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1、第三章 消费者行为理论 思考练习 一、名词解释 边际效用递减规律：是指在一定时间内，当其他商品的消费数量不变，随着对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增加量，即边际效用是递减的。消费者均衡：是指消费者花费既定代价使自己得到的效用最大化，或者说消费者为了达到一定的效用量而使自己所花费的代价最小的一种状态。消费者剩余：是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。边际替代率：在效用水平或满足程度保持不变的条件下，消费者增加一单位一种商品的消费可以代替的另一种商品的消费数量。消费预算线：又称消费可能线或等支出线，它是一条表
2、明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的曲线。恩格尔定律：恩格尔认为，收入少的家庭用于食物消费的比例大于其他消费支出；收入多的家庭，用于食物消费的比例小于其他消费支出。换言之，越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购买食物的比例越大。随着消费者家庭收入的增加，食品支出在全部消费支出中所占的比例会越来越小，这就是恩格尔定律。替代效应：是指在实际收入不变的条件下，某种商品价格的变动引起其他商品相对价格反方向变动，从而引起较便宜商品的购买对较昂贵商品的购买的替代。收入效应：是指在货币收入不变的条件下，某种商品价格的变动引起消费者实际收入反方向变动，从而引起商品购
3、买量反方向变动。总效应：一种商品价格变动所引起的该商品需求量变动的总效应可分解为替代效应和收入效应两部分，即总效应替代效应收入效应。二、选择题 1.C 2.C 3.B 4.B 5.B 6.B 三、计算题 1.解：（1）因为：M=PAA+PBB M=120 PA=40，PB=20 所以：120=40X+20Y 当 A=0 时，B=6；当 A=1 时，B=4；当 A=2 时，B=2；当 A=3 时，B=0；如上所示，A 和 B 商品共有 4 种组合。（2）略。2.解：（1）能给消费者带来最大效用的购买组合是 X 的购买数量为 4，Y 的购买数量为 2。（2）总效用=416+29=82。四、简答题
4、1.答：效用是指商品满足人的欲望的能力评价，或者说是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。总效用是指消费者在一定时间内连续消费某种物品或劳务所得到的全部满足感，一般用符号 TU 表示。边际效用实际上就是消费者增加或减少一单位某种商品或劳务的消费所带来的总效用的变化量。2.答：所谓边际效用递减规律，是指在一定时间内，当其他商品的消费数量不变，随着对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增加量，即边际效用是递减的。3.答：无差异曲线又称等效用线，是指用来表示给消费者所带来的效用完全相同的两种商品不同数量的组合的一条曲线。无差异曲线具有以下特征。（1）无差异曲线是
5、一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值，反映了消费者愿意用一种商品代替另一种商品的比率。（2）在同一平面图上可以画出无数条无差异曲线，而不同的无差异曲线表示不同的满足程度。（3）同一坐标平面图上的任何两条无差异曲线不会相交。（4）无差异曲线凸向原点。4.答：边际替代率所反映的消费者增加一种商品的消费而愿意放弃的另一种商品的数量是有规律的，即在保持效用水平或满足程度不变的条件下，随着一种商品消费数量的增加，消费者增加一单位该商品而愿意放弃的另一种商品的数量会越来越少，也就是说边际替代率是递减的。5.答：对于正常商品而言，商品价格下降的替代效应和收入效应都使得该商品需求量增加。正常商品的替代效应为正
6、，收入效应也为正，替代效应与收入效应的方向一致，所以正常商品的需求曲线自左上方向右下方倾斜。对于低档商品来说，价格下降的替代效应使商品需求量增加，但收入效应却使得商品需求量下降。低档商品的替代效应为正，收入效应为负，替代效应与收入效应的方向相反。在大多数的场合，低档商品的收入效应的作用小于替代效应的作用，所以总效应为正，相应的需求曲线是向右下方倾斜的。对于吉芬商品来说，价格下降的替代效应使商品需求量增加，但收入效应使得商品需求量下降。吉芬商品的替代效应为正，收入效应为负，替代效应与收入效应的方向相反。且一般情况下，吉芬商品的替代效应的作用小于收入效应的作用，所以总效应为负，相应的需求曲线是向右上方倾斜的。案例分析 答：企业要为消费者服务，生产能给消费者带来更大效用的物品。效用取决于消费者的主观评价，企业必须研究消费者心理。一家服装企业如果总生产同一种衣服，消费者只买一件就够了。如果生产出不同式样、颜色的衣服，消费者多买几件也不会有边际效用递减，服装的销路不就增加了吗？现在市场需求不足的一个重要原因正是企业生产出了大量相同的物品，消费者买了要效用递减，谁会问津呢？在这种意义上可以说，没有卖不出的产品，只有消费者不需要的产品。这种产品就是引起效用递减的产品。