微观世界文化展策划案.pdf

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1、 2016 上海第一届“微观视界”文化展 前言 自从由凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的一触即发广告“微电影”推出之后，微电影的浪潮似乎是一发不可收拾了。网络短片从胡戈的一个馒头引发的血案到筷子兄弟的老男孩再到天使投资人甘健出品的短片我爸 线索，逐渐正式演化出了“微电影”这个词。这个被草根们用来自娱自乐，或者是专业学生称作“短片”东西，因为其商业化的演进而成为“微”时代的典型代名词。与此同时，大一批量与“微”这个字眼有关的新事物如雨后春笋般的冒出来，如微广告、微摄影、微博客、微漫画等等，人们似乎将自己从宏观的大千世界投入了更加新颖、更加精细的微观世界。一、立项概要 一活动概况 名称：2016 上海第一届

2、“微观视界”文化展 主题：视界观 时间：2016 年 地点：上海 1933 老场坊 主办：上海文化广播影视管理局 承办：东上海国际文化影视集团 协办：上海日报，中国传媒大学 二、市场分析 一宏观环境分析 1.地理优势强大：从选址角度来看，上海的人口较为庞大，而且人口分布比较集中，以中上阶级人口为主，社会经济发展水平高，以中上阶级人口为主，所以市场广，产业结构以第三产业为主。上海 1933 老场坊是上海乃至华东地区的创意产业聚集区，有着百年文化历史，并且处于都市中枢地带，在历史遗留建筑上融入现代时尚，能够结合创意体验与创意生产，融互动与灵感微议题。2.文化历史强大：上海在解放前是中国传媒、电影、

3、戏剧、文学方面的排头兵，是当时中国的文化中心和人才储备集中地。上海的文化被称为“海派文化”，是在中国江南传统文化吴文化的基础上，与开埠后传入的对上海影响深远的欧美文化等融合而逐步形成，既古老又地位现代，既传统又时尚，中国改革开放以来上海举办过多次大型文化活动，并建造了多所全国一流的文化设施。（二）微观环境分析 1.文化产业：“十二五”期间，我国文化产业发展迅速，政府大力扶持中国文化产业的发展，在维护传统文化时去其糟粕，致力创新，防止外来文化侵略。2.社会公众：随着素质教育的普及，全民文化素养不断得到提升，在得到物质丰富后，更加注重了精神文化的追求。尤其是 80 后、90 后，将精神文化放在物质

4、至上，他们的创造力得到解放与释放，发展空间巨大。三SWOT 分析 1.优势 1微电影、微漫画等制作成本较低，门槛也低，而且题材来源于生活，贴近现实，更容易被观众所接受。2中国青年的创造力不断被激发释放，互联网上不断出现各类创意，发展迅速，带动力强。2.劣势 1专业人才缺少，行业市场较为混乱，没有统一的规则。2该行业是新型行业，专业人士较少，大多为兴趣爱好者，普通观众的关注程度也存在局限性。3.机遇 1行业市场需求量大，随着互联网的普及，展示平台日益增多和多样化，发展潜力大，为更多的草根文化者提供发挥舞台。2文化产业是 20 世纪 90 年代以来全球发展最快的展业之一，我国对文化展业非常重视与扶

5、持。4.威胁 1其资金的主要来源靠赞助，草根文化者不一定能说服企业进行投资。2作为文化产业中的新兴行业，没有固定从事的人才，大多数人是出于对此类文化的兴趣，不一定长时间从事此行业。三、“微观视界”相关活动 一“微观视界”文化展开幕式 时间：2016 年 3 月 25 日 地点：上海 1933 老场坊 内容：以“微观视界”为主题，邀请文化局领导及各界嘉宾出席开幕式。邀请北京莱锦创意产业园等三个创意园区与上海本土创意园区展示其特色。嘉宾领导宣布展会开始。二“草根”微电影大赛 时间：2016 年 3 月 25 日-27 日 地点：上海 1933 老场坊空中剧院 内容：以“草根”为主题的微电影制作大赛

6、，其围绕中心聚焦于生活中不经意间给人以正能量的一些人和事，能够将触动人们心灵的事物展现出来。微电影大赛报名时间从 2016 年 1 月 15 日到 2 月 15 日，为期一个月，可以以个人或者团队参赛。作品截止日期为 2016 年 2 月 20 日，不接受网络上交作品，需现场提交确认特殊情况除外。在上交作品三个工作日内放至活动方作品展示平台进行场外观众投票，观众投票截止日期为 3 月 20 日。在 3 月 25 日-26 日将在空中剧院播放场外观众评选出的前 25 名微电影作品，进行，场内大众媒体进行评审。3 月 27 日进行专业评审及颁奖。大赛将设置一等奖 1 名，二等奖 2 名，三等奖 3

