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1、科技文献检索报告 一课题名称：近年来微电影的发展的研究 二课题分析：近年来，随着人们生活节奏的加快，人们越来越美耐心将时间花在常常的电影观看上，由此微电影便应运而生。它凭借其贴近生活、情节短小精悍等优点广受欢迎，在短短几年内迅速崛起。又由于新媒体技术的飞速发展，微电影的传播更为便捷。三希望通过检索解决的问题：1 近年来微电影的发展及所得成就。2.未来微电影的发展趋势 3.微电影发展的原因 4.人们对微电影的看法 四 检索情况（一）检索工具 1 维普中文期刊数据库（20002013）2中国知网 CNKI（2000-2013）（二）检索过程 1检索途径：关键词、题名、主题词 2检索用词：A 微电影
2、：关键词或题名、主题词 B 发展：关键词或题名、主题词 3检索策略（1）维普中文期刊数据库 (题名或关键词=网络语言)*(题名或关键词=新语言)在高级检索中选择题名或关键词字段，输入“微电影”和“发展”两个检索词进行限定，年代限定在 2000-2013年，共检索出 15 条记录。（2）中国期刊全文数据库（题名或关键词=网络语言）*(题名或关键词=新语言)在高级检索中选择篇名字段，输入“微电影”与“发展”，年代限定在 2000-2013，共检出 4 条记录。（3）中国博硕士论文全文数据库（题名或关键词=网络语言）*(题名或关键词=新语言)在高级检索中选择篇名字段，输入“微电影”与“发展”，年代限
3、定在 2000-2013，共检出 9 条记录。（三）检索思路：了解现状-分析原因-未来趋势 五相关文章 1 微风正盛，微电影当道浅析微电影现状及发展 来源：电影评介2013年 第 2 期 作者;祁婧 分类：艺术 电影、电视艺术 电影、电视艺术理论 电影、电视的评论、赏析 关键词：微电影 新媒体 发展趋势 收录：中文科技期刊数据库 2.微电影发展探析 来源：电影评介2012年 第 24 期 作者：杨晓茹 分类：文化、科学、教育、体育 信息与知识传播 信息与传播理论 传播理论 关键词：微电影 发展 收录：中文科技期刊数据库 3.我国微电影的发展现状及趋势探析 来源：内蒙古民族大学学报2012年 第
4、 4 期 作者：谭成才 分类：文化、科学、教育、体育 信息与知识传播 广播、电视事业 关键词：微电影 产业链 三网融合 发展趋势 收录：中文科技期刊数据库 4微电影的传播特点和优势分析 来源;电影评介2012年 第 18 期 作者：王霞 分类：艺术 电影、电视艺术 电影、电视艺术理论 电影、电视的评论、赏析 关键词：微电影 传播优势、发展 收录：中文科技期刊数据库 5 论微电影的发展及其发展过程中的问题 来源：剑南文学：经典阅读2012年 第 8 期 作者：易林 刘心语 分类：艺术 电影、电视艺术 电影、电视艺术理论 电影、电视的评论、赏析 关键词：新媒体 微电影 叙述发展 人文性的缺失 收录
5、：中文科技期刊数据库 6 思想政治教育视域下微电影的发展导向探析 来源：传承2011年 第 12 期 作者：侯锡彪 分类：政治、法律 中国政治 思想政治教育和精神文明建设 关键词：细想政治教育 微电影 发展 导向 收录：中文科技期刊数据库 7 试论微电影的兴起与发展 来源：电影评介2012年 第 8 期 作者：李科 分类：艺术 电影、电视艺术 电影、电视艺术理论 电影、电视的评论、赏析 关键词：微电影 网络媒体 发展思路 收录：中文科技期刊数据库 8 网络传播学视角下的微电影生存状况研究 作者：苏岩；南京邮电大学 硕士 2012 导师：余武；关键词：微电影；网络传播；多媒体技术；9.微电影应用
6、传播中的问题及对策研究 作者：宋阳；辽宁大学，传播学，2012，硕士 导师：魏炬；关键词：微电影；应用传播；问题；对策；六文献摘要 1.微电影作为新兴事物，是新媒体技术迅速发展下的产物，微电影的独特魅力给广大的观众带来了精神上的享受，也给影视行业带来了新的契机。提高微电影的质量和价值，让微电影朝着更加规范的方向发展，让微电影这一文化产业带来更多的社会效应，这样微电影才能长盛不衰。2.微电影由于具有适合移动互联网传播、满足广告消费者的审美需要及满足网络时代受众浅阅读的娱乐需求等特质,发展速度惊人。但是,在快速发展的过程中仍然存在把关人缺失、过度商业开发等问题。3.随着影视剧网络版权价格的日益高涨
