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1、发展体育旅游助力乡村振兴基于酒埠江旅游风景区的个案分析 钟丽萍;刘建武【摘 要】采用文献资料、实地考察、逻辑分析等研究方法,对酒埠江旅游风景区的个案进行研究,旨在为酒埠江或其他地区发展体育旅游-助力乡村振兴提供思路与参考.研究表明:体育旅游的发展与乡村振兴的总要求或总目标存在一定程度的契合,体育旅游对乡村经济、产业、人口、文化、环境5 个方面的发展起着促进作用.酒埠江风景区虽具备较好的体育旅游自然资源,但在资源开发和环境保护以及项目指导人才等方面存在问题与不足,这些问题阻碍了酒埠江乡村经济的发展.针对这些问题,本文提出“3+1”模式共同协调发展、开发多样化的旅游商品、走可持续发展道路、重视人才
2、等策略.【期刊名称】湖北体育科技【年(卷),期】2019(038)006【总页数】4 页(P502-505)【关键词】体育旅游;乡村振兴;酒埠江【作 者】钟丽萍;刘建武【作者单位】湖南工业大学体育学院,湖南株洲 412007;湖南工业大学体育学院,湖南株洲 412007【正文语种】中 文【中图分类】G80-05 体育旅游是旅游者较长时间离开生活地以旅游和体育为主要目的，以休闲、娱乐、健身、探险等为主要动机，以欣赏、观看或参与体育运动为主要形式的旅行游览活动1。党的十九大报告明确提出中国特色的社会主义已经进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾
3、。随着社会压力的增大，健康、娱乐、休闲、放松的旅游方式势必会成为人们追求的方向。同时乡村振兴战略是党的重要决策部署，是全面建设小康社会实现中华民族伟大复兴的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。旅游对扶贫起着重要的帮助作用，旅游扶贫也被证实为贫困乡村产业化扶贫的最佳路径和中坚力量2。而体育旅游与乡村振兴的总要求存在一定程度的契合，因此乡村要积极利用体育+特有的自然人文资源来支持攻坚脱贫，实现乡村振兴。攸县酒埠江位于株洲东部地区，是湖南知名的 4A 级旅游景点，拥有丰富的自然资源，景区中开发了诸多体育运动项目，吸引了很多游客来游玩，对酒埠江经济增长产生了一定的效益。因此本文以酒埠江为个案，
4、分析酒埠江体育旅游项目的管理与开发，并以此来探索体育旅游助力乡村振兴的机理与路径，旨在通过这一具体案例研究，更好地利用体育旅游产业的发展促进乡村振兴。1 体育旅游助力乡村振兴的作用机理 1.1 促进乡村效益增收，实现乡村经济振兴 目前在我国民族地区的农村，农业与旅游产业融合还处于初级发展阶段，产业融合不紧密、程度低、层次浅，链条短，产品附加值不高3。农业生产是乡村主要的收入来源，这种收入形式受天气影响比较大，从而导致乡村与城镇的经济发展两极分化差距增大。消除分化，实现乡村振兴是基层人民的强烈愿望，也是缩小城乡差距的重要路径。而体育旅游的发展在一定程度上对乡村餐饮、住宿、交通、体育设施等发展推动
5、效果显著，体育旅游业发展越好，当地的经济增长越明显。体育旅游产生的经济效益主要表现在两方面：一是直接带动当地经济增长。一方面，景区接待游客人数越多，门票收入就越多；另一方面，游客在周围餐饮、宾馆、商店、购物等地方直接消费拉动了当地的乡村经济增长点。二是招商引资。举办大型的体育赛事活动，可以引来许多的商家赞助，这不仅有力地促进了乡村建设和经济发展还推广了中国的传统体育文化。1.2 优化乡村产业结构，实现乡村产业振兴 过去，乡村的产业结构主要以传统农业为主，这种传统农业形式比较单一，受阳光、雨水等自然环境因素的影响较大，加上乡村一二三产业融合发展深度不够，使得乡村产业发展缓慢。所以乡村发展必须抢抓
