城市运营品牌策划方案(范文).pdf

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1、 城市运营品牌策划方案(范文)本页仅作为文档封面，使用时可以删除 This document is for reference only-rar21year.March 清镇城市推广细案 梦想恋城诗生活 出野入市 城世之心 清镇，一个让心灵皈依的地方 一.合作背景 城市与区域经济的营运，不但是时代进步的需要，更是城市自身发展的要求，同时也是城市经营者、决策者面临的时代课题。当下，如何包装和推介好自己的城市，使自己的城市出类拔萃独树一帜，从而成就一段经典的城市运维典范，已成为各地城市决策者坚定不移的执政旗帜。在波澜壮阔的新城市运动中，贵州日报报业集团、今贵州，以及山水神韵公司不但有诸多的城市运维

2、经验，更有一流的专家学者，一流的品牌策划人才，以及一流的城市推介人才。清镇市,高原明珠，地处黔中腹地，乃“黔中城市群”的“城市心城”，是一个集山、水、电、路、矿、工、旅游等诸多优势于一体的“珠璧之地”。由此，在区域经济资源整合与城市运维的新城市运动中，特对中国贵阳清镇的新城市运动特提出本案，以更好地宣传与推广清镇市的区域优势，实现弯道取直，后发赶超，打造贵阳市创新型中心城市重要发展区，并对清镇市集中进行区域宣传与每一推介，打造清镇市的宜居城市名片。二.合作单位 指导单位：清镇市政府 xxxxx 主办：贵州日报报业集团主办 今贵州 承办：贵州山水神韵广告公司 xxx xxxx 协办单位：xxx

3、xxx 合作时间：2017 年 12 月-2018 年 3 月（拟定）三.合作目的 宣传清镇市繁荣的经济景象、文明的社会环境、舒适的人居环境等，打造清镇市安逸舒适的宜居生态城市名片，吸引更多旅客前来观光旅游和居住。在巩固清镇市经济建设和生态改善等发展成果的基础上，为清镇市的经济建 设和社会发展注入新的活力。宣传清镇市占据丰富的铝矿资源、湖光潋滟的“生态新城”等区位优势，通 过宣传清镇的产业与集镇融合发展、生态与社会功能集聚、群众宜居宜业，凸显清镇市的重要区域价值。第一部分 新城市运动下的清镇 一、中国清镇 清镇市是贵阳市下辖县级市，位于贵州省中部，东经1060710632，北纬26252656

4、之间。荣获“国家卫生城市”、“省级文明城市”。素有“红枫湖、百花湖、东风湖“三湖拱卫”，贵阳主城区、观山湖区、贵安新区“三区之心”之美誉，不但历史深远，人文笃厚，民风绚烂，更是风景优美，碧波荡漾，风景优美，交通便捷，出野入市，已然是一个让人心灵向往，灵魂皈依的地方。二、清镇初探 1、生态清镇 清镇气候适宜，青山绿水，仿若天然画卷，素有“湖城清镇，生态花园”之称。其境内的红枫湖、百花湖、东风湖等湖泊，不但是贵阳的饮水之源，更是城市名片。青山绿水，已成为清镇的城市名片，更是清镇的价值所在。2、产业清镇 作为后发现代化小城，改革开放三十年来，清镇第一、二、三产业，均获得突飞猛进，跨时代的发展，取得瞩

5、目而辉煌的可喜成绩。3、创新清镇 制度创新、产业创新、思路创新，创新驱动，已成为清镇城市发展的基本动力之一。近年来，清镇在创新驱动中，取得一系列辉煌成绩。职教城、大数据、新能源，生态驱动，无一不是创新名片。4、开放清镇 开放、崛起、致远，已成为清镇新城市运动的原动力，政策开放、制度开放、产业开放、思路开放开放的清镇，已成为内陆小城开放典范。5、宜居清镇 近年来，清镇新农村建设取得巨石瞩目的成就，淳朴的民风，日新月异的农村风貌，积极进取的人民心态，谱写清镇新农村建设的崭新面貌。6、诚信阳光清镇 诚信、阳光，已成为清镇的内生动力之一。诚信做人，踏实做事，阳光而行，已取得累累硕果。已被评为“省级文明

