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1、第1页 共36页 2022 年公关活动策划方案合集 6 篇 公关活动策划方案合集 6 篇 为了确保事情或工作科学有序进行，往往须要预先进行方案制定工作，方案指的是为某一次行动所制定的安排类文书。你知道什么样的方案才能切实地帮助到我们吗？以下是我为大家收集的公关活动策划方案 6 篇，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。公关活动策划方案 篇 1 一、品牌背景 芬达汽水（fanta）是 1940 年头在欧洲起先风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水是最主要的核心口味，占有 70%的销售量，但其它的水果口味也有众多爱好者。光明的包装色调、显明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广
2、受年轻一代欢迎的缘由。新的品牌形象由 visitoffice 设计，在字体设计上外形更加柔软充溢动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有快乐、幽默、爱玩的特性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色调，协作在一起，依据不同的区域设置传递不同信息，来满意消费者对不同口味的需求。第2页 共36页 芬达具有很高的品牌知名度，无形中也是一种年轻时尚的象征。目前，芬达在国内高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过芬达或宠爱程度不高，这说明芬达在本地区仍有肯定的发展空间。高校生群体喜爱刺激，崇尚时尚，追求特性与品位，有较强的品牌意识，芬达是一种碳酸
3、饮料，正符合这类消费群体的消费理念。此次活动对象是南京工程学院的在校学生，年龄集中在 20 岁-25 岁之间。芬达的宣扬力度大，涉及范围广，各种传播媒体都已涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升芬达在高校生群体中的品牌形象。二、活动的目的及意义 让芬达饮料的消费人群体验芬达品牌所传达的欢乐生活的观念。在促销活动中，将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到芬达与高校生活是紧密相关的，同时通过“畅饮芬达、快乐笑园”的主题活动为他们带来一种健康向上、主动乐观的良好心态
4、，以此表达对他们的一种关爱，拉近与高校生消费群体之间的距离，提高品牌亲和力。在各大高校内举办的多样化的产品促销活动，会更有利于促进年轻消费群体对产品内涵及价值理念的进一步关注。通过将芬第3页 共36页 达饮料以奖品形式赠与参与者的方式，使消费群体在潜移默化中接受品牌宣扬，熟识品牌种类及口味。在各种活动的快乐氛围下，芬达汽水崇尚欢乐生活的产品形象也在不知不觉中深化人心。此次活动的最终目的是使芬达在南京工程学院树立良好的形象，将企业的有关信息刚好、精确、有效的传递给南京工程学院，为企业树立良好形象创建良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。三、活动支配 1、时间：20 xx 年 12 月 25
5、日-20 xx 年 12 月 30 日 地点：南京工程学院北区综合楼广场 2、主题：“畅饮芬达、快乐笑园”3、活动内容及宣扬方式：（1）前期宣扬：在南京市场广告宣扬，应当具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告知求点应当具有针对性，而这主要依靠高校学生群体的消费习惯和购买行为。同时也因该留意到高校广告媒介的敏捷性和特别性。在南京市场除了具有学生阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、高校周刊），还有特别的媒介工具，如校内海报、宣扬单、网络交友平台等。第4页 共36页 1、广告宣扬 前期会在各栋学生公寓楼门口的宣扬栏以及各个寝室楼栋的公告栏处进
6、行宣扬，北区高校生活动中心楼下设立一张醒目展示牌，各个寝室楼栋下张贴同样的海报。海报内容：“芬达笑园”广告微电影展。2、在学院广播室进行活动宣扬广播 提前预约教室，也许容纳人数为 40 人。播放电影前，大力宣扬完此次活动的目的和概况，观看过程中邀请观看者填写一份调查问卷。电影放映结束，活动工作人员在统计问卷中随机抽取10份，每人嘉奖一箱芬达饮料。至此，活动结束。3、征集“畅饮芬达，我的笑园生活”视频或照片 向全校学生征集关于他们喝可口可乐时的视频资料，经我们工作人员评比出创意视频和照片。4、举办“畅饮芬达，我的笑园生活”欢乐共享活动 提前与南京工程学院学生会联系，由学生支持组织此次活动。在北区
