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1、2020年动画电影行业 哪吒分析报告 2020年8月 目 录 一、“魔童降世”创造暑期档最大惊喜.4 二、动画电影市场日渐成熟，国产动画尚难以赶超进口动画.4 1、动画电影仍属于电影市场小众品类.5 2、进口动画电影市场表现明显强势.6 3、国产动画题材偏向低龄化，全年龄向作品尚属稀缺.9 4、头部动画电影集中度高.12 三、美国动画电影专注合家欢题材，日本动画电影国民基础广泛.15 1、美国动画电影更适合海外输出.15 2、国内动画在海外输出能力尚属欠缺.17 3、IP 衍生存在巨大发展空间.18 四、哪吒的成功=优质的内容+适合的档期.22 1、天时：上映时处于热门影片真空期.22 2、地
2、利：拥有广大的古代神话群众基础.24 3、人和：承载观众对“国漫崛起”的希望.25 五、光线传媒：哪吒的主要出品方与发行方.26 在国内电影市场处于低迷的时刻，哪吒之魔童降世成为暑期 档最大的惊喜，截止报告发布前已经获得超41亿元票房，一举进入内 地电影票房总榜TOP4，也成为继战狼2与流浪地球之后又一 部票房40亿+的国产电影。哪吒此次爆红，虽然一定程度上借助了档期的优势，但档期 优势所能产生的贡献十分有限，仅仅只能做到 锦上添花，无法对 影片的票房起决定性作用，最终还是要回归到影片的质量，哪吒 的成功要归功于不断修改打磨的剧本和极力达到最佳效果的特效。目前国内动画电影市场相比真人电影仍属于
3、小众，票房占比较低，仅为全年票房的6%-10%左右，头部动画集中度高，每年有大量的动 画电影票房低于1000万元。国产动画电影的题材低龄化与成人向两种风格区别明显，全年龄 向的“合家欢”类型匮乏。平均市场表现相对进口动画电影也比较弱，单片平均票房始终低于进口动画电影，但差距逐年缩小。国产动画电 影在海外输出及IP衍生方面存在较多可以填补的空间。回顾过去国产动画电影市场的转变，成人向的动画电影开始逐渐 争得市场的一席之地，哪吒的爆红也让观众、资本、监管层看到 了国产动画电影的活力与潜力，但还是要冷静地看到国产动画电影仍 存在包括创作能力、出海能力、IP延伸等在内各方面的不足。电影市 场需要实现优
4、质内容的稳定输出，一部爆款的昙花一现难以支撑一个 产业的形成与发展，我们也期待未来有更多的优秀国产动画作品陆续 问世。从目前动画电影市场的现状看，全年龄向的合家欢题材动画电影 还存在着巨大的空间，一旦突破可能迎来快速的发展期；同时在IP的 延伸与变现上也存在更多的可能性。一、“魔童降世”创造暑期档最大惊喜 在国内电影市场处于低迷的时刻，哪吒之魔童降世成为暑期 档最大的惊喜，截止报告发布前已经获得超41亿元票房，不仅大幅打 破了由西游记之大圣归来保持的9.57亿元国产动画电影票房纪录，也远超由疯狂动物城保持的国内上映动画电影15.30亿元的票房 纪录。哪吒之魔童降世也一举进入内地电影票房总榜TO
5、P4，距 离排名第三的复仇者联盟4仅有一步之遥，也成为继战狼2与 流浪地球之后又一部票房40亿+的国产电影。但在“动画电影最快破亿纪录”、“动画电影单日最高票房纪录”、“动画电影连续单日票房破亿纪录”等等各种各样荣耀光环的包围之 下，哪吒之魔童降世是否意味着“国产动画已经崛起”，我们认为 仍然需要冷静地去看待。二、动画电影市场日渐成熟，国产动画尚难以赶超进口动画 通常来说，国产动画要分为大屏的国产动画电影以及小屏的国产动画长片，我们这里仅讨论国产动画电影领域。（注：1（）票房数据统计截止至2020年8 月18日；（2）仅统计历年来票房超过500万元的动画电影；（3）数据不包含8 月16日上映的愤怒的小鸟2与全职高手之荣耀巅峰）