旅游中介项目可行性研究报告.pdf

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1、互联网+时代下的旅行中介项目可行性研究报告 一、总论 本项目主假如针对旅行网络市场这方面有所短缺所成立的旅行中介。(一)项目背景 跟着人们生活水平常益提高和空暇时间增加,旅行业正成为现在世界最具活力活力、永不衰败的“旭日家产”,成为经济增添的新“亮点”。改革开放以来,我国旅行业已经实现了连续 20 多年的连续、迅速发展,旅行业在公民经济中的地位和作用日趋加强,国内旅行人数和效益指标有了百倍以上的增添,国际旅行各项指标比 1978 年有了四五十倍以上的增添,实现了从“资源大国”到“亚洲旅行大国”的历史性超越。跟着小康社会的到来,我国旅行发展格局和态势正在发生着深刻地变化,从“参观时代”向“休闲度

2、假时代”转变,人们的休闲时间也愈来愈多,传统工作和休闲观点已经逐渐地模糊,人们也更为着重文化精神的花费与追求,这种变化大大刺激了休闲度假旅行的发展,休闲花费已经成为我国旅行业新的增添点。追求保健、享受健康,已渐渐成为一种社会时髦,是现代旅行发展所追求的中心价值。休闲保健旅行主动适应了人们旅行观点的改变和对健康的追求,拓展了旅行方式,丰富了旅行的内涵,是第二代旅行发展的一个重要方向。本项目切合以党的十八大、十八届三中和四中全会以及省委十三届五次全会精神为指导,仔细贯彻中华人民共和国旅行法,的确把旅行业发展归入全省经济社会发展战略全局,坚固建立科学旅行观,坚持依法兴旅、依法治旅,坚持全域化、生态化

3、、人本化和国际化的发展原则,全面深入改革,推动转型升级,促使提质增效,努力实现旅行业发展的经济效益、社会效益和生态效益相一致,力求把旅行业培养成为总收入超万亿元的大家产,使旅行业成为漂亮浙江的生态家产、美好生活的民生家产和转型升级的支柱家产,把浙江建设成为更为发达的旅行经济区和国际著名的旅行目的地,当先全面建成旅行经济强省。同时 适应“互联网+”发展趋向,坚持“开放共享、交融创新、引领超越、安全有序”的基来源则,以建设国家自主创新示范区、中国(杭州)跨境电子商务综合试验区为契机,推动互联网与经济社会各领域的全面交融与深入发展。到 2020 年,鉴于互联网的新业态成为经济增添新动力,互联网支撑大

4、众创业、万众创新的作用进一步加强,成为供给和优化公共服务的重要手段;着力培养一批“互联网+”国内外著名公司,推动一批“互联网+”示范试点项目,打造拥有全世界影响力的“互联网+”创新创业中心,基本形成网络经济与实体经济共同互动发展的格局,助推我市当先成为特点鲜亮、全国当先的信息经济强市。在这样的背景之下旅行中介项目的发展空间也得以提高。(二)行业剖析 1 项目发展趋向的可行性剖析 国家旅行局人士剖析以为,跟着全面建设小康社会的推动,旅行花费需求将大幅提高,这是旅行业连续兴盛发展的动力。国家旅行局提出“鼎力发展入境旅行,规范发展出境旅行,全面提高国内旅行”这一市场开发战略。业内专家以为,调整后的市

5、场开发战略,适应市场发展变化的需要,表现旅行业发展的导向,对开发国际国内两个市场、两种资源,将起到重要作用。2016 年我国国内旅行人次 44.4 亿,同比上涨 11%。国家旅行局估计 2017 年整年国内旅行人数同比增添 10%。2016 年我国出境旅行人数 1.22 亿人次,同比增添4.3%;估计 17 年同比增添 4%。固然增速仍保持低位,但近期东南亚局部以为高速增添,而港澳和欧洲恢复也较为显然。依据“十三五”旅行业发展规划,国内旅行人数年均增速目标为 9.9%,将来五年仍保持安稳增添。2016 年全国国内旅行人数达 44.4 亿人次,同比增添 11%我国旅行业的发展走的是粗放经营的门路