6、机遇，迎接挑战，抓重点、拓优势、补短板、强弱项，改革创新、统筹谋划、科学推进，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展4。新时期，优化乡村产业结构，加快乡村产业转型升级，改变乡村经济的增长方式，实现乡村产业振兴，体育旅游是一个很好的路径。一方面是乡村大力发展体育旅游能吸引游客进入乡村消费，不仅对农副产品的市场需求扩大，还能让游客对于农副产品的消费具有及时性和低成本性，两者的需求存在契合，所以体育旅游能带动种植业、养殖业等传统农业的发展；另一方面，一个产业的发展能拉动相关系列产业的发展，这就是“联动效应”。体育旅游的发展能带动餐饮业、住宿、交通运输、农副产品等产业共同发展，实现乡村产业深度融
7、合，从而优化产业结构。让乡村一二三产业在融合发展中同步升级、同步增值、同步受益4。1.3 增加乡村就业岗位，实现乡村人口振兴 由于乡村青壮年劳动力转移城市就业，直接导致土地撂荒、儿童无人照看、老人赡养不足等现象在某些乡村中层出不穷。在局部经济欠发达地区，由于劳动力过度流失，致使留在当地从事农业生产的农民家庭生产、生活非常困难，影响了乡村社会的稳定与经济的发展，也阻碍了农业产业化的发展进程5。体育旅游是一个密集型、带动性强的产业，不仅可以产生就业渠道，还可以提供就业岗位。根据世界旅游组织测算的数据，旅游业每就业 1 人，就能带动社会新增就业 5 人。体育旅游的发展可以吸引青年劳动力、部分人才回流
8、，为乡村振兴可持续发展提供动力。体育旅游初期，本乡村人口开始回流；具有一定规模后，体育旅游的管理人员、服务人员不足，四周村民开始流入；体育旅游继续发展，人口流入的形式开始多元化，有自主经营创业的、有受聘工作的、有来旅游的游客等。使得乡村人口数量和密度增加，人流量增大，从而促进乡村农业发展、经济增长，农民富裕，让农民留在乡村发展，实现人口振兴。1.4 改善乡村生态环境，实现环境振兴 由于各个农村环境保护主体在角色定位、责任承担和功能作用等方面出现错误思想，且不同利益相关者之间不良的相互利益博弈和行为导向冲突，更加剧农村环境的污染，使得农村环境的“脏、乱、差”现象始终得不到扭转，农村环境治理失灵成
9、为现实的常态6。而体育旅游的发展可以改善乡村的生态环境问题，表现在以下几个方面：首先，体育旅游资源开发的环保性有助于乡村环境振兴。体育旅游项目是根据当地已有资源进行开发，在开发过程中要科学地运用各项资源，要实现青山绿水与金山银山统一，要坚持可持续发展道路，避免和减少在开发过程中的资源浪费。其次，体育旅游的发展使得乡村农土气息更加浓厚。景区为了拓展消费市场，吸引更多的游客，在发展体育旅游的过程中会保留乡村特有的环境，让游客将自己完全融入乡村生活、体验乡村劳动，包括采摘果实、捕捞渔业、种植业等，与村民生活在同一空间，不仅能让游客释放工作带来的压力，还能得到满足感和体验感，共享当地良好的生态环境。最
