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1、基于数字媒体艺术的文化旅游影响力提升研究 关键词：数字媒体艺术;文化旅游;影响力;扬州 基金工程：本文系 2022 年度扬州市职业大学校级科研工程青年工程“基于数字媒体艺术的扬州旅游文化影响力提升研究”2022RW29研究成果。扬州地处江苏省中部，长江和京杭大运河在此交汇，是我国首批历史文化名城。正是由于独特的地理位置和经济地位，扬州自古人杰地灵，文化璀璨，非物质文化遗产达两百多项。盘点扬州的文化遗产，大运河、扬州城遗址、饮食休闲、园林景观、手工艺、名人遗迹等都具有举足轻重的地位和特殊的价值。扬州作为世界旅游名城，充分挖掘具有区域特色的文化旅游，是提升其影响力的重要策略。在新媒体背景下，旅游的
2、传播形式多样，宣传方法丰富，打破了传统旅游的形式与内容的局限，将游客带向超时空的旅游环境。本文重点研究运用数字媒体艺术创作媒介，根据艺术设计规律，结合旅游地和旅游者的需求，提出提升文化旅游影响力的思路和策略。一、数字媒体艺术与文化旅游的内涵界定及关系 一文化旅游 文化旅游以旅游为核心词，文化为限定词，侧重点虽在旅游上，但强调的是基于文化层面的旅游，表达的是旅游地的传统文化和人文精神，反映的是旅游地文化的区域性。文化旅游属于应用科学，主要研究的重心是旅游活动中有文化内涵的旅游对象、旅游文化产品的开发和经营管理问题，以及文化旅游活动的特点、管理体制、文化旅游市场的需求特征、文化旅游的传播形式等问题
3、。二数字媒体艺术 数字媒体艺术是数字媒体技术和艺术相结合的新交叉学科和艺术创新领域，它具有兼容和扩张科学技术、艺术学和媒体传播学三领域的综合特征。首先，数字媒体艺术具有艺术的时尚表现性。它和视觉艺术、设计学有亲缘关系，表现力强，通过多重作用和强劲的感染力量，以及在美化画面、艺术造型诸多方面的特殊效应，使其内蕴具有丰富的意境、节奏、韵律和品位。数字媒体艺术可以通过艺术具象的视觉表现形式和抽象的符号形式来表现对象。其表现手法多样，包含视觉广告、影视动画、产品包装、游戏界面等。其次，数字媒体具有科学技术的科技性。数字技术的有效应用，是将科技与媒体艺术充分结合，使得信息传递更加多样化，让旅游品质得到很
4、大程度的提升。运用先进技术的信息传递功能，不仅需要技术人员有专业技能，还要能够使专业人员与团队人员之间能够进行有效的信息传递。其中的虚拟技术就是利用数字化技术和计算机辅助技术，将已经不存在或者破坏的对象，通过虚拟复原技术以新的视角呈现，使游客了解旅游地的前世今生，或者将传统二维平面旅游工程转化为三维立体旅游效果，也可通过夸张或者变形的技术，将旅游中的特色工程充分展现出来。此外，数字媒体艺术还具有媒体的互动性和高效性。在旅游过程中，数字媒体艺术所具有的互动性突破了传统旅游业中人与人之间互动的界限，开展成为各种不同形式之间的互动，如人机互动、人物互动等。这些多元化的互动使旅游者能够主动地参与到旅游
5、活动中来，成为旅游的一局部。互动中产生的反应更加的真实，从这些真实的反应中获得更多的灵感，使旅游逐渐走向完善，最后到达旅游的目的。数字媒体艺术的高效性，能够极大提高旅游的品质。数字媒体艺术下的旅游，具有易制作、易传播的特点，不仅提高了游客了解旅游地的速度，而且能够直接将旅游群体的信息复制，分析了解其喜好，快速量身定制符合游客需求的旅游路线，降低风险，提高旅游效率。三数字媒体艺术与文化旅游的关系 20 世纪 90 年代是中国数字媒体艺术的萌芽和形成时期，90 年代中后期，随着视觉艺术和科学技术的逐渐开展，形成了真正意义上的新媒体艺术。经过几十年的开展，中国的新媒体艺术形成了自己的语言风格，在动画