6、城市”。7、和谐清镇 人与自然的和谐、人与社会的和谐，人与人的和谐，和谐，已成为清镇的时代旋律。8、特色小镇 清镇民风笃厚，民情天然，自古形成的独特古镇，当下建设的特色小镇，构成清镇特色小镇建设的独特路劲。第二部分 “城世之心”主题 一、主题：梦想恋城诗生活 分主题 1、：出野入市 城世之心 2：清镇，一个让心灵皈依的地方 3：清镇：生命的诗与远方 4：未来：世说心语阳光之心 第三部分 “城世之心”板块 二、梦想崛起城之心 本主题以清镇产业布局和产业发展为基准视角，宏观概述清镇在党委、政府的励精图治下，所取得的一系列产业发展成绩，总领提纲，磅礴再现清镇城市建设与发展成果，辅以治民、治城、治业、

7、治世等党和政府的微观成绩，深入各个元素，选取经典素材，勾勒出清镇新时代积极进取、跨越发展、成就未来的整体风貌。共分一下极大推介板块。1、创新驱动：清镇的发展之道：凸显清镇发展新态势。2、开放：迎接每一片阳光！：重点再现清镇的开放之城。3、和谐：让心与心的距离更近：凸显清镇的和谐、舒适、宜居之城。4、诚信阳光：让世界充满爱！：再现清镇诚信阳光的精神力量。5、发展：永恒不变的主题：画龙点睛的发展之光。6、跨越：崛起的光荣与梦想：崛起背后的清镇力量。7、产业：一座矿城的“现代化”之旅：清镇的发展之路。三、探索发现水墨湖城 本版块以清镇绿色生态为基准，梳理清镇生态美景，勾勒出清镇“水墨湖城”的景致，将

8、清镇最美的山水，以图文并茂形势呈现出来，并注入新的生态符号与理念，铸就清镇新生态神韵。1、三湖共染：清镇的水墨春秋：重塑清镇的自然力量。2、生态清镇：一个让心灵皈依的地方：重塑清镇与人的心灵切合点。3、蓝天碧水绿地：共谱天上人间：重塑清镇水墨山水。4、灵湖青山：泽被千秋话清镇：再现与重塑清镇的历史底蕴。5、多彩清镇：心在景中行，人在画中游：重塑清镇与心灵的碰撞之光。四、恋城心空家春秋 本版块重点应突出宜居、宜业、人文及市政的成熟配套；全面展示清镇“宜居”城市风貌。1、恋城：那些魂牵梦萦的“城世”：再现清镇震撼心灵的火花。2、交通枢纽：四通八达链天下：宜居的 n 种理由。3、西大门：我是你绕不开

9、的“槛”：重构清镇的区域优势。4、三区拱卫：这里是“根”的“城市之心”：再现清镇的“闪”点。5、新铝城：给你不一样的“尘感”：寻找城市与心灵的美感。6、生态公园城：放飞你家的梦想：居家与梦想的辉煌碰撞。7、贵阳贵安卫星城：告诉世界：清镇才是真的“心脏”。8、城熟城市：给你一双飞翔的翅膀：居在其中的无尽荣耀。五、人生初心诗生活 本版块以“清镇：俺们的诗和远方”为核心，植入现代人居的“新都市主义”元素，构建清镇新人居文化。1、古道西风：让心聆听源自远古的那首歌：文化的震撼再现。2、佛道之心：涤尽心尘止于至善：涤荡的文化心旅。3、街行：上善若水，我心飞翔：寻找心灵的美感。4、初心：一座让我尘恋的现代

10、都市：再现清镇魅力。5、人生：困了累了，有我皈依之境：重塑清镇诗生活。6、诗生活：荡起生命的光荣与梦想：清镇的心灵畅想。7、风雅颂：让生命更精致：生活与城市的碰撞与接轨。六、尘恋本真致远方 在这里，“远方”是心灵的至善，是思海的圣境，是人生的所有美好。也是人性最底部的最隐秘空间，心之乐土。1、尘恋：为什么受伤的总是我！：寻找生活在清镇的n 种理由。2、本真：我的未来不是梦：从清镇出发的行者之梦。3、致远方：何处是我的水墨人生：寻找清镇与心灵的歌声。4、清镇：我为什么这么爱你！：再塑清镇的生活之光。5、心恋：我在浮躁尘世的最后抉择：再现选择清镇的足够理由。6、爱与归程：心会跟爱一起走：居在清镇的

