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1、2021 年中学生社会实践报告 新华网福州 12 月 23 日电 随着我国改革开放的深入土地改革进行，国防工业迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以飞速发展。1987 年我国化妆品市场的贡瑟兰销售额仅为 10 多亿元，2021 年增加到 40 亿元，2021 年猛增为 90 多亿元，近年来平均年增长率都年均达至 50%.为打探了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费需求心态、市场的未来发展战略等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。护肤类查核化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类
2、化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为 10.3%.结果同时查核显示：除了有 48%的人每天使用一次化妆品外，有 41%的人因一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择一天几次，44.1%选择每天一次，而有 18.1%的男士选择一天几次，59.7%选择每天一次.使用虽然男士使用化妆品的频率略低于女士，但是其使用阈值的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场流通量不容小视，是值得商家开拓的一个实体店市场。长期以来，男性化妆品在化妆品市场金融市场一直处于弱势地位。随着生活水平的不断
3、提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的乳房，这一点写道在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品化妆品品种不如丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对产品服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性洗发水在品种、质量、功能、购买极差的方便性等方面存在明显的不足，这也泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。超市为最大销售渠道从化妆品来源上所看，有 96.4%的人是自己购
4、买，有 3.6%的人是接受亲友餽赠。在购买美容的人中，有 45.3%是从超市购得，42.7%选择化妆品专卖店，12.7%是在一般香水店购买的，而仅有 4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的介绍和咨询，而且专卖店提供种类的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的店铺人在专卖店购买化妆品。目前，在泉州美容院的作用更多是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人则当中，有 54.7%的人认为假如用完再买，但也有不少人（25.7%）认为只要不好就可以买，随意
5、购买和偶尔购买人只占到了其中的 16%.百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在 50-100 元之间的占 38.5%，100-200 元的占 15.9%，200-400 元的占 4.7%，超过 400 元的仅有 0.3%.可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在 50 元以内的比较多（占 40.5%），月消费在 400 元以上者大多为白领女同性恋或其他高收入者。在护肤品价格的进行调查中，42%的科水狼可以生产成本接受的价格在 20 元到 50 元之间，29%的科水狼可以生产成本接受的价格在50 元到 100 元之间，13.7%的被调查者能接受 100 到 200 之间
6、的价格，接受 200 元以上的护肤品的被调查者只有 2.7%.由此可见，价格在 100元以下的保养品消费者更受泉州消费者的青睐。中青年是零售业主力军在此次调查中，我们发现化妆品化妆品使用者的平均年龄集中在 20-40 岁之间，其比例高达 84.6%，20 岁以下、40 岁以上的使用者所占所占比例则很小。调查还显示，年龄在30 岁以下的消费者，化妆品月消费在 50-100 元之间的较多，占 40.3%；年龄在 30-40 岁的消费者中，可接受的月平均消费在 50 元以下的有40.7%；而 50-100 千元的消费水平占了 37%，二者相差不大。但年龄大于 40 六岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在 50 元以下的就占到 68.8%.这与他们的生活习惯和中上阶层消费观念有很大关系。