大型文艺汇演策划案.pdf

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1、 1 【城市新风尚】走进社区 大型文艺汇演策划案 宝鸡市文明办 宝鸡市精神文明建设指导委员会办公室 宝鸡电视台市民周刊联合主办 本土顶级新闻媒体强强联合 09 年度纳凉晚会主创原班人马 联袂打造 2010 年度最盛大的文化盛宴【城市新风尚】走进社区文艺汇演 首映礼暨活动启动仪式 五月 隆重登场 值得期待！没有华丽的辞藻 更没有信口开河的演说 踏实的做好每一个细节工作 我们只用事实来证明 我们坚信 事实胜于雄辩 2 【案首语】得民心者得天下！随着经济发展的进程加快，商业经济趋于白热化、国际化，我们迎接了一个品牌经济时代的到来。品牌的塑造和传播是每个商家的必走之路，为了让自己的品牌深入消费者的心中

2、，各个商家都在找寻可以将品牌直接渗透到消费者心中的捷径，可谓八仙过海、各显神通。正所谓得民心者得天下，谁能得到消费者的认可，建立自己的品牌效应和消费者对品牌的忠诚度，便能牢牢占据消费市场，赢得商战的胜利。因此，直接将品牌渗透到消费者中的方式便成致胜的关键。正是因此，走进社区大型文艺汇演活动破势而出。从 09 年的宝鸡电视台市民周刊走进文明走进社区纳凉晚会演出的活动，可以看出社区市民对晚会的接受程度。这种丰富社区居民文化生活、增添生活乐趣的活动形式非常受到他们欢迎。同时，参与共同举办活动的商家也受到了巨大的品牌传播回报。每场上千人的观看、媒体的跟踪报道、政府领导的关注关怀。目前，这类活动仍然蕴藏

3、着巨大的力量，可以带来多角化多赢局面的社会效益。站在 09 年成功的足迹下，我们踏出了 2010 年度新的征程。3 目录 【宗旨】4【组织机构】5【活动名称】5【主题口号】5【活动时间】5【活动地点】6【活动场次安排】6【单场活动执行步骤】6【活动全程环节】7【本届亮点思路】7【宣传方案】9【全程报道】10【后续追踪】11【活动现场效果】12【舞台设计参考】14【招商方案】15【09 年精彩回眸】15 市民周刊及宝鸡电视台新闻报道15 美轮美奂的演艺节目镜头剪影16 演出现场的火爆场面17【2010 年度与 2009 年度 活动效果对比】18【招商&回报方案】18 4 【宗旨】宝鸡市文明办、宝

4、鸡市精神文明指导委员会办公室和宝鸡电视台市民周刊联合主办；宝鸡市华沙广告有限公司承办的“2010 年度【城市新风尚】走进社区文艺汇演”活动，今夏再次拉开帷幕。此次活动的宗旨是搭建文化平台、争创文明城市、构建和谐社区、丰富居民生活、全面建设和谐社会。【城市新风尚】走进社区文艺汇演，是体现争创文明城市，构建和谐社会的重要窗口，既能折射出城市的文明发展，又能反映出社区新风的文化繁荣。在宝鸡市文明办、宝鸡市精神文明指导委员会办公室和宝鸡电视台市民周刊的精心组织下，在社区中开展文化推介活动，以文艺节目的形式来完成“文化进社区，带动实现商业推广”的总体目标。本次活动注重贴近社区百姓生活的指导思想，公益性强

5、，且主题鲜明，贴近群众。社会的广泛关注必将产生不可估量的广告价值。通过活动为企业文化形象、公关品牌做全方位的宣传，达到促进社会文明与推动商家经济效益双丰收。5 【组织机构】主办单位：宝鸡市文明办 宝鸡市精神文明建设指导委员会办公室 宝鸡电视台市民周刊 联合主办：商家冠名单位 承办单位：宝鸡市华沙广告公司 【活动名称】待定“*”杯【城市新风尚】走进社区 大型文艺汇演 【主题口号】备选：口号一：创文明城市 树文化新风 口号二：争创文明城市 构建和谐社区 口号三：待定 【活动时间】本活动从 5 月起至 9 月结束，预计历时 5 个月，共演出 15 场（暂定）5 月份：*场 6 月份：*场 7 月份：

