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1、龙源期刊网 http:/ 品味、品质、品格 作者：韩雅琴 来源：新闻世界2009 年第 12 期 【关键词】地方电视台 文化节目 质量 近年来,地方电视台文化节目的从无到有、从少到多、从浅到深、从录播到直播取得长足发展,但电视文化节目从内容到风格疏于创造而忙于相互克隆、模仿,愈演愈烈的“同质化”竞争带来严重弊端。电视文艺化目生态的失衡、一些电视文艺工作者职业精神的倦怠、工作责任心的缺失、工作作风的浮躁,促使我们不得不认真反思工作中的急功近利和惯性思维,重视研究如何提升电视文化节目的品味、品质和品格。一、讲究创意,避免“克隆”创意也可理解为独创性、原创性。从法律角度讲,“克隆”、模仿、剽窃别人的
2、思维成果,轻则被人指责、自毁前程;重则弄不好会成为被告被传到法庭。从电视的审美层面说,模仿、复制他人的节目形态和节目风格,导致形式俗套、雷同,观众会产生“审美疲劳”,观众更会离你而去;从电视内容产业层面说,地方台无论是常态的自办文化节目,还是举办大型活动,目的都是为了丰富荧屏、拓展“眼球经济”。如果创意不够,节目就没有影响力,不会形成品牌。长此以往导致电视文化节目生态失衡而丧失经济增长点。比如,去年“512”汶川特大地震发生后,央视于“528”举办了爱的奉献2008抗震救灾大型募捐活动,央视搬出八大名嘴主持节目,发动数百名当代中国家喻户晓的文艺、体育明星加盟义演,同时用三个频道并机直播,社会效
3、果十分强烈。可有家县级电视媒体也跟着在本地搞赈灾义演。但由于时间滞后,当地许多企业和个人已经为灾区捐过义款。加之录制设备陈旧,编导水平平庸,使得节目质量低劣,节目播出后非但没有多少收视率,反而遭到了观众的种种非议。加强电视文化节目的创意,不仅能使节目好看,具有个性和原创性,而且能寻找到新的节目增长点。如盐城广播电视台主办的“感动盐城十佳人物评选颁奖晚会”和“盐城市年度十大经济人物评选颁奖晚会”两次大型活动。为了突出创意,我们没有请“地方明星”和歌舞团队凑热闹,而是围绕评选出来的“感动盐城十佳人物”和“盐城市年度十大经济人物”的典型事迹,或由主持人及曲艺演员登台真情讲述;或根据他们的事迹编成当地
4、群众喜闻乐见的文艺剧目由当地知名的业余演员排练演出。既节约节目成本,又体现了人文关怀。两场晚会精彩纷呈,做出的电视节目播出后在观众中都留下了良好的口碑。可见地方台文化节目走自己的路,以多种形式去发掘电视文化创意的“富矿”,是走出模仿、“克隆”误区,促进电视文化节目长足发展的重要保证。龙源期刊网 http:/ 二、讲究普惠性,避免媚俗 电视文化节目要面向各种受众群体,让观众看了媒体播出的节目后,能受到教育、启迪、鼓舞,能享受到文化艺术的美感、愉悦和欢乐。这就需要我们电视文化节目的编导和从业人员要有高度的文化自觉,精心策划、采制每一档节目。电视文化节目的普惠性与当今电视业界提倡的“分众化”并不矛盾
5、。因为电视文化节目面向大众,丰富着人们的精神文化生活,滋养着人们的精神世界,越来越被人们所认识和推崇。电视文化节目,要普惠到各个层面的受众,既要有“阳春白雪”,也要有适当的“下里巴人”,让关心热爱文化、文艺的公众看了节目都能享受到文化发展的成果。这与电视的分众化是相辅相成的。然而,我们也应该看到,电视文化节目的普惠性说来容易,真正做到却不那么容易。这里最关键的问题是坚持高雅文化追求、强调社会效益第一,还是容忍媚俗文化泛滥、强调经济创收至上?回顾前几年电视荧屏中有些追风的综艺、游戏、选秀节目,主创者口头上也讲坚持传播高雅文化、先进文化,走电视文化精品之路。可是在实际操作中却从部分年轻人的猎奇心态