6、设计、计算机技术、交互设计、媒体传播等诸多方面都进行了全方位的实践，并在国际范围内受到关注。如“数字敦煌”于 2022 年在北京的首次展出。展览通过科技手段将两座敦煌石窟、飞天、涅槃佛像、经典壁画、彩塑等“搬”到北京，全方位呈现了敦煌的艺术魅力。其中包括洞窟复制品、高保真壁画精品、彩塑三维重建艺术复原品、分层壁画、VR 展示全息舞蹈、敦煌虚拟乐器、研学体验等互动活动。通过动静结合、虚实相宜的博物馆数字化的展陈方式，带给游客一场可观、可感、可听、可触的旅游体验。“数字敦煌”的探索实践，构建起了全方位、多元化的敦煌数字文化资源宝库，地处大漠深处的敦煌石窟艺术得以跨越地域、走出石窟，与世界共享。数字
7、媒体艺术最开始被群众接受，还得追溯到 20 世纪 90 年代中后期，美国好莱坞完成的一系列“恐龙复活”电影或动画侏罗纪公园冰河时代等，极大地震撼了人们的视觉，虚拟现实开始影响全世界人类的生活，加速了国内外旅游的开展。由卡梅隆导演的好莱坞 3D 大电影阿凡达在中国的黄山、张家界取景。黄山景区宣传部门抓住这一契机，打出“走出影院到黄山，寻找真实的哈利路亚山”的新一轮旅游攻势。阿凡达中潘多拉美景带着张家界走向了世界，把世界自然遗产地张家界地貌的神奇风光展现给世界各地的游客，使其成为全球热门景点之一。数字媒体艺术使旅游地的宣传平台得到了延伸和扩展，旅游从单一媒体的传播方式跨越到数字媒体艺术形式的宣传、
8、从静态化的欣赏到动态化的参与体验、从二维平面空间延伸到多维立体时空、从抽象的印刷产品介绍向数字媒体艺术虚拟平台的转化。数字媒体艺术不仅极大地扩宽了旅游的范畴，同时也给旅游业带来了巨大的变化。二、数字媒体艺术 对提升扬州旅游文化影响力的积极作用 一数字媒体艺术对扬州传统旅游文化的增强与演绎 1.对传统文化旅游的数字化记录和再现 数字媒体艺术的出现正在逐渐拉近现代生活与传统文化之间的距离。数字媒体艺术“记录”和“再现”的功能，将给传统文化的传承和创新带来新的机遇。2022 年上海世博會就见证了数字媒体艺术的进步和开展，数字显示屏无处不在。从沙特馆到中国馆，几乎所有场馆都用到虚拟现实技术，如中国馆的
9、镇馆之宝动版清明上河图，就是 VR 技术的经典之作，真实再现了历史上真实存在过的的北宋开封。诸多震撼场景带来了丰富的视觉奇观，让游客流连忘返。2.对传统旅游数字化宣传形式的丰富 二对扬州传统文化旅游的创新与传播 1.筹划旅游网红经济 2.拓宽旅游信息传播 数字媒体艺术下的旅游传播必须以更加开放的精神和理念，用有趣的创意和鼓励手段，吸引公众注意力，从而最大限度地博取旅游者的眼球，吸引游客。如游戏互动、微博、热门综艺等，均可借助明星流量提高旅游地信息量的传播。随着爸爸去哪儿亲爱的客栈青春旅社奔跑吧极限挑战花儿与少年等综艺节目的热播，其拍摄地吸引了不少游客前来观光，让许多原本陌生的地方，变成了人们的
10、热门旅游景点。据全球旅游目的地分析报告显示，24.5%的中国游客表示，他们会在观看某部综艺节目后，对某个目的地动心，从而想去综艺节目取景地亲身感受镜头里的风景，体验明星同款路线。扬州作为世界美食之都，参加了天天向上的综艺节目，节目中展现了“新淮扬菜”和传统淮扬小吃。杨颖、汪涵等明星都对扬州美食大大赞赏。之后数据显示，扬州地方旅游餐饮的热度增长了 56%。明星杨颖参加拍摄的某期极限挑战节目，因在扬州东关街取景和互动，自播出后扬州东关街旅游热度增长了 48%。明星真人秀综艺电视节目的视觉效果由于能够将摄制地自然风光和风土人情进行动态呈现，所以对观众可以形成吸引力，从而架起旅游业与游客之间的桥梁和纽