10、后，体育旅游的发展对于基础的公共设施的完善具有一定的促进作用。体育旅游的发展要将乡村形成吃、住、行、游、购、娱等要素为一体的乡村休闲度假旅游区，建设乡村休闲度假旅游区其中就要包含健身器材、游乐场、农家乐、酒店、商场等设施，为乡村的绿化、道路、景色、电路、通讯、排水和生活垃圾的处理更加完善和规范，打造生态宜居环境，建立人与环境和谐共处的关系。1.5 提高乡村村民素质，实现文化振兴 在乡村发展不平衡的当下，落实乡村振兴战略必须要铸造文化之魂，对社会主义先进文化、革命文化与传统文化进行深度挖掘，为乡村振兴战略奠定文化基础7。而体育旅游的发展在乡村文化建设上起着重要的帮助作用：一方面，体育旅游的发展过
11、程中村民和村干部是主体，他们会直接从事或参与有关体育旅游项目的管理与服务，包括项目开发、运营、推广、接待服务等。在这个过程中为了给游客提供更好地服务体验，体育旅游的从业人员会接受各种培训，接受新思想、培养新技能、形成新习惯等。同时在发展旅游过程中受到外来游客的涌入，他们会将新时代的文化知识传递到乡村，使得乡村发展思路逐渐多样化、特色化；另一方面，政府和企业会更好地保护和传承好乡村特色文化，同时也会打造一些具有乡村气息的建筑物，以乡村的特色文化来增强对城市居民的吸引力，促进乡村体育旅游更好更快地发展。2 酒埠江乡村发展与体育旅游开展现状 2.1 酒埠江乡村发展现状 攸县酒埠江位于交通枢纽，对于游
12、览观光十分便利，景区北距离株洲 120km，至长沙 160km，东与江西萍乡市相邻，全镇总面积 146.2km2。2011 年 4 月酒埠江镇由原来的 25 个村（居）合并为 11 个行政村、2 个社区，由原来的 263 个村民小组合并为 150 个村民小组，截止 2017 年酒埠江乡村人口大约在 4 万左右。主要经济作物有水稻、蔬菜、葡萄、板栗、楠竹等。特色食品有香干子、手工米粉、豆腐乳、烟熏腊肉等。酒埠江镇镇内有高级中学（攸县三中）、寄宿制学校、中心小学、卫生院、敬老院各 1 所，村卫生室 13 个，移动、联通、电信等通讯信号覆盖全镇；镇内建立了农村客运站、乡村大舞台；现有规模以上企业8
13、家，煤坪企业 9 家，大型烟花生产企业 2 家；2017 年 7 月酒埠江被列为湖南省特色小镇，到目前为止已投入 20 亿元。酒埠江乡村有许多独特的民俗文化活动，如“酒仙湖”书社、抬年猪、烧香架、婚嫁、“抬竹舞”、“打铁水”、花鼓戏等。在 2011 年 10 月 18 号酒埠江举办了“香干文化节”，主持人是大兵和周涛、2012 年 10 月举办幸福达人秀、2015 年5 月 28 号举办首届全球走钢丝大赛、同年 6 月 18 号举办水上“钢铁侠”大战等活动。总体来看酒埠江乡村基础设施、人口流动、乡村产业（一、二、三）、特色文化和食品等方面的发展情况较好，但在发展过程中还面临诸多困难和问题，例如
14、青年劳动力外出，村子老龄化严重、乡村民俗文化的流失，体育活动或赛事举办过一次就消失了、第二产业发展对环境的污染等，这些问题的存在阻碍了酒埠江乡村经济的发展。2.2 酒埠江景区体育旅游开展现状 酒埠江有丰富的旅游资源，景区辖区内有国家地质公园、国家森林公园、国家级水利风景区等景点。其中酒埠江水库集水面积 625km2，蓄水面积 11.2km2，库容 2.53 亿 m3，坝顶高程 170m，坝高 50m，长 356m，坝顶宽 5.5m，为全国十大土堆坝之一。酒埠江景区中体育旅游项目有：游泳、摩托艇、漂流、划船、跑步、露营、骑自行车、风光走廊、茶园等。将酒埠江体育旅游项目收费情况与 国家发展改革委关