11、怡心之旅。七、资源价值心之城 本版块主要崭向清镇的人居价值，城市价值，资源价值，创业价值等，充分展示清镇的生态、风光、气候、创业、人居、潜力都等元素。1、资源：清镇的未来之路：畅想清镇的美好未来。2、价值：那些弥足珍贵的未来剪影：给你一片美好的未来风景。3、心之城：让未来更加阳光灿烂：让梦想起航。4、清镇：舌尖上的爱与不舍：寻找清镇味道。5、置业清镇：让财富插上飞翔的翅膀：再现清真价值。6、创业清真：生命在这里起航：凸显清镇的创业之城。7、人生梦：让生命在这里绽放：选择清镇的美好明天。八、清镇现在未来 为实现以上目标，清镇市委、市政府将如何打造“新清镇”1、开放的清镇：让未来之路更宽更广：路在

12、远方。2、中心城市：在创新型城市运动中独树一帜：清镇价值。3、产业业态：谱写后现代化的时代之歌：时代弄潮。4、三大高地：大开放、大交通、大数据背后的清机遇：清镇脉动。5、健康产业：让清镇站在时代之巅：清镇的健康之歌。6、电商物流：清镇的现代元素的快捷之路：清镇的产业集群。7、煤电一体化：资源的量变与质变之道：清镇的工业之路。第四部分 全渠道全媒体整合传播 一、推介形式：传统媒体与新媒体结合，通过专版、长图、H5、VR、直播等形式，全方位、多角度呈现清镇的风貌与精彩，塑造清镇宜居宜业宜游的新形象。二、推介媒体：投放媒体主要是新媒体、贵州日报，社区阅报栏、户外广告牌等 线下活动见：附件一、附件二。

13、三、推介节点 1、元旦：在元旦期间，集中推介一周。2、周末：集中推介两日。3、圣诞：集中推介一周 4、春节：集中推介半月 注：具体出街时间待定（几家房企商榷），我方初步考虑在11 月中下旬出街 第五部分 执行时间 一、素材挖掘 1、相关部门提供 2、本公司派员挖掘 3、图情部门挖掘4、文史部门挖掘 5、现场实地采掘。二、人员构成 1、总编、副总编带队。2、采编随行。3、后勤随行。4、工作人员随行。三、执行节点 1、提前一月挖掘材料 2、提前半月组稿、采写、编审。第六部分 价格预算 整体打包价：300 万元整（大写：叁佰万元整）。附件 1 清 镇：俺 们 的 诗 远 方 清镇形象包装宣推方案/子

14、项大纲 一、宣推时段 A、爆发期：2017 年 x 月 x 日(时间协商而定)做 法：选择适量高杆与大屏，发布极具创意和联想的“清镇：俺们的诗远方”广告。目 的：先声夺人，强化、灌输“清镇：俺们的诗远方”概念；客观上，也在制造悬念，引起社会关注、汉论、思考：“清镇：俺们的诗远方”B、解读期：2017 年 x 月 xx 日2018 年 1 月 20 日做 法：线上推广与线下活动组合，进一步实现受众与受众之间的传播，形成口碑效应。目 的：对“清镇：俺们的诗远方”作全面、深入解读，让这一概念替换人们对清镇既有的老印象、旧意识。C、融合期：2018 年 1 月 21 日 做 法：以“触摸年味/体悟乡愁

15、”为主题，组织几次清镇自驾游活动。目 的：让“清镇：俺们的诗远方”由概念，变为受众切身感受的体验。二、实施内容 A、爆发期：2017 年 11 月 16 日 1、高杆路牌广告 X 块；2、LED 大屏 X 块 B、解读期：2017 年 11 月 20 日2018 年 1 月 20 日 线上宣推：1、主办方以“H5”制作并在新媒体（“今贵州”、微信群等）发布“生态的诗意”、“人文的诗意”、“穿越的诗意”、“历史的诗意”等一批软性图文、视频；2、以“今贵州”和贵州都市报名义（最好邀清镇市委宣传部也参与署名）发起“清镇：俺们的诗远方”有奖 征文，择其优秀者在网上和纸媒同步发布；最终通过网上投票以聚集