11、带。3.充实旅游 IP 旅游的实质是内容。在经历了数字媒体多种花哨的传播形式之后，旅游的核心还应该回归实质。以旅游营销构建文化 IP 逐渐成为时代最强音，也代表着未来旅游营销的开展趋势。扬州的瘦西湖景区以 IP 系统为核心，开拓出扬州工艺、扬州传奇、扬州印记、扬州风骨、扬州味道、扬州有礼近 200 种“瘦西湖游礼”文创旅游纪念品，这些纪念品集传统、时尚、创意、有趣、实用于一体，因专业的内容、接地气的筹划、高水准的制作，已成为瘦西湖文创产品的一贯风格。景区还依托“一馆一主题”，即乾隆主题馆园林主题馆，融合文创、非遗、文化三大 IP，推出了 100 多种文化创意产品，从古风创意的清二十四景记事本、
12、多彩的瘦西湖纸胶带、小巧玲珑的瘦文创意明信片到茶具精品，“瘦西湖游礼”几乎会聚了瘦西湖印记和扬州元素的所有文创产品。建立文创小店和网络店铺，将一系列古今创意结合的产品，将尘封于记忆中的遥远文物，变身为时尚、实用的生活用品，并通过旅游文创产品的开发与线上线下的一体化销售，在丰富了瘦西湖景区生态、促进增收的同时，也大大提升了文化知名度，提高了该地区的影响力。三扬州传统旅游文化多平台传播的支持 数字媒体艺术的开展能够推动旅游公共信息平台的构建。官方平台可以及时发布旅游行业政务信息、相关政策、行业动态、旅游新闻等，更真实有效地为广阔游客提供有用、实用、好用的旅游资讯。如扬州的政府媒体广电、扬帆等官方媒
13、体，每天都通过“掌上视听”和“智慧生活”等数字媒体形式来宣传扬州。官方媒体一直是很多城市居民生活中不可或缺和依赖的一局部，数字媒体对官方媒体的支持，打破了传统传播方式，使官方媒体内容、形式更多样，更新颖，是宣传旅游地新产品、新业态的重要路径和手段。自媒体是指普通群众通过网络等途径向外发布他们本身的事件和新闻的传播方式，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播。得益于数字媒体艺术的开展，自媒体没有空间和时间的限制，任何时间、任何地点，我们都可以经营自己的“媒体”，信息能够迅速地传播，时效性大大增强。如抖音烟花三月发表后，就有近 3.6 万条回复，1.8 万条转发，浏览量到达 4
14、9.5 万人次之多。作品从制作到发表，其迅速、高效，是传统的电视、报纸媒介所无法企及的。三、数字媒体艺术对扬州旅游文化影响力的提升策略 一从单一媒介到多维度媒体展示与传播 目前，数字化的展示与体验已经成为现代都市的时尚，这种人性化多维度媒体的应用领域已逐渐延伸到博物馆、规划馆、科技馆等各种科技文化的场所。数字媒体艺术的出现打破了时空的概念，从真实到可感、从抽象到具象的角度让游客感受到了科技、文化的魅力。扬州中国大运河博物馆正是见证运河文化最好的地方。之前运河文化都是通过研究专著，如世界的扬州文化遗产丛书远逝的风帆海上丝绸之路与扬州等论著，通过抽象的文字片面了解扬州段大运河邗沟交通网络和水系的形