15、于进一步做好当前游览参观点门票价格管理工作通知文件进行分析对比，发现酒埠江旅游景区在体育相关项目方面收费比较合理，适合周末自驾游玩，但是否对于酒埠江的居民也实行收费，这个问题酒埠江政府还在探讨中。根据实地考察和对管理人员的访谈情况得知，酒埠江景区体育旅游项目的技术指导员共有 22 人，男性为主，年龄在 3560 岁范围之间，部分指导员入职门槛较低；20142017 年酒埠江景区有 8 人溺水身亡。酒埠江旅游资源丰富，开展了很多体育运动项目，门票价格也相对合理，但是在发展体育旅游过程中还面临一些问题，如品牌特色项目少，没有深入挖掘当地的传统文化、体育旅游项目指导员的入职门槛低，缺乏专业知识等，从
16、而影响酒埠江体育旅游的发展。3 制约酒埠江体育旅游发展的因素 3.1 体育旅游观念存在偏差 体育旅游带动乡村经济发展这一理念提出时间比较短，酒埠江村民以及政府对于体育旅游概念理解存在偏差，导致过于追求体育旅游带来的短期效益，盲目地开发乡村资源，忽略了体育旅游的可持续发展性原则。具体表现在两方面：一是盲目地开发，缺少合理的规划。以酒埠江的农家乐为例，村民对农家乐的定位模糊、经营管理理念落后、缺乏市场意识，很多的农家乐都停留在纯粹的观光旅游，对乡村的民俗文化、生态文化、民间特色体育活动等没有深入的挖掘，没有反映出农家乐的特色“农产品、乡间气息、乡间文化”，难以吸引顾客二次消费。二是村民观念被外界同
17、化。有部分体育旅游项目城市化现象严重，例如登山、攀岩、帐篷节等，由于旅游者进入目的地后不经意间会把其生活方式、习惯、价值观带进乡村，当地居民直接受影响，甚至被同化，导致酒埠江地区的民俗风情发生了变化，不能保持原有的特色。3.2 乡村空心化严重 酒埠江乡村人口虽约有 4 万，但外出打工比例逐步增多，使得出现劳动力不足、缺乏人才等现象。具体表现在以下 3 个方面：一是缺乏管理者，这种人才只需掌握体育运动的基本知识理论和技能，同时具备旅游管理的能力。酒埠江旅游公司正因缺乏这种人才，使其定位模糊、经营管理不当，目前已被取消 4A 级景点。二是缺乏项目开发人才，这种人才要有市场的洞察力和创新力，能及时根
18、据市场的潮流及时研发特色体育项目。酒埠江水上项目居多，但缺乏与当地传统文化、产业相结合的特色项目。三是缺乏专业技术指导员，这种人才要具备专业的理论知识、运动技能、安全救护措施，才能为游客提供专业的服务。酒埠江外出人口比例增加，再加上我国的市场资源分配不均衡，城乡经济发展差距过大，导致酒埠江体育旅游的发展缺乏人才，制约了酒埠江乡村经济的发展，阻碍了酒埠江乡村振兴的步伐。3.3 地域特色不突出 一个品牌最重要的特点就是它的“特殊性”，丢失了“特殊性”也就失去了品牌的特有性8。体育旅游产品盲目重复性开发导致的项目同质化，使本来推广力度就不大的项目受到的关注度也不高，宣传效果不佳9。酒埠江体育旅游现处
19、于起步阶段，在发展过程中存在诸多问题，其中缺乏特色是主要问题之一。酒埠江的体育旅游项目缺少地方文化内涵，缘于开发者在开发过程中没有充分挖掘酒埠江的文化、地域特色，对酒埠江的人文地理、风土人情、民风民俗等的结合不到位，缺乏创新性的体育旅游项目。一方面，酒埠江旅游项目多，传统文化、产业、美食丰富，但开发者没有将 2 种元素融合，就不能凸显地域特色，不能更好地利用酒埠江体育旅游带动酒埠江一二三产业的发展。另一方面，虽然酒埠江举办过“全球走钢丝”大赛、水上“钢铁侠”大战等活动赛事，也引起了外界的关注，但这些赛事只举办过一次，对酒埠江体育旅游的可持续发展影响不大。3.4 生态观念薄弱 乡村振兴是一个大工
