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1、广告媒体分析(选择题篇)绪论:行销,广告,媒体与消费者 单项选择 1.以下哪一个不属于促进媒体作业发展的主要原因?A.广告不断走向专业化 B大众媒体本身的传播能力不断提高 C广告主对广告时段及版位需求的增加,媒体价格日益高涨 D广告公司对媒体作业的重视和推动 2.以下不属于行销的四个基本构成要素的是哪一项?A商品 B价格 C促销 D质量 3在以下四个选项中,哪一项不属于商品的范畴?A旅游 B银行 C邮局 D捐款 4、作为广告所用的媒体,应该具备一定的特性,以下那一项不属于商业媒体的特性?A.广告媒体必须是面对大众传播的 B.媒体在选择和投资上是不可控的 C.广告媒体的使用是要付费的 D.媒体的
2、使用效果是可以评估的 5、以下关于媒体计划的论述,哪一项是错误的?A.媒体计划的每项内容需要独立解决 B.媒体计划需要为每个客户量身定做 C.媒体计划应该符合整体行销计划 D.媒体计划实施之后还需要经常监视评估 6、以下哪一项不是媒体计划的核心内容?A.制定媒体目标 B.制定媒体策略 C.制定媒体创意策略 D.制定媒体执行方案 7、促销是行销策略中的重要一环,以下哪一项表述是不正确的?A.在产品同质化的情况下,促销手段多多益善 B.抽奖、以旧换新、配对销售等都是促销手段 C.促销活动属于短期战术性的做法 D.使用促销手段,还应该重视品牌的长期效益 8、铺货情况是影响产品的市场占有率的一个重要原
3、因,以下表述中哪一项是正确的?A.铺货的广度是影响市场占有率的重要因素 B.只要产品质量过硬,铺货这一因素的作用就显得非常弱了 C.不同类别的产品,其铺货成本是大致相同的 D.提供不同的包装或者商品不属于铺货的内容 9、在制定商品价格的过程中,以下哪一项是不正确的?A.在商品的定价中,成本是唯一的考虑因素 B.在商品的定价中,还需要考虑消费者的购买能力 C.在商品的定价中,品牌带来的附加值也会提高商品的价格 D.在商品的定价中,市场供求情况总会使得价格保持在一定的平衡点上 10、以下关于媒体分类的表述,哪一项是正确的?A.对媒体进行分类,可以更准确地了解媒体特性,并且更有效地使用媒体 B.所谓
4、四大传统媒体主要是指广播、电视、报纸、网络 C.在同一媒体类别中,企业可以任选任何的媒体载具,不影响传播效果 D.同一媒体类别中,不同媒体载具的覆盖范围和传播效果是一样的 11、下列那个媒体属于广告媒体?A.党刊【宣传通讯】B.社区的宣传栏 C.非商业电视频道 D.【汽车之友】杂志 12、从媒体角度必须了解哪些因素的互动关系,才能是媒体契合整体运作?A.行销,创意,计划,广告 B.行销,广告,媒体,消费者 C.商品,价格,铺货,促销 D.广告主,广告公司,媒体公司,消费者 13、行销由哪些要点组成?A.商品,价格,消费者,包装 B.商品,价格,促销,广告 C.价格,商品,促销,渠道(铺货)D.
