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1、实用美术 一、课程属性说明 课程代码：11200511 课程类别：专业基础课 所属学科：艺术学 授课学期：第 1 学期 学 时：理论讲授 36学时，绘画练习 36 学时 学 分：3 教 材：余乐孝，实用美术，高等教育出版社 参 考 书：平面构成色彩构成立体构成 考核方式：考试 评分方法：闭卷考试 50%，美术作品 50%。教学环节：（1）课堂讲授，侧重设计观念和设计思维的培养。（26 学时）（2）由于本学科涉及作品内容丰富、抽象性强。所以在教学过程中可适当安排一 些专题讲座、讨论、多看图片，及优秀的教学作品。（10 学时）（3）适当运用多种实践性强的教学手段弥补课程讲授的不足。如幻灯片、教学录
2、 像带、多媒体辅助教学等。二、大纲制定依据 实用美术课程的性质是广告学一门重要的专业基础课，也是提高学生审美水平的重 要基础课程之一。它担当着培养广告学学生设计思维的重要任务。实用美术系统的介绍 了设计艺术的基础知识：平面构成，色彩构成，立体构成三大构成，及在此基础上的一 些广告形式的设计观念、方法。本课程在系统学习理论知识的基础上，吸收和消化知识的主要手段是需要大量作业 练习，在实践中体会设计思想，并逐步形成自己的设计思维方式。三、课程概要与目的任务 1.课程概要 实用美术是各艺术种类中具有特色的一门艺术，实践性强，直接应用，基础性 强。该课程注重美术基础知识的学习，突出实用性。使学生通过本
3、课程的学习，既了解 美术方面的基础知识，又能掌握一般的绘画技巧、技能，完成相应的设计创作，课程的 内容包括美术史基础纲要、艺术理论、色彩知识、设计理念、设计创作等。2.课程目的和任务（1）使学生掌握欣赏古今中外的优秀图案形式、理解三大构成的设计思想精髓。（2）引导学生运用所学过的构成原理，创造美的设计作品。（3）学生在系统了解优秀图案形式、三大构成，掌握设计的基础知识的同时，获 得对各种样式和风格的构成作品的艺术分析能力，为学生今后从事广告创作打下基础。四、课程内容和教学要求 第一章 概述 教学要求：理解图案的定义、图案的类别，图案的要素、思想政治性、图案的风格 与图案的联觉。本章重点：重点是
4、理解图案的定义、图案的类别，图案的要素。本章难点：是理解图案的要素。授课学时：3学时 教学内容：一、概念 二、图案的类别 三、图案的要素 四、思想政治性 五、图案的风格与图案的联觉（通感、共感）六、传统图案、民间图案及国外图案 第二章 图案形式美的规律 教学要求：教学环节：理解图案形式美的总规律、图案形式美的基本法则。1）课堂讲授，侧重设计观念和设计思维的培养。（72 学时）2）由于本学科涉及作品内容丰富、抽象性强。所以在教学过程中可适 当安排一些专题讲座、讨论、多看图片，及优秀的教学作品。（10 学 时）3）适当运用多种实践性强的教学手段弥补课程讲授的不足。如幻灯片、教学录像带、多媒体辅助教
5、学等。教学要求：掌握几何形的要素、传统几何图案的组织的形式、现代几何图案的组织 的形式。重点难点：重点是理解现代几何图案的组织的形式。难点：是运用现代几何图案的 组织的形式创造图案。授课学时：3 学时 教学内容：一、几何形的要素 二、传统几何图案的组织 三、现代几何图案的组织 第三章 图案的具象造型 教学要求：重点难点：掌握图案造型的途径与方法、图案的造型与构思。重点是理解图案造型的途径与方法。难点：是图案造型的方法与写生归 纳。授课学时：6 学时 教学内容：、图案造型的途径与方法、图案的造型与构思（造意、创意、意匠）第四章 平面图案的构成 教学要求：掌握平面图案的构成形式、构成与构思的方法。
6、重点难点：重点是理解平面图案的构成形式。难点：创造平面图案的构成形式 授课学时：6 学时 教学内容：一、平面图案的构成形式 二、构成与构思（造意、创意、意匠）第五章 图案的色彩 教学要求：掌握色彩的作用、色彩三要素、三原色与色彩的混含、色彩与心理、色 彩的配置、如何配好色、色彩与构思。重点难点：重点是掌握色彩的配置、如何配好色、色彩与构思的方法。难点：掌握 色彩的配置。授课学时：6 学时 教学内容：一、色彩的作用 二、色彩三要素 三、三原色与色彩的混含 四、色彩与心理 五、色彩的配置 六、如何配好色 七、色彩与构思（造意、创意、意匠）第六章 图案的制作技法 教学要求：掌握图案的各种制作技法及每
7、种方法的效果。重点难点：重点是掌握图案的各种制作技法。难点：掌握图案的机理制作技法 授课学时：6 学时 教学内容：一、概述 二、制作技法 三、制作技法与构思（造意、创意、意匠）第七章 立体造型基础 教学要求：掌握立体造型图案的各种制作技法。重点难点：重点是掌握纸浮雕、多面体、柱体结构组织、层面结构组织立体图案的 制作技法。难点：重点是掌握纸层面结构组织立体图案的制作技法 授课学时：6 学时 教学内容：一、概述 二、纸浮雕 三、多面体 四、柱体结构组织 五、层面结构组织 六、屏障结构组织 七、垒积结构组织 八、插接结构组织 九、线材造型 十、几何形体具象造型 第八章 图案应用 教学要求：了解下列
8、几种设计形式的特点与应用：海报、贺卡、邮票、火柴盒贴、房间布置、商标包装设计、商标包装设计、POP广告、电脑与辅助设计 知识简介。重点难点：重点是掌握海报、商标包装设计、POP广告的特点与应用。难点：掌握 海报、POP广告的特点与应用。授课学时：12 学时 教学内容：一、海报 二、贺卡 三、邮票、火柴盒贴 四、房间布置 五、学校中小型展览会的布置 六、商标包装设计 七、商标包装设计 八、PORT告 九、电脑与辅助设计知识简介 第九章 美术字 教学要求：了解美术字的特点，掌握黑体、宋体的基本写法及注意事项和外国美术 字的写法。重点难点：重点是掌握黑体、宋体的基本写法。难点：掌握宋体的基本写法。授课学时：3 学时 教学内容 一、美术字概要 二、美术字美化规律