7、高校生活动中心提前一周展出宣扬报，欢迎广阔学生踊跃参加。活动举办过程中，先展 出评比出的“畅饮芬达，我的笑园生活”创意视频和照片，然后由主持人邀请获奖学生共享视频、照片中反映的高校生活趣事，并给获奖者发放奖品，最终随机抽取现场观众，每人嘉奖一瓶芬达饮料。第5页 共36页 （2）公共关系：1、助学活动 （一）、活动目的：提高品牌的了解度、认同度和美誉度，扩大受众群体范围 （二）、活动范围：南京工程学院全校师生 （三）、活动时间：20 xx 年 12 月 25 日-20 xx 年 12 月 30 日 活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋勉向上，所以拟定南京工程学院全部下属学院中各选出优秀学生 2
8、名，可以得到芬达公司供应的 500 元奖学金，以资激励。2、企业家讲座 （一）、活动目的：宣扬企业文化和企业理念，增加融洽度、认同感和亲和力 （二）、活动地点：南京工程学院图书馆报告厅 （三）、活动时间：20 xx 年 12 月 20 日 （四）、邀请嘉宾：芬达汽水南京分公司负责人 （五）、讲座主题：公关-开启胜利大门的钥匙 3、企业赞助学生社团活动 （一）、活动目的：提高企业美誉度和认同感 （二）、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织 （三）、活动时间：20 xx 年 12 月 24 日 （四）、活动地点：南京工程学院北区综合楼广场 第6页 共36页 （五）、活动要求：以“畅饮芬达，欢庆平
9、安夜”为活动主题 （六）、金额：公司将赐予每个社团 200 的活动资金资助 4、组织企业实地参观和动手实践。（一）、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的相识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性 （二）、活动对象：各院系选择出学生 2 名，共计 32 人 （三）、活动地址：芬达汽水南京分公司 （四）、活动时间：20 xx 年 12 月 28 日下午 2 点 四、活动经费预算：（单位：元）五、活动中应留意的问题及细微环节 内外环境的改变，不行避开的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境改变时刚好实行应变措施。1、为防止活动当天突遇下
10、雨等不相宜开展室外活动的天气，应提前与校广播台取得联系。当遇突发天气时，利用广播台刚好进行通知，并告知调整日期。2、若组织活动的工作人员出现缺勤、请假等状况，应充分利用校学生会相关学生干部，刚好做好替补。3、若活动现场气氛不高或吸引人群较少，主持人及其他工作人员应敏捷应变，刚好创新活动内容，调动现场气氛。4、若活动参加人数较多，可适时增加奖品抽取次数，合理调第7页 共36页 整活动预算金额。六、活动效果展望 本次活动面对全校，还邀请友邻及媒体参与，覆盖面广，活动以学生校内作为宣扬重点，系列活动连续出击，肯定能使各方受益。对于校方：通过各种形式的活动在广阔学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体
11、现“经济”内涵，“涉外内涵”；丰富了校内文化，为校内注入新风。如能成立探讨会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的探讨、加快我校学生社会化进程。对于赞助方：推广了品牌；发扬了“关切教化”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计 22000 元经费深化影响了许多师生，成本低。将更能亲密管理学部和管理课程较多的学部师生与芬达的关系，为在师生中、社会上广泛推广芬达品牌形成良好的舆论氛围。对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分熬炼了才能，物质嘉奖，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有主动意义。公关活动策划方案 篇 2 策划资料：对于在帮助贫