16、人气和提升关注度（详案待定）；3、以“今贵州”和贵州都市报名义（最好邀清镇市委宣传部也参与署名）发起“清镇：俺们的诗远方”随手拍图片暨微视频大奖赛，择其优秀者在网上发布；最终通过网上投票以聚集人气和提升关注度（详案待定）；4、配合上述 2、3 项活动，与省或贵阳市文联联手组织一次作家、摄影家做一次“清镇：俺们的诗远方”主题采风创作活动。活动成果可编辑出版（详案待定）；5、贵州日报、贵州都市报、今贵州对上述活动作无偿持有跟进报道。注：线上推广合作新媒体：新浪网、腾讯网、今日头条。线下活动：1、在省内 8 个地州（市）分别组织一次“诗远方：清镇感悟之旅”免费游活动（详案待定）；2、与周边目标城市（

17、广州、长沙、成都、重庆）“都市报社”分组织一次“诗远方：清镇感悟之旅”免费游活动（详案待定）；3、贵州日报、贵州都市报、今贵州对上述活动作无偿持有跟进报道。C、融合期：2018 年 1 月 21 日 1、以“触摸年味/体悟乡愁”为主题，与相关汽车经销商合作，以品牌分类，组织 8 大车系自驾游活动。事前安排好自驾者可观看、体验的杀猪、打糍粑等农户生活场景（详案待定）；2、前述“线上推广”之 2、3 项大赛的颁奖活动。三、宣推时段 A、爆发期：2017 年 x 月 x 日 做 法：选择适量高杆与大屏，发布极具创意和联想的“清镇：俺们的诗远方”广告。目 的：先声夺人，强化、灌输“清镇：俺们的诗远方”

18、概念；客观上，也在制造悬念，引起社会关注、汉论、思考：“清镇：俺们的诗远方”B、解读期：2017 年 x 月 x 日2018 年 1 月 20 日 做 法：线上推广与线下活动组合，进一步实现受众与受众之间的传播，形成口碑效应。目 的：对“清镇：俺们的诗远方”作全面、深入解读，让这一概念替换人们对清镇既有的老印象、旧意识。C、融合期：2018 年 1 月 21 日 做 法：以“触摸年味/体悟乡愁”为主题，组织几次清镇自驾游活动。目 的：让“清镇：俺们的诗远方”由概念，变为受众切身感受的体验。四、实施内容 B、爆发期：2017 年 x 月 x 日 1、高杆路牌广告 X 块；2、LED 大屏 X 块

19、 B、解读期：2017 年 x 月 x 日2018 年 1 月 20 日 线上宣推：1、主办方以“H5”制作并在新媒体（“今贵州”、微信群等）发布“生态的诗意”、“人文的诗意”、“穿越的诗意”、“历史的诗意”等一批软性图文、视频；2、以“今贵州”和贵州都市报名义（最好邀清镇市委宣传部也参与署名）发起“清镇：俺们的诗远方”有奖 征文，择其优秀者在网上和纸媒同步发布；最终通过网上投票以聚集人气和提升关注度（详案待定）；3、以“今贵州”和贵州都市报名义（最好邀清镇市委宣传部也参与署名）发起“清镇：俺们的诗远方”随手拍图片暨微视频大奖赛，择其优秀者在网上发布；最终通过网上投票以聚集人气和提升关注度（详

20、案待定）；4、配合上述 2、3 项活动，与省或贵阳市文联联手组织一次作家、摄影家做一次“清镇：俺们的诗远方”主题采风创作活动。活动成果可编辑出版（详案待定）；5、贵州日报、贵州都市报、今贵州对上述活动作无偿持有跟进报道。注：线上推广合作新媒体：新浪网、腾讯网、今日头条。线下活动：1、在省内 8 个地州（市）分别组织一次“诗远方：清镇感悟之旅”免费游活动（详案待定）；2、与周边目标城市（广州、长沙、成都、重庆）“都市报社”分组织一次“诗远方：清镇感悟之旅”免费游活动（详案待定）；3、贵州日报、贵州都市报、今贵州对上述活动作无偿持有跟进报道。C、融合期：2018 年 1 月 21 日 1、以“触摸

