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1、中国与美国电视剧文化的差别 摘要:美剧作为一种“文化符号”在中国掀起一股流行风潮。因为美剧与国产剧产生、成长于不同的社会、经济、文化背景,故在很多方面存在着明显的差异。本文主要从电视剧的制作、评价标准、播出模式和广告经营四个方面探讨了中美电视剧文化的差异。旨在吸收美剧好的制作技术和管理经验,促进我国电视剧产业的发展。关键词:中美 电视剧 制作 评价标准 播出模式 广告经营 近几年,美剧 越狱 在中国受到了空前的追捧。截至 2009 年 6 月 26 日,在百度的“越狱吧”里,共有帖子 2266497 篇,会员 8322。从六人行 成长的烦恼等情景喜剧,到欲望都市、绝望的主妇等女权主义题材电视剧
2、,X 档案与迷失等科幻题材电视剧,直到警匪题材的反恐 24 小时,历史题材的罗马、都铎王朝,甚至现实主义题材电视剧实习医生格蕾,再到如今备受追捧的越狱,以及空前狂热的别对我撒谎,随着美剧在中国的传播,不难发现,美剧作为一种文化产物,由于文化背景、生活背景、语言背景、社会制度以及技术水平等的不同,与中国电视剧有着明显的差异。一、中美电视剧制作的差异 首先,中美电视剧制作风格迥然不同。美剧更加注重视觉感受,注重画面的冲击效果。“在制作上,美剧加入了一些电影的元素,无论是故事上还是影像上都几乎达到了电影的制作水平,在某种程度上消解了大众文化和精英文化的鸿沟。”例如迷失,不论是丛林的神秘,还是飞机坠毁
3、的惨烈,画面无一不精美逼真,引发观众强烈的共鸣。而国产剧则更注重细节的表现,强调心理活动和表情。蜗居,这部引起社会各界广泛讨论的电视剧,在拍摄时加入了许多心理旁白,从而更准确地表达人物的情感和感受,让观众感同身受。其次,国产剧与美剧在制作成本上有着天壤之别。当然,制作风格的不同是导致成本差别的原因之一。美剧因追求完美的视觉效果,从而在演员服装,道具选择和场景布置等方面的投入非常之大。迷失曾创下每集 500 万美元制作成本的记录,而X 档案即使收视率下滑时的成本仍高达 400 万美元。这是掺杂水分的小投入额的国产剧无法比拟的。最后,美剧的制作技术也让国产剧望尘莫及。单就棚内合成技术来说,美剧的拍
4、摄几乎何以完全在摄影棚内拍摄完成,之后再由技术人员利用电脑合成技术为人物设置背景。而国产剧还停留在一般的室外拍摄工艺上,制作技术明显落后。二、中美电视剧评价标准的差异 国产剧的评价主体主要有两个:一是政府审查者,二是观众。“政府主流立场(审查者)的评价注重较强的思想性和引导功能,难以摆脱政治标准第一,艺术标准第二的束缚,对市场的态度暧昧不明”,以致很多人物、情节和画面都很不错的国产剧只因涉及到敏感的政治问题而被禁播,使市场失去了很多机会。最为突出的例子就是蜗居,它对“房奴”在大城市艰难生活的描述,以及对政府官员腐败行为的揭露,引起了观众的极大的兴趣和热切的关注。蜗居在优酷网开播后,日播放量突破
5、 150 万,累计播放次数接近 3000 万。然而,蜗居却在开播不久后遭遇禁播,原因尚不明确不过,蜗居整体“房价高涨、官场贪腐”的真实写照大概是原因之一吧。另一方面,观众在对电视剧的评价中也扮演着一定的角色。电视剧可以说是一种商品,演员、导演、出品公司和电视台等期望的都是盈利,同时观众作为消费者,其对电视剧的评价如收视率、满意度、占有率、广告额等指标是 很重要的。而说到美剧,无论影评人的观点如何,观众的观点如何,基本上收视率是决定它存活与否的关键。这是因为,收视率显然影响到电视台以及广告商对该剧的重视程度,这就意味着收视率决定了剧集的投资、演员整容、续订情况。一部新剧出来,电视台会先播出一个试
6、播版本,看收视率如何,之后才根据收视率考虑要不要继续播下去。如果收视率不高,电视台会马上把已经播出几集的电视剧删掉,换上另一部新的电视剧。即使口碑很好的电视剧,在收视率不好的情况下,一样有可能被卡,或者草草结束,比如 FOX 的热播美剧越狱,就是因为第四季播出时收视率不理想,匆匆收尾。但是这样残酷的竞争机制也保证了热门美剧的人气和制作水平,在激烈竞争中存活下来的当今的美剧也是十里挑一优秀作品了。三、中美电视剧播出模式的差异 美国电视剧一般而言一周播出一集,但有时每一季刚开始播出时会采用特殊的方式,比 如Greys Anatomy第六季的第一集和第二集是在同一天晚上播出的。而且美剧除了晚间黄金时