6、*场 8 月份：*场 9 月份：*场（参数勿动）6 【活动地点】首场及尾场地点：行政中心或炎帝园 其他场次活动地点：市内金渭两区各大社区，可在资料中选择。【活动场次安排】首映礼暨本次活动启动仪式：走进行政中心或炎帝园 第二场：走进 xx 社区 第三场：走进 xx 社区 第四场：走进 xx 社区 第五场：走进 xx 社区 第六场：走进 xx 社区 第七场：走进 xx 社区 第八场：走进 xx 社区 第九场：走进 xx 社区 第十场：走进 xx 社区 第十一场：走进 xx 社区 第十二场：走进 xx 社区 第十三场：走进 xx 社区 第十四场：走进 xx 社区 闭幕式：走进行政中心或炎帝园 【单场

7、活动执行步骤】第一，社区外联沟通 第二，演出进入社区，张贴活动 POP 第三，现场布展，各商家促销台发放资料、小礼品热场 第四，文艺演出，演出包含大型歌舞、杂技、魔术、曲艺、相声等 第五，主持人进行群众互动有奖问答游戏 第六，演出结束，答谢观众，撤展。7 【活动全程环节】宣传 造势 招募 资源 启动 仪式 社区 外联 社区 汇演 全程 报道 后期 报道 【本届亮点思路】2010 年度的本次活动，从形式上与 09 年不同，在原有户外路演的基础上进行整合创新。首先：活动整体规模更加宏大，力求打造效果更加轰动、持久。宣传方面力度变大，主体以宣传市民周刊为主，同时由电视、户外、印刷品、网络配合进行宣传

8、，详见后文宣传方案。第二：活动历时延长长至 5 个月，场次也增加至*场，便于扩大社会影响力。第三：节目形式由传统演出的歌舞、戏曲增加为小品、相声、魔术杂 启动仪式 舞台造型 现场布置 布局模式 节目形式 活动历时 活动宣传 本次活动 创新部分 8 技、变脸、反串等，演出资源可以在宣传广告中向社会招募。第四：活动布局上由传统的路演模式变为“文化新风景”模式，在现场布局上加入多个促销帐篷，增加冠名单位及市民周刊的咨询（现场促销）台，同时整合赞助单位现场促销、买赠等，可暖场及增加活动现场人气，有效扩大活动现场影响力。第五：活动现场布置由传统的矩形舞台单面背景，变为造型舞台、两侧侧翼背景以及增加舞台上

9、的造型设计，同时桁架上拉铁丝悬挂旋转冷烟火，增加视觉效果。详见后图。第六：活动收视在原有的观看舞台基础上，增加投影仪幕布，可让更多更远的观众观看到舞台表演的节目，有效扩容活动现场的到场人数，同时作为宝鸡市首个采用此方法的路演活动，利用新鲜感迅速聚集活动人气，增加活动亮点和整体效果的冲击力。第七：将第一场活动变化成首映礼及本次活动启动仪式，增加启动桥段，全场熄灯仅用一支追光灯照射启动台，邀请政府领导、市民周刊领导及启动嘉宾共同按下启动台，同时现场冷焰火点燃，启动仪式后再进行首场演出，首映礼的演出质量要高，全场管控要严格，尤其在观众区和促销区的管理上一定要严格执行到位。9 【宣传方案】整合统筹整个

10、推荐阶段系列动作的传播，完成阶段性传播的局部战役目的，为后续造势，将是本次宣传造势意义所在。时间 阶段 四月上旬 四月中下旬 五月至九月 九月后 宣传第一阶段 宣传第二阶段 活动期全程报道 后续操作及报道 第一阶段 时间：4 月上旬至中旬 目的：引发市民对本次活动的关注，更为重要的是引发商家及演出资源的关注，便于启动招商环节。媒体组合：宝鸡电视台、市民周刊、宝鸡新闻、今日播报、宝鸡资讯网、银座 LED 显示屏 宣传方案 市民周刊 每周一个整版宣传+第一周头版发消息 宝鸡电视台 一、二、三套节目每晚 15 次 30 秒广告 宝鸡新闻 活动前期新闻报道 今日播报 每天 2 次，每次 1 分钟新闻专

11、题报道 宝鸡资讯网 首页发顶板消息及弹出式广告 10 银座 LED 显示屏 每天滚动投放活动宣传片，60 次以上 广告内容：略 第二阶段 时间：4 月中旬至启动首场演出 目的：宣传本次活动，引发社会密集关注。媒体组合：宝鸡电视台、市民周刊、宝鸡新闻、今日播报、宝鸡资讯网 宣传方案 宣传方案 市民周刊 每周一个整版宣传+第一周头版发消息 宝鸡电视台 一、二、三套节目每晚 15 次 15 秒广告 宝鸡新闻 活动前期新闻报道 今日播报 每天 2 次，每次 1 分钟新闻专题报道 宝鸡资讯网 首页发顶板消息及弹出式广告 银座 LED 显示屏 每天滚动投放活动宣传片，60 次以上 广告内容：略 【全程报道