5、广告,包装,产品,服务 14、商业媒体的特点,除了大众性、付费性之外,还包括以下哪一项?A娱乐性 B社会性 C有偿性 D可控制性 第一章:行销环境分析 1、某一新型的科技含量比较高的产品打算在市场上投放广告,请问在这种产品的导入期应该选择哪种类型的媒体最合适?A广播媒体 B印刷媒体 C电视媒体 D户外媒体 2、处于成长期的产品,其广告的诉求对象以哪些人群为主?A.新消费者 B.既有消费者 C.新消费者和既有消费者并重 D.忠诚消费者 3、在产品的生命周期上,从品类竞争转移到品类内各品牌之间的竞争是哪个阶段?A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、在市场上,市场区隔日趋细分化,产品改良及包装
6、价位更加多元化,竞争激烈,促销活动更多的阶段,属于以下哪个生命周期?A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 5、在某一品类市场上,如果某一个品牌已成为领导品牌,那么这个品牌下一步的扩张将来自哪个方面?A本品类的消费 B竞争品牌的消费者 C深化既有品类消费者 D非品类的既有消费者 6、在媒体作业中,引入指数指标主要是出于以下哪个目的?A为了更清楚地进行比较 B为了增强媒体作业的科学性 C为了与国际接轨 D为了提高媒体作业的数据质量 7、在对 BDI 和 CDI 进行交叉检视时,如果处于高 CDI 和低 BDI的象限内,他的意义怎样?A.品牌发展状况良好,且处于相对成熟市场;显示较高的投资回报 B
7、.品牌发展欠佳,但出于相对成熟市场;显示市场潜力,品牌在该市场具有发展空间 C.品牌发展状况良好,但处于相对较低的发展市场;必须评估品类处于导入期或者衰退期,处于导入期则具有开发机会,若为衰退期则不具开发价值 D.品牌发展状况欠佳,且处于相对低开发市场;显示市场开发潜力相当低 8、在对 BDI 和 CDI 进行交叉检视时,如果处于低 CDI 和高 BDI 的象限内,他的意义怎样?A.品牌发展状况良好,且处于相对成熟市场;显示较高的投资回报 B.品牌发展欠佳,但出于相对成熟市场;显示市场潜力,品牌在该市场具有发展空间 C.品牌发展状况良好,但处于相对较低的发展市场;必须评估品类处于导入期或者衰退
8、期,处于导入期则具有开发机会,若为衰退期则不具开发价值 D.品牌发展状况欠佳,且处于相对低开发市场;显示市场开发潜力相当低 9、在对 CDI 数据进行评估时,如果 CDI 高与 100,他的含义是什么?A.品类在这个地区的发展在平均水平 B.品类在这个地区的发展在平均水平之上 C.品类在这个地区的发展在平均水平之下 D.无法确定品类的发展与这个地区的平均水平的关系 10、在对 BDI 数据进行评估时,如果 BDI 高与 100,他的含义是什么?A.品类在这个地区的发展在平均水平 B.品类在这个地区的发展在平均水平之上 C.品类在这个地区的发展在平均水平之下 D.无法确定品类的发展与这个地区的平
9、均水平的关系 11、新品牌增加,普及率和使用率大幅提高,市场区域扩张,这是对产品生命周期哪个时间段的描述?A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 12、当整个品类市场进入了一个停滞的状态,某品牌也占据了大部分品类消费,此时,媒体的主要诉求对象是以下哪一项?A.既有的消费者 B.所有消费者 C.竞争品牌的消费者 D.新消费者 第二章:行销计划的把握 1、以下哪一项不是行销计划的主要内容?A.行销费用 B.行销短期目标的制定 C.行销策略 D.企业厂址的选择 2、以下不属于行销费用的是哪一项?A.促销活动费用 B.行政办公费用 C.广告费用 D.调研费用 3、以下关于市场规模和品类媒体投资
10、额的关系的描述,正确的是哪一项?A.市场规模越大,品类媒体的投资额度将越大 B.市场规模越大,品类媒体的投资额度将越小 C.市场规模的大小,和品类媒体的投资额度没有直接的关系 D.市场规模的大小,不是确定媒体投资额度的必要考虑要素 4、品牌 SWOT 的分析中,关于四个字母所代表的单词和含义的描述,不正确的是哪一项?A.Strength(竞争强势),与竞争品牌相比具有优势的地方 B.Weakness(竞争弱势),不如竞争品牌的地方 C.Opportunity(机会),包括消费者、竞争品牌及市场提供给品牌,可以增加销售或者是 建立品牌形象的机会 D.Threat(威胁),是企业内部的管理或者产品
