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1、 1 关于大学生网络直播的社会调查报告 一、调查时间 2019 年 8 月 17 日 2019 年 8 月 18 日 二、调查地点 百灵庙创意广告公司 三、调查目的 随着网红的兴起，网络直播也开始广泛出现在大众的视野中。为了更好地了解大众参与网络直播的情况，针对选取了大学生进行网上调查，了解他们对网络直播的一些看法，促进网络直播向更好的方向发展。在互联网高速发达的今天，网红现象成为虚拟世界中的一道“风景”和现实社会中的一个话题。各国诸多网红像割韭菜一样一茬接着一茬地崭露头角，以迅雷不及掩耳之势蹿红网络，火遍南北。一批批网红从出现到消失，其过程耐人寻味。事实上，网红现象的影响已超越网络，我国有相
2、当数量的青少年能够随时随地的接触到网络，在这样的环境下，愈演愈烈的网红现象必然会对大学生的价值观产生深刻影响。网络视频直播是指人们可以通过网络直接收看到远端正在进行的现场音视频实况，比如会议、培训、赛事等。网络视频直播的核心思想是利用互联网高速传输技术实现对音视频信号的实时传输，并且能够使在远方的人通过互联网实时流畅地观看。网红大咖、明星、体育赛事等一次直播可以有上万甚至上百万的浏览量，直播已成为重要的营销模式。大学生作为一个特殊群体，参与网络直播有着不同的群体特征。在受访大学生观看直播的原因中，获得生理刺激位于首位。其次，由于电子竞技类直播软件的相对成熟,观看游戏高手的比赛也是大学生观看网络
3、直播的主要目的之一。此外,体验新技术、观看名人直播等原因紧随其后。大学生已成为各重点群体中最具活力的一个，随着互联网在大学生中日益普及，很多使用网络的大学生出现了人际关系淡漠、社会适应性差、日常管理时间 2 混乱、对待学业不上心等，然而网络直播却成为了一种新时尚、新潮流，很多大学生对此都积极参与，乐在其中。此次调查为探讨大学生参与直播或者观看直播的方式与方法，从中了解大学生的生活，分析网络直播这一特新兴热点中的网络营销生存之道。四、调查方式 我选择以抽样调查的方式，通过微信、QQ、微博、微信公众号等一系列工具，派发网络问卷进行调查。针对目前大学生观看网络直播的问题，最终拟采用大学生观看网络直播
4、的调查问卷，此问卷涵盖了直播观看时间、类别、原因以及对当下网络直播的现象分析等。其中发出的问卷浏览量 216次，问卷回收量 131次，回收率达到 60%。关于大学生对网络直播看法的调查 亲爱的同学：你好！在如今这个全民直播的时代，越来越多的人开始参与直播。以下是关于大学生对网络直播的问卷调查，意在了解当代大学生对直播的一些看法。非常感谢您参与我的问卷调查。此次调查是基于课程学习的需要，不会用于商业用途，更不会向其他人透露，不会对你的工作生活产生影响。问卷中的选题均没有对错之分，请根据实际情况和自身的真实感受，认真回答。谢谢您的合作。1、您是否观看网络直播（单选）A.总是 B.经常 C.偶尔 D
5、.不看 2、您一般利用什么渠道观看网络直播（单选）A.手机 B.电脑 C.其它 D.不看 3、您平常用什么软件观看网络直播（多选）A.映客 B.美拍 C.花椒 D.斗鱼 E.一直播 F.其他 3 4、您观看网络直播的时长大约是多少（单选）A.10分钟以下 B.1030分钟 C.3060分钟 D.60分钟以上 E.不看 5、您喜欢什么类型的网络直播（多选）A.明星直播 B.游戏直播 C.体育直播 D.美食直播 E.搞笑类 F.歌舞类 G.户外活动 H.其他_ 6、您会在什么样的情况下打赏主播（多选）A.主播幽默 B.与自己互动多 C.主播颜值高 D.主播有实力 E.有钱任性 F.其他_ 7、您身
6、边的人观看网络直播吗（单选）A.非常多 B.很多 C.一般 D.几乎不 8、您选择观看网络直播的原因是（多选）A.娱乐、打发时间 B.身边同学朋友都在看 C.主播解说精彩 D.主播颜值高 E.喜欢进行平台互动 F.其他_ 9、您认为网络直播有什么需要改进的地方（多选）A.平台创新 B.直播内容 C.针对用户需求创新 D.主播筛选 E.其他_ 五、调查内容及过程 分析结果：填写问卷的大学生中，男：女约为 3:7。首先，我了解到，参与调查的大学生中，84.3%的人会看网络直播，其中 63.2%为偶尔看看，而 21.1%为经常看。所有人中只有 15.8%从来不看网络直播，从这点我可以看出网络直播这个
