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1、 1 2014 年大连国际旅游文化节 可行性报告 四组组长：王玉甲 成员：杜言如 钟晓宇 王佳丽 封梅梅 敦雅倩 崔润泽 2 2014 年大连国际旅游文化节 一、关于高端旅游发展现状的基本问题的探讨 往往是相对于传统的“大众旅游”而言的,是指随着旅游市场的不断走向成熟、游客消费不断走向理性,由旅游产品生产者-旅行社、景区、旅游目的地等推出的“高精尖”旅游产品。是旅游发展到一定阶段的必然产物。在大众旅游不断劣质化的情况下，高端旅游必将成为理性消费者的正确选择。“高端旅游有四个含义，一是产品的高端化，二是消费的理性化，三是生产的专业化，四是旅游产品的品牌化。品牌是灵，特色是魂，品味是基，质量是根，
2、品质是本 目前,对什么是高端旅游目前还缺乏明确的概念界定，仅有部分学者对高端旅游有以下认识:1.高端旅游是指旅游消费水平高、旅游产品档次高、特色突出的旅游。高端旅游产品是非标准化产品其市场竞争不是靠价格，而是靠特色。高端旅游目前尚处于摸索阶段只是初级的高端、不平衡的高端.2.高端旅游市场和产品是面向中产阶层以上的市场和产品。区别于一般消费标准的产品,包括公务、商务、会议、展览、奖励、特色、专项、调研、考察等旅游产品内容。3。高端旅游服务是包括标准化服务在内的更为高级的服务 4.没有高素质的旅游者.即使是高端旅游产品也成不了高端旅游,高端旅游不是奢侈、炫耀，而是一种品质、品位的提升一种个性实现一
3、定要花很多钱。在目前的国内市场上的高端旅游产品主要可分为四类:一是高端观光旅游产品,以享受独持经历和丰富体验为特色；二是高端商务旅游，以奖励旅游、会议与公务机业务为代表，以高效、舒适、完整、配套为特色；三是个性化休闲度假产品，包括服务于个性化需求的温泉、海岛、冰雪、邮轮等享受型产品；四是特种旅游产品,服务于体验登山、探险、狩猎、医疗等高端特种旅游产品为目的高端旅游者。二国外高端旅游业发展现状 国外对高端旅游的研究主要包含在“豪华邮轮旅游“保健“滨海度假”“奖励旅游”等文献中,文献数目繁多，时间跨度较大.国外众多学者对高端旅游研究的文献较多，这也说明国外对高端旅游研究起步早，研究深入。由于国外对
4、高端旅游研究较为透彻，他们的研究主体范围较广，不仅包括旅游学者，还包括社会学者、经济学者、人类学者、心理学家等,这些学者分别从社会学、经济学、心理学和人类学等学科与旅游学科进行结合 总之，国外对高端旅游及高端旅游产品的研究较成熟，既注重理论研究又注重理论与实践的结合研究 3 三国内高端旅游业发展现状 中国高端旅游市场起步较晚，发展迅速,未来前景也十分广阔。高端定制旅游最早大概可追溯到 2001 年，为一些有独特需求的群体定制旅游线路。其发轫地在广东.彼时，广东人想走出去，但很多人在普通旅行社找不到需要的东西,使高端旅游产品以俱乐部形式发展起来。近年来，中国的富人以直线速度增长,根据 1 月 1
5、2 日胡润百富在上海发布的2011 至尚优品中国富豪生活方式调查报告和中国千万富豪品牌倾向报告显示,中国千万富豪的平均年消费为 190万元，亿万富豪的平均年消费为 250 万元。而旅游则在富豪们消费中尝到极大的一块蛋糕，也是富豪们青睐的休闲生活方式.而定制，则成为很多新富阶层的首选.选择定制游的游客，根本不在乎价格，而是侧重行程中奢华的物质享受，偏好于对服务的选择；一种是力求追寻精神上的满足，比如去那些具有独特地理特点的地区从事如攀岩、滑雪或跳伞等体验式活动；还有一种则更靠近疗养式旅游,客人们会根据不同地区的气特点选择目的地，从而进行专门的健康养生类体验。也因为如此，南北极游、奢华邮轮旅游、私