12、】本次活动情况，由市民周刊全程跟踪报道，以上场演出的活 11 动内容为题材发送新闻报道及活动现场照片剪影。市民周刊预期每周 1 个整版，最低不少于半个版。今日播报 报道本期演出盛况，每场不少于 2 次，每次 1 分钟。宝鸡新闻报道本期演出盛况的新闻采访，全程不少于 10 次。宝鸡资讯网加挂本场活动的视频连接，播放演出视频、活动精彩剪辑、新闻报道。【后续追踪】本次巡回演出结束后，评选市民最喜爱的节目、优秀主办单位等各种形式的活动，由媒体展现，累计 3 周时间，有效的延续活动后期影响。参与媒体：市民周刊、宝鸡资讯网 参与方式：由媒体报道，市民来电、电子信箱发信、网上投票、短信投票等方式进行。12

13、【活动现场效果】展示图一 13 【活动现场效果】展示图二 14 【舞台效果设计参考】15 “*”杯【城市新风尚】走进社区 大型文艺汇演招商方案【09 年精彩回眸】市民周刊及宝鸡电视台新闻报道 16 美轮美奂的演艺节目镜头剪影 演出现场的火爆场面 17 【2010 年度与 2009 年度 活动效果对比】参与媒体对比 18 2010 年度媒体：宝鸡电视台、市民周刊、今日播报、宝鸡资讯网、华沙广告网、经二路 LED 屏广告 2009 年度媒体：宝鸡电视台、市民周刊 活动宣传报道对比 2010 年度媒体宣传及报道 4 月初至 9 月末历时六个月 2009 年度媒体宣传及报道 7 月底至 10 月初历时

14、两个半月 活动场次对比 2010 年度 22 场 2009 年度 7 场 总体来看本届活动宣传效果和直接演出影响范围，将是 09年度的 3 倍！【招商&回报方案】活动总冠名 50 万 媒体回报 1、冠名商将作为联合主办单位，出现在所有活动前中后期的各类宣传和新闻报道中。即：前期所有媒体活动宣传时提名宣传；活动期间新闻报道提名宣传；后续活动提名宣传。媒体及栏目 4 月初至首映礼开幕 5 月至 9 月活动时期 9 月活动后续 19 市民周刊 每周一个整版宣传本届活动中将提名宣传 不少于*次*个整版宣传 每周至少半个版插图新闻中将提名宣传 不少于*次*个整版宣传 两项后续活动版面报道中将提名宣传 不

15、少于*次*个整版宣传 宝鸡电视台 一、二、三套节目每晚 15 次 15 秒活动宣传广告中提名宣传 一、二、三套节目每晚 15 次 15 秒活动宣传广告中提名宣传 宝鸡新闻 市文明办发活动的新闻中将提名宣传 不少于*次宣传 活动首映礼和闭幕式时发新闻中将提名宣传 不少于*次宣传 新闻报道中提名宣传 不少于*次宣传 今日播报 文明办发新闻中提名宣传 不少于*次宣传 每天 2 次，每次 1 分钟，每周更换内容，新闻播报中提名宣传 不少于*次宣传 新闻播报中提名宣传 不少于*次宣传 宝鸡资讯网 首页广告位提名宣传 不少于*宣传 每周活动视频报道宣传 不少于*次宣传 后续活动执行版面中提名宣传 不少于*

16、次宣传 2、市民周刊回报广告版面 10 个整版，可分期投放，最长投放期为活动截止时间。3、市民周刊对冠名单位领导进行企业家专访。4、演出社区张贴 POP 宣传海报提名宣传 演出现场回报 1、在每场演出和所有宣传推广活动中体现赞助商名称和 LOGO。2、气球、拱门、条幅、活动主背景喷绘、宣传横幅上体现赞助商名 20 称或标识。3、在每个演出现场显要位置安排展位、冠名单位的产品或企业形象进行现场推广。4、活动现场广告牌 1 块，由赞助商负责设计组委会负责制作安放。5、赞助商宣传资料可在每场演出现场派发。6、在每场演出中主持人多次鸣谢赞助商的支持，并出若干道赞助企业相关知识有奖问答题（奖品由赞助商提供）。7、邀请赞助商参加我台各类相关活动。8、经主办方授权许可后，可以以活动冠名赞助商的名义自行组织相关的媒体宣传及活动。9、赞助商可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上面使用系列活动的名称和标识。