12、困生方面：有 80的学生都情愿帮助贫困生，还有 20的学生实行无所谓的看法，没有人不情愿。第8页 共36页 对于学生会在学校里开展活动的方式来帮助贫困生：全部学生都认为应当实行肯定的活动来对贫困学生进行帮助。学生对于勤工俭学的看法：95的学生都支持勤工俭学，他们认为只要在不影响学业的状况下，做一些兼职可以提高自己的实力。5的学生抱无所谓的看法，他们认为学生还是应当以学业为重。对于在学校里开一个服装专卖店：30的学生认为好，在这30学生中，男女比例为 6：4；50的学生认为无所谓；另有 20的学生持反对看法。在服装店里附设其物品上：希望能有运动服、运动鞋、背包和头饰用品。在对于企业赞助学校的活动
13、上：70的学生都能接受这一形式，30的学生持无所谓的看法，但从活动组织人员看来，他们须要企业的赞助，还希望加大赞助力度。在服装的着装上面来看：85的学生平常喜爱穿牛仔服、休闲服，10的学生平常喜爱穿运动服，5的学生平常喜爱穿正装。对于平常用哪类东西来装饰自己：全部的学生都有一个背包，女学生喜爱用头饰品来装饰一下自己。学生们平常对广告的看法：有 70的学生受电视广告的影响自己的购卖，30的学生受报纸和杂志影响。受高校生欢迎的服装品牌为：左丹奴、班尼路、以纯、阿迪第9页 共36页 达斯、NIKE。他们心目中的价格为：80-150 元之间。当代高校生，对服饰的追求越来越倾向于高品位、特性化和休闲类服
14、饰倍受青睐。但是，高校生和任何消费群体一样，他们并不因为是高校生就成为成熟的消费者，他们一样或者说更简单受到各种广告宣扬行为的影响，因此，胜利的广告宣扬和公关活动是特别必要的。为了保证全部的宣扬活动要有连续性，因此在宣扬活动上我们实行文体、艺术、生活三方面相结合的方式、内容。为了保证我们全部宣扬活动都是围绕公司的所想要达到的目的，我们每次宣扬的都不偏离主题。主题：青春、流行、创建。活动项目：一、校内迎新，热忱服务“xxx”志愿者服务、“倡文明，树校风”活动活动 二、展示形象，完备人生校内个人形象设计大赛 三、亮出青春，呈现自我推选品牌形象代言人活动 四、梦圆 T 台，靓丽身材时装秀 五、舌战群
15、雄，表现自我“xxx”杯院系辩论赛 六、激扬青春，标榜特性“xxx”杯歌颂、舞蹈、司仪大赛 第10页 共36页 七、赛场风云，豪情尽现“xxx”杯校内球类竞赛 八、激扬人生，各显风骚“xxx”杯校内动画、漫画、服装设计大赛 媒介支持：横幅：悬挂于校内各主要干道及举办地点内外。精致海报（和活动内容）：在校内内各主要地方张贴。传单（品牌形象，活动章程及内容）：在校内内派发。彩旗：悬挂于校道两侧及活动场内外。展示架：展示产品及品牌形象。书签：针对学生的长期广告宣扬物。校内广播：活动宣扬。校内网站：进行大力宣扬活动内容，BBS 公布活动的进程及相关问题回复。校级报刊：报道活动的花絮及精彩内容。宿舍楼下
16、黑板：书写活动通知。公关活动策划方案 篇 3 一、前言：西谚云：人类一思索，上帝就会笑。但假如人类不思索，不知上帝会是什么表情?4 月 26 日，某公司作为第一家合资保险公司迈出布局全国的步伐起先高调进入某市，为期 17 天的高空飞艇表演秀吸引了众多第11页 共36页 某市市民的眼球，事实上在之前的聘请会上，某市市民已经起先领会了国际保险业巨头的特别魅力，500 多位老总级人物疯抢 26名中层储备干部;“西点培训安排”、“寿险归划师”等全新的经营理念都让业界和市民振动，因此，某公司进入某市以其美丽的先手给山城留下了良好而深刻的印象。保险界一位资深人士在谈到打造保险企业核心价值链时说，第一环是展
17、示企业形象魅力(CI，企业形象);其次环是赢得广阔顾客欢心(CS，顾客满足);第三环是获得终身顾客价值(CL，顾客忠诚)。作为服务于高端客户的某公司又怎样构造自己的核心价值链三环呢?21 世纪是个改变和速度的社会，企业营销不仅要创新、更要有创意、更还要创酷，只有不断的为客户着想才能立足于竞争林立的保险界。某公司进入某市近半年来发展怎么样，做了些什么应当是该企业的潜在顾客和媒体挚友所关切的，因此，深圳中影南方特殊策划了本次这样一个公关活动，全面展示半年来某公司进入某市的风貌。市场分析：目前，积分卡是我们吸引顾客长期实施消费行为的一项有效促销措施，但随着中秋这个销售大买点的靠近，竞争对手可能会推出
18、更实惠于我方的让利手段，要稳定积分卡客户，势必推出比对方更为有利的政策，削减竞争对手的力气。第12页 共36页 二、活动综述：(一)、活动名称：某公司浓情中秋之夜 (二)、活动目的：1、传播某公司企业和品牌实力及形象;2、提升某公司核心价值魅力;3、现场体验某公司国际背景和服务水准;(三)、活动时间：9 月 17 日晚(中秋周六前晚)(四)、活动场所：长江豪华游轮 (五)、活动场景：长江、嘉陵江交汇处及旁边水域 (六)、活动主题：畅游两江赏明月，中秋佳节寄真情 某公司浓情中秋之夜 (七)、活动形式：自助冷餐会 (八)、活动内容：1、某公司近期新闻通报 2、亚洲第一块飞艇广告牌赏析 3、中秋民乐