20、程，需要各方面的统筹发展。通过调查发现酒埠江乡村生态环境保护观念比较薄弱。体现在两点：一是土地资源污染。主要原因在以下 2 方面：一方面是居民在工程修建时对于森林的乱砍滥伐，导致水土流失；另一方面，酒埠江居民以及城市居民的大量生活垃圾填埋和堆存，使得土地污染严重。根据住建部的一项调查数据表明，中国三分之二以上的城市被垃圾包围，4 万个乡镇、近 60万个行政村每年产生的生活垃圾超过2.8 亿吨，数量已经超过城市。二是水资源污染。生活污水和工厂污水的任意排放，使得水资源污染严重。所以对于持续推进宜居的美丽酒埠江建设，需要大家来共同努力。4 依托体育旅游实现酒埠江乡村振兴的策略 4.1“3+1”（政
21、府、企业、村民+特色民俗体育）协调发展 酒埠江体育旅游业的发展不单只靠企业本身，要通过政府、旅游企业以及村民方面来协调发展。近日，国务院印发的关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见文件中指出到 2025 年，体育竞赛表演业总规模达到 2 万亿元10。酒埠江可以结合乡村特色打造一些体育精品赛事，在打造过程中有以下几点参考建议：一是政府严格行使权利，政府要加强监督食品安全、质量等问题，还要保护和传承好乡村文物古迹、古老村寨、水库灌溉工程等文化遗产。二是企业充分挖掘文化：企业要结合新时代的要求，大胆吸收和借鉴优秀的文明成果，在保护和传承乡村优秀文化的基础上不断赋予新的时代内涵、丰富具体表现形式11。
22、例如今年流行的“摇啊笑啊桥”水上游戏，结合不同时代的特色人物来吸引游客，是一个非常有体验感的游戏。三是村民积极参与：民俗体育活动具有乡村特色气息，是吸引游客的精髓，村民的参与能让活动更加体现乡土特色。4.2 重视人才培养，服务乡村振兴 行业之间的竞争终究是人才的竞争，要加快我国体育旅游产业的发展，就要加强对我国体育旅游产业的人才培养12。酒埠江农民的脱贫，乡村的振兴，不仅要靠当地农民树立艰苦奋斗、持之以恒的精神，而且需要引进和培养高素质、高技能的专业人才，才能指导农民形成良好的服务和产品，提高旅游市场的竞争力。对于酒埠江乡村人才建设有以下 3 点建议：一是酒埠江政府可以通过一定的优惠政策来吸引
23、人才。二是可以采用合作互赢形式，与湖南旅游或省外的院校进行合作，开展实习点以及对在校毕业生进行招生，帮助旅游院校解决就业问题同时又留住了人才实现双赢。三是对于酒埠江乡村的农民、景区的工作人员进行专业培训，加强专业理论和技术的学习，提高服务能力，逐步完善酒埠江乡村的人力资源管理体系。只有这样才能逐步解决酒埠江在实现乡村振兴过程中遇到的问题，汇聚天下人才，服务乡村振兴，为旅游者提供专业的服务。4.3 开发多样化乡村体育旅游商品，带动乡村产业振兴 酒埠江可以依托旅游产业的“联动效应”，实现农村一二三产业发展加快融合。首先，政府要统筹规划。政府要构建新的旅游产业体系，使得酒埠江全民参与、全产业融合、全
24、程服务的理念融入到体系中，提升旅游产业带动能力，要将传统的“景区旅游”转型升级为“全域旅游”；其次，酒埠江景区要作为主体。酒埠江要根据市场的变化和四季的变化不断推陈出新，充分利用现有的资源，开发新的具有乡土特色系列产品，满足人们对乡村旅游的多样化需求。例如乡村的农副产品，因绿色无污染、原生态、有机性等特点深受城市居民喜爱，开发者可将茶园、葡萄园以及各种养殖业加入体育旅游中，让游客得到体验感的同时，又能将商品出售给游客；再次，村民可以制造商品。村民把各种特色商品通过手艺加工出来，将商品提供给景区，或者自家销售，甚至通过互联网进行销售。通过体育旅游带动一、三产业发展，将酒埠江乡村打造成“一村一品”