11、开发方面对企业发展的不利之处 5、以下不属于行销策略的内容是哪一项?A.商品改良计划 B.价格调整计划 C.人员招聘计划 D.铺货提升计划 6、广告需要扮演什么角色,以怎样的效果达到行销目的?这属于行销策略内容的那部分?A.商品策略 B.广告策略 C.铺货策略 D.促销策略 7、在媒体计划中,品牌的 SWOT 是指品牌的强点,弱点,机会和什么?A.品牌的目标 B.品牌的威胁 C.品牌的历史 D.品牌的占有率 第三章:媒体特性的把握 1、以下不属于电视媒体特性的是哪一项?A.电视媒体依靠声音及活动画面传播信息 B.电视媒体的干扰度高 C.电视媒体的选择性很强 D.电视媒体的传播速度很快 2、以下
12、哪一项不是广播媒体的特性?A.广播媒体被称为“轻电视”B.广播媒体是唯一的个人化媒体 C.广播的听众收听习惯较不稳定 D.广播只能传送声音信息 3、以下不属于报纸媒体的特性的是哪一项?A报纸媒体的信息较为深入 B报纸媒体的阅读率较高 C报纸是一个很具说服深度的媒体 D报纸适合投放高质量的广告 4、以下哪一项不是杂志媒体的特性?A杂志媒体的阅读人口较为固定 B杂志媒体的接触度很高 C杂志媒体的发行量很大 D杂志媒体的印刷质量很高 5、以下哪一项是户外媒体的特性?A.户外媒体的接触程度很高 B.户外媒体适合传播细节反复的信息 C.户外媒体主要起提示的作用 D.户外媒体的效果与其尺寸大小和所处的地段
13、无关 6、以下哪个特性不属于电波媒体的特点?A以时间为计算单位 B传播速度快 C信息量大且详细,受众可以自行重复接触信息 D同一创意可以在短时间内不断重复 第四章:媒体量的评估 1、以下哪一项和媒体的影响力大小无关?A.媒体的接触人口 B.媒体的覆盖面大小 C.媒体的说服力程度 D.媒体的发布费用 2、在对电视媒体进行评估的工具方法中,以下哪一项的操作成本最低?A.日记法 B.个人收视记录器法 C.被动式记录器法 D.媒体区域分析法 3、以下哪一项不属于对电视媒体进行评估的方法?A.日记法 B.个人收视纪录器法 C.被动式记录器法 D.媒体区域分析法 4、在对电视媒体进行评估的工具方法中,以下
14、哪一项的样本限制最小?A.日记法 B.个人收视纪录器法 C.被动式记录器法 D.媒体区域分析法 5、一般来讲,在同一期刊的宣称发行量和稽核发行量这两个数字中,哪一个更大?A.宣称发行量数字更大 B.稽核发行量数字更大 C.二者一样大 D.二者关系不确定 6、在以下几种发行量概念中,哪一项对于杂志的广告刊登最有参考价值?A.赠阅发行量 B.零售发行量 C.订阅发行量 D.宣称发行量 7、一份刊物每期实际到读者手上的份数,是指以下哪个概念?A.印制量 B.发行量 C.赠阅量 D.阅读人口 8、在以下几种阅读对象中,哪一项对于杂志的广告最有意义?A.传阅人口 B.付费阅读人口 C.新增阅读人口 D.
15、老的阅读人口 9、以下是关于户外媒体的表述,哪一项是正确的?A.户外媒体越高,广告价值越大 B.户外媒体的正面接触效果最好 C.户外媒体的尺寸越小,广告效果也就越好 D.户外媒体的材质和广告的效果关系不大 10、以下关于 CPR 和 CPM 的叙述中,正确的是哪一项?A.CPR 是指千人成本,CPM 是指收视点成本 B.CPR 和 CPM 必须在一个固定的计价单位下才能比较 C.在跨地区的比较中,应该用 CPR 的指标 D.CPR 和 CPM 都可以用于跨媒体比较 11、四大传统媒体中,哪一类媒体的千人成本最高?A.电视 B.报纸 C.广播 D.杂志 12、媒体影响力的大小来自于哪个两个方面?
16、A.量的方面和质的方面 B.受众方面和载具方面 C.量的方面和受众方面 D.质的方面和载具方面 13、以下对电视媒体评估方法描述正确的是 A.日记法:由人工填写,通常以 15/30 分钟为记录单位,能提供广告的收视率情况 B.个人收视纪录器法:人工按键,以 15 分钟为记录单位,以问卷回收方式调查 C.日记法:成本较高,限制较小,样本可以依人口结构合理分配 D.个人收视记录器法:精准度高,可以利用每一秒的收视率来分析广告创意 14、发行量和印制量的关系是 A.发行量=印制量 B.发行量印制量 C.发行量印制量 D.发行量印制量 第五章:媒体质的评估 1、以下不属于媒体质的评估指标是哪一项?A.
