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1、 2020 年中国社交广告行业分析报告 行业运营态势与发展趋势分析 提示：社交广告是通过特定的设备（手机、PSP、平板电脑等）访问社交应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、社交广告是通过特定的设备（手机、PSP、平板电脑等）访问社交应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。近年来，我国社交广告市场发展较快。在互联网快速发展的背景，我国社交广告还有着巨大的发展潜力。2014-2019 年我国社交广告市场规模统计及预测 数据来源：商务委 而在信息流和 KOL 营销的推动下，预计市场仍将保持较快发展。目前，我国社交广告市场
2、呈现寡头局面，腾讯凭借微信保持着绝对领先，其次微博也有着同样实力，相当于行业的第一梯队。目前我国社交广告行业市场情况及各平台用户规模 数据来源：商务委 社交广告给广告行业带来了极大的颠覆，广告服务商也因此迎来了前所未有的机遇。基于越来越多企业的社交广告投放需求，能够提供精细化运营的优质服务商将受到广告主的青睐。整个行业将呈现以下发展趋势：一、小程序广告发展空间巨大 小程序广告的优势集中在展现体验、转化效果、裂变传播等多个方面，其中 58%的广告主认同小程序的人群覆盖能力，51.4%的广告主认同小程序广告的效果优势。未来，小程序的诞生标志着 IT 行业的技术革新，其由于拥有极佳的用户体验并且连接
3、多个线上线下入口而受到广泛关注，小程序契合了广告主对广告展示以及用户覆盖的主要需求，小程序与广告结合的背后有着巨大的发展空间。二、未来将趋向内容化营销 随着未来广告技术的变革与营销手段的升级，社交广告将进入内容化营销时代，内容化水平高的广告将更受用户的接受；在社交平台上投放视频广告的广告主也会越来越常见，原生化广告、场景化推送在保证用户体验的同时能够达成精准营销。三、将呈现多样化发展 随着小程序、AR/VR、AI 等新技术的应用，移动社交广告不仅在传播、体验方面能够得到升级，对广告主来说，更智能化的投放、更精准的效果预测以及更优秀的广告互动也正在逐渐实现；广告、社交、游戏之间的界限也将更加模糊，融合了社交与游戏的广告能够更轻易地触及用户深层次需求，与用户形成联系，无论是在小程序游戏内植入广告还是更多游戏形式的广告展现都将成为社交广告新的趋势。（XY）-全文完-