6、和欣赏追求出发,忙于打打闹闹,搂搂抱抱,嘻嘻哈哈,蹦蹦跳跳,甚至张牙舞爪,装傻卖巧。在游戏节目中,摔断胳膊跌断腿的有之;坦胸露脐、用“分神武器”引诱受众的也有之;语言粗俗、打情骂俏的亦有之。直到国家广电总局屡屡发文、下禁令,上述种种节目才有所收敛。三、讲究人文性,避免只追求形式而忽视地域特色和人文内涵 电視文化节目要讲究人文关怀。地方台的文化节目,就是要通过丰富多彩、具有地域个性特色、当地受众喜闻乐见的节目内容和形态,去挖掘丰富而精彩的和谐。江苏卫视的人间、吉林电视台的回家、浙江卫视的聊斋等文化类节目,都在追求这种和谐,普具人文性,倍受观众喜爱,也屡获大奖。坚持人文性,最有效的方式就是坚持“三
7、贴近”。在“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的基础上,着力做到“贴近观众心理、贴近社会实际、贴近情感生活”。盐城市悦达集团董事局主席胡友林是“感动盐城第一人”,28年前,他变卖了自己唯一的一块钟山手表和一件部队退伍时带回的黄大衣,得了 54元钱,只身到山西为盐城工业发展筹集煤炭。经过几年打拼,组建盐城市物资公司。此后陆续兴办了纺织、汽车、公路、海运等 100 多个下属工厂、公司。此间,胡友林因常年劳累,患上肝癌,六次动手术,两次换肝。对这样一名在盐城家喻户晓的模范人物的文化节目怎龙源期刊网 http:/ 么做?如何表现他对盐城这片热土的亲情、乡情?编导人员深入悦达集团,与胡友林身边人反复接触、采
8、访,并到国内有关悦达办事处观察、体验,然后决定选取最感人的故事细节,用情景再现和文艺演说的手法艺术化地呈现给观众,从而赢得最多的感动和最多的选票。地方台文化节目的人文性还要体现在本地的地域特色和人文精神上。“一方水土育一方文化,一方水土养一方人”。地方电视台应尽力彰显本土的物质文化之基、历史文化之根、生态文化之形、艺术文化之韵和人文精神之魂。以独特的形态确立文化节目的风格定位,以鲜明的主题升华人文精神内涵,以丰富多彩的表现手法去满足当地受众的精神文化生活需求。四、讲究当代性,避免一味怀旧复古而忽视引领时尚 积极顺应电视文化发展潮流,准确把握观众审美活动的新特点,不断提高电视文化节目的创新水平和
9、大型文化、文艺活动的层次,应该是地方电视媒体的编导和采编人员孜孜以求的。但是由于地方台人力、物力、财力和策划、组织水平有限,实际操作中常出现“摸旧路、走俗套、跟风追”的状况。比如盐城地区的文艺晚会、颁奖仪式、义演晚会等,经常有一些俗套节目,表演形式也经常是一些观众熟烂于心的民间群众文艺,所演内容也大多是按固定程式换几段新词。这些文艺剧目青年观众看头一回觉得新鲜,看第二回就觉得拖沓无味;中老年观众早就看腻了,看厌了,其效果可想而知。电视文化的继承传统和不断创新是相辅相成的。当今社会,人们的审美兴趣、审美情趣和审美习惯都在改变,我们在观众审美习惯上要善于把握大众日常化审美倾向,善于与时俱进,推陈出新,精心搞好每档文化节目的选题策划和组织。并采取多元立体方式,增强自办节目和大型活动的推介能力,逐步把节目做好、做出品牌。讲究时代性,要认清当代文化的大背景。电视新闻工作者,应当不断激起媒体的文化自觉,努力把社会主义核心价值体系的要求,体现到电视艺术创作的各个方面,站在时代的前沿,营造一个促进社会文化公平的平台,为建设和谐文化、培育文明新风、推进文化创新,建设中华民族共有精神家园作出应有的贡献。(作者为江苏盐城广播电视台法制生活频道总监、主任记者)责任编辑:姚少宝