17、干扰度 B.接触关注度 C.编辑环境 D.覆盖面 2、以下关于媒体的干扰度的表述,正确的是哪一项?A.同品类竞争品牌的干扰对广告的影响比较大 B.广告占据的时间越长,广告的干扰度越小,广告效果越好 C.广告的版面越小,广告所占的比率越小,广告的干扰度越大 D.媒体干扰度的评估属于对媒体的量化指标评价 3、对媒体的接触关注度进行评估,以下哪些信息不能给媒体人员提供评估的依据?A.媒体的收视率资料 B.节目形态 C.节目的长短 D.节目的播出时段 4、编辑环境与广告环境的表述正确的是哪一项?A.编辑环境是指媒体承载的其他广告 B.媒体的广告环境对于企业的媒体选择具有一定的影响 C.广告环境指的是媒
18、体所提供的编辑内容及广告创意的适切性 D.媒体的编辑环境与广告的发布效果并无关系 5、以下对关于媒体的量与质的综合评估,哪一项是错误的?A.在对量与质的不同数据进行计算之前,要先转换为指数 B.对媒体的综合评估可以用在跨媒体类别之中 C.正相关的运算方法是以项目中最高的数值为固定分母,再以项目中各载具数值除以该最 高数值 D.负相关的运算方法是以最低数值为固定分子,在除以各载具在该项目上的数值 6、运动类产品要刊登在体育类刊物上,股票分析软件广告刊登在股票板上,这体现了媒体质的评估项目中的哪一个?A.干扰度 B.编辑环境 C.广告环境 D.相关性 7、关于载具地位的描述,以下不正确的 A.载具
19、的视听众越大,载具的地位越高 B.载具地位越高,影响力越大 C.载具地位越高,载具上的广告的说服力越强 D.载具地位体现了在就所提供的编辑内容对品牌广告的适宜性 第六章:媒体环境分析 1、以传播方式划分,电视频道的类型是哪一项?A.商业频道和非商业频道 B.卫星频道、无线频道和有线频道 C.综合频道、体育频道和新闻频道 D.全国频道和地方频道 2、人民日报属于以下那类报刊?A.日刊 B.周刊 C.月刊 D.季刊 3、广告行业的专业杂志国际广告属于以下那类报刊?A.日刊 B.周刊 C.月刊 D.季刊 4、上海生活时尚频道属于以下那类频道?A.新闻频道 B.卫星频道 C.无线频道 D.有限频道 5
20、、频道经营者以收取用户费用为经营方式,频道内不在接受广告,这种频道形式的名称是以下哪一个选项?A.商业频道 B.卫星频道 C.戏剧频道 D.公益频道 6、按是否接受广告可以分成以下哪项?A.公益频道和付费频道 B.综合频道和新闻频道 C.商业频道和非商业频道 D.卫星频道和无线频道 7、“报纸版面中,出现在报头左右或上下的小块版面”的广告是 A.小全页广告 B.通栏广告 C.报眼广告 D.跨页广告 第七章:竞争品牌媒体投资分析 1、以品牌为轴心对竞争品牌进行媒体投资分析,以下哪一项不属于分析项目?A.品牌在全国投放量、成长率、占有率及成长情况 B.品牌在各市场投资比率分布状况 C.品牌媒体策略
21、的运用情况 D.市场投资季节性及其变化 2、以下不符合竞争品牌的含义的是哪一项?A.某一市场区域内的所有品牌 B.同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌 C.品类中的所有品牌 D.任何具有取代作用的商品 3、SOS 作为检视媒体投资的指标之一,它的含义是以下哪一项?A.某一品牌在一个市场中所占有的投资份额 B.某一品牌在投资金额上的占有率 C.某一品牌在投资区域的分布趋势 D.某一品牌在投资媒体类别上的分布趋势 4、广告主在进行媒体投资时,偏重于在既定的品牌策略下长期操作,方向比较稳定的是以下哪种投资导向?A.销售导向 B.行销导向 C.公关导向 D.政治导向 5、以下关于品牌为轴心、以
