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1、 本土化:地方党报的核心竞争力|地方核心竞争力 关键词地方党报；核心竞争力；外乡化近年来，随着人们猎取信息渠道的不断延展，地方党报面临的竞争压力越来越大。这些压力主要来自以本地电视、播送为代表的传统媒体及以网站、手机报为代表的新兴媒体等。 面对挑战，出路在哪里？笔者认为，最正确途径就是沉下心来，努力打造自己的核心竞争力。而地方党报的核心竞争力就是外乡化。地方党报的外乡化，就是依据本地经济社会进展的需求，依据本地人生存、进展的需求，去确定报纸的定位、功能、内容解构、报道重点、报道角度、版面设置与形式风格。一、外乡化是核心竞争力有专家认为，外乡化、效劳性、消遣性，是当今报纸进展的三大趋势。而选定外
2、乡化作为地方党报的核心竞争力，主要由于在形形色色的竞争者的比拟中，竞争者不太可能做好而地方党报却有可能做好的就是外乡化。假如比效劳性，各种新兴媒体、都市类报纸竞争特别剧烈，报纸在这方面的同质化倾向特别严峻。比消遣性，电视、外来报、网站、手机版都可能比地方党报做得更好。只有外乡化，是其他竞争者想做也很难做好的；只有外乡化，是地方党报独具的资源，人源、地源优势是其人媒体不行比较的。地方党报会聚的新闻人才、数量和根本素养一般是其他竞争者难以抗衡的。只要注入新的机制和理念，这支新闻正规军便具有强大的竞争力和战斗力。二、外乡化的实现途径做外乡化新闻的口号喊了许多年，但圆满的是，一些地方党报在外乡化方面做
3、得很不够：报道本地新闻太少；副刊的文摘千报一面；一版大局部被国内要闻占据，几乎与上一级党报版面设置没什么区分。如何实现外乡化？笔者认为，要从以下几个方面着手。1.定位的外乡化。报纸的决策者必需特别清晰自己所办的报纸的掩盖区域和效劳对象，牢牢把报纸定位在为本地的经济建立，为本地人的生存、进展效劳。2.内容构造的外乡化。报纸要报道哪些内容，这些内容各占有多大的比例，哪些是肯定的重点，哪些是一般的重点，这就是报纸的内容构造。地方党报必需依据外乡化的定位和功能指向，确定外乡化的内容构造，其中最重要的一点就是把对本地党委、政府中心工作的报道和重要民生问题报道置于重中之重的地位。3.报道视角的外乡化。地方
4、党报的外乡化，不是说地方党报只报道外乡的新闻，而是在报道国际新闻 、国内新闻 、外地新闻时，也应与全国性报纸、 省级报纸 、外来报纸有明显不同。主要表现在视角不同，即使是报道国际新闻，地方党报也要力求针对本地的问题、本地人关注的重点，本地人的情感与心理取一直选择与编辑，不能办出与省级报甚至全国性报纸雷同的国际新闻版。4.版面设置的外乡化。报纸的版面设置，是依据报纸的定位、功能、内容构造来确定的。地方党报的版面设置，肯定要遵循定位、功能、内容构造外乡化的要求。新闻版面就不用说了，就是在副刊版面的设置上，也肯定要留意这个问题。5. 形式风格的外乡化。在内容外乡化的同时，也要高度重视报道形式、版式设
5、计、报纸整体形式风格的外乡化。语言特征、排版方式、字体选择、字号大小、图片大小、标题占位大小、版式风格，都要以本地读者的风俗习惯、性格特征、审美心理为依据进展选择或设计。例如新民晚报的行事风格明显不同于羊城晚报，这实际上是上海人和广州人的不同性格、不同审美心理在报纸风格上的真实反映。三、深度报道的外乡化是核心的核心在以上5个外乡化的重要事项中，要特殊强调报道重点的外乡化。笔者认为，对本地重要问题的深度和生动关注，是地方党报最大的优势所在，也是最不简单被竞争者仿照和克隆的。先说本地电视台。在政治资源、信息资源的把握上，本地电视台可以说与地方党报处于同样的地位。但实际状况是，电视台在人才的新闻素养
6、上，往往比不上地方党报，这就使其在报道深度、力度上很难与党报相比。另外，在传播方式上，只要需要，地方党报每天可以拿出一个版甚至多个版面来进展深度报道，但是电视的时段一般是固定的，很难由半个小时、一个小时扩展为几个小时，而且，电视报道的非深入“阅读”性和不便重复性，都大大限制了电视报道的传播深度和广度。再看外来报。外来报一般以抢占市场、猎取经济利益为首要目标。因此，它关注的重点大都集中在突发大事、冲突等社会新闻领域，运作机制和报道内容都有很强的直接市场颜色，要求立竿见影引起轰动带来利益，面对关乎本地生存与进展的核心问题根本不予关注或难以关注。而且，外来报的操办者往往不是本地人或者说很少是本地资深
7、报人，他们往往难以摸准本地人最关怀的问题，即使摸准了，也往往没有力量、没有精力进展深入地调查讨论。这样，其对本地问题的重点报道局限在比拟狭小的领域内，因而在重点报道的广度、深度上也难以和地方党报抗衡。至于播送、网站等其他媒体，这就更难在这一领域有所作为。四、报社的竞争力是源泉对地方党报而言，它的核心竞争力应当包括三个要素，即：技术力、治理力、文化力。所谓技术力，就是指地方党报社要有一支政治素养和新闻业务都比拟高的采编队伍，要把握新闻业务的“核心技术”，能把新闻做到位、做出影响力。同时还应清晰，在当今的竞争格局中，报社的技术力还包括计算机运用力量、版式设计力量和印刷技术力量。所谓治理力，就是指地方党报要建立健全能充分调动全体员工积极性、制造性的机制，让员工各尽其能、各展所长。所谓文化力，就是指地方党报社要努力建立自己独特的单位文化，造就一支信念全都、追求全都、价值观全都、行为方式全都的奋勉进取、和谐融洽的团队，形成一种深度的文化底蕴和文化力气。假如地方党报拥有了强大的技术力、治理力、文化力，就能水到渠成地造就地方党报的“外乡化”这一核心竞争力；有了这种核心竞争力，地方党报就不仅能在剧烈的竞争中稳住阵脚，而且能不断进展壮大，成为根深叶茂的大树。 （编辑/穆杨）