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1、 手机市场分析报告（6篇）手机市场分析报告 篇1 在信息化高速进展的今日，手机已经成为不行或缺的通讯工具之一，截至20xx年，全国手机用户数约达5.47亿户，普及率达41.6%，并仍呈上升趋势。 20xx年，受全球金融危机大环境影响，整体手机市场不容乐观。在中国手机市场上，一线厂商为了冲刺销量，纷纷祭出了价格利器，价格战风起云涌。促使价格战此起彼伏的还有新品的上市，如谷歌Android联盟首款手机TMobile G1消失、魅族M8也马上走向终端。多功能手机、触摸屏手机、3G手机、电视手机及集合多种功能的产品推出市场，原本的中高端手机大幅度下调价格应对市场挑战。 在这种大环境下，20xx年手机市
2、场将面临更多的挑战，最终目的是为了吸引用户消费，因而足够吸引力的竞争如价格战将不行避开。伴随着价格战，厂商为了保存利润空间，也会不断地提高产品的技术含量，所以20xx年手机产品功能的升级也将成为手机市场的一大看点。 一、 调查目的 针对中国手机市场目前的规模和进展趋势，结合手机市场受区域构造和品牌构造的影响，分析猜测20xx年手机市场消费价格变化和功能研发状况，为消费者的消费倾向与消费行为做参考，同时为技术研发机构和经销商销售供应客观牢靠的依据。 二、 调查内容 分工合作，重点调查以下几个方面： 1、经济环境调查：受经济危机影响，中国手机市场现今的进展规模和进展趋势。 2、科技环境调查：手机是
3、高科技产品，高新技术的进展对手机业带来的变化和影响。 3、消费者调查：消费者范围大，我们主要针对在校大学生做局部的调查分析，讨论大学生的手机消费需求及购置行为倾向。 4、市场需求调查：受区域的分布影响，了解不同地区手机市场需求。 5、市场竞争调查：了解竞争对手，获得竞争优势。以主要手机品牌为例。 6、产品调查：包括产品品牌、产品功能的调查和分析。 7、价风格查：了解手机市场价格变化状况，针对08年手机市场大打价格战后对消费者购置行为和手机销售商所带来的影响。 8、分销渠道调查：手机的销售渠道简洁，研制出来后直接到市场销售，同时也有二手市场的存在。 三、 调查方法 此次调查主要采纳文案调查法。合
4、理安排人员分别从网络、报纸、杂志上搜寻相关资料，了解近年来中国手机市场的规模、增长趋势、主要品牌及其手机销售状况、手机功能变动状况等。 此外，帮助采纳问卷调查的形式，了解各类消费者对手机品牌、手机功能、手机外观及价格等方面的不同喜好，助于手机厂商针对不同消费群体研发不同特色产品。 四、 调查结果分析 1、 经济环境调查 金融海啸已经席卷全球，金融形势恶化不仅引起了金融市场的动乱，更是影响实体产业的进展，手机板块也难以独善其身。20xx年下半年以来受全球经济的冲击，整个市场表现不乐观，用户消费，尤其中高端消费萎缩，不少消费者对购置新产品持币观望，消费需求趋于保守，使20xx年中国手机市场增长放缓
5、。 手机零售监测数据显示，20xx年1月，GSM手机销量微涨2.1%，CDMA手机销量大幅上升27.2%。虽然全球整体经济形势依旧低迷，但在元旦、春节双节日促销和年末及年初厂商大力清货等因素的影响下，GSM手机销量持续两个月消失小幅上升。 2、 科技环境调查 随着手机市场成熟度增加，同质化程度明显，手机利润率渐渐降低。高像素、多媒体化、支持GPS、智能化，已经成为增加产品差异化、为厂商供应高利润空间的重要方向。国际主流厂商凭借在品牌、研发实力等方面的优势在这些领域占有较高的市场份额。在产品进展趋势方面，产品细分化不断加强，如诺基亚推出针对零售消费者的电邮效劳，希冀将电邮业务向群众消费者推广，与
6、定位在企业电邮效劳的RIM形成差异化竞争；在产品功能方面逐步功能精专化，如三星等厂商已经推出800万像素手机，并配备动作感应器、微笑拍摄、刺眼识别、白平衡以及比照度、饱和度、锐化等专业拍照功能。 将来的手机技术进展将主要集中在终端硬件上的不断升级和软件效劳上的推陈出新。硬件方面，将来的手机将具备更大尺寸更高辨别率的屏幕，千万像素级别的摄像头，更高运行频率的处理器等等；软件方面，将来的手时机有更接近人类自然生活体验的操作方式，更多集成化的新效劳和新应用等。 3、 消费者调查 随着我国经济持续稳定的增长和移动通信效劳的进展，我国的移动通信市场增长快速，手机日渐普及。中低年龄层手机普及率的增长要明显
7、高于中年层的居民，而且，手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是一个巨大的市场。 校园的学生群体当中，大学生、准大学生群体是目前学生消费群体的主力军。目前学生手机年消费量约在50万部左右，约占市场总消费量的8、2%，随着近几年来各地高校的不断扩招，目前全国每年新增大学生超过了250万，高校在校生人数得到了快速的进展，今年在校生人数将接近900万，而这些年龄段在1825岁的年轻人正是手机消费的主要群体。 依据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚、摩托罗拉、三星等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。 大、
8、中学生购置手机主要考虑因素是时尚共性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购置手机的四个根本准则。在调查中说明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如外形、大小、厚薄、材料、颜色等，占45%；但大学生也并非一味追求外表美丽， 内涵 也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占40%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，可见大学生还是比拟看重实际的。 许多学生购置手机只是准备临时用一下，有75%的被调查学生表示等有钱了或毕业工作了再买个好的、时尚的，这种状况将会很简单形成手机的再次消费。由以上分析，我们得出结论：学生手机市场是个很宽阔的具有巨大进展潜力的市场。 4、 市场需求调查 区域构造
9、分析 据收集资料显示，手机市场区域关注度分布不均衡，并且整体上呈现由南向北、由东向西逐步递减的特征，华南地区位居第一，关注比例到达34.0%。随着内陆经济的进展，中西部及北方市场用户关注度不断提高。 在各个地区，各大品牌竞争也相对剧烈，诺基亚手机关注度位居榜首，华南区域品牌关注度集中程度最高，索尼爱立信在华南竞争力超过其他区域市场；华东区域三星竞争力提升，华北市场诺基亚关注度跌至50%以内。目前国内市场上欧美手机仍占据着主导地位，日韩手机也占据着不小的市场份额，国产手机也渐渐在国内市场上占据着越来越重要的地位。 区域分布不平衡的现象会消失缓解。随着经济向内陆地区的推动，区域市场战略的连续深入，中西部城市将会成为带动区域关注上升的重要因素，华南、华东与华北市场关注会消失下滑。 手机市场分析报告 篇2 一、