6、,靠的是外延广度开发。此后,我国旅行业的发展方向和投资要点应由设备建设转向旅行资源的综合开发以及促使旅行构造的优化布局。应依照立足东部,深入挖潜,逐渐开发中西部的目标。详细建议是:第一、进行全国旅行资源普查,拟订综合开发规划。对全国旅行资源的种类、数目、质量、自然环境、社会条件等方面进行普查,剖析和综合评论、分等、分级,为合理地开发供给正确靠谱的依照。在此基础上,旅行业各部门和专家联合,拟订国家和地域旅行资源开发长久战略规划。同时,遏止在景色区进行无计划损坏性建设。第二、踊跃指引国内旅行。安排和解决好国内旅行与国际旅行抢夺旅行热点地域和旅行旺季的矛盾,以合理地开发各样种类旅行资源。第三、加快地

7、区旅行开发,变长线 旅行为长线与地区旅行相联合的旅行经营模式,赶快形成全国畅达的旅行网络,以带动地区经济(特别是有旅行资源的落伍地域)发展。因而可知本项目详细实行的可行性 第四、东部地域旅行资源向深度开发,旅行业向内涵效益型转变,推出以参观旅行为基础,拥有娱乐性、参加性地方特点的专项旅行和节日旅行项目,提高旅客的回游率,延伸逗留时间,增添购物比重,扩大旅行收入。西部旅行资源开发,要与交通和经济开发同步,目前急需在西北、西南和东北成立或扩大航空口岸,推动旅行资源开发的进度。为了更多的正确深入旅行业,我们进行了市场剖析。2.项目“互联网+”模式的可行性剖析 互联网+”一片红海。美欧经验看,在线旅行

8、浸透率达50%后,提高明显放缓;而我国浸透率已超 30%(远非市场所以为的不到 10%),机票和酒店浸透率已超 40%。天花板的邻近,公司直接的竞争进入白热化阶段,携程、去哪儿、途牛等虽收入保持较快增添,但盈余已开始恶化。阿里的强势介入,将给“互联网+”的红海里再络绎不绝的加入燃油。阿里强势介入在线旅行领域,我们猜想其意在为支付宝丰富场景;所以,将推翻现有的佣金/差价/点击模式,现有 OTA收入源泉将遇到冲击。阿里 2014 年注资石基信息,2015 年再牵手首旅公司,我们猜想,酒店是阿里的第全部进口,但其野心应不限制于酒店,而是整个旅行预约领域。“互联网+”的红海只会更为火光万丈。互联网”徐

9、徐升起。目的地服务互联网化,我们称之为“+互联网”。携程曾在该领域发力过,未成功,主要原由在于:“+互联网”的中心在于整合地区资源。旅客痛点多,小微旅行公司也苦于没法直接对接旅客,决定了“+互联网”有强盛的生命力。惊喜的是,传统景区公司正在清醒!“+互联网”马上迸发,并成为旅行行业热点领域。互联网”的理想组织架构:依靠传统旅行公司整合地区资源,同时又独立于传统旅行公司,具备正统的互联网基因。所以,理想假想:传统公司+战略投资者+创业团队,共同持股,发挥各自的优势。互联网”的理想内容架构:基层:资源整合、生态基础设备建设及保护。中心层:产品预约和评论、体验分享及攻略生成、交际及自主旅行、历史文化

