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1、图形创意复习 第一单元图形创意概论 一、图形认识必须从视觉思维和图形心理两方面入手。二、格式塔意为形、形状或形态，它描述的是形的整体感 三、现代汉语词内对图形的解释是；在纸上或其他平面上表示出来的物体的形状。同时，它也是几何图形的简称。四、图形必须借助视觉才能达到它的传播目的，创意是它的核心。五、图形设计明显和绘画作品具有截然不同的性质和意义。图形设计与绘画作品的视觉区别，体现在绘画作品的主要功能是审美，其价值是在原作上，其创作目的是对视觉表现形式进行探究，是进行视觉语汇的和话语模式的创建；其创作过程多是一个表现、宣泄个人思想、情感和精神意志的过程，无须过多考虑观众是否理解、接受等因素。图形设
2、计则不同，它必须承载着“沟通”的责任，是“说明”性的，是为了向别人阐释某个概念、传达某种内容，其价值也是通过大量复制的作品在面对相当数量的观众并在产生传播效应之后而得以体现，并且是服务于社会某个企业、单位或国家部门或个人来实施这一行为，所以在创作过程中必须考虑很多客观因素，如社会需求、观众接受心理等等 六、所谓创意，即是以创造性为核心的筹划的思维过程。七、图形创意的最终目的：传播信息。八、图形创意的完整释义：以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特、新 颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注、发生兴趣、产生感染，并留下深刻印
3、象，从而使观众不得不接受信息。同时，还应以独特的表现方式以及其中所展现的对事物的全新理解给人以思想和智慧的启迪，以超然意境和独特审美情趣给人以美的熏陶和引导。九、创意，是图形设计的核心。十、图形创意的意义结合图形创意的传播功能和审美功能，结合图形设计的信息价值 和审美价值才能体现出图形创意的整体意义。十一、图形的起源可追溯到人类原始时期。1、文字的产生使人类向文化传播迈出了伟大的第一步，这是图形设计史上的第一次重大革命。2、中国造纸术和印刷术的发明，又给人类的视觉传播活动带来第二次重大革命。3、视觉传播的第三次革命始于 19 世 纪。摄影成像技术的发明为图形信息创造了新的媒介。十二、图形创意的
4、特征：1图形的语言特征以独特的视觉表达方式，直观可视的图形语言传递信息。2图形的形象特征任何元素都是塑造形象的基础。3图形的象征特征运用象征形象去表达象征的对象，象征的意义。4图形的审美特征图形设计在视觉传达中被赋与了新的内涵，它以直观和鲜明的视觉特点，新的思维方式，再现、复制客观事物。5图形的传播特征图形设计以独特的传播方式，进行广泛地传播，利用语言、文字、图形、色彩全方位地表达视觉形象、传递信息内涵。第二单元图形创意思维联想 一、图形创意取决于创意思维的方式。二、图形创意的思维方式主要有：发散思维、收敛思维、虚构思维、反向思维 三、图形创意的联想模式：形象联想、类似联想、对比联想、因果联想
5、、奇异联想、空间 联想。四、联想是由一种事物观念想到另一种事物观念的心理过程。五、图形创意要素：点线面要素、符号要素（包括抽象性符号、逼真性符号、象征性符号、比拟性符号、比喻性符号、隐喻性符号、幽默性符号、夸张性符号）、形态要素（有机 形态、无机形态、偶然形态、不规则形态）、色彩要素（色彩与形相互联系和谐统一的 关系、色彩的传达功能）、肌理要素（视觉肌理、触觉肌理）、形与形的构成要素（图 形分离、图形接触、图形交叠）、形与空间的构成要素（图与底的关系、形状大小位置 等引导的空间感、色彩对比造成的空间感）。六、创意既要依靠联想来打开思路，也要立足于诉求进行科学和逻辑性的分析，然后 决择。其中，决
6、择的标准应是：择优、异常、逆反、差异。择优选择最有新意、最准确的构想；异常、逆反选择异于恒常、逆于常规的奇思妙想；差异制造与众不同的表现方式和形式，引人关注。第三单元图形创意的视觉表现 一、同构图形：是将两个或两个以上的不同物象元素进行组织创造。即任何物象其外貌、内涵、质地相似，以替代的方式进行合理使用，并在同一画面内形成各自的特征与个性。分异质同构与异形同构。二、共生图形：（1）图形形态：共生图形的形态有两种。一种是正形与负形的形态；另一种是形与形的相互借用的形态。前者是由轮廓线的共用而在线形中隐含着两种各自不同的含义。共生图形是一种“相互统一、相互排斥”的矛盾显现，创造的一个特殊的物形机体
7、，属于“一语双关”的图形。（2）图形特征：有共用线或以共用线形成的形。两种共生形态分别形成的正负形和多形共用的关系都是完整而且独立成形的，相互依存，同等重要。正负形的关系实际上是“图”与“地”的关系。图形与背景交替显现，能把同一部分看作两个以上对象的图形。多形共用的关系实际上是形的借用关系。在共生同构中，物形与物形的轮廓线之间相互成为对方的一部分，彼此相互借用、相互衬托、相互依存，反映出两种不同的物形，从而一语双关的表现创作主题。由于共生同构图形是通过分界线进行转换，因而形成了一种共生现象，共线的轮廓本身并没有发生什么变化，但它在不同的时刻呈现出不同的形状，作为一个公用的轮廓线，它必然在不同的
