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1、 三维动画的概念 三维动画又称 3D 动画，是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一新兴技术。三维动画软件在计算机中首先建立一个虚拟的世界，设计师在这个虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状尺寸建立模型以及场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的画面。三维动画技术模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具。由于其精确性、真实性和无限的可操作性，目前被广泛应用于医学、教育、军事、娱乐等诸多领域。在影视广告制作方面，这项新技术能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。三
2、维动画可以用于广告和电影电视剧的特效制作（如爆炸、烟雾、下雨、光效等）、特技（撞车、变形、虚幻场景或角色等）、广告产品展示、片头飞字等等。三维动画制作是一件艺术和技术紧密结合的工作。在制作过程中，一方面要在技术上充分实现广告创意的要求，另一方面，还要在画面色调、构图、明暗、镜头设计组接、节奏把握等方面进行艺术的再创造。与平面设计相比，三维动画多了时间和空间的概念，它需要借鉴平面设计的一些法则，但更多是要按影视艺术的规律来进行创作。随着计算机三维影像技术的不断发展，三维图形技术越来越被人们所看重。三维动画因为它比平面图更直观，更能给观赏者以身临其境的感觉，尤其适用于那些尚未实现或准备实施的项目，
3、使观者提前领略实施后的精彩结果。三维动画，从简单的几何体模型如一般产品展示、艺术品展示，到复杂的人物模型；三维动画从静态、单个的模型展示，到动态、复杂的场景如房产酒店三维动画、三维漫游、三维虚拟城市，角色动画。所有这一切，动画都能依靠强大的技术实力为您实现。3ds max 三维动画基本概念 动画是基于人的视觉原理创建运动图像，在一定时间内连续快速观看一系列相关连的静止画面时，会感觉成连续动作，每个单幅画面被称为帧。在 3D Studio MAX 中，大家只需要创建记录每个动画序列的起始、结束和关键帧，在 MAX 中这些关键帧称作 keys（关键点）。关键帧之间的播值则会由 3D Studio
4、MAX 自动计算完成。在3D Studio MAX可将场景中对象的任意参数进行动画记录，当对象的参数被确定后，就可通过 3D Studio MAX 的渲染器完成每一帧的渲染工作，生成高质量的动画。8.1.1 关键帧与时间 传统的动画方式以及早期的计算机动画将创建的工作严格 锁定为帧数，这对使用单一格式和不需要限制动画时间是没有问题的。但是，动画出现了不同的格式，在这些格式中最常见的两种，电影使用 24FPS（Frame persecond 每秒帧数）而视频使用 30FPS。并且对动画的精确要求也越来越高，尤其是用于科学现象的表现与法律条件的模拟时更要求精确。3D Studio MAX 是一个以
5、时间为基础的动画软件。MAX测量时间并按 1/4800 秒来存储动画值，根据工作的不同可选择不同的方式显示时间，包括对传统的帧数进行使用。在下面章节中将有很多例子都遵循传统采用帧数显示时间。但3D Studio MAX 是一个精确时间为基础的动画方式，帧只有在渲染输出时才产生。电脑技术的发展为人类提供了千奇百怪，千变万化的视觉奇观、也使电脑自身跨入了艺术的领域，三维电脑动画技术成熟以后，获得了广泛的应用。众多功能日趋强大的三维软件给现代动画的设计制作带来了极大的方便，也为设计师开拓了更广阔的创意空间。三维动画 主要应用于虚拟现实场景的制作、角色动画制作和后期特效等方面。三维动画丰富的表现手法，
6、如自由的灯光设置，任意的夸张变形，丰富的材质贴图以及特效的制作，增强了影视广告的艺术表现力，超越了一般影视艺术的表现局限，充分发挥设计者的想像力和创作思维的表现力，几乎不受到外界的任何阻挠。可以这样说，只有想不到，没有做不到。动画形象的塑造和特技的运用，更赋予影视广告以独特的艺术魅力、形成了一种传统影视手法无法达到的，似与不似之间的距离审美的特征和超现实的独特个性，人们在实际生活中没有或无法看到的现象，都可以在动画中得到实现，极大的满足了观众的心理揭求，便动画更具欣赏力与吸引力。对于三维动画技术的运用，最先进、最超前的当数欧美，近几年，日本和韩国的技术水平也不断提高，可谓后起之秀。在动画的制作上，三维动画技术的难度要求大大低于电影的制作，因此，应用也十分广泛。目前我国研究三维动画的人确实不少三维动画技术在影视广告中的运用也十分普遍，我们在电视上看到的几乎百分之九十以上的广告结合了三维特技