6、人飞机、游艇旅游等高端个性产品纷纷面世。亦有携程旅行网等在线旅行服务商看准商机,正式成立中国首个顶级旅游品牌“鸿鹄逸游，主攻中国富豪旅游市场.毫无疑问，高端旅游需求将随经济发展而增长.高端产品中端化，中端消费高端化,市场潜力很大.高端旅游的未来需求方向,将向以下方面发展：体验性，时尚型,变化性，创新性。高端旅游的根本需求特征是深度体验.市场竞争体系将逐步形成，企业将在环境、服务、配套和特色四个方面展开竞争候 四大连的高端旅游项目发展 sowt 分析（一）优势 1多方位发展的经济优势 近年来,大连市国民经济一直保持健康快速稳定发展的势头，综合经济实力在不断增强，人民生活水平在逐年提高。从1992
7、 年开始，国内生产总值连续每年保持两位数递增。到2004 年，人均国内生产总值突破4000 美元.2004 年 11月，中国统计局公布了全国综合实力城市评比结果，大连市经济实力排名第六位,综合实力居第七位。已形成电子信息、石油化工、纺织服装、海洋产业为主导的产业集群。这些都为大连发展会展旅游奠定了最基本的经济基础.2地理位置的优越性 大连地理位置优越，位于辽东半岛最南端，东濒黄海、西临渤海，处于环渤海地区的圈首，是京津的门户，北依我国东北的辽宁省、吉林省、黑龙江省和内 4 蒙古自治区广大腹地，南与我国山东半岛隔海相望，与日本、韩国、朝鲜和俄罗斯远东地区相邻。3丰富的旅游资源 大连是我国著名的避
8、暑胜地和旅游热点城市，依山傍海、气候宜人、环境优美、适于居住，夏无酷暑、冬无严寒,年平均气温为 10，年降雨量 700 毫米左右，无霜期 6 个月。大连是我国首批“优秀旅游城市”，不仅有丰富的近代人文历史旅游资源，还有许多风景奇秀的自然旅游资源。南部沿海风景区、旅顺口风景区、金石滩风景区和冰峪风景区是大连四大名胜风景区。4会展资源的优越性 大连每年都有烟花爆竹迎春会、啤酒节、赏槐会、国际服装节、国际马拉松赛。在国内外具有很强的影响力，办展经验丰富，很多知名的国际酒店管理集团入驻大连，如香格里拉酒店、富丽华酒店、瑞士酒店等等。现代化的星海会展中心占地面积 86 万平方米，建筑面积 94 万平方米
9、，分地下一层，地面四层,其设施先进,装饰豪华，具当今展馆一流水准。中心中央大堂高 40 米，面积 2000平方米，富丽堂皇，气势恢宏,音响效果极佳，可举办大型庆典及娱乐活动.5。国家政策支持“十二五时期大力发展大连旅游产业的确立主要规划，为加快旅游业全域布局,积极开发高端旅游项目，规划游艇码头、水上飞机俱乐部等新型高端旅游消费品基地。6。大连的高端旅游产品:（1)白银山温泉城，温泉“SPA”一词源于拉丁文，即“健康之水”。如今，SPA 概念越来越丰富，它成了一种集香熏、精油、泡浴、按摩为一体的极具时尚的养生与养颜方式.据国际 SPA 协会的调查，SPA 已经成为旅游度假中必备的旅游产品之一，在
10、北美有 60%的游客都会进进 SPA 消费，SPA 业收入甚至超过电影收入，受到越来越多高端游客的欢迎，逐渐成为旅游业中新的增长点。密度之高居全国之首.这些都是冒出地表且富含有益矿物质的正宗温泉，因此而建成温泉旅游度假区。（2）游艇,是一种水上娱乐用高级耐用消费品。它集航海、运动、娱乐、休闲等功能于一体，满足个人及家庭享受生活的需要。在大连星海湾游艇港建设上升为国家战略之后.“游艇”已成为一个与大连关联度很高的热词.“十二五”期间，大连将积极发展游艇旅游、海上运动等新型旅游产业。游艇经济是一种高附加值的经济活动，被称为“漂浮在黄金水道上的商机”作为经济高端化、消费现代化的代表产业，游艇业的产业
11、链涉及研发、设计、制造、销售、培训、旅游等一系列活动，具有高回报和强带动性。据统计，目前海南已有 260 多家游艇相关 5 企业.随着大连星海湾游艇港建设上升为国家战略，游艇产业将成为大连旅游业转型升级、创新发展的一个亮点(3)“世界第六的金石高尔夫俱乐部，球场总体设计由美国著名高尔夫球场设计师担任，这是他继为世界几十个国家设计国际一流水准高尔夫球场之后的又一国际杰出创造。球场建筑具有欧美风格.其配套设施有：会馆、宾馆、高级别墅、五星级酒店、儿童游乐场、海滩浴场、直升飞机停机场等。已建成的18 个球洞充分利用了金石滩的地形地貌,果岭均设在海头之上，惊险无比，其中的7条球道被列入世界球道 100