22、市场为轴心两种竞争品牌进行媒体投资分析角度的论述,正确的是哪一项?A.以市场为轴心分析时,个别品牌在各个市场的总和为 100 B.以品牌为轴心分析时,个别品牌在各个市场的中和为 100 C.以品牌为轴心分析时,个别市场的所有品牌总和为 100 D.以市场为轴心分析时,所有品牌在各个市场的总和为 100 6、“所有交通工具”对“宝马汽车”而言是哪一类竞争者?A.品类中所有品牌竞争者 B.主要竞争者 C.任何话具有取代作用的商品 D.唯一竞争品牌 第八章:消费者分析 1、广告对销售具有很大的推动作用,在消费者的消费行为各环节中,以下哪一个环节,广告的作用最不明显直接?A.消费者产生购买需求 B.消
23、费者搜寻可供选择的资料 C.消费者对收集的咨询进行评估 D.消费者选定购买品牌 2、以下关于消费者的叙述,正确的是哪一项?A.消费者在购买中,担任购买真、使用者、影响者以及决定者等角色 B.商品购买者一定是使用者 C.商品的使用者,对于不同的商品类别,其重要性是一样的 D.儿童商品的购买者一定是儿童 3、以下哪个因素对消费者的购买周期没有任何影响?A.商品单价 B.商品的使用频率 C.商品的保质期 D.消费者的性别 4、以下关于品牌忠诚度的论述,正确的是哪一项?A.品牌忠诚度越高,其消费者越容易更换品牌 B.品牌忠诚度主要受消费者对品类使用态度的影响 C.忠诚度高的品类,在媒体投放上可以选择较
24、低的投放频率 D.不同品类的商品,其品牌忠诚度的程度是一样的 第九章:媒体与广告创意 1、行销中经常提到的卖点“selling point”,在媒体广告创意中,指的是哪一项?A.支持点 B.按钮 C.沟通态度 D.竞争优势 2、以下关于按钮和支持点的描述,正确的是哪一项?A.按钮是多个并进的,支持点是商品本身具有的 B.支持点就是行销中的卖点“selling point”C.按钮为创意传达所需的,而支持点则是商品本身具有的 D.支持点为创意传达所需的,而按钮则是商品本身具有的 第十章:媒体目标 具体媒体策略不包括以下哪一项内容?A.媒体对象阶层的设定 B.媒体选择 C.媒体行程设定 D.媒体目
25、标 第十一章:媒体策略目标阶层的设定 1、消费者在购买商品时,通常是要承担一定风险的,以下哪一项不属于消费者的购买风险?A.产品功能风险 B.社会形象风险 C.自我形象风险 D.心里压力风险 2、以下关于消费者购买风险的论述,错误的是哪一项?A.社会形象风险是面对大众形象上的 B.产品功能风险是对产品本身物质功能的风险 C.自我形象风险是自我在情绪及心理上的风险 D.面对不同品类的风险的商品,消费者所承担的社会形象风向、产品功能风险和自我形象 风险三者是一样的 3、以下哪种商品的销售中,意见领袖的作用最大?A.汽车 B.洗发水 C.服装 D.彩电 4、从投资收益的角度来讲,以下哪些消费者是最佳
26、选择?A.新消费者 B.重级消费者 C.中级消费者 D.轻级消费者 5、非常个人化的产品如“沐浴露”、“牙膏”、“毛巾”等在品类购买风险分析的时候,比较注重哪一种消费风险?A.产品功能风险 B.自我印象风险?C.社会形象风险 D.个人消费风险 第十二章:媒体投资的地理性策略 1、以下关于品牌资产的论述,那一项是不正确的?A.品牌的传播资产主要是由品牌知名度和品牌形象组成的 B.品牌的资产都是正资产 C.良好的品牌形象是企业的重要资产 D.品牌资产在一定程度上是可能促进企业发展的 2、下面关于市场竞争情况对品牌投资产出的影响的论述,哪一项不正确?A.市场竞争品牌的多少,将影响消费者选择品牌的机会
