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1、 大学生使用手机情况市场调查方案 一、设计调查方案 1.调查目的：通 过 了 解 大 学 生 手 机 使 用 情 况，为 手 机 销 售 商 和 手 机 制 造 商 提 供参 考，同 时 为 大 学 生 对 手 机 消 费 市 场 的 开 发 提 供 一 定 的 参 考。2.调 查 程 序：。设 计 调 查 问 卷，明 确 调 查 方 向 和 内 容；进 行 网 络 聊 天 调 查，并 让 他 们 填 写 调 查 表；3.调 查 对 象：在 校 生 二、问 卷 设 计 同 学 您 好：打 扰 一 下，帮 我 填 一 个 表 可 以 吗？为 了 了 解 在 校 大 学 生 对 手 机 消 费 的
2、 需 求，我 特 地 展 开 了 此 次 的 调 查 活 动，希 望 您 在 百 忙 之 中 抽 出 宝 贵 时 间 帮 我 完 成 这 份 市 场 调 查，将 您 的 选 项 填 入 括 号 中。1.您 目 前 拥 有 手 机 吗？（）A.有 B.没 有 2.您 的 手 机 牌 子 是 什 么？（）A.诺 基 亚 B.摩 托 罗 拉 C.摩 托 罗 拉 D.索 尼 E.苹 果 F.htc G.其 它 3.您 购 买 手 机 的 场 所 是?()A.商 场 B.专 卖 店 C.网 上 订 购 D.其 它 4.购 买 手 机,您 认 为 合 适 的 价 位 是 多 少?A.500-1000元 B
3、.1000-1500元 C.1500-2000元 D.2000元 以 上 5.您 购 买 手 机 的 主 要 用 途 是 用 来 什 么？A.发 短 信 B.打 电 话 C.打 游 戏 D.其 它 6.您 喜 欢 的 手 机 牌 子 是 什 么？A.苹 果 B.三 星 C.诺 基 亚 D.其 它 7.您 购 买 手 机 首 先 考 虑 的 问 题 是？A.外 形 B.功 能 C.价 格 D.品 牌 E.其 它 8.若 您 要 更 换 手 机，在 经 济 条 件 允 许 的 前 提 下，您 最 想 使 用 下 列 哪 类 的？A.智 能 手 机 B.拍 照 手 机 C.拍 照 手 机 D.普 通
4、 手 机 E.其 它 9.您 觉 得 手 机 对 你 的 生 活 来 说：A.很 重 要 B.比 较 重 要 C.一 般 重 要 D.不 重 要 10.您 作 为 顾 客，希 不 希 望 厂 家 配 送 配 套 的 手 机 套、手 机 链？A.希 望 B.不 希 望 11.您 希 望 手 机 厂 商 提 供 什 么 样 的 服 务?A.校 内 维 修 B.学 生 专 卖 店 C.手 机 专 卖 店 D其 它 12.您 将 来 会 尝 试 使 用 哪 些 手 机 业 务 与 手 机 功 能？A.文 字 短 信 B.彩 信 C.彩 铃 D.手 机 小 说 D.报 纸 广 播 E.游 戏 F.其 它
5、 13.请 简 单 描 述 您 理 想 中 的 手 机 三、数 据 分 析 根 据 以 上 整 理 的 数 据，我 进 行 数 据 分 析，得 出 结 论：学 生 手 机 市 场 是 个 很 广 阔 的 具 有 巨 大 发 展 潜 力 的 市 场。1.根 据 学 生 手 机 市 场 份 额 分 析 根 据 调 查 显 示，在 学 生 市 场 份 额 排 名 靠 前 的 品 牌 中，学 生 市 场 份 额 偏 高 的 品 牌 有 三星，苹 果，小 米 等，学 生 对 国 际 品 牌 认 可 度 较 高，同 时 对 国 内 品 牌 消 费 也 在 逐 渐 增加。2.学 生 消 费 群 的 主 要
6、特 点 A.没 有 经 济 收 入 B.崇 尚 个 性 化 风 格 和 注 重 张 扬 个 性 C.学 生 基 本 以 集 体 生 活 为 主，相 互 间 信 息 交 流 很 快 易 受 同 学、朋 友 的 影 响 D.品 牌 意 识 强 烈，偏 爱 名 牌 产 品 3.学 生 购 买 手 机 的 特 点 主 要 有：a.选 购 要 求 为 时 尚、实 用 和 低 价 b.由 于 方 便 而 购 买 手 机 c.作 为 年 轻 一 代 存 在 一 定 的 攀 比 心 理 4.大 学 生 购 买 手 机 的 主 要 目 的:学 生 买 手 机 一 般 是 为 了 交 流、沟 通，用 途 多 为
7、发 短 信 和 联 系 亲 朋 好 友，及 方 便 学 习、求 职。四、大 学 生 心 目 中 理 想 的 手 机 1.质 量 效 果，都 要 好，能 上 网 聊 天 2.除 了 具 备 电 话 短 信 等 应 有 的 基 本 通 讯 功 能 外，应 逐 步 发 展 为 现 代 化 高 智 能 的 掌 上终 端 平 台，一 切 信 息 资 源 皆 可 以 通 过 这 个 小 巧 的 手 机 去 实 现。3.性 价 比 要 高，比 较 耐 用，有 较 好 的 防 护 功 能 五、手 机 未 来 发 展 方 向 基 于 智 能 手 机 的 应 用 将 获 得 发 展，手 机 媒 体 将 不 再 是
8、 报 纸、广 播 或 电 视 的 简 单 延 伸，而 是 各 种 传 统 媒 体 形 态 在 无 线 网 络 环 境 下 的 一 种 全 新 整 合，要 迎 接 这 样 一 个 时 代 的到 来，必 须 顺 应 媒 介 融 合、产 业 融 合 趋 势，在 体 制、观 念、业 务 模 式 等 方 面 做 出 全面 变 革。六、总 结 作 为 全 球 市 场 容 量 最 大、最 有 潜 力 的 中 国 市 场，国 产 品 牌 手 机 与 外 资 品 牌 手 机 的 争夺 战 也 愈 演 愈 烈。在 这 种 大 背 景 下，无 收 入、无 职 业 却 拥 有 无 穷 消 费 潜 力 的 特 殊 消费 群 体 学 生 手 机 族，已 经 成 为 手 机 消 费 市 场 中 一 支 不 容 忽 视 的 生 力 军，手 机 的厂 家 制 造 者 应 该 注 重 这 点，根 据 学 生 对 手 机 的 要 求，进 行 有 目 的 有 方 向 的 推 出，力求 更 大 的 打 开 这 一 消 费 市 场。b.没 有