15、成。扬州中国大运河博物馆应充分利用数字媒体艺术，将博物馆打造成为“以人为本”的现代数字博物馆。如采用 VR 和 4K高清格式的双版本，制作扬州中国大运河博物馆 VR 旅游形象宣传片，同时以 3DVIA+360全景画面+Web3D 立体的形式呈现，带着游客从人文、艺术、历史、科技等视角充分领略博物馆的魅力;借助互联网的多元、互动、覆盖面广的特性，结合虚拟三维技术，展示开凿运河的虚拟现实过程，通过增强现实技术呈现“紫禁城与大运河”“隋炀帝与大运河”的关系。同时，也能在网络虚拟世界中，永久地保存这些可贵的文化遗产。在互动体验区，游客只需要点击鼠标，就能体验从隋炀帝开凿运河的现场穿越到今天的大运河边，
16、让游客在数字场景中饱览运河历史的变迁。利用数字全息投影技术，逼真地再现大运河两岸的非物质文化遗产在三维空间中的真实景象。数字媒体艺术将图、文、音、画等各种媒介进行数码艺术表现1，它表现的运河形态可动可静，形式多样，还能运用多维虚拟技术等数字媒体艺术形式对扬州段运河文化进行视觉传播，效果显著，视觉冲击力强，让游客深深感受到扬州运河文化的巨大艺术感染力和震撼力，更容易为群众所接受。二从静态化向动态化转变的文化旅游传播与提升 扬州文化的宣传，仅凭静态的史籍、报纸、照片等非持续性的开展远远不够。在数字媒体时代背景下，静态的传承方式已满足不了现代人的需求，只有选择符合时代的文化传播方式、载体，才能使珍贵
17、的文化广泛快速地被公众接受、认识和传播。数字影视动画技术是数字媒体艺术中广泛运用的技术，这种技术的优势是将无法通过拍摄得到的特殊视觉效果的画面得以实现。数字影视动画技术由于其精确性、真实性、无限的可操作性和趣味性被广泛用于诸多领域。例如，为“八怪”纪念馆或扬州博物馆八怪专题展制作八怪故事动画，模拟扬州八怪中最著名的郑板桥和金农二位画家的生平，展开动态演绎。将书本中静态的历史故事制作成幽默幽默的动画情节，让更多的人通过生动有趣的动画了解金农、板桥的艺术文化风格，活灵活现地展现历史上的“八怪”人物，使大师形象栩栩如生，以激起年轻游客对他们的兴趣，进而拉动旅游热点和消费热潮。三从被动接受到自主互动的
18、文化旅游传播 数字媒体艺术可以满足游客的多维互动体验和娱乐与学习的需求。数字化的动态展示与体验设计可以通过全信息数字采编、CG 数字仿真动画、VR 虚拟现实、AR 增强现实、立体影像、全息投影、多点触控和红外体感交互等关键技术来提升观众的参与热情2。如扬州剪纸博物馆地处闹市，但参观人数却甚少。在数字媒体时代下，通过对剪纸视频、音頻、动画、图片、文字等媒介加以组合应用，深度挖掘剪纸对象所蕴含的背景、意义，打造既有纵向深入解剖、又有横向关联的动态展览形式，促进游客的视觉、听觉及其他感官和行为的配合，创造崭新的参观体验，放大了互动的趣味性，对于增添游客对剪纸的欣赏和探索剪纸博物馆的兴趣，具有积极的意
19、义。体验者通过和剪纸作品进行互动，改变了对作品原来被动的印象，这种自主互动性的印象会使群众由被动接受转为主动地接受，对剪纸文化的传播具有重要的作用。当然，还可以利用云计算、大数据、移动互联网、人工智能等技术，整合各类剪纸信息资源，推进根底设施统建共用、大平台融合通用、大数据开放利用和“互联网+”创新应用，打造“云上剪纸博物馆”，让扬州剪纸艺术在数字多维虚拟空间中得到更大范围的传播，推动传统剪纸产业的转型升级，打造地方标志性文化旅游产业。四、结语 文化是扬州最为显著的城市标识，也是名城魅力的发散之源。扬州要以打造“国际文化旅游名城”为目标，大力推进数字媒体文创战略，向海内外展示“古代文化与现代文明交相辉映”的世界名城风貌。数字媒体艺术将让丰富多彩的扬州旅游文化占有更加充足的展示空间，唤醒游客们的城市记忆，产生强烈的精神共鸣，使扬州优秀的地方文化符号得以广泛传播与发扬。