8、时刻属于两个不同的物形，一种物形造就了另一种物形，假如一种物形消失，另一种物形也就不存在了。共生图形创造出特殊的物形，两者不仅是一种限制，同时也是一种互借。共生同构可分为正负形同构和轮廓形同构。三、影子同构:借用影子投射到背景上时的各种可能：如果背景是凹凸不平的或者是扭曲的，影子也会变形；如果光源变动，随着距离角度的变化，影子也会随之变形，这就是常规的、普通的异影表现。当设计师为了体现其创作意念而对影子进行变异时，异影同构图形就产生了。异影同构常用来反映事物的内部矛盾关系，当实形代表现象时，异影则反映本质；实形代表现实时，异影则反映将来或过去；当实形代表现实时，异影则反映幻觉等。在视觉传达中异
9、影同构得到了广泛的应用。四、置换同构:（1）图形形态：换置图形的形态中保持着原有图形的基本特征，用其它类似的形状去替换原物形中的某一部分，虽然物形中的结构关系不改变，但经过组合后的图形面貌却因形的替 换带来了“义”的升华而焕然一新。（2）图形特征：换置图形和被换置形所产生的作用，导致了逻辑上“张冠李戴”的荒谬，同时，替代物的荒诞和异接改变了图形本身的形态，从而产生“义”的转换，但视觉效果却并未失去意义。（3）构形手段：在创意时，常用的办法是把一个物体的某一部分更换在另一个物体某一部位上，或将一个物体的整体移植在另一个物体的某个部位上。无论用局部的形还是整体的形去作替换物，被替换的原物形都只能是
10、部分替换。物形换置时，要注意寻找物形甲与物形乙之间的功能上的联系和形状上的近似。置换同构图形常利用物形与物形之间的相似形，按照一定的需要，在保持其物形基本特征的基础上，将原物形素材中的某一部分换上另一种物形素材，产生一种具有新意的奇特形象，这个新形象虽然出现了“张冠李戴”的谬误情景，但却因此表达了图形的主题思想，增强了视觉传播的表现力。五、变异同构:“变异”是指在图形中，将一种物形通过某种过渡变成另一种物形，从而显示出其渐变的过程。在自然界的发展中存在着很多完美的渐变过程，如：从蛹化碟的过程；从蛋孵化的过程等等。变异同构在视觉上的展现比自然界更加奇特有趣，它可以将子弹变成面包；将水里的鱼变成天
11、上的鸟，其价值和意义在于物形之间的相互转化，而达到一种新的整合。六、矛盾的图形组织（1）图形形态：呈现矛盾的、有违常理的图形形态。生活中不可能出现的物形结构和物形关系被构合在一起，显示出新的非逻辑的联系，从而突破原物形的局限而产生新的意义。（2）图形特征：在显现惊奇和重新认识物形中把隐藏于物形深处的含义，通过不着边际的或看似荒唐的偶然结合表露出来。给人以荒谬、无理的视觉效果，而又使人对这样的悖理信服。（3）构形手段：构形手段一：将客观物形作异常变形，或体量上的放大缩小造成对比，或常识中的错位，或生理结构和自然规律的改变。构形手段二：将客观物形的有序状态作成杂乱无序，或增添形象，或改换运动方向，
12、或作无序连接。七、比拟的图形组织 即把事物形象与人的性格特征等结合起来，赋与创意的人性化。典型的如卡通人物造型。八、文字的图形组织 将文字的笔画和结构进行变化，强调字意内涵的延伸。九、数字的图形组织 借用数字造型 十一、涂鸦的图形组织 第四单元图形创意整合 一、图形创意整合 1主题鲜明、内涵丰富 2表现独特，形式简洁 3艺术风格，形式美感 二、图形创意的风格 1立体主义对图形创意的影响 以毕加索为代表。在同一空间和时间内，对同一物体从不同视角，运用多视点的方式进行观察分析构建一个多种造型组合整体的空间概念，在画面上进行变型、割裂、分解的抽象组合，创造视觉幻想的真实。2抽象主义 以康定斯基为代表
13、。将视觉元素以抽象符号进行概括和简化。3达达主义 以杜尚为代表，否定一切。4现实主义 以达利为代表。采用极其逼真的写实手法，运用象征、隐喻方式展现精神的深层空间，建立不合逻辑的魔幻般的图象。5未来主义 以抽象的形态和色彩去组构重叠运动的连续动态，从而传达出当时的骚动、战乱、狂想、速度等。三、图形设计大师 埃舍尔运用数学秩序及严谨的法则，对现代设计有极大的影。其画面展示的是动态的平衡，创 造平面向立体空间的转化，形成虚实互换交错的创意天地。福田繁雄是日本当代视觉设计大师。他是将异质同构的设计理念，以视觉符号的形式呈现在其海报作品中的先驱。他善于运用图底转换、矛盾空间等错视原理，以单纯简洁的元素，诙谐幽默的形式，创造出富有哲理性思维的视觉世界。雷克狮波兰艺术家以极端简朴的表现手法去呈现极度简化的设计。松永真是日本平面设计师，其作品大胆简约。田中一光将现代设计观念融合一日本传统艺术中。佐藤将幽默、幻想和嘲讽来推广自己的设计思维。