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1、 旅游产品包装设计色彩表现分析 通常来说，旅游产品的包装设计注意对版面设计以及视觉语言要素的合理规划。由于旅游包装产品种类繁杂，设计的应用广泛，所以其中的颜色要素表现设计非常重要。丰富的颜色可以使旅游产品包装在商品的流通上提升档次，促进销售业绩的提升。因此，在旅游产品包装的设计上，颜色要素的合理化应用是设计师最为直接的一种设计表达，是旅游产品包装设计不行或缺的组成局部，而颜色要素的应用表现也是旅游产品包装设计及其旅游品牌形象塑造的重要因素之一。 引言 人们的世界离不开颜色的表现，对于旅游产品包装设计来说，版面的颜色处理是设计师需要考虑的主要设计内容。人们对于颜色的认知是不断变化的，从原始的认知
2、到现代设计的颜色应用，颜色的设计规律已经成为了设计师进展旅游产品包装设计的一些固定看法，它与人们日常生活和文化的沟通融为一体，情感的体验已经成为了颜色表现的一个方面。 一、旅游产品包装设计的颜色象征 由于颜色的性质不同，所以人们在概念化的处理上将颜色归纳为几大象征性的特点，例如，红色的热闹与激情；蓝色的冷静与安静；黑色的安静与阴沉等。因此，在处理旅游产品包装设计时，颜色上的取舍就商定俗成了。人们可以将一些带有象征性的颜色应用到旅游企业的商品包装上，比方，对于景区的一些特色儿童食品类包装设计，更易使用暖色调的处理，使人们联想到孩子的天真与活泼得意，使设计包含一种关爱的情怀。相反，冷色调在旅游产品
3、包装设计上的应用，则适合那些特别品类的旅游产品，这归于它们本身的理性元素和科学的严谨性，颜色可以直接反映到产品的品质，这一点，在旅游产品包装上的设计表达更为直接。此外，在顾客的心理表现上，颜色的处理也具有不同的诠释意义。不同的年龄层次和环境背景的顾客对于颜色的反映不同，因此，颜色的隐喻一般都有不同的意义表达。 二、旅游产品包装设计中颜色的实践应用 颜色的实践应用在旅游产品包装设计中的表现至关重要。在一局部旅游产品包装设计作品中，颜色、图形、文字并列为最重要的视觉传达设计要素，颜色的设计是一种直观的表达方式，人们接触到的旅游产品包装，首先步入眼帘的就是整体包装的颜色搭配。产品包装的颜色可以快速吸
4、引人们的眼球，旅游产品包装的颜色直观表达了旅游产品的设计理念，因此，颜色可以很好地表达包装设计师的想法，人们可以通过颜色设计来感受旅游产品包装设计师的想法。举例来说，在七彩云南的许多旅游产品包装方面，设计师依据不同的产品特征分类，采纳了不同的颜色进展旅游产品的包装设计展现。以茶品为例，云南普洱茶的包装设计师许多采纳了古朴的古代土黄颜色进展描绘，对字体的设计也依据产品共性进展合理搭配，从而造就了七彩云南普洱茶旅游产品的包装设计效果。此外，一些食品类和商品类的旅游产品包装设计师则依据产品特点进展颜色设计编排，对古典的玉石包装设计，更多地选择碧绿的颜色；对民族服饰产品包装；更多是选择颜色明丽的民族服
5、饰符号及多彩的颜色处理；对少数民族食品类的包装；更多地贴近于民族特色，选择民族风俗的颜色表现，如淡蓝色的蜡染织布等颜色处理。颜色表达在旅游产品包装设计上，其中蕴含了设计师对于颜色的奇妙应用实践，可以很好地唤起顾客对于旅游产品本身内在价值的认可，使其在心理上产生认同，所以到达旅游产品包装设计的目的，促进产品的销售。 三、旅游产品包装设计中颜色的敏捷处理 首先，单色调的处理方式。有时，人们会在旅游市场上看到纯色设计的包装产品，这样的旅游产品，整体性更强，视觉冲击力更为直接。单色调的处理更多的是依据产品本身的纯色进展加工，包装形象与产品本身的贴合更强。例如，玉石产品包装的翠绿颜色处理，其产品颜色与包
6、装颜色就极为相像，这符合产品特点，色相一样。此外，一些旅游产品包装设计的颜色处理，还会采纳LOGO设计这样一种单色调的颜色处理方式，参加LOGO本身的一种标准色进展整体包装的设计处置。其次，协调颜色的设计处理。在冷暖色调的分类处理方面，以不同的色调进展编排，对各个色系之间的颜色进展调和，成为了协调颜色的处置。在实际的旅游产品包装设计中，要处理好几个原则，尤其是协调颜色的处理比照技巧及对中性颜色的把握，在色相、明度、纯度等方面进展协调，以到达对旅游产品包装设计的颜色表现力。最终，比照颜色的旅游产品包装设计搭配。旅游产品包装设计中，还应当对比照颜色进展合理搭配。从视觉表现力上来说，一些艳丽的颜色会
7、影响旅游产品本身的颜色平衡，其颜色属性更为直接。许多产品往往将不同色相的比照、明度和纯度的比照结合起来，形成产品本身最大化的颜色表现力。但是，设计师也需要避开一局部颜色处理错误的消失。例如，主体色调的不明确，造成多颜色杂乱无章的编排处理，以及视觉流程线处理上的无序化，使主次不合理、不能挨次展现。顾客面对简单的旅游产品包装，其对颜色的感受可以使其获得一种心理上的满意，而这会促使其产生购置行为。多颜色杂乱的搭配，势必会造成旅游产品本身颜色情感的缺失。 四、结语 美妙的事物总是会让人们印象深刻，旅游产品包装中的颜色表现是顾客对产品最为直观的视觉感受。所以，设计师要了解旅游产品本身，要了解旅游企业对于包装的切实期望，更要了解顾客对于旅游产品包装的心理认知。因此，合理安排颜色要素是设计好旅游产品包装的至关重要的环节。 ：王才智 单位：秦皇岛职业技术学院