7、间播出一遍之外,近期内不会安排重播。这就是的观众一旦开始观看某个美剧之后,就不愿轻易放弃。所以,每个“播出季”一开始,观众都会有一种迫不及待的心理期待和强烈的收视愿望:好的电视剧只有今晚播,不看就会错过这个机会,就只能等到第二年甚至第三年才能看到这部电视剧的重播。因此观众会在每周固定的时间守在电视机前等候观看,甚至形成了固定的收视习惯这也是大多数美剧都会保持稳定收视率的原因。2004 年 5 月 6日,Friends大结局播出的那天,悲伤的气氛席卷了整个美国:五千万美国观众坐在家里的电视机前告别了陪伴他们十年的剧集;在纽约时代广场,有三千多人坐在地上,大部分人边看大屏幕边流下眼泪。这就是美剧的
8、魅力。而国产电视剧则还是延续着一口气播完的方式进行播出,同时大多数的电视台会选择在第二天白天非黄金时间进行自然重播,等电视剧整个播出完后,如果收视率较好的话,还会选择在各个其他本地频道进行二轮、三轮乃至N 轮重播。比较有代表性的例子如亮剑、金婚等。这样的播出方式使得电视剧情节几乎没有悬念可言,观众对剧集的期待程度和观看意愿均不是很高。所以,在我看来,自然重播弊大于利。这种播出方式不仅会减少黄金时间的首播收视期待,还会在一段时间内显得播出过于频繁,观众很快就厌倦了。但是自然重播也有其存在的社会需求,据说曾有一些上晚班或上夜班的人打电话给电视台总编室,要求观看每晚黄金时间播出的电视剧,而这种反映一
9、旦累积到一定数量,就会将问题上升到一定高度,毕竟电视台是要为人民群众服务的。四、中美电视剧广告经营的差异 首先,播出周期影响了广告投放策略。美剧一周播出一集,播出周期大概半年,而且收 视水平基本稳定,这就为广告经营创造了一个良好的条件。稳定的收视有利于广告客户的效果评估,大跨度的播出周期则有利于客户制定符合自己需求的宣传计划。应该说,美国电视剧类似于国内的一些品牌栏目,一周播一期,能受到很多广告客户的关注和认可。比如Friends,在其大结局的最后一集播出时,广告价格高达 30 秒 200 万美元,创造了美国电视剧历史上的新记录。而国产电视剧的播出方式则属于速战速决型的,一般都会在 1520天
10、内播出完毕。仔细算来,这其实是一种最浪费的方式。如果是部收视率奇高的电视剧,广告客户还来不及追加投放就已经播出结束了,这就造成了收视率的浪费。即便是短期内再次播出,但毕竟已经不可能安排在黄金时间,自然也创造不了更多的广告收入。其次是电视剧中插播广告的差别。记得看美剧24 Hours时,我就为它奇特的编剧构思所折服。每一季 24 集,每一集讲述一个小时之内的故事,贯穿下来,每一季讲述了完整一天的故事。这有点像加长版的一个电影大片,但是情节之紧凑,看得人欲罢不能。这部电视剧从广告角度来讲,设计得最为巧妙的就是每一集之中它都会打出几个隔断,每个隔断两三分钟不等,用来播出广告,而这种设计不仅不会使观众
11、厌烦,反而因为每一个隔断前后的情节都极为紧凑,会将观众牢牢拴在电视机的旁边,这就是美国电视剧的中插广告方式。然而,根据我国广电总局第十七号令,“第十八条 播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性,除在节目自然段的间歇外,不得随意插播广告。除 19:00 至 21:00 以外,电视台播放一集影视剧(一般为 45 分钟左右)中,可以插播一次广告,插播时间不得超过 2.5 分钟。”这种“一刀切”的限制规定带来的结果就是鼓励电视剧编剧和制作方不思进取。如果真是为了提高电视剧的收视率,那也应该从电视剧本身下功夫,而不应选择限制插广告这种本末倒置的方法。最后一方面是中美电视剧中的植入广告的差异。美国电
12、视剧里随处可见植入广告,很多剧集里都会反复出现一些固定款式的轿车或者是衣服饰品。而国产电视剧在植入式广告上做得相对粗糙,不过从去年开始在湖南卫视播出的丑女无敌确实很独特。联合利华在前期策划时就已介入,并一举投入了数千万元,因此丑女无敌可以算是电视剧植入式广告的一种新尝试。五、结语 随着经济全球化进程的加快和科学技术的飞速发展,跨国界、跨地域的文化交流将日益增多,我国与其他国家的电视剧文化的互相渗透也会越来越深。我们在欣赏并享受各种不同的电视剧文化时,也应从中学习优秀的制作技术和管理方法,从而使得我国的电视剧产业向更好更快更高质的方向发展。参考资料:试析美剧在中国的跨文化传播,张牡霞,中国人民大学新闻学院 2007 级新闻学硕士研究生 中国电视剧漫笔:源流本质功能评价,高峰