25、的特色乡村，实现产业振兴。4.4 走可持续发展道路，实现环境振兴 乡村振兴，生态宜居是关键。良好生态环境是农村最大优势和宝贵财富13。开发者要坚持可持续发展道路理念，在尽可能保护乡村环境的基础上围绕“绿色、有机、环保”3 个关键点去开发和规划。一是政府加强管理力度。政府需要对于酒埠江居民生活垃圾随意丢弃、污水随意排放等行为实施处罚或警告；同时，加强酒埠江居民对环境保护的思想教育，不定期的举行环境保护知识讲座；二是加强旅游景点的环境建设和卫生宣传。首先，景点需要增加垃圾桶、公共厕所的数量以及文明旅游相关话题的播报次数，抑制旅游者不文明现象；其次，可以加强酒埠江的绿色植被种植；最后，可以配备专门的
26、清洁和养护人员对各区域进行打扫和养护。三是居民自身要加强环境保护意识。酒埠江村民是保护生态环境的主体，要树立“人与自然和谐相处”的观念，从身边做事，从小事做起。5 结语 十九大提出“乡村振兴”战略，将如何解决“三农”问题作为重中之重，随后2018 年 12 月 12 号，湖南省根据中央的“乡村振兴”战略颁布了“湖南省乡村振兴战略规划”，为湖南省的乡村振兴吹响了号角。体育旅游可以在乡村经济、产业、人口等方面助力乡村振兴，酒埠江风景区虽具备较好的体育旅游自然资源，但在资源开发和环境保护以及项目指导人才等方面存在问题与不足，这些问题阻碍了酒埠江乡村经济的发展。“3+1”模式协调发展、开发多样化的旅游
27、商品、走可持续发展道路、重视人才等策略的提出将为酒埠江的乡村振兴提供策略与参考。【相关文献】1 卢 媛，卫海燕.咸阳市旅游资源的分类调查与评价J.陕西师范大学学报（自然科学版）2005（06）:140-153.2 毛 峰.乡村旅游扶贫模式创新与策略深化J.中国农业资源与区划，2016，37（10）:212-217.3 汪 姣.乡村振兴战略下的民族地区旅游可持续扶贫研究J.农业经济，2018（08）:30-32.4 中共中央，国务院.乡村振兴战略规划（20182022 年）Z.2018-09-26.5 方运战新时期我国乡村剩余劳动力转移存在的问题与对策J.农业现代化研究，2012，33（1）:4
28、145 6 沈费伟，刘祖云.农村环境善治的逻辑重塑-基于利益相关者的理论分析J.中国人口资源与环境，2016，26（5）:32-38.7 宋燕金.为乡村振兴铸造文化之魂J.人民论坛，2018（31）:130-131.8 李树民，邵金萍.论旅游地品牌概念的确立及设计构建J.西北大学学报，2002，32（3）:35-38.9 李 新，刘 勇.“智慧体育”视角下体育旅游产业的发展研究J.湖北体育科技，2016，35（9）:778-780.10国务院.关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见Z.2018-12-11.11刘朝文，何文俊，向玉成.乡村旅游视域下的乡村振兴J.重庆社会科学，2018（09）:94-103.12黄 玮，李 锋.我国体育与旅游产业融合发展对策研究J.经济问题，2017（10）:116-120.13中共中央，国务院关于实施乡村振兴战略的意见Z.2018-01-02.