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试析丑女无敌中植入式广告的创新策略 李恺兰【期刊名称】视听【年(卷),期】2009(0)1【摘 要】丑女贝蒂的中国版丑女无敌今年 10 月在湖南卫视登陆,作为中国电视剧植入式营销的最大投资案例,不仅在引进季播概念上具有首创意义,在广告运作方式上也实施了与以往影视剧植入广告不同的策略。丑女无敌和联合利华开启了大型企业实施多品牌群体式广告植入的春天,在广告如何才能更有效地植入剧情方面作了大量的有益探索,在如何对电视剧和广告进行高效的整合营销方面作了多种形式的尝试,这些都可以成为日后我国电视剧电影植入广告的借鉴案例,为它们提供可参考的经验和教训。【总页数】4 页(P18-21)【关键词】丑女无敌;植入式广告;整合营销【作 者】李恺兰【作者单位】广西大学新闻传播学院【正文语种】中 文【中图分类】J941;F713.8【相关文献】1.360 度品牌植入 丑女无敌植入式广告整合营销全案 J,;2.影视剧中的植入式广告分析以丑女无敌为例 J,毛菁华 3.从丑女无敌看植入式广告新发展 J,李昊 4.丑女无敌：植入式广告的异变 J,陈勇 5.360 度品牌植入 丑女无敌植入式广告整合营销全案 J,无 因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买