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1、 中国美妆行业发展现状和市场前景分析-国产品牌迎发展契机 一、美妆产业链分为四部分 随着国民经济的持续增长，我国美妆行业迎来了一轮蓬勃发展期。美妆行业规模不断扩大的同时，营销手段也日趋多元化。在移动互联网的不断发展、新一代消费人群日益崛起的大背景下，直播网购、创新跨界等场景化营销渐成趋势。中国美妆行业的产业链大概可以分为四个部分。一是供应商，二是品牌商，三是销售渠道，最后是消费者。二、2019 年行业市场规模将达到 4225 亿元 化妆品行业是美妆行业的大头，美妆行业的发展也是非常迅猛的。截止至2018 年中国美妆行业年产值约4000 亿元左右。根据美妆行业的发展趋势，预测2019 年我国美妆
2、行业市场规模将达到 4225 亿元，2022 年中国美妆行业市场规模将突破5000 亿元，并预测在2023 年中国美妆行业市场规模将增长至5490 亿元左右。据预测，2019-2023年均复合增长率约为6.77%，美妆行业发展前景巨大。三、国产化妆品品牌迎发展契机 由于网络和电商的兴起，短视频营销、直播销售、电商运营、线上线下一体化渐渐成为了趋势。美妆市场不再局限于线下销售，商品不会堆积，也不会滞销。由于美妆消费者受面广，人们不再局限于进口的美妆，因此国产品牌逐渐在占据更多市场份额，2018 年百雀羚市占率为 2.4%，仅次于巴黎欧莱雅。国内美妆行业近来发展态势强劲，早年入驻中国的国际知名品牌
3、及近些年不断崛起的本土品牌，都在一定程度上分得了行业整体快速发展的红利。我国美妆行业市场规模持续稳步扩大，在这一过程中，国际品牌占据主导，并对国内美妆市场的产业链发展起到引领作用。中国消费者不再偏好海外品牌商品。由上图可知，个人护理品类，八成消费者偏爱国内品牌;面部保湿产品、粉底霜品类，近七成消费者偏爱国内品牌;彩妆品类中，偏爱国外品牌及偏爱国内品牌的消费者各占一半。消费者对国产品牌的偏好，推动国产品牌市占率提升。四、90 后成为绝对主力消费人群 从消费群体年龄分布来看，2018 年化妆品消费人群中，30-35 岁消费者占 40.30%;25-29 岁消费者占 35.9%;35 岁以上消费者占 12.30%;18-24 岁消费者占 11.40%;18 岁及以下占0.10%。由此可见，90 后已经成为我国化妆品行业绝对主力消费人群。以上数据来源于中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告，同时还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。-全文完-