7、 名以及最正确创意奖 1 名、最正确视觉效果奖 1 名。评分标准：场外观众投票占总成绩 50%，专业评审 30%，场内大众媒体评审 20%。三“一日生活”微漫画创作大赛 时间：2016 年 3 月 26 日-28 日 地点：上海田子坊文化创意园 内容：现在社会就业压力日益增加，每个人都为了生活而忙碌。在到处奔波的生活中，是否记得自己曾经的梦想，现在是正在向内心最渴望的事走去还是正在失去内心的自我。“一日生活”漫画可以围绕自己现在的生活或者自己想要的生活进行创作作品报名日期为 1 月 15 日-2 月 15 日，可以以个人或者团队参赛团队不超过 3 人作品截止日期为 3 月 1 日。作品需以电子

8、稿形式上交至主办方，在上交作品三个工作日内放至活动方作品展示平台进行场外观众投票，观众投票截止日期为 3 月 20 日。在 3 月 26 日-27日将观众投票前 50 作品在老场坊、外滩、田子坊、老码头创意园、老洋行 1913 创意园进行展示。同时，展示地开展现场漫画创作配合活动。3 月 28 日进行场进行最终评审。四“侬好上海”摄影大赛 时间：2016 年 3 月 27 日-29 日 地点：上海 1933 老场坊廊桥 内容：“侬好，上海”摄影大赛主要是围绕上海这个地方展开，上海有着悠久的历史，其文化底蕴也非常深厚，在清幽的小巷里，繁华的外滩上，一直彰显着上海特色。从 2016 年 1 月 1

9、5 日到 2 月 15 日，为期一个月，可以以个人或者团队参赛。作品截止日期为 2016 年 2 月 20 日，接受网络上交，上交时需附上个人信息。在上交作品三个工作日内放至活动方作品展示平台进行场外观众投票，观众投票截止日期为 3 月 20 日。在 3 月 27 日-28 日将观众投票前 50 作品在老场坊、外滩、田子坊、老码头创意园、老洋行 1913 创意园进行展示。3 月 29 日上午进行场内大众评选，结合观众投票择选前 25名。3 月 29 日，进行最终评审。五“微观视界”文化展闭幕酒会暨“微视界文化之夜”时间：2016 年 3 月 29 日 地点：1933 老场坊 参与人员：展会主办

10、委员会、邀请嘉宾、大赛获奖人员、合作媒体代表 内容：嘉宾、领导红毯，节目表演，领导致辞宣布展会成功闭幕。四、展会运作 一参展邀请 1、佳能上海分公司、尼康上海分公司、索尼上海分公司、莱卡上海分公司 2、漫友杂志社，南都周刊,中国青年杂志社 3、1933 老场坊入驻公司，田子坊，老码头创意园区、老洋行1913 创意园 二嘉宾邀请 1、领导嘉宾邀约：上海文化广播影视管理局副局长、上海红桥区区委书记，优酷微电影专栏、爱奇艺微电影专栏负责人，百度微电影吧吧主 2、文化名人邀约：新锐导演易振兴，摄影家及视觉艺术家陈漫、青年导演谭永华、南鑫，80 后南方新锐导演吴亚春、青年摄影师黄晓亮、木格、鸟头，微漫画

11、家丁一晨、陈安妮伟大的安妮、林记郭斯特、刘珍珍牛轰轰 LZZ（三）媒体合作 1、网络合作：新浪，优酷视频，豆瓣网，良友纪录片网 2、杂志合作：创意、Hi 漫画、青年文摘、摄影之友 上海壹周 3、独家微电影大赛媒体合作平台：爱奇艺视频 五、展会进度安排 2016 年 六、宣传计划 1前期宣传 1新闻媒体宣传：媒体 时间 内容 备注 东方卫视 2016 年 1 月 15-3 月 20 日“草根”微电影大赛、“侬好，上海”摄影大赛宣传、报名 注明活动主题、背景、注意事项，主办方等 爱奇艺 优酷网 （2）网络宣传：平台 时间 内容 备注 文化展官网 2015 年 6 月开办 展会内容，进度，相关信息发

12、布 持续更新，配合媒体扩大知名度 爱奇艺 2016 年 2 月 1-3 月 20 日 爱奇艺将专门开设展会参赛微电影播放平台并设立观众投票 展会设立专门部门与爱奇艺共同监制投票平台并进行统计 项目 时间 备注 展前准备 展中 展后工作 嘉宾人员邀请 2016 年 2 月 25 日-3 月 25 日 包括制作名牌、各方面安排 开幕式 3 月 20-24 日 3 月 25 日 3 月 25-26 日 微电影大赛 3月25-27日 报名：空中剧院展示：作品截止：观众投票：评审：微漫画 3月26-28日 报名：场外展示：作品截止：观众投票：评审：微摄影 3月27-29日 报名：场外展示：作品截止：观众

