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1、龙源期刊网 http:/ 我国体育品牌的发展状况及对策研究 作者：刘永生 来源：体育时空2013 年第 04 期 中图分类号：G80 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）04-000-01 摘 要 本文以国内外几大知名体育品牌作为研究对象，对中国体育品牌的发展现状进行资料研究和实证分析，针对我国体育品牌发展过程中存在的问题提出了相应的对策，以期对提高我国体育品牌的竞争力、打造我国体育知名品牌提供一些可供参考的建议。关键词 体育品牌 发展状况 对策研究 一、相关概念 体育品牌具备其它经济产业品牌的全部恃点和属性，指的是体育用品的品牌，与体育产业品牌不同的是，一切体育产品的商标、
2、体育活动或比赛的冠名都属于体育产业品牌的范畴，而体育品牌主要体现的是辨别功能，将一个体育产品与另一个体育产品区别开来1。二、现状分析 （一）品牌管理水平较差。综合看来，我国体育品牌有几大通病：市场定位不准、片面追求形式，忽略核心内容，缺乏产品个性。由于采取基本一致的生产模式，导致国产品牌间的差异不明显，品牌价值几乎相当，而且国内的体育品牌忽视了消费市场的导向消费者渴望专业的产品和对体育深层次的追求。（二）体育产品缺乏品牌文化。品牌文化传播的是一种价值观、一种生活方式，它的魅力就在于它不仅仅提供给消费者产品或服务，而且帮助消费者去实现他们的梦想。我国企业很少将文化作为品牌战略的切入点，很少从宏观
3、视角来塑造品牌文化，这样生产出来的是可以被随时替代的产品，所以说我国的体育品牌缺乏文化根基作支撑。（三）市场定位不准。我国的体育品牌产品并不具有明确的针对性，缺乏对消费人群的系统性市场调查活动。如 Nike 公司针对青少年 NBA篮球爱好制定出一系列的篮球产品并开展各项赛事活动，而国内的产品相对来说，仅为迎合大众消费者需求，其产品形式和营销方式均较为单一。（四）广告缺乏感染力，代言人缺乏感召力2。广告要具有较强的感染力才能引起消费者的注意，进而引发兴趣，刺激购买欲望。有的国内品牌找娱乐圈的明星做代言人，使得产品不伦不类，消费者不清楚品牌的产品定位是体育还是休闲；相反国外的品牌长期使用知名运动明
4、星做代言人，这样就提高了消费群体的忠诚度。龙源期刊网 http:/ （五）体育品牌与体育赛事关联性不大。国内的体育品牌应与一些有国际影响力的赛事，例如世锦赛、奥运会、亚运会、等各种体育联赛紧密结合在一起，进一步加大对国内品牌的宣传。我国是体育大国，一些大型的体育赛事和运动会均有机会在国内召开，我国除李宁、安踏等品牌在运动会、CBA 等赛事上崭露头角外，其他品牌的发展都受到了较大程度的限制3。三、中国体育品牌发展策略 （一）增强品牌意识。品牌是取胜的法宝，一个具有强势竞争力的品牌才能拥有一个广阔的市场，因此中国体育品牌应该在关注技术创新与进步的同时，还要加强打造高价值品牌。中国企业体育品牌应该增
5、强品牌意识，提高品牌价值。（二）借助赛事扩大知名度。赞助体育赛事，能让体育品牌的内涵得以明晰，使体育明星的风采与赞助体育企业的产品联系在一起，从而使产品品牌形象化。中国的企业应该让自己的品牌进入国际赛场，利用更高级的手段扩大品牌的知名度。（三）清晰品牌定位及创造品牌个性。我国的体育品牌普遍存在着品牌定位模糊不清的问题，要想在全球市场与世界知名体育品牌竞争，我国体育品牌必须在创建品牌之初就形成一个清晰明确的定位策略，在品牌创建过程中要清楚地将定位思想、理念和原则传达给市场，提供足够的营销资源并保证定位准确。（四）树立特色的体育品牌。体育品牌特色鲜明，有特殊的使用价值，才会有市场。打造特色体育品牌
6、是一个长期过程，将科技含量、企业文化、运动内涵和我国不同地区特殊的风情结合起来，特别是我们伟大的中华民族，文化丰富多彩，必须注意挖掘优秀的体育无形资产，发展特色体育品牌，重新定位体育品牌的形象4。（五）重视市场调研，开展体育品牌营销创新。我国体育品牌要想在竞争中立于不败之地，就得及时掌握市场信息和动态，为体育品牌营销战略的制定与调整提供科学、准确的依据。我国体育品牌企业，必须科学地分析市场状况，合理制定营销战略，综合运用多种营销手段，积极开展营销创新，增强国际竞争力，提高自己体育品牌在国内外市场占有率。（六）加强体育品牌文化建设。我国的体育用品企业应重视品牌的文化含量，努力把文化、知识、智慧注
7、入到品牌创建的所有过程中，丰富品牌的文化内涵，使品牌更具竞争力。我国的体育用品企业要借鉴国外知名体育品牌的品牌文化理念和运作经验，提高自身的文化创造力，将深厚的文化底蕴附着在体育品牌生产的每一个环节。四、结论 我国的体育品牌与世界知名体育品牌之间还存在很大的差距，我国的体育品牌要想少走弯路，要通过明确创新的理念、明确品牌的定位、赋予品牌内涵、提炼品牌的核心价值等来提高品牌的国际竞争力。在发展品牌时应该打破短视行为，树立品牌意识；不断提高质量，打造品牌特色；大力促进品牌国际化，相信中国体育品牌一定可以打造出国际知名品牌。龙源期刊网 http:/ 参考文献：1 钟军，李海，徐亮.中国体育用品品牌发展现状与策略研究N.产业论坛.2 魏磊，刘继领.国内、外著名体育品牌的比较分析与讨论J.广州体育学院学报.2007（01）：95-98.3邵林，潘纯洁，朱骄.中国体育品牌营销的国际化发展战略研究N.中国商贸.2011.03（12）.4 赫金鸣.体育品牌开发现状及发展对策研究J.福建体育科技.2011（02）：1-5.