19、赏、诗词朗诵 活动内容：凡在活动期间在我购物广场大宗、团购月饼均有折扣返利，买得实惠，吃得美味。大宗、团购热线：*;联系人：*4、两江风情、中秋明月赏 (九)、活动嘉宾：(由企业定向邀请 200 人)第13页 共36页 三、活动分解：1、活动时间分析：我们选择中秋节这个中国人传统的节日结合了中国人的民族传统，这个节日表达的是中国人的家庭情节，合家团聚的美妙愿望，而保险企业本身的服务就是针对家庭和亲人的保障，因此在理念上是一样的，在这个时候做活动更有强大的公益性，传达的是企业对目标受众一份浓浓的亲情，更利于感动目标受众，同时距某公司入渝近半年时间，企业更应当对自己的目标客户传达来自企业的关切和问
20、候，并邀请自己的客户现场体验，保险企业经营的产品是无形的，实际是一种企业形象和消费信念，消费者切身体验到的是来自企业的服务，更须要的是在创新、创意和更酷的高度来构建自己的核心价值链，遗忘自己的客户终将被客户抛弃。所以我们认为在这个时间策划一系列的公关活动是特别符合企业实际现状的，更符合保险企业亲情营销原则。同时我们给该活动较长的打算时间，为的是细心策划、执行到位，做好每一个细微环节，完全留给客户一个深刻的印象，保证活动的质量、充分传达某公司的企业形象。2、活动地点分析：某公司针对的是高端价值人群，活动策划的原则必需符合高端人群的心理消费需求，满意该类人士的身份须要。某市是个山城，其夜景远近著名
21、，在两江赏夜景、中秋之夜赏明月是何等满第14页 共36页 意的事，还有传统民乐器演奏的 春江花月夜、苏轼 水调歌头、中秋咏月的朗诵能不把人带入梦幻式的境界、一洗尘世的劳碌吗?明月几时有?把酒问青天。不知天上宫阙、今夕是何年?我欲乘风归去，惟恐琼楼玉宇，高处不胜寒.起舞弄清影，何似在人间?转朱阁，低绮户，照无眠。不应有恨、何事长向别时圆?人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全。但愿人许久，千里共蝉娟。对于高端人群，人生难得的忙里偷闲是何等宝贵的事，因此本次活动该对我们的目标客户具有何等的吸引力?并且假如以家庭为单位出席晚会，那么某公司收获的不仅是企业形象，顾客的满足和忠诚吧?推出数百种会员商品，
22、让会员能感到，拿会员卡与不拿会员卡有实质的不同。让不是会员的顾客看到会员的好处，也想成为我们的会员。要让华联的会员卡变成随身必带的物品之一。因此我们选择朝天门两江交汇处的水域，更能激发参加者的幽古之情，符合中秋明月的大背景，给与会者一次难忘的心灵震撼之旅，深深刻上中美大都会的企业印记。第15页 共36页 3、活动形式分析：本次活动为社会高端人群量身定做，深度把握目标客户的价值心理需求，整个活动是在轻松、自由的氛围中实行，背景音乐是高雅的民乐，场地是豪华的游艇上，满目尽是山城绚烂的夜景，满眼尽是可以相交的挚友，入耳尽是让人忘欲的高雅艺术，还有极新颖 的事物，亚洲第一个动感、仿真造型的广告牌，并且
23、还可近距离体验飞艇的飞行魅力，此情此景，真有不知今夕是何夕的感动!我们设计的每一个活动都极具细微环节，体现一个国际大企业背景的实力，并且活动内容是充分的中国传统民族文化和艺术，表达的是企业完全本土化运作的企业理念，表明的是某公司服务于中国高端人群的企业宗旨和决心，体现出差异化的营销策略，区分于本土的保险企业，区格了竞争对手在高端价值人群的分食实力，是一种实力也是一种姿态、用心、专业，专注于目标客户的满足与忠诚，这样某公司的企业形象跃然纸上，真正丰满和鲜活起来。公关活动策划方案 篇 4 一、目标概述 8 月份是促销档期比较多的一个月,8 月 8 日中国父亲节，8月 23 日七夕情人。本月两个目标
24、:增加卖场的销售额和接着提升桂林微笑堂商场人气和知名度,所以抓好节日的促销工作是本月第16页 共36页 营销策划案的重点。二、消费者需求分析 8 月份属于气候燥热的月份,除了金银首饰和日用品以外,促销热点应当放在:促销热点应当放在:精品夏季服饰,鞋子,泳衣方面,活动促销的礼包和赠品也应当是夏季日用小商品范 畴。三、SWOT 分析 优势：拥有众多品牌供货商的活动资源支持,统一的活动促销规模效应节约活动成本提升活动效果,商品多样化可以满意不同阶层的消费需求。劣势:正值暑假,情人节活动中,将会少了许多高校生情侣参加;公司产品种类繁多,公司产品种类繁多,推介重点须要慎重。机会:通过前期充分的舆论宣扬,
25、开展新奇新颖的促销活动,提前将潜在客户群体汲取进活动氛围,以先入为主的方式拉动顾客消费。威逼 紧密关注各个竞争对手的活动信息,并在活动期间依据对手的活动状况临时调整一些有效的活动幅度,例如对方的 DM海报是些有效的活动幅度,例如：对方的海报是购 500 送 250,我们完全可以临时增加一幅购 500 送 300 来吸引客户眼球。四、传播策略规划 (一)消费者定位 社会高层人士、企事业单位中高收入人群、具有肯定消费实第17页 共36页 力的情侣阶层 (二)市场定位 桂林市企事业机关的家属大院 (三)传播组合 力争低投入高回报,我们将广告宣扬主要集中在：1,移动联通公司的短信群发平台;2,网络论坛