7、,使国内各视频网站不堪重负,各视频网站为了摆脱困境,开始尝试以自产自销的方式投资拍摄微电影。当今,微电影越来越受欢迎的同时也出现了许多问题,仍处于起步阶段的微电影是前景无限,还是昙花一现值得我们关注。本文在对我国微电影发展现状及存在问题总结的基础上,分析其未来发展趋势 4.在当下的媒介技术环境和休闲娱乐方式的双重作用下，微电影成为影像话语权民间化的一个发展亮点。微电影改变了电影生态和产业链条模式，丰富了影像交流的内容和方式，壮大了影视产业的根基，代表了未来文化产业发展的一个方向，对于目前来讲，建立健全微电影的品鉴、推广体系，提高创意产品的版权意识和市场回报，实现微电影可持续发展，继而拓展电影和
8、文化产业发展空间，成为我们下一步思考和研究的重心。5.随着近几年新媒体的迅猛发展，微电影这一新型发展模式也以极快的发展速度占领网络市场，在其迅速发展的同时，不可否认的是也暴露出了一些问题。其门槛的降低，导致制作质量的下降，其人文性的缺失等都使得微电影在未来要想取得长足的进步，还有一段很长的路要走。6.微电影是网络时代的新兴的大众传播媒介。微电影尚处于发展的初级阶段,具有一些思想政治教育载体的特征,但如不能有效引导也会导致社会价值的失范。深入研究微电影的发展态势和传播特点,丰富思想政治教育的载体并以思想政治教育为导向更好地促进微电影走向健康、向上的轨道发展。7.微电影作为网络视频与电影的衍生品,
9、其兴起得益于网络传播技术的成熟,以独有的特点迎合了时代的需求。然而,它要真正得到长远发展,必须从剧本创意、广告传播以及生产的专业、规模化、规范化等方面突破自身的局限性。8.随着网络技术、数字多媒体技术的发展,微电影以一种新的姿态站在时代前沿。在网络传播的时代背景下,微电影呈现出自己独特的传播特色。本文力求从网络传播的角度对微电影的兴起原因、特点、效果、意义以及发展趋势做传播学解读。论文的第一章主要介绍了本研究的背景与意义、研究综述、研究的思路与方法。论文的第二章主要从网络传播技术、网络传播形态、网络传播受众和网络传播效果四个方面对微电影研究的网络传播背景做了概述。论文的第三章主要从微电影的概念
10、界定、微电影的发展历史和微电影的生存现状三个方面对微电影的生存发展状况进行研究。论文的第四章主要针对微电影的兴起原因、传播特点、传播效果和微电影的意义进行了探析。论文的第五章主要对以后的发展走向做了预测,并根据研究情况提出自己的几点建议。论文的最后,笔者对整个研究过程作了总结。微电影作为一种不管是专家学者还是普通群众、不管明星大导还是草根阶层都喜闻乐见的一种新媒体艺术形式,对其进行传播学研究,有其广泛的学术和现实意义。9.对于企业和视频网站来说，微电影近年来成为一种助力品牌传播和提升关注的重要手段。2010 年凯迪拉克筹拍的一触即发将微电影引入人们的视线中。微电影是在媒介融合、碎片时代和广告形
11、式亟待创新的背景下产生的，由病毒视频和影视艺术演进而来、是媒介制播合一的产物。集娱乐信息内容、文化艺术形式和广告媒体三种属性于一身，通过专业化的团队制作，依赖社会化媒体平台传播，支持移动终端播放，依靠用户的评论、转发形成影响力，具有很强的商业价值。微时长、微规模投资、微制作周期是它的三个特点。企业通过将品牌信息与内容之间的融合巧妙地传递品牌价值，达到加深品牌印象，改变态度的目的，以小成本投资实现大规模回报。精良的制作水准、完整的叙事情节以及社会化媒体平台的助推引发了在网民对微电影的大规模点击和转发，大量企业和视频网站迅速投入微电影行业，但是，当前微电影行业发展还处于刚刚起步阶段，明确的规范还没
12、有形成，微电影在应用传播中存在许多问题：首先企业应用微电影还不成熟，品牌信息与微电影内容之间缺乏巧妙的融合，容易出现两极化现象，并且存在抄袭和低俗倾向，使品牌信息传播出现偏差。其次，基于当前去中心化的网络媒介环境、以及分散性和异质性的传播特征，微电影的品牌传播效果存在许多不确定性，可能因为缺乏意见领袖使传播达不到预期效果，或者舆论发生流变超出企业可控范围。再次，微电影的传播效果难以评估，源于其依托的平台网站流量指标的复杂化，以及许多微电影中关于企业的内容表达含蓄，不易引发营销效果。最后，视频运营商还没有找到一条通过微电影盈利的产业路线，与网站建设的大规模投入相比，单纯依赖广告费用，仍然很难实现