7、行业正以不可忽视的速度进入大众的眼中，并且大多数的人都接受了网络直播这个互联网新兴行业。4 其次，大多数人是通过手机观看网络直播的，这不仅反映了人们多数是希望以一种便捷快速的方式观看网络直播，也更加说明了网络直播这个行业应更注重手机 APP的开发，让用户拥有更加良好的体验。在所有类型的直播中，游戏类和美食类直播最为受欢迎，这也反映了电竞行业的兴起，直播行业也更应该注重与电竞行业的关联，同时，体育类直播看的人最少，我或许应该考虑如何增加更多运动类型的直播，邀请更多体育明星来参加网络直播，促进体育类直播的发展。在对网络主播打赏方面，81.6%的大学生不会对主播打赏，这可能与大学生本身经济情况有关，
8、大多数学生看直播都只是抱着消遣娱乐的心态。而谈到自己或周围的朋友亲身参与网络直播这个问题，84.2%的大学生表示自己或朋友参与过网络直播，这也说明网络直播行业的进入门槛低，可以达到普通人也能轻易参与的程度，36.8%的人认为这可以使自身社交能力得到提高，52.6%的大学生觉得这可以作为一种娱乐方式。其实这对行业的发展和传播是有好处的。但这同时也说明另一个问题，那就是网络直播的内容质量可能会比较偏低，正如 84.2%的人认为网络直播应在内容上提高质量，而这也是这个行业目前最需要改善的问题。网络直播也需要针对更多客户的需求，做出更多有创意的内容。六、调查结论（一）结论 从此次调查结果中发现在校大学
9、生对网络直播的关注不高，参与网络直播的频率也有点低，从上面的调查统计数据分析可大致得出以下结论。1、网络直播的内容不够新颖，质量不高，所以观看网络直播的人很少且观看频率低。2、被调查的大学生没有人支持高额打赏网络主播，原因可能与他们的价值观或是自身的经济实力有关。所以针对以上情况，网络直播应该在播放内容、形式以及质量上有所创新和提高，提高整个行业的水平，让更多的人认可并去观看网络直播。5 总的来说，此次调查了解到了部分在校大学生参与网络直播的情况，但不足之处是此次调查的样本太少，不具有普遍性（二）建议 1、法律的完善：监管制度的不彻底与法律有一定的联系。法律作为约束人们行为准则的规范，具有极强
10、的威慑力。网络作为未来发展大势，网络环境的治理应摆在首要位置，国家应给予监管部门一定的法律配合，积极完善网络法律对网络环境进行治理，净化，为网民营造一个良好的网络环境。其次，因直播内容的版权问题出现过很多不正当行为，法律应尽早的做出规范，给网络直播一个真正法律的保护。2、内容的规范：网络直播已经成为人们实用的娱乐工具，直播形式也从单一电视信号直播发展到网络互动直播。以网络互动直播为例，每个直播都有自己固定的风格，形式多种多样，然而直播内容却没有边界限制，乱象丛生。各大直播平台应规范自身行为，有条有理的直播，避免因内容的不合理带来不必要的麻烦。直播渠道可以与网站合作，增强知名度，直播内容尝试与电
11、视台连接，建立开放式的网络直播。3、网络硬件配置的提升：互联网的带宽兆数影响着网络速度，随着网络的普及，宽带已经遍布每家每户，为了更好的满足用户需求，网络硬件应朝着稳定，快速两方面发展，提升网络配置刻不容缓。网络技术的提升会让人们的生活品质更高，良好的运行环境会使网络直播更加流畅清晰，让受众对于网络直播更加爱不释手。（三）总结 网络直播的出现冲击了传统媒体的重要地位，网络直播在为传统媒体带来巨大挑战的同时也为网络注入了新鲜血液。网络直播没有具体的出现时间，但它的兴起足以说明直播这一网络方式的重要地位。网络直播具备向前发展的实力，拥有强大的受众人群，依托网络这一机遇平台，未来必然会成为行业领导者
12、，引领新时代。通过本次调查结果显示，大部分的同学不会经常观看网络直播，而且通过 6 网络直播学习各类知识及技能。但是同学们观看网络直播的出发点是无聊打发时间，因此大学生应加强自我规范，自我管理，学习对自己有利的知识。另外，还应加强对网络直播的管理，完善法律法规，为广大人民营造一个良好的网络环境（四）心得 这一次社会调查，我学到了很多，理论知识运用到实践上的时候，要比想象中困难很多。在选择过程中，我有出现过分歧和矛盾，但是都在最后解决了，确定使用在我能力范围内可以完成的方式。在实施过程中，我也遇到了些挫折，很多时候我会觉得迷茫，不知道具体该如何做。我对网络直播相对比较陌生，我必须先去熟悉它才能够继续往下做。而这一过程相对比较漫长，我也只有在互相鼓励和自己的摸索中体会过来。通过这次课程设计使我更是懂得了理论与实际相结合是很重要的，只有理论知识是远远不够的，只有把所学的理论知识与实践结合起来，从理论中得出结论，才能真正服务于社会，从而提高自己的实际动手能力和独立思考的能力。在此过程中难免会遇到各种各样的问题，同时也能发现自己的不足之处，并加以改正。