26、宣扬版块;,网络论坛宣扬版块;3,DM 小型海报的小区定点投放;4,商场门口的巨幅海报以及商场内的 POP 广告 广告 由电话,短信,网络申请,由电话,短信,网络申请,场地报名四种方式提前接受营销活动参赛者登记报名.五、传播概念及广告语设定 将月度活动重点投放在父亲节和情人节上,所以我们的广告主题设定为 广告语一：微笑堂父亲节-让爸爸脸上绽放微笑 广告语二：天生一对，我俩最配靓装巧配(情侣装搭配大赛)(一)营销活动细则 活动一：微笑堂父亲节-让爸爸脸上绽放微笑 活动时间:8.18.9 第18页 共36页 活动地点:百货各楼层卖场 活动口号:和爸爸一起来微笑堂过父亲节,三重大礼让您拿.买 100
27、 送 100,免费玩嬉戏拿奖品,在活动期间过生日的爸爸，可免费送礼包生日卡,肯定的超值实惠!活动细则:中国父亲节活动期间,不管你是爸爸还是准爸爸,微笑堂都为您打算了三重节日大礼:第一重:微笑堂和您一起陪父亲过父亲节,全场男士商品三折起特价。宣扬口径和方式:送的购物券是针对女性服饰和其他物品,可以给客户宣扬男士物品已经是打折最低价不能再用购物券折扣,购物券可以买女性服饰运用.对于部分不能打折或者折扣少的商品可以宣扬刚到的新款不参加活动.其次重:没有购物小票参与投篮活动,达到 60 分可以得到礼品一份,凭购物小票参与投篮嬉戏活动,没有达到 60 分领取三等奖礼品,达到 80 分领取二等奖礼品,达到
28、 100 分领取一等奖礼品.第三重:全部在本商场购买的礼物或者商品,都可以免费为您进行精致包装并赠送生日贺卡一张.活动二：靓装巧配(情侣装搭配大赛)活动时间：8 月 18 日8 月 19 日 竞赛规则：在二、三、四楼男女服装销售的集中区域进行，第19页 共36页 全部品牌服饰全部参加协作，参赛选手可以自由选取随意搭配。协作现场音乐，选手们与穿衣助理们一齐在二、三、四楼各服装销售区来回穿梭，选择合适的衣服，然后给放置在竞赛区的男女模特架穿上整身行头，主持人在一边解说助阵，邀请我市资深形象设计师、色调顾问作为评委现场打分。活动效果：此项竞赛火爆互动，参加性、欣赏性都很强，易于集聚人气，刺激顾客围观
29、，点燃购买冲动。六、活动宣扬,气氛布置费用预算 1、桂林生活网 2、DM 海报 5000 张,64g,铜板纸,pop 海报 500 张,128g,铜板纸，印刷品 购物券 50 元面值 5000 份 3、场内气氛布置:1F-5F 惹眼点 商场一楼立柱包装、吊饰、主题展台布置 场外气氛布置:灯饰景观一处 1 条、门面横幅 1 条、临街横幅 10 条 大型舞台背景喷绘:1 面 23 平方 费用合计:XXX 元 七、卖场楼层管理方案 百货公司的卖场日常管理我认为要考虑到以下几个因素:1、卖场的最佳通道。一般来讲,卖场主通道的宽度要在 2 米以上，副通道的宽度要在 1.2-1.5 米之间.最小的通道宽度
30、不能小于 90 厘米,即 2 个成年人能够同向或逆向通过。第20页 共36页 2、卖场布置的六大要素:照明,色调,音响,气味,通风设施,地板.其中灯光的.限制中，各个品牌卖场内重点陈设品,POP 广告,商品广告,展示模特,重点展示区,商品陈设橱柜等,对重点商品的局部照明,照度最好为普遍照明度的三倍。3、卖场与卖场之间要留意员工的密度,员工密度指的是每1000 平米内雇员的数量。假如员密度过大,客户就会感到雇员干扰了购物,并有可能不买就离开了。4、商品检验 客户视察,触摸,试穿,品尝或体验一下你的商品是销售过程中必不行少的组成部分.珍贵商品和低价商品一概如此.通过视察商品,客户可以获得对于商品质
31、量的印象.如 果不踢踢轮胎,摸摸车厢内的装饰,并驾车在街区四周走一遭,你就不会购买一辆新汽车.所以作为微笑堂的销售人员须要定时检查所陈设商品的质量问题,例如衣服的线头,商品的瑕疵。5、声音是零售店创建氛围来吸引购物者的工具之一。音乐当然是最为常用的.但是,你选择的声音和音量必需与零售环境相适应.已经证明,慢节奏的音乐可以增加销售量;快节奏的音乐会增加购物者的移动速度,而不是增加他们的购买量。6、气味也能被用来创建相宜的零售氛围.合适的气味能刺激客户购买商品.一些气味(如橘子或爆米花的气味)几乎可以被品尝.其他香味可以引起开心的反应。7、视觉因素展示出一个总体图象.颜色和灯光可以调动客户第21页