12、 佳.最富挑战的”天下第一道、也称”魔鬼球道”的第 7 号球道，位于高山头的发球区 （4)其他高端旅游产品主要包括有马术、潜水、冲浪和空中滑翔等。这些旅游项目在国际上发展势头很好,已经成为大众化的旅游或体育运动项目，中国则还处于起步阶段,大连也不例外.莱茵海岸旅游度假区大型室内滑雪场、卡丁车赛场、戏水乐园、五星级酒店 （二)劣势 1 会展旅游市场有待进一步开放从整个中国的会展旅游发展来看，最重要问题是市场化程度过低，大连也同样具有这个“通病”。政府在会展业的行政干预相对过多。这一方面虽然有利于从宏观上把握整体的发展趋势,但是过多的行政束缚会阻碍会展旅游市场的扩大和发展。2缺乏专门的会展策划、管
13、理机构和会展人才近几年，大连的会展公司虽然在数量上有一定的发展,但是它们之间没有形成竞争，而且专业的大型会展公司缺乏,人员素质、服务水平与国际差距较大。3品牌展会的数量比较少，随着会展业的发展，品牌展会将成为会展经济发展的必然。国际上著名的会展城市都有一批著名的会议和展览。大连要发展成区域性国际会展名城,把会展业做大，必须实施名牌战略，精心培育名牌展会。目前，大连服装展、进出口商品博览会、汽车展、软交会等一批展会虽然已经初步成型,但是真正的国际和国内名牌却是寥寥无几。(三）机遇 1高端旅游市场前景广阔 据统计，每年全世界举办的参加国超过4个、参会外宾人数超过50人的各种国际会议有40万个以上，
14、会议总开销超过2800亿美元.国际会议旅游具有组团规模大、客人档次高、停留时间长、涉及相关部门多、成本低、利润丰厚、见效快等特点。其巨大的市场潜力及高额回报,吸引着越来越多的国家和地区政府及民间组织加入到国际会议市场的竞争中来.专家预测高端旅游将成为未来旅游的趋势之一，高端旅游市场前景看好 6 2夏季达沃斯会议使大连的会展业登上新的台阶 “中国夏季达沃斯”是我们国家目前承办的最高级别的非官方国际会议,无论是会议的组织和流程，会议的设备和设施，会议的接待和服务，都可以领会到世界领先级的要求。这次会议在大连成功举办,使大连会展业的视野更加开阔了,标准更加提高了，服务更加细致了.这是大连会展业迈向国
15、际化的重要一步，是大连会展业进一步提升水平的难得的锻炼。“中国夏季达沃斯”在大连的成功举办必将拉近大连会展业与国际会展业的距离,为大连建设成为重要会展中心城市奠定良好的基础。（四)威胁 1国外会展旅游机构的威胁 随着中国经济与世界经济的日益接轨，国际会展组织和经营会展的大型公司将大批涌迸我国,会展旅游业将形成更加激烈的竞争局面。由于目前我国的管理体制还不允许国外公司单独经营会展业务，外国会展公司主要是通过与中方合资的形式进人中国市场。这些组织和机构经验丰富，设施完备，拥有大批专业管理人才和高素质的员工，这些都是大连甚至是我国所不及的。2国内其他城市的竞争 国内很多城市都在大力发展会展旅游，到目
16、前为止，全国已经形成了北京、上海、广州三大会展中心。尤其是北京，作为我国的政治、经济中心,邻近大连,无论从展馆水平、办展质量，还是国际知名度上均优于大连。同时上海、南京、杭州、昆明等南方城市，它们有着与大连相异的特色旅游资源和环境，有各自的优势，因此都是大连强有力的 五大连国际旅游节的目标 1。深度开发大连高端旅游文化，推进新兴消费性服务业发展 以旅游带动经济发展的方式，通过本次大连旅游节的举办，深度开发旅游产品，提升旅游服务质量，重点发展避暑度假游、都市游、乡村游、历史文化游、温泉生态游，建设东北亚滨海旅游中心城市和重要的门户型国际旅游目的地.积极发展文化休闲、医疗保健、体育健身等新兴消费性
17、服务业,提升餐饮、商贸、社区等特色服务业。2 提升大连旅游形象，为高端旅游打响知名度 深入贯彻落实科学发展观，突出大连旅游、文化融合发展主题，全面启动“北方不夜港”工程,加快以大连高端旅游为牵引的休闲旅游的发展，推进“智慧旅游城市”建设，进一步提升旅游服务品质，努力打造门户型旅游目的地。六：活动策划：（一)活动时间：9 月 5 日9 月 7 日 7(二）活动地点:中国 大连 星海湾广场(三）活动主题：魅力大连 风情万千（四）组织机构：主办单位：大连市人民政府 承办单位:大连市旅游局 协办单位：大连市文化广电新闻出版局 大连市海事局 大连市公安局 支持单位:大连人民广播电台 Xx航空公司 Xx国