21、年味/体悟乡愁”为主题，与相关汽车经销商合作，以品牌分类，组织 8 大车系自驾游活动。事前安排好自驾者可观看、体验的杀猪、打糍粑等农户生活场景（详案待定）；2、前述“线上推广”之 2、3 项大赛的颁奖活动。附件二：清镇形象包装宣推方案/子项大纲二 清 镇：盘中水影映红花 一、宣推时段 A、盘中：介绍清镇饮食文化，并提升知名度 做 法：今贵州、贵州都市报旗下新媒体、新浪贵州等，联合发起“清镇美食评选活动”，特备针对拿地方特色美食如辣子鸡、三角花园烙锅等进行网络票选，有奖回馈。目 的：通过网络票选，让广大网名知晓“清镇美食之美”，谁知盘中餐，清镇最是香。除了网络票选的常规推广，各商家店铺也会进行“

22、拉票”，广泛的粉丝关注，更能体现居住在清镇人，舌尖上的幸福。B、水影：开展以两湖景观为特色的摄影大赛突出清镇生态之美。做 法：通过今贵州端口之间传照片报名，通过贵州都市报本面发起活动详情，以及贵州日报报业集团旗下新媒体成为端口，广泛收集以红枫湖、百花湖天然景观为主的摄影作品，并邀请贵州大小社区QQ、微信群友，到清镇采风。目 的：除了用镜头展示清镇生态之美，多为离退休人员的广大摄影群友，将更真实地感受清镇，除了自己萌生“买房清镇”，也通过他们的口耳相传，向更多的中老年朋友，展示清镇的宜居环境。养身，少不了水，影像记录遍传世人，故为“水影”。C 映红花 做 法：打造与红枫湖、百花湖为主线的，生态宜

23、居链条。开通每日到两湖的交通车。并以两湖为基础，打造新清镇人的“新生活方式”。水上皮划艇项目（可以国家训练队来联络）、养生瑜伽、环湖骑行等，让新加入清镇的“新清镇人”有“住清镇、乐在其中”的感觉。目的：扩宽宜居二字的释义，打通住宅经济与景观经济的脉络，使参与每次活动的市民，感受清镇生活的“动与静、天然与健康”的唯美结合。小项：千人环湖瑜伽、万人骑行、水球竞走、湖畔音乐会,在本就可以盈利的宣传活动上，让未来的“清镇人”，先来一次“将来的家”附件三 清镇形象包装宣推方案/新媒体 贵州日报新媒体平台矩阵介绍 （一）“今贵州”新闻客户端介绍 “今贵州”是贵州省委、省政府权威信息发布平台，贵州日报报业集

24、团官方新闻客户端，贵州第一手机新闻服务平台。目前下载用户 100 余万人，实名注册用户 5 万余人，日活量 8 万，最高日活量 21 万。2017 年 8 月 22 日，由泽传媒、中国传媒大学国家传播创新研究中心以及人民网共同打造的十九大省级媒体客户端 APP 传播榜（7 月）出炉，贵州日报客户端“今贵州”跻身四强。2017 年 9 月 15 日，十九大省级党报移动传播榜（8 月）出炉，贵州日报跻身三强。在腾讯新闻直播发布的 2017 年 9 月直播合作伙伴月度生态报告中，“今贵州”生产量排名第四，其中“人民银行销毁残币”沉淀观看阅读量 6000 万，独家类排名第一。（二）贵州日报其他主要新媒