32、 共36页 的心情,使客户将留意力集中在商品上.商场是个公共场所,人来人往,顾客许多,环境卫生不好,地面布满灰尘,纸屑,就不能留住顾客.购物环境卫生包括营业场所卫生,商品卫生,营业员个人卫生.保持清洁,窗明柜净,商品整齐,为消费者创建一个整齐的购买环境.在营业现场,每天的卫生工作要定人定时,常常 打扫,将废旧包装物刚好清理收回.陈设展示的商品要每天擦试,营业员也要着装整齐,讲究个人卫生。八、公关活动效果预料 本策划方案针对微笑堂商场 8 月份的暑期消费旺季进行量身制定，它的的实施将为微笑堂巩固在桂林的明星品牌地位，以及促进 8 月的当季销售起到重要作用。达到赢得广阔消费者的信任和认可，实现许久
33、生意兴隆的目的。公关活动策划方案 篇 5 笔者在为河南某一食品企业做策略服务之余，曾听一挚友向笔者介绍能否为一款以“WN”二字命名的饮料新品，并且该公司已经获得由国家商标总局颁发的商标证书。起初，听到这个品牌名称时，笔者觉得似曾听过，细致一想方觉得原是国内某通讯公司一项服务的宣扬口号。看到该品牌，笔者触想许多，惊诧之余，为该企业敏锐的商业眼光不免叫好，竟然胜利注册了商标类别中的 32 类饮料类产品。时下，五一来临之际，饮品市场，沙场震震，硝烟充满，悄第22页 共36页 然拉开产品动销的序幕。且不说该企业能否顺当如期推出该产品，单就目前来说，笔者认为，该企业正面临着一个觉佳的市场推广机会。目前，
34、天气日趋燥热，高考在即，并时常从报纸等媒体看到关于高考的专题报道。笔者以为，在事务行销盛行的今日，与时下热点话题和事务紧密结合提升品牌影响力的同时，如何快速树立行业品牌的声誉，扭转消费者从无形的口号到有形的产品的一种概念的转化和认知，是该企业快速切入市场运做的有利先机。如该企业借助高考这一全国上下非常关注的事务和热点话题，开展品牌造势和市场推广，将能快速启动该产品在区域市场的品牌影响力。以下系笔者为该品牌在高考期间借助高考事务开展的一次事务行销活动的一些策略的阐述。一、策划缘起：一位胜利人士说，人生如登山，往上即使迈一小步，也是一个新的高度WN。结合自己的感受和相识，以“WN”为题，写一篇文章
35、。文体不限（诗歌除外）这是 20 xx 年辽宁省高考作文的题目。该命题一经公开，便快速在社会各界引起了剧烈反响和关注，而今已是家喻户晓。许多当年参与高考的考生坦言：看到这个命题后，一下子想到了许多，想到许多努力奋斗的胜利人士，所具备的正是一种自强不息和自信的精神气质；第23页 共36页 教化界业内人士普遍认为，现在的高考试题许多都与励志有关，可以看出教化部门提倡学生独立自强精神的愿望，写这样的作文，对于学生成长有利。可以说以“WN”二字为高考命题的出现，充分表明白国人对自身尤其是对年轻一代莘莘学子们的青春有梦、英勇去追的殷切期望！而且我们也充分信任：参与此次高考的学子们，在面对这样两个字时，内
36、心是澎湃的，情感是丰富的，气概是朝气的，笔墨是浓重的，因为正是因为“WN”二字最真实的抒写和道出了他们心声和情感。而这些心声的表达与情感的流露，恰正与 WN 品牌饮品所提倡和蕴含的文化内涵，一脉相承，相得益彰。“WN”体现了一种自信的精神。“WN”，寓意每个人都有自己的机会，信任行动的力气，信任自己还有无限发展的可能！“WN”，寓意永不言败的心态和自信；强者的“WN”，是今日中国的力气所在！“WN”，作为一个特性和品质，已经成为一种主流。“WN”是一种精神！“WN”是一个品牌！“WN”是一瓶自信的饮品！这些文化内涵的奇妙融合，为 WN 饮品的上市宣扬推广，可谓供应了绝佳的契机，这是因为：20
37、xx 高考在即，考出自信WN！第24页 共36页 这不仅是家长们的希望，学子们的心声，也是 WN 实业的期盼。由此，在 WN 品牌饮品一瓶自信的饮品在郑州领先面市之际，联合省内主流报业媒体，开展一场以“喝出精神，考出自信WN”为主题，旨在为绿城万名学子加油喝彩，服务高考考生与家长们的大型公关赠饮活动的构想了然于胸，顺势出炉。二、目的：通过此活动的实施，为 WN 饮品在郑州市场全面上市，进行首轮的前期公关造势宣扬，扭转社会各界对 WN 品牌的概念转化，形成初步的品牌记忆WN，不仅仅是一个口号，更是一瓶自信的饮品，提升 WN 品牌的形象，初步塑造起 WN 公司关注社会公益事业的企业形象，为引起消费
38、者、媒体、行业的关注、好感，进而产生购买或合作意向，奠定良好的市场基础。三、目标：1、提升WN的整体品牌形象，提高WN饮品的知名度和美誉度；2、培育首批潜在的目标消费群体学生、家长及其他消费群体；3、制造新闻舆论效果，吸引媒体的关注和报道，进而在社会各界产生剧烈反响。4、协作郑州市场 6 月份以后的产品铺市、渠道建设和客户开发。四、主题：“喝”出精神，考出自信WN！第25页 共36页 WN 实业为绿城万名学子加油喝彩！五、方式：主动 联合省内一家主流媒体（大河报、东方今报、目标直投杂志等媒体），由媒体出面组织政府相关部门、医疗单位、公交公司组成“高考加油站”详细执行，便利高考期间的考生与家长。
