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1、1 毕 业 设 计（论文）开题 报 告以下内容由学生本人填写一、选题的背景与意义在 21 世纪电子技术不断发展不断完善的时代，营销策略不仅对企业的生存发展起着至关重要的作用，同时也带动着经济全球化不断稳进，博客与博客营销的出现为企业发展提供了新的动力，企业如何运用博客进行营销、在博客营销中应注意哪些问题、如何运用博客营销使企业脱颖而出等等已经成为现代企业更加关注也亟待解决的问题。基于“博客营销在凡客诚品中的应用”的研究，一方面是深入研究现代企业在网络营销中博客营销这一领域的不足，更重要的是将为现代企业谋求一条适合自身发展的电子商务博客营销之路。二、研究的主要内容和预期目标研究的主要内容：1，对
2、凡客诚品进行SWOT 分析，,研究凡客在今后发展中应注意的问题以及发展前景2，将凡客的电子商务发展（包括盈利模式、运作模式，营销策略等）与知名B2C网站如京东、卓越、当当等进行比较研究。3，做一个关于“博客营销与其它网络营销模式在国内国外企业中的对比运用”的网上调查、基于此调查研究博客营销的不足与改进以及它的未来发展前景。4，结合案例，将以博客营销为主的凡客网络营销与其市场营销进行对比研究。研究的预期目标：明确博客营销目前的发展现状，将对凡客诚品的博客营销研究运用于国内正在发展的企业，提出当今博客营销存在的问题以及完善方案（包括涉及目前尚不完善的博客营销法律规范等），以促进电子商务营销模式在国
3、内企业中更好更健康的发展。三、参考文献徐昊，凡客诚品:明星“凡客”“凡客”明星，中国品牌 2012 第 1 期彭焕发，凡客公司的品牌建设问题思考，决策与信息 2012 年第 2 期理阳阳，基于软营销理论的企业博客营销模式的构建研究，中国商贸 2011 年 33期储晓同，,电子商务营销模式之博客营销研究，江苏省南通大学，中外企业家 2011年 22期刘方，凡客诚品的微博营销战略浅析.新闻世界，2011 年 7 期朱传洁，企业的博客营销应用研究，物流工程与管理 2011 年 09 期2 党永嘉.凡客是谁 J.21世纪商业评论，2011第 2 期邹陶嘉，平民时尚的引领者访凡客诚品(北京)科技有限公司
4、公关经理李剑雄，广告大观(综合版)2011 年第 3 期傅若岩，中国电子商务寒意来袭凡客诚品乍现 PPG 惊魂，IT 时代周刊 2011年 18期李保梦;张仁端;张亚峰，互联网销售凡客诚品战略案例研究，电子商务 2011 年第八期唐文龙;朱爱斌，凡客与优衣库的品牌争锋，企业研究 2011 年第 13 期庄猛，凡客诚品的品牌传播之道新闻爱好者2011年第 10 期何丽君;余菊琴;罗玮;车显一 博客营销策略分析与研究，上海商学院学报2011 年 S1期樊建锋，博客营销模式研究，五邑大学学报(社会科学版)2010 年 01 期刘桢楠，凡客诚品的成功之路，电子商务 2010 年 01 期张牡霞，博客营销案例分析，商业营销，2008（6）冯英健，博客营销研究：企业博客写作原则与方法，竞争力公司版权所有杰里米.莱特，博客营销，洪慧芳译，经济出版社罗斯(Darren Rowse)，加靳特(Chris Garrett)，博客秘诀：超人气博客是怎样炼成的，向怡宁译，人民邮电出版社凡客诚品广告营销策略以下内容由指导教师填写指导教师对开题报告意见：指导教师：年月日