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1、-1-武汉大学新闻与传播学院实验教学中心实验报告 专业：广告学 2012 年 1 月 1 日 实验名称 平面广告设计实验 指导教师 王烨 姓名 张常悦 年级 2009 级 学号 2009300710082 一、预习部分 1、实验目的 此次实验涉及到的是平面广告设计中的一个特殊的范畴：公益海报设计。在图形语言成为优势传播的信息时代，我们已跨入一个设计文化的新世纪。设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。这是公益海报设计与商业海报设计的最大不同点。总的来说，本次实验的目的有三：（1）熟练运用 photoshop、CoralDRAW 等电
2、脑图文软件设计制作平面广告；（2）掌握运动视觉语言和符合传达强烈的观点或深刻理念的设计技巧；（3）重点领会公益海报设计的文化内涵和特殊构思方法。2、实验基本原理 随着国际经济的日益融合，传播空间的巨大变化，艺术文化的交流与互动，人们越来越需求精神世界的多元感性满足，海报艺术作为信息传播的交流媒介，以图形语言和注入文化理念的主题设计碰撞着人们的生活和精神领域，成为最具精神浸透力的传媒之一。公益海报就是这一潮流的产物，在设计的过程中，应注意以下几点：（1）意念集中的系列子主题 任何作品都应传递出主题思想，反映创作的意念。从属于中心主题的系列子主题必须鲜明地表达出海报主题的思想内核，即传递的意念必须
3、集中，既简洁而明确，又给人以清晰明确的概念，这样由多个相同意念的子主题构成的系列化组合，搭建出坚实的意念堡垒，由此而形成的强大的视觉阵容及主题攻势，可使观者在对主题深度感悟时，又增强了记忆力。（2）多视角的独特表述 明确了中心主题的思想内核后，系列化子主题的表述必须从新颖而独特的视角来切入主题，并创造出独到见解的一组节点式的子主题，以此具体展开其表述方式，充分拓展想象思维：或从宏观的角度、社会价值的角度、个人观念的角度、危害的角度等方面去挖掘新创意；或运用文学中的比喻、推论、类比、假设等修辞手法来启迪创新思维，从中寻求最具新意的、最有内涵的、最绝妙的一组语言结构形式统一化的子主题。（3）揭示主
4、题的深刻内涵 由中心主题思想展开的子主题在系列化的文化表述中，在注重追求意念集中、独特表达、深刻内涵时，还特别把握系列化的视觉统一风格。系列化风格在公益海报主题创作中的运用，其价值效应不仅使主题思想在反复中获得情感共鸣，而且使一切信息元素获取完整统一体的视觉感应，即一方面是主题意念完整的统一体：从中心主题派生出来的子主体的意念必须服从于主题思想；另一方面是构成要素完整的统一体：文字语言风格的内在统一性、广告画面主要形象的内在统一性、广告整体版式设计风格的内在统一性等等。-2-3、主要仪器设备（含必要的元器件、工具）（1）硬件设备电脑；（2）软件设备photoshop、illustrator 等
5、电脑图文设计软件。二、实验操作部分 1、实验操作过程 （1）根据公益主题确定子主题 此次公益海报的主题是：水是生命（water is life）。这是一个世界共同关注的话题。根据这个主题，选择了一个能集中体现其意念的子主题：海洋污染。在过去的几年中，无数海洋污染的实例告诉我们，海洋污染给海洋生物的生存和繁衍带来巨大的灾难。而这一灾难，最终也会降临到人类身上。这是一个使人震惊的话题，也必须得到足够的重视。（2）根据主题确定表现内容 明确了主题之后，为了直观地传达这一理念，选择最直白而又触目惊心的事件来表现：海洋污染造成鱼类死亡。鱼类是海洋生物的象征，而鱼类的纯净程度也是直接关系到以其为食物的人类
6、的健康和安全。（3）构思及创意 在这一个过程中，需要将理念和事件转化成视觉表现层面来思考。为了更加强烈地震撼观者，采用了强对比的构成手法，将画面上下分割，同时也分割了纯净与污染，生与死。“水是生命”这一主题得以凸显。（4）表现及制作 在进行电脑软件设计之前，我先做了个简单的手绘初稿。然后开始结合电脑操作和photoshop、illustrator 两个软件进行海报的制作。过程如下：准备素材：用到的素材有，热带鱼，鱼骨，蓝天，黑色的波浪。除了热带鱼和鱼骨需要用illustrator 软件自己制作外，其他素材都可以在素材网站上下载。初步组装：用参考线将画面分为上下两部分，由于符合黄金比例和人的视觉
7、习惯，分割线在画面二分之一偏上的位置。将蓝天的背景置于上半部分，黑色波浪的背景置于下半部分。然后将热带鱼裁掉下半部分，置于分割线之上；将鱼骨裁掉下半部分，置于分割线之下。效果调整：将背景的透明度更改为 75%，蓝天背景和热带鱼的明度和饱和度加大，黑色波浪的明度和饱和度减小，以达到鲜明的色彩对比的效果。添加文字：画面中的文字分为三个部分，“水”的大字既发挥了文字的作用，又可以融入背景，独立成为视觉符号，它贯穿上下，作为主题的载体和两种情形的沟通点，是画面的精髓所在。另外还有主题“water is life”，进行最后的排版和校正。（5）作品的提交 平面广告设计实验完成后，将作品提交给任课老师。-
8、3-2、实验数据、观察到的实验现象 实验过程中主要用到的是 Photoshop 和 Illustrator 两个绘图软件，我们可以运用里面的各种工具和命令对图像的色彩色调、整体美观、版式设计等进行调整，运用滤镜、蒙版等工具还可以进行抠图和图像的完美融合。此外，文字的字体、大小、版式等也可以使整个作品在视觉感受上产生极大不同。-4-三、实验效果及结论 1、实验效果的归纳 本次平面广告设计的实验效果如上图所示。画面中，各种元素和内容安排合理，符合视觉流程的规律；色彩对比具有冲击力，热带鱼的明黄和蓝色的天空海洋，污染的水的黑色和鱼骨的惨白，十分抓人眼球。构思和表达也具有一定的创意和新意。运用上下分割的方法，将元素很好的融入到一张幅面中。意念传达上，能较好地做到让人一眼就能看明白，并且再看几眼能获取更多的信息，产生一定的深度思考。2、对实验的改进意见 总体达到了实验的目的，产生了较好的效果。但是，由于文化涵养的限制以及设计理念的单一化，导致与文化价值结合并不深入，设计感和深度还不够。教 师 评 语 指导教师：年 月 日