39、六、构想：依据郑州每个区考点分布状况，每个考点设置一个“高考加油站”，每个站点配备三名左右的相关职能服务人员，负责消暑药品、矿泉水、考生考试工具的免费发放等相关事宜。人员来源除主要职能人员，如：医疗人员来自医学院学生外，其它均从学校招用服务志愿者。初步预料郑州须要设置 15 个“高考加油站”。在活动前一周，联合一家主流报纸媒体，开拓并冠名高考指南专版，为考生供应考前、考中、考后询问、动态参考服务，预料开办一周时间，每天一期，版头冠以“WN独家赞助“举办字样，版面占用通栏地面积。同时，联合一家主流报纸媒体，发布“高考加油站”相关物品（消暑药品、奶、考试用具、车辆）征集合作单位启事，吸引商家免费赞
40、助，借用社会资源，服务社会。在活动结束后，在报纸媒体版面集中发布一次鸣谢启示，回报商家。第26页 共36页 高考一周内，合作报纸媒体全程对活动进行新闻追踪和报道，穿插介绍参加活动的商家或品牌。联合市教化相关部门，印发活动通知，极大限度内谋求政府行为支持与资源供应。七、内容：应急物品供应：供应水、消暑药品、考试工具（铅笔刀、橡皮、碳素笔等）、遮阳伞等；流淌宣扬展示：印制带有公司标识字样的文化衫、纸质遮阳帽、向服务者发放，活动期间要求服务者统一穿戴，流淌传播效应；供应避暑遮阳伞：制作体现公司标识字样的遮阳伞，便利陪伴考生考试的家长；冠名高考指南栏目：供应相关考试询问和动态，潜移默化的影响该部分消费
41、群体，培育潜在消费对象；八、策略组合：1、媒介组合：以合作的一家主流报纸媒体为主，其它媒体为辅，全程对活动进行追踪报道和宣扬。在活动前一周和活动结束后各发布双方合作新闻稿件一篇。活动前后一周内发布公司独家冠名赞助的高考指南栏目七篇。同时，活动期间，我公司以付费方式发布两篇硬广告（广告设计版面另附），并将聘请相关人员的讯息穿插在硬广告中。第27页 共36页 2、市场协作：一是在活动前一周确定郑州市场的市场开发安排方案和渠道激励政策；二是寻求并确定两家拥有高校终端网络的经销商或分销商，初步完成考点旁边相关终端网点的产品铺市工作，确保考生或家长就近购买或看到公司的产 品出现；三是活动结束后半月内快速
42、完成郑州其它网点的铺市工作。3、调研协作：为增加立体传播效果和集中传播效果，在活动期间，围绕饮品开发相关内容，设计调研问卷，将下一阶段饮品开发的可行性进行深化的论证，开展一对一的调研活动。九、费用预算：主要有四部分费用：一是赠饮产品的费用；二是硬广告的费用；三是渠道支持费用。因整体活动须要进一步细化，详细费用分解另附。四是相关宣扬物料，如：文化衫、纸质遮阳帽、遮阳伞的印制费用。通过初步预估整体活动饮品方的投入在 15 万元以内。十、资源匹配：1、完成下一阶段公司产品开发思路的确定；2、产品确保在 6 月底前完成批量生产和产品的首轮的铺市工作；3、在 5 月底前确保公司团队组建到位，确保主要职能
43、人员到位并完成内部培训工作；第28页 共36页 4、确保前期队伍组建、市场排查、探讨所产品工艺改良对接等相关公司人员筹备费用的到位工作。十一、效果预料：假如上述资源匹配条件充分到位，我们充分信任通过融合事务营销与新闻传播，以双剑合璧的宣扬推广模式，将能快速实现WN 饮品知名度、形象的提升，为下半年全力运做市场推广，奠定一个良好的品牌基础。公关活动策划方案 篇 6 目 录 一、组织背景 二、活动目的 (一)、建筑外观整体方案征集活动目的 (二)、正式公售系列活动目的 三、活动时辰表 四、筹备组织 五、建筑外观整体方案征集活动 (一)、活动内容 (二)、宣扬活动分阶 (三)、征集方案阶段 1、平面
44、广告 2、新闻发布会 第29页 共36页 (四)、公开评审会暨正式封顶新闻发布会 (五)、XX 公司 8 周年及 XX 广场封顶庆典酒会 六、正式开盘公关活动 (一)、公售活动现场要求 (二)、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式 (三)、XX 广场之夏音乐会 七、媒体安排 (一)、平面广告 (二)、软性文章 八、礼品 九、部分筹备工作进度表 十、费用预估 一、组织背景 XX 广场自“一会一节”期间正式起先内部认购，积累了一批客户，从大多数业主及客户的看法中反映出 XX 广场前期的社会负面影响造成的购买信念缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。借开盘的机会