25、体平台介绍 1、贵州日报新浪官方微博：贵州日报官微目前拥有粉丝近 40 万人，实时提 供最贴心的贵州政治、经济、社会、文化及生活信息等各类资讯服务。2、政前方微信公众号：是省内最重要的党员干部学习交流平台和贵州外宣展示 平台，覆盖核心精英人群 10 万余人。3、贵州日报微信公众号：覆盖核心精英人群 12 万人，以其不可替代的权威性 和公信力，成为贵州的主流新媒体。4、今贵州新闻网：是贵州日报于 2016 年 11 月 8 日正式上线运行的新闻网站。五.具体宣传方式 贵州日报新媒体运营中心将从商业软文宣传报道、视频直播、图文海报、推特海外传播、航拍和线下活动等多个方面，大力宣传和推广清镇市的生态

26、环境优势、技能人才优势、矿产资源优势、交通物流优势，实现长尾效应，提高区域价值。具体操作执行方式如下：（一）商业软文宣传报道 合作期间，贵州日报新媒体运营中心安排优秀记者，为清镇市撰写宣传报道稿件，并按清镇市政府的具体宣传需求，选择发布在今贵州新闻客户端、政前方微信公众号、贵州日报微信公众号、今贵州新闻网、贵州日报官方微博、等新媒体平台。通过大量的、全方位的宣传报道，展现清镇市的城市文化、旅 游资源、生态环境、人文底蕴、产业优势以及良好的投资环境等区域优势。（二）视频直播 合作期间，贵州日报新媒体运营中心为清镇市提供 5 场视频直播服务，届时将在今贵州客户端、今贵州新闻网、腾讯新闻客户端、腾讯

27、视频、腾讯网、天天快报 6 大平台同步直播。视频直播主题分别暂拟定为“双 12 走进清镇市京东产业园”、“探秘百花湖一线天奇景”、“清镇市新农村发展建设”、“走进清镇职教城”和“特色发展：黔中综合健康养生圈”。全面介绍清镇市的特色生态旅游环境、产业发展优势等。（三）主题海报设计 合作期间，由贵州日报新媒体运营中心为清镇市设计城市形象系列主题海报，并按清镇市政府的具体需求，选择发布在今贵州新闻客户端、政前方微信公众号、贵州日报微信公众号、今贵州新闻网、贵州日报官方微博等平台，从不同的视角来展示清镇市的城市形象，打造清镇市安逸舒适的宜居生态城市名片。（四）推特海外传播 合作期间，精选 5 组图文宣

28、传稿件，在今贵州海外推特账号进行发布，宣传稿件内容拟定为“生态清镇”、“创新清镇”、“宜居清镇”、“和谐清镇”、“阳光清镇”五个方面。通过推特海外账号发布清镇宣传稿件，影响覆盖全球，可以将清镇市经济繁荣、环境优美、社会文明的城市名片传播到全世界。（五）微视频制作 合作期间，由贵州日报新媒体运营中心为清镇市制作 3 部微视频，并按清镇市政府的具体需求，选择发布在贵州日报新媒体矩阵平台。微视频内容分别拟定为“贵漂访谈：外来务工人员的回家之路”、“外国学生的清镇时光”和“清镇的蓝天、碧水、绿地”三项主题，介绍清镇市的人文风貌和城市综合治理等情况。（六）城市航拍 合作期间，由贵州日报新媒体运营中心为清

29、镇市提供一次航拍服务，并在今贵州新闻客户端发布航拍视频。拍摄主题暂拟为“飞跃清镇”，主要展现“十三五”时期清镇市生态环境保护、提高环境质量、全面提高人民生活水平上的整体发展速度、发展变化和发展成效。（七）文尾贴片广告 合作期间，在今贵州手机客户端“推荐”频道所有稿件（除重大时政类稿件外）文尾贴上清镇市的宣传海报大图，可在文尾海报中体现清镇市的标志性风景图片及政府相关部门的微信公众号二维码，宣传效果性醒目，以增加清镇市的关注度，扩大清镇市的知名度。（八）线上线下活动 合作期间，由贵州日报新媒体运营中心为清镇市统筹策划一场线上线下主题活动。线上活动主题暂拟为“我在清镇等你青年时尚街拍大赛”，通过网上投稿的形式，吸引广大年轻人积极参与活动。同时技术开发专属投票系统，以线上投票、点赞等互动方式评选最佳作品，并举办获奖及入围作品线下展示活动。注：具体活动执行细节将在清镇市政府明确意向后提供。