10、发掘、咨询及个人定制、购物保障、救援及投诉等。外层:与各渠道之间互动、互导。基层、中心层、外层,共同修建大的旅行生态系统,自我繁衍!互联网”,传统景区意义重要,迎来价值重估!传统景区若成功拓展“+互联网”,将变身地区旅行圈的中心,“没有成长性”的市场认识将被推翻,价值将重估。视觉中国目前 468 亿市值,我们估计来自“+互联网”的估值超 250 亿元,而传统景区拓展“+互联网”成功概率更高(因具备地区资源整合能力)。旅客出游的整个过程大概可分为以下几个步骤:1.初步决议:去哪里玩,大概行程安排(好多旅客此时可能需要实现做功课,如听取朋友建议、网上查找攻略等等)。2.基本旅行产品预约:如交通工具

11、、住宿等。3.旅行目的地旅行:科学安排行程及旅行路线、当地交通、特点美食、休闲放松、特点购物、应抢救援、即兴分享和交际等等。4.游记与攻略、旅行心得及评论(有些旅客可能没有此环节)。互联网关于旅行行业的浸透是全方向的,可是,关于不一样的环节,中心因素也有天地之别!这个很重要,不容忽略!比方:关于第 1、2 个环节,最重要的是信息的标准化和互联网化,中心是高效的互联网技术;我们称之为“互联网+”。关于第 3 个环节,中心是旅行目的地资源的整合;我们称之为“+互联网”。第 4 个环节,中心是打造一个聚集人气的平台;前 3 个做好了,第 4 个瓜熟蒂落。(三)市场剖析 1.项目存在的可行性 较早的服

12、务领域,在携程、去哪儿、艺龙合体后连续深耕酒店、机票业务,途牛、蚂蜂窝等公司另辟门路,从一站式服务、攻略、游记等角度切入市场,国内 OTA 市场的正面战场仿佛已经达到了一种“稳态”。2016 年的中国互联网行业,对三四线城市的花费能力有了新的认识。在此行情下本项目已经有了前驱,不需要自己盲目的探路,所以本项目的确有其可行性。房价和通勤时间带来的高昂生活成本以及与之不对称的低生活质量,已经成为众多在一线城市奋斗的年青人们共同的痛。在这样的背景下,只管一线城市的用户关于互联网更为熟习,接受程度较高,但实质上在高昂的压力眼前,一线城市居民的花费常常更为慎重,屡次改换高端数码产品、选择高质量旅行度假不

13、过大城市居民中的少量人的豪侈。2.项目远景的可行性 面对一线城市的发显现状,现在 85 后、90 后们仿佛变得更为理性,愈来愈多的年青人选择在二三线城市甚至更小的老家生活,试图追求工作与生活的均衡,陪伴着年青人口,特别是更多接触过一二线城市花费模式的人口的回流,低线城市的花费升级也在加快,网购人群的增添、三线城市高端网购花费的增添都是很好的证明。而旅行业相同也会遇到低线城市花费升级的影响。数据显示,2016年出境游人数1.22亿人次,同比增添4.3%,但值得注意的是增速较 2015 年降落 5.5%。依照国家旅行局的估计,2017 年出境游人数 1.27亿人次,同比增添4%,而国内旅行人数将达

14、到48.8亿人次,同比增添10%。三四线城市的平时娱乐活动活动选择较为单调,生活压力相对较小,有花费能力的居民们选择出门旅行的几率和频度都相对较高。梁建章表示,2016年,携程在中国主要的二、三线城市用户量同比增添80%。梁建章还说,国内一线城市及邻国的历史数据显示,当人均国内生产总值达到必定水平的时候,往常意味着旅行花费的加快增添,“我们估计这种趋向将在低线城市获得连续。我们将连续鼎力投入低线城市,不停扩大我们的用户规模。”事实上,将携程的旅行生态圈全面扩容到二、三线城市是市场的大势所趋。一方面,经过携程大数据比对发现,与前几年对比,二、三线以致四线城市花费者在旅行端的花费能力,正不停在提高。比方,2016 年,携程平台上的医疗有关主题游同比增添超 500%,这此中,二、三线花费者贡献良多。

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