18、际旅行社 Xx物流集团 （五）活动内容：1。大连国际旅游节开幕仪式庆祝活动：A邀请各界领导嘉宾齐聚星海湾广场,共同见证大连旅游节的开幕，将安排剪彩仪式、领导讲话等 B通过综艺汇演，骑警展示打响大连旅游特色文化知名度 C向世界著名的旅游专家颁发聘书，为大连“形象旅游顾问 2。乘大连号夜观光，举行海上会议 时间：9 月 5 日晚 承办单位：活动组委会 大连号路线：星海湾线 2 小时 大连港-海之韵黄渤嘴灯塔棒棰岛老虎滩星海湾-大、小三山岛轮船锚地大连 造船厂 会议内容:大连的高端旅游项目开发相关系列讲座，面向目标受众,邀请国内外旅游管理专业教授，专家讲授丰富多彩的旅游文化与高端旅游业的发展前景 3
19、奖励旅游：时间：9 月 6 日 路线:金石滩黄金海岸海边风光游-金石高尔夫俱乐部-大连金 8 石蜡像馆和赏石馆-旅顺口国家森林公园 4。商业讲座 时间:9 月 7 日上午 地点：星海国宴会所 内容:作为商业合作回报，邀请相关赞助企业就专业人才、旅游市场开发和线路设计、高端旅游行业发展状况等方面进行讲演。4.大连国际旅游节闭幕仪式 时间:9 月 7 日下午 地点：星海湾广场 内容：进行闭幕式及文艺表演 七：活动执行：（一）活动宣传：1.电台广告 制作本次活动的宣传广告，大连人民广播电台黄金时段进行投放，广告主要围绕活动内容、活动赞助招商等情况。2.软性广告 在当地主要软性媒体上发布活动的相关信息
20、，详细介绍本次活动的规模、档次、活动主要内容和招商赞助信息.（二）活动规划：1。场地规划：1/场地分区 根据活动实际情况，活动现场将表演区、观赏区两大区域.A.表演区：将于海旁设置一大型舞台，进行活动所需举办的各大型节目，以统一、整体的风格设计.将表演节目与舞台设计结合的视觉效果呈现在观众面前。B.观赏区：舞台前方设置一观赏区,供各方受邀领导嘉宾观赏演出活动。2.场地布置：1/宣传布置 活动现场的包装包括气球拱门、彩旗、舞台、固定 POP、OUT DOOR 及的广告宣传等，同时，活动现场还将设置大型背景设计，现场统一广播大连形象宣传片，整个现场布置要求形象统一、鲜明，能够突出每天活动的主题。2
21、/整体活动举办所需物料布置 9 表演场地拟设置一 5M X 12M 舞台一个，背景版 3M X 12M 一个，嘉宾观赏区拟规划 60-100 ，座位 4060 个,由策划承办负责，表演场地保安工作由政府协调解决，活动现场赠送纪念小礼品由赞助单位负责解决。2。内容规划：1/大连国际旅游节开幕仪式庆祝活动 A。下午 3:30 开始邀请各界领导嘉宾齐聚星海湾广场,共同见证旅游节的开幕,将安排剪彩仪式、领导讲话等(半小时）B.下午 4:00 开始综艺汇演,骑警展示打响大连旅游知名度（两小时）C.节目(略)4、大连国际旅游节闭幕仪式 A 时间：9 月 7 日 B 地点:星海湾广场 C 内容：下午 3：3
22、0 开始，邀请各界领导嘉宾齐聚星海湾广场，旅游局重要领导总结讲话，宣布旅游节的闭幕 八、活动招商 1。招商对象 国内外大型饮料、酒类、食品、餐饮、运输，旅游企业 1/地方旅游景点及住宿、餐饮企业 2/地方大型品牌企业 3/旅游高端产品制造及销售商 4/旅游纪念品制造及销售商 5/各地区旅行社 6/交通运输,航运公司 2。招商项目 1/活动总冠名赞助 2/活动赞助单位特约赞助 3/活动电台转播特约赞助 4/活动广告位赞助 5/活动所需用品宣传赞助 3.招商方式：1/媒体招商：通过当地宣传媒体，政府官方网站、支持单位媒体，如电台、报纸等媒体发布招商信息 2/邀 请 函：设计本次活动的邀请函,邀请有关对象参加项目赞助招商 九：活动预算：（略)10 附件:1。汇演节目单 2.提供邀请嘉宾领导名单，安排国内外投资考察团、通过本次活动提供考察商机,也将增进国际友人对大连高端旅游业的了解和兴趣，从而带动商机 3.提供大连旅游节期间各服务单位的优惠政策方案