别谨慎，力求“花得值”，他们会尽量搜寻那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，
8、73.98%的高校生遇见促销的商品只是间或购买，所以总体来说上高校生的消费比较理性，合理消费还是主流。2）时尚名牌“永葆青春”高校生处于时代的前沿，追求新异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流。最突出的消费就是运用手机，所以我们在问卷中也提到了相关问题。在调查过程中我们发觉学生手机拥有率不低于 85%。此外，电脑及相关消费也是他们的追求，小至一张几十元的上网卡，大至电脑都是当代高校生的宠物，用计算机系同学的话来形容，他们简直就把电脑当成自己的“情人知己”。再次是发型、服装、饰物等高校校内中都不乏追“新”族。在采访中，有同学介绍，有的女同学为了买名牌产品，以自己的身体为代价，节食不仅保持身体苗条而且
9、省钱。可见高校生对时尚名牌的热忠非同一斑。3）消费方式多元化 3/53/5 如今的高校已不再是宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。高校生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电脑、影音消遣是高校生的消费热点。调查中，当问及“在经济条件许可状况下，最想做的事情是什么”时，大部分学生选择了“旅游”，其次是“买电脑”，反映出高校生具有想走出校内、融入社会和自然、拥有高质量生活的渴望。4）消费方式信息化 随着社会经济的飞跃发展，社会消费方式已经从原来单一的现金交易向现金、信用卡、支票等多样化的交易方式转变，使人们的生活方式更趋便利快捷。高
10、校生有着开放的思想意识，从不落后于时代的发展。那么在消费方式上是怎样的状况呢？在调查中发觉，作为特殊的消费群体，当代高校生的消费方式已经进入了网络电子时代。很多高校生都有交通 IC 卡、银行取款卡、上网卡甚至运动健身卡等，“刷卡”渐渐在取代现金交易，刷卡渐渐成为现代高校生主要的支付手段。总的来说，宁波地区高校高校生的消费理念符合社会经济的整体发展状况，和其他地区高校生的理念基本保持一样，力求合理消费、追求时尚名牌、消费方式多元化、消费方式信息化是我们身边高校生共有的特征。作为几乎的纯消费群体，我们都希望能够合理地支配自己的生活费，进行理性的消费，但在现实中往往又不能够很好地限制自己的消费欲，这
11、是我们的弊病。绝大多数的同学不会很受外界广告的影响而大量地购买促销产品，更重视的是商品的质量即是否耐用、价格是否合理，当然也有少部分同学购买衣物及用品时讲求“稀奇好玩张扬特性”，这于家庭环境和个人的消费理念有很大的联系。在问及勤俭节方面时，51.22%的同学认为在肯定范围内可以提倡勤俭节约，43.50%的同学认同“勤俭节约是一种美德恒久不会过时”，这是欣慰的。而追求时尚品牌又恒久都是一个不老的话题，男女生装扮方面观念相当，有约 12%的同学每月将要用去 400 元以上的费用来包装自己消费理念影响着大家消费结构支配的合理性，我们要联系家庭的实际状况，不攀比，不盲从，不冲动，不盲目，针对须要的、必
12、要的进行消费，将钱花在刀刃上做到精打细算才是正确消费理念塑造的关键步骤。4/54/5 高校生服装消费调查问卷（）1.您所在的学校是？A.宁波高校 B.宁波工程 C.宁波理工 D.宁波万里 E.宁波诺丁汉高校 F其他_（）2.您所在的年级是？A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 （）3.您的性别是?A.男 B.女 感谢您能在百忙之中抽空回答我们的问卷，感谢您的合作！问卷选项全为单选。（）1.您每月花费最多的是下列哪一项？A.伙食费 B.学习费用（文具、书籍、复印、培训等）C.休闲消遣 D.日常用品花费 E.服装鞋帽 F.首饰、化妆品等 G.交际消费 H.通讯费 I.网费 J.其他费用（）2.您
13、平均每月的总费用大约是多少？A.500 元以下 B.500800 元 C.8001200 元 D.1200 元以上（）3.您每月的伙食费大约是多少？A.500 元以下 B.500800 元 C.8001000 元 D.1000 元以上（）4.您每月的通讯费（手机费，电话卡费等）是多少？A.50 元以下 B.50100 元 C.100150 元 D.150 元以上（）5.您每月用于上网的费用是多少？A.15 元以下 B.1550 元 C.50100 元 D.100 元以上（）6.您每学期用于外地出游（大连市及附属市范围内除外）的费用也许是多少？A.150 元以下 B.150300 元 C.300
14、600 元 D.600 元以上（）7.您每月用于谈恋爱的“交友费”大约为多少？A.没谈恋爱 B.100 元以下 C.100300 元 D.300 元以上 （）8.您每月用于“包装”自己的消费（用于正常之外的、为达到某种特殊目的消费）大约是多少？A.50 元以下 B.50200 元 C.200400 元 D.400 元以上（）9.您认为您的消费结构合理吗？A.特别糟糕 B.不合理 C.比较合理 D.合理 E.特别合理（）10.您每月期望的生活费是多少？A.500 元以下 B.5001000 元 C.10002000 元 D.2000 元以上（）11.当你拿到一个时期的生活费时，你会？A.先存起肯
15、定数额的钱，剩下的当做此时期的生活费 B.进行该时期的预算，做出一个消费支配 C.立刻去买或立刻想去买自己想要的东西 D.先还欠别人的钱 E.没什么支配，随意（）12.你赞成下列哪种看法？A.“勤俭节约”是一种美德，恒久不会过时 B.在肯定范围内可以提倡“勤俭节约”C.在全社会提倡“勤俭节约”以前曾经有用，现在已经过时 D.只要我喜爱，价格再昂贵的东西我都会想方法买下来（）13.您在购买商品时最注意是？A.耐用 B.价格合理 C.时尚 D.品牌 E.美观 F.稀奇好玩能张扬特性 G.便宜（）14.您在消费过程中，购买促销商品的频率是？只要促销我就买 B.常常 C.间或 D.绝不 5/55/5