27、 B.竞争品牌媒体投资量,将影响消费者对广告的认知和记忆 C.竞争品牌众多,将影响品牌价格,从而可能降低品牌利润 D.市场竞争情况越激烈,品牌媒体投资的干扰度就越小 3、对高 CDI、高 BDI 市场的称呼,是下列哪个选项?A.金牛市场 B.问题少年 C.明日之星 D.阿斗 4、对高 CDI、低 BDI 市场的称呼,是下列哪个选项?A.金牛市场 B.问题少年 C.明日之星 D.阿斗 5、对低 CDI、高 BDI 市场的称呼,是下列哪个选项?A.金牛市场 B.问题少年 C.明日之星 D.阿斗 第十三章:媒体选择策略 1、一般来讲,故事剧情式的广告最适合在那类媒体上投放广告?A.电视 B.报纸 C
28、.广播 D.杂志 2、如果广告对与发布面积的“大”特别重视,以下那类媒体为首选?A.报纸 B.杂志 C.户外 D.宣传单 3、如果要发布苏泊尔电热锅的广告,请问以下哪个节目为最佳选择?A.激情的方向盘 B.玫瑰之约 C.天天厨房 D.开心周末 4、一个以音乐为主要创意要素的广告作品,最适合在那类媒体上发布?A.广播 B.电视 C.网络 D.售点广高 第十四章:到达率与接触频率目标设定 1、以下哪种行销情况下,需要较高的媒体投放频次?A.品类关心度较高的商品 B.衰退期的商品 C.市场占有率较高的商品 D.竞争力较大的产品 2、以下哪种行销情况下,需要较低的媒体投放频次?A.品类关心度较低的产品
29、 B.衰退期的商品 C.市场占有率较低的产品 D.竞争压力较大的产品 3、在以下不同的创意环境中,哪种情况下媒体投放的频次需要较高?A.冲击力较低的创意 B.简单的创意信息 C.创意材料较小的广告 D.创意版本较少的广工 4、在以下不同的创意环境中,哪种情况下媒体投放的频次需要较高?A.冲击力较高的创意 B.简单的创意信息 C.创意材料较大的广告 D.创意版本较多的广告 5、在以下不同的媒体环境中,哪种情况下媒体投放的频次需要较低?A.媒体干扰度较高的情况下 B.媒体环境与品牌相关性较高的情况下 C.间隔较长的媒体行程 D.使用较多媒体类别的情况下 6、在以下不同的媒体环境中,哪种情况下媒体投
30、放的频次需要较高?A.媒体干扰度较低的情况下 B.媒体环境与品牌相关较高的情况下 C.间隔较长的媒体行程 D.使用较少媒体类别的情况下 第十五章:媒体行程设定 1、以下哪种商品的购买周期较长?A.单价较低的品类 B.每次习惯购买量较多的品类 C.品牌忠诚度较低的品类 D.使用频次较高的品类 2、以下关于不同品类的生命周期的媒体分析发布行程的论述中,错误的是哪一项?A.导入期的品类,媒体发布行程应该较为频繁 B.成长期的品类,媒体发布行程由平缓走向集中 C.成熟期的品类,媒体发布行程较为集中 D.衰退期的品类,媒体发布行程较为平缓 3、以下关于不同商品发展阶段的媒体发布行程的论述中,错误的是哪一
31、项?A.新上市的商品一般需要较密集的媒体发布行程 B.既有商品、,媒体的发布行程可以安排的较为宽松 C.在新商品的铺货进行之初,媒体的发布频次就开始密集 D.在新商品铺货的完成时期,往往是媒体发动攻势的时间 4、不同的广告活动类型,其媒体发布行程不同,在以下的论述中,哪一项是错误的?A.新的广告创意作品应该安排较密集的媒体发布行程 B.知名度较低的品牌需要较密集的媒体发布行程 C.商品促销类的广告需要较长的媒体发布行程 D.信息简单的广告作品需要较长的媒体发布行程 5、以下哪种情况,不适合选择连续式的媒体行程模式?A.竞争和缓的品类 B.低关心度的品类 C.消费季节性不明显的品类 D.简历形象的广告 6、以下哪种情况,不适合选择栅栏式的媒体行程模式?A.竞争剧烈的品类 B.关心度较低的品类 C.促销类广告 D.购买周期长的品类