13、真正意义是的盈利。数字时代的企业与视频网站，当前必须认清在应用微电影的实践中的存在问题，运用理性思维，改变或者拓宽思路，找到应对办法，以便更好传达品牌价值。首先企业需要注意在微电影的内容构建中注重专业化制作与大众群体参与相结合，从制作到传播均重视同受众的互动和反馈，使品牌信息健康传播。其次，微电影传播应该充分利用其多重属性的特点展开线上与线下的延伸传播，引发话题、与电视广告配合播出，都可以成为扩展微电影传播效果的重要手段。再次，企业应当改变对于微电影的观念，与其它互动形式的效果综合考量，并且把受众消费观念的改变作为重要的效果衡量指标。最后对于视频运营商，可以尝试加入新技术元素使微电影引发更多关
14、注，探索产业环节其它能够形成增值的部分延长价值链。随着企业应用微电影日渐成熟、专业化制作公司的加入以及受众主动参与积极性的提高，微电影应用传播的发展空间将越来越大，企业和网络视频媒体将沿承它广告媒体特性，制作、播出、发行环环相扣，各个环节间形成一个纵线发展的体系。另外同时微电影多种形式的内容构建、特殊的符号优势、专业化平台的助推、影片衍生品的出现以及意见领袖的培养等方面也是需要企业和网络视频媒体关注的，作为一种具有文化艺术形式的娱乐产品这几方面将构成微电影自身的横向营销推广体系，与微电影的纵线发展体系共同助力品牌价值与关注度的提升。七检索结果分析 从 2000-2013 年的有关文献中可知，人
15、们对微电影的研究主要集中在以下几方面：1 微电影的兴起：技术进步让影视制作平民化成为可能；快餐文化导致了人们对碎片化信息的需求；新媒体的蓬勃发展让微风更盛；微电影的艺术形式非常适合互联网传播，满足广告先飞着的审美需要，满足网络时代受众“浅阅读”的娱乐需求 2 微电影的特点及优势：短，即微时长，微电影的时长通常为；精，表达精炼密切；快，制作周期短；微投入；大众性 3 微电影的发展现状：微电影在近年来广泛传播，它为忙碌的人们在有限的时间内提供者娱乐，更多的人投入到微电影的观看，微电影的制作中。微电影也为产品的营销提供了新渠道，使得更多厂商也更关注微电影，微电影制作商更是增多。所以近年来微电影的发展
16、可以说视迅速的。但其还是存在着很多的不足。例如微电影模糊不清的定义阻碍其发展；过度的商业开发使其存在失去大众基础的危险；门槛降低导致品质容易下降；缺乏人文关怀和艺术性；故事情节、电影要素难以完美展现 4 微电影未来的趋势：进一步提升微电影的制作技术；构筑和整合微电影产业链，寻求更高的发展方向；抓住三网联合契机，制作多元化接受终端的微电影；以剧本创新为核心；广告植入软性化；微电影发展专业化，规模化。总之微电影在这几年的发展是我们有目共睹的，对于微电影的关注也是有增不减。但微电影作为新事物其发展亦存在着很多缺陷。可是其总体发展趋势还是上升的，它拥有着关阔的前景，我们要不断完善有关机制让其更好地发展
17、 八检索课题总结 选择研究微电影的发展是因为近年来微电影作为一种新崛起的事物正受着越来越多人得关注。它的产生于社会发展有着很大的联系。人们对他的评论亦有褒有贬，而它作为新事物在将来的发展趋势也视大众所希望了解的，所以我认为其拥有研究的价值。选择使用普维众位期刊数据库，是因为它是目前国内容量最大的综合性文献数据库。选择中国知网CNKI，是因为它是目前世界上最大的连续动态更新的中国期刊全文数据库。关键词的选择岩从研究课题中选出最核心、最能表达课题内容的词 通过这次检索，我更好的了解了各个文献数据库，也更好的掌握了文献检索的方法，学会在众多资料中选择所需的资料，并进行整理归纳。当然这也让我明白在线资
18、料的检索所具有的快捷便利、资料丰富的特点。学会科技文献检索，对我们将来在做报告等方面具有重要作用。九参考文献：1 祁婧微风正盛，微电影当道浅析微电影现状及发展 电影评介 2013,2.2 杨晓茹微电影的发展探析电影评介2012,24.3 谭成才我国微电影的发展现状及趋势探析内蒙古民族大学学报2012,4.4 王霞微电影的传播特点和优势分析电影评介2012,18.5 易林 刘心语论微电影的发展及其发展过程中的问题。剑南文学：经典阅读2012,8.6 侯锡彪思想政治教育视域下微电影的发展导向探析传承2011,12.7 李科论微电影的兴起与发展电影评介2012,8.8 苏岩网络传播学视角下的微电影生存状况研究.9 宋阳微电影应用传播中的问题及对策研究