13、投票：评审：闭幕酒会 3 月 25-28 日 3 月 29 日 3 月 30-31 日 新浪微博 2016 年 1 月 1-3 月 20 日 展会官方将专门开设展会微博，发布展会官方信息，及时更新微电影、摄影大赛情况 设立专门团队进行管理更新，每周从关注者、转发信息者抽取赠送五张门票 新浪、豆瓣网 2016 年 2 月 1-3 月 20 日 新浪、豆瓣将专门开设展会参赛摄影作品平台并设立观众投票 展会设立专门部门与爱奇艺共同监制投票平台并进行统计 （3）报纸杂志宣传：平台 时间 内容 备注 创意、Hi 漫画、青年文摘、摄影之友、上海壹周 2016 年 1 月 15 日-2016 年 3 月 3

14、0 日 在杂志、报纸封底投放展会概况、相关活动日程安排，展会前一周选定开设一期专栏进行介绍 杂志、报纸附活动报名表 （4）其它宣传：平台 时间 内容 备注 地铁站、公交站 站牌、移动媒体 2016 年 2 月 1-3月 20 日 1、站牌：投放展会官方宣传海报、二维码，展示参赛摄影作品 2、移动媒体：媒体中插播，30 秒广告，播放参赛微电影作品 作品展示后注明投票地址，展会相关信息等资料 LED 2016 年 2 月 1-3月 20 日 选择上海各创意园区 每次约 200 次，每次 15秒，循环播放 播放内容为展会宣传片 宣传单 2016 年 2 月 1-3月 20 日 在上海各大创意园区发放

15、 附活动参赛表 2中期宣传 平台 时间 内容 备注 LED地铁、公交、创意园多媒体 2016 年 3 月 21-24 日 入围微电影作品 地铁广告牌 2016 年 3 月 21-24 日 入围摄影作品 新浪微博 2016 年 3 月 21-24 日 微漫画、微摄影作品 合作杂志报纸 2016 年 3 月 21-24 日 微漫画、微摄影作品 3后期宣传 平台 时间 内容 备注 LED地铁、公交、创意园多媒体 2016 年 3月 29-4 月 15 日 获奖微电影 地铁广告牌 2016 年 3 月-4 月 获奖摄影作品、漫画 展会官网 持续 展会评估总结 七、财务预算 一收入预算 二支出预算 序号

16、 项目名称 平台 费用 备注 1 媒体广告投放费用 东方卫视、爱奇艺、优酷网 20 万 投放时间：65 天，爱奇艺为战略合作伙伴不计入 2 网络宣传 爱奇艺、新浪、豆瓣网 18 万 包括官网建设维护 3 报纸杂志宣传 创意、Hi 漫画、青年文摘、摄影之12 万 投放时间：75 天 序号 项目名称 费用 备注 1 门票 25 万 50 元*5000 张 2 广告、企业赞助 180 万 包括合作媒体赞助 3 政府赞助 80 万 上海文化广播影视管理局 4 展位收入 50 万 5 其他收入 30 万 收入总计 365 万 友、上海壹周 4 其他宣传 地铁、公交、LED、宣传单 20 万 投放时间：4

17、6 天 5 场地租赁 1933 老场坊主会场、分会场 50 万 主会场：5 元/平米 天*7 天*10000 平米 6 场地布置搭建 1933 老场坊外包 30 万 包括场地设计，装璜、器材租赁等 7 场外布置 作品展示分会场 15 万 8 活动支出 摄影大赛、微电影大赛，开幕式，闭幕酒会 35 万 包括酒会各项费用 9 人员费用 5 万 活动期间临时调用工作人员、礼仪人员、清洁卫生、安保及主持人 10 紧急费用 10 万 11 其他费用 10 万 12 税费 营业税、企业所得税、其他税费 支出预算 总支出万元，总盈利为万元。八、现场管理计划（一）主场馆 1933 老场坊 1、成立现场管理小组

18、。现场管理小组按照展会三个活动分为三组，分别负责三个活动的工作。2、成立安保小组。主要负责入场处安保，作品展示区观众管理。（二）作品展示分会场 1、成立现场管理小组，负责观众人流疏通工作，保护作品安全。九、应急预案 一应急措施 1出现事故后及时通知现场管理小组或安保小组，就事故成立危机处理小组。2积极组织在场的有关人员进行安全自救。在突发事件发生时，现场管理小组和安保小组要及时组织人员疏散，尽可能扩大疏散口。二场外会场天气预案 1提前了解天气情况，使用防水防潮材料制作展示作品。2如假设遇到下雨天气，将室外场馆转至室内展示，增加现场管理小组人数，控制人流量，防止发生踩踏事故。十、展后工作安排 一展后后续工作 二展后评估与总结 1.展出目标评估 2.展览效果评估 3.展览人员评估 4.展示作品工作评估 5.宣传工作评估 6.管理工作评估 7.费用评估