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1、动漫 IP 热潮下的衍生产品设计研究 作者：廖思逸 来源：科技传播 2017 年第 22 期 摘 要 本文梳理了动漫 IP 的历史由来以及互联网文化下的动漫 IP 热潮的兴起。结合案例着重分析了衍生产品设计造型趣味、材质特性、情感共鸣等设计要素。关键词 动漫 IP；衍生品；产品设计 中图分类号 J218.7 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）199-0120-02 动漫产业被誉为 21 世纪最具创意的朝阳产业，在整个动漫产业链中有 70%80%利润是靠衍生产品来实现的。在互联网兴起的动漫 IP 全面热潮的今天，衍生产品设计从业人员如何设计出受欢迎的衍生产品，提高动漫衍生产
2、品设计的水平至关重要。1 动漫 IP 热潮 1.1 动漫 IP 的追根溯源 动漫 IP 中的“IP”是 Intellectual Property 的缩写，翻译成中文就是“知识产权”。华特迪士尼是第一个注意到卡通角色知识产权的人。20 世纪 20 年代，自迪士尼动画公司成功的推出了世界上第一个广为人知的卡通形象米老鼠，动漫 IP 授权衍生品的商业运作模式也由此诞生。1.2 互联网热潮下的动漫 IP 互联网和移动互联网的普及，强有力的推动了动漫行业的传播和发展，互联网上众多网站和 App，利用论坛、视频、平台网站等各方式，实现跨媒介、多渠道、立体的传播，极大的丰富和促进了大众对于动漫 IP 形象
3、的认知。曾经，一个成功的动漫 IP 主要来源于动漫团队和从业者的专业创作。得益于互联网和移动互联网技术的发展，动漫产业已经步入全民创作的年代，IP 生成多元化。动漫 IP 不再仅仅是专业人士的独属，有更多的大众用户参与进来，通过不同的渠道、以不同的形式，使得动漫IP 数量激增。随着专业创作向大众创作的转变，IP 的衍生品从以前常见的图书、人偶、毛绒玩具、文具，向舞台剧、表情包、数字产品、影视剧、手机游戏等形式扩大。2 衍生产品设计分析 2.1 造型趣味 将动画和漫画作品中的元素转化为创意衍生产品过程中视觉造型美感是应当考虑的首要因素。衍生产品所呈现的视觉造型美感以及它所营造的产品体验是其美学价
4、值不可分割的一部分。动漫是一门幻想艺术，相比其他艺术类作品更具有想象力和可塑性，现实里的人物、动物、植物、工具都能化身为动漫画作品的主角。动漫作品应该在前期就应当考虑衍生产品的可开发性和延展性，赋予动漫衍生产品实际功能，例如，在宫崎骏的众多动画人物中最受欢迎动画周边产品的是龙猫中的主人公龙猫，它浑圆的身体，木纳的神情和皎洁的笑容，具有识别度的外轮廓造型，使它无论在 2D 平面产品还是 3D 立体产品开发中具有极强的可塑性，无论是软性周边毛绒玩具还是树脂类硬周边都能和龙猫形象巧妙结合，让龙猫这一形象能广泛传播。优秀的动漫衍生产品能巧妙与剧情结合让观众在使用或体验时能重新回忆起到动漫作品中经典和令
5、人印象深刻的片段。例如，动画匹诺曹中对主人公匹诺曹的设定是他的鼻子会因为说谎而变长，从而让观众记住了这个长鼻子匹诺曹的形象，而开发者利用人物的这一突出特征巧妙的与卷笔刀相结合，铅笔放进卷笔刀孔后成为了比诺曹的“鼻子”，在削卷的过程中“鼻子”不断的由长变短，也和剧中的结局爱撒谎的匹诺曹变成诚实的匹诺曹后鼻子由长变短的过程相吻合。2.2 材质特性 设计师的创新能力与科技的进步密不可分，这点在材质的选择上尤为突出。不同材质的特性能给予动漫衍生产品不同的表现形式，它决定着产品的设计方向，是设计的重要组成部分。“质感”是通过物体表面体现的，是视觉的“触感”，材质的选择考验着设计师的感受力和整合能力。目前
6、，动漫衍生产品中人偶手办产品的主要材质分为：纸质、布绒类、树脂质、金属质、木质。设计者要根据每个动漫角色的特征来挑选适合它的材质，如“张小盒”这兴起于网络的隐喻平凡普通的上班族的动漫形象，其最显著的特征就是头部的盒子造型。在最初，设计者用纸张的特性为张小盒设计的折纸衍生产品使得他“盒子”的造型特征得到了强化，消费者也在折纸的过程中体验和参与到了衍生产品的制作过程中，使得张小盒这一动漫形象更深入人心。而变形金刚动画形象阳刚、坚硬、变化无穷其人偶系列强调购买者的动手能力，大多采用AbS 或 PVC 材料制成，使其具有重量轻、可塑性强、耐受性强等特点，满足制作变形金刚玩偶所需的多部件要条件。2.3
7、情感共鸣 相对于电影与现实的密切关系，动漫作品所传达的艺术趣味往往能反应人们对理想世界的追求。而动漫衍生产品则是将动漫画作品的“造梦”精神实物化，让消费者在消费动漫衍生品过程中参与的感觉体验。经研究发现最受欢迎的动漫 IP 之一 Hello kitty 的走红也与连接消费者的情感共鸣有着密切关系。Hello kitty 是一只系着粉红色蝴蝶结的呆萌小猫，卡通角色的嘴是内心活动最直接的表现，而 Hello kitty 却偏偏没有设计嘴部，这设计无意中迎合了一些消费群体。这个没有嘴部的角色反而给了人们更大的想象空间，人们更容易把自己内心的情绪投射到这个卡通人物身上。当观看者内心悲伤时，看到的 He
8、llokitty 仿佛也同样是悲伤的，当观看者内心愉悦时，看到的 Hello kitty 也同样的愉悦。Hello kitty 在一定程度上满足了人们的内心情感需求。漫画家几米的同名衍生产品月亮忘记了向左走向右走布瓜的世界等，都用了再现情景式的设计把书中的经典场景与铅笔筒、音乐盒、名片夹等日用品、文具用品巧妙的结合。几米的漫画风色彩柔和温馨故事暖心治愈，这样的设计很大程度上还原了原作中的场景，让使用者能唤起阅读几米漫画时的美好体验产生情感共鸣。3 结论 动漫衍生产品是动漫产业能持续发展的至关重要的环节，未来随着动漫 IP 化运营日益显著，动漫产业链的规模将不断完善与壮大。而全新的科技革新也为动漫衍生产品带来新机遇。虚拟现实的推广、沉浸式互动体验、VR 技术的普及为动画剧场、手游等带来新的维度。这也要求设计者不断拓宽自己的视野、更新专业技能，敢于革新才能更好的挖掘动漫衍生产品设计的深度。动漫衍生产品设计如何走出新颖创意的发展之路，动漫衍生产品如何实现创意性与科学性相结合、如何有效的加强衍生品的创意是我们必须关注的。