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1、 插画在包装设计中的运用 一、插画在包装设计中的表现形式 （一）超写实表现形式超写实表现形式在国外插画中运用的非常广泛，它采纳喷笔加毛笔的表现形式，将所描绘对象的重点局部加以放大，可以到达细致入微的真实效果，比相机的图形更参加目，产生剧烈的视觉冲击力，为视觉的传达开拓更加崭新的空间。 （二）数码视觉图形的表现形式数码视觉图形是一种新的视觉图像形式，它是计算机技术和数字技术的产物。数码视觉图像本身的表现手法和形式都是多样的，所以它所呈现出来的风格也是丰富多样。它伴随着插画的风格和形式融入包装设计的领域，形成一种新的设计符号。数码电子产品的包装经常利用这种方法，这样不仅突出商品的高科技和数字化特征
2、，而且呈现出来的视觉效果更能突出将来的表象。 二、插画在包装设计中的作用 （一）突出商品的信息性在商业化时代的背景下，包装设计必需向消费者传达肯定的商品信息。借助颜色、文字、图形等设计元素，把商品的核心信息表达出来，并力求视觉效果。若缺乏商品信息，则会在销售的过程中受挫。插画在包装设计中，无论是图形设计，还是文字选择和颜色搭配上，都能很好的来表达主题，避开了消费者在读取商品信息时产生的误差。 （二）传达情感性和人文气息包装是一种媒介，而情感的传达则是能够最好让消费者体验并承受商品的一种途径。很多胜利的案列，都是包装时融入了情感上的信息，使得产品更简单得到消费者的认可和承受。用插画这种表现形式来
3、包装和修饰产品，多了一份绘画感，多了一份艺术感，更多了一份生动性和人情味，并同时拉近了产品与消费者之间的距离，为消费者带来更美的体验和感受。 （三）传递民主性、彰显时代性民族化的包装设计表达了一个民族的文化传统和审美习惯等，是民族设计原色的集合体，包装设计中民族化的特性越深厚，也就越能反映世界的属性，更能被其他文化设计所认同。时代的审美在不停的变化，包装设计应当紧随时代步伐、与时俱进。如今的插画在包装设计上，表现手法、手段、形式都发生了变化，如今的数码插画，利用电脑制图软件快速而高效的制图优势，将包装设计的进展带入了更高的层次，也使现代包装设计进入了数码的时代。 （四）促进创意思想的表达插画多
4、样的表现形式，为设计师供应了更多的尝试风格，如超现实主义、后现代主义等等。插画的不拘一格，大胆创意，使得包装更具有创意的表达。插画本身就具有丰富多样的艺术语言，为包装供应了更多的创新想法。插画将抽象思维转化为具象形象的过程中，进一步完善了设计中的创意，也更好的促进了包装设计的创意思想的表达。 插画在包装设计中发挥着非常重要的作用，是一门重要的设计艺术语言。插画随时代和技术的进展，自身的内涵也不断丰富，带给包装更多更新的艺术形式。因此，插画在包装设计中的运用应当得到设计师的重视，应当把握其插画的魅力精华，紧跟现代技术的步伐，将包装设计的更别具一格，使插画在包装设计中，提升更高的层次，以求得文化内涵和审美需求的完善结合。 ：刘新元 单位：聊城大学美术学院