45、扩大社会正面影响，重塑项目形象，增加客户对项目的信念是 XX 广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不行小视。在此背景下，XX 公司特提交XX 广场开盘公关活动策划方案，谨供参考。第30页 共36页 二、活动目的 (一)、XX 广场建筑外观整体方案征集活动(暂名)是 XX 广场开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣扬产生的推动作用即是本次活动的基本目的：1.提升 XX 广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标记性建筑;2.彻底变更一些不利于 XX 广场社会形象的负面影响;3.增加业主和购房者的信念，干脆促进销售;4.协作 8.28 大厦封顶新闻发布会，为
46、8.30 正式开盘蓄势。(二)、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、XX 广场之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一成天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的目的。三、活动时辰表 有奖征集活动：7 月 25 日8 月 15 日 方案征集阶段 8 月 16 日8 月 26 日 方案初选 8 月 28 日 XX 广场封顶仪式、征集方案公开 评审结果新闻发布会 XX 房地产开发公司 8 周年庆典酒会 开盘日：8 月 30 日 第31页 共36页 8 月 30 日 XX 广场开盘庆典(政要名人剪彩、舞狮表演)8 月 30 日 业主金卡赠卡仪式(实惠卡
47、)8月30日 XX广场之夏音乐会(邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出)四、筹备组织 为确保以上活动顺当开展，由 XX 公司、XX 公司、XX 公司共同成立筹备小组，人员组成如下：XX 公司策划部负责人员 XX 公司 XX 广场项目组 XX 设计制作负责小组 五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动 (一)、活动内容：依据工程进度及推广活动的须要，面对全社会征集：XX 广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计 陕西路及朝东路广场景观设计及广场四周小环境设计 要求：、风格显明、特点突出 、具有现代感，庄重大气 、在朝天门地区具有唯一性 、有绿化，有雕塑 (二)、奖项设置：设一等奖(1
48、 名)奖金总额 50000 元正 第32页 共36页 (若是具有施工实力的单位则优先考虑担当相应工程的施工)设二等奖(1 名)奖金总额 30000 元正 设三等奖(1 名)奖金总额 20000 元正 入围奖(含单项奖 3 名)奖金总额 9000 元正 注：请贵公司依据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的主动的参加。(三)、征集方案阶段 平面广告(见下页)发布日期 媒体 规格 内容要求 7 月 25 日 xx 晚报 非广告版 3516cm 彩色 1、活动性质：此次活动是由渝中区政府两江沿线环境综合整治开发办公室牵头，站在城市景观整体规划的高度，建议开发商把 XX 广场建成朝天门地区乃至滨江
49、沿线的标记性建筑而面对全社会公开征集设计方案的活动。2、征集活动基本内容：征集内容、参与方法、评比标准、第33页 共36页 范围 3、奖项设立内容 4、XX 公司将重点考虑方案获奖单位对相应的项目进行施工；5、公证性：此次活动由重庆市*公证处全程公证；6、权威性：渝中区“两江办”及 XX 公司将组织建筑、规划、设计、装饰各方面专家组成专家团进行评审；7、XX 广场将于 8 月 28 日全面封顶 8、告知新闻发布会信息 9、报名期限：7.257.31 8 月 1 日 xx 晚报 非广告版 3516cm 套红 1、公布参评单位名称并表示鸣谢 2、告知截稿日期 8 月 20 日以及公开评标会信息 新
50、闻发布会 1、时间：7 月 28 日 10：0012：00am 2、地点：重庆宾馆宴会厅 3、邀请人员：渝中区区长何智亚 渝中区两江办陈主任 第34页 共36页 由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团(重庆建筑高校、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导)参评单位代表 XX 广场已购房业主代表 8 名 公证机构工作人员 新闻媒体人员 4、参加人员：XX 公司 XX 总经理、XX 副总经理 XX 公司 XX 董事长、XX 总经理 XX 公司策划部负责人、XX 公司、XX 工作人员 5、会议程序：(1)与会人员签到并赠送纪念品 (2)XXX 讲话(20 分钟)，内容要点：政府对