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1、多媒体技术与应用多媒体技术与应用-优秀平面设计作品赏析优秀平面设计作品赏析调研信息调研信息调研时间：调研时间：2014.03.09调研方法：翻阅书籍、网上查询调研方法：翻阅书籍、网上查询调研小组：调研小组：12704305沈雪芹、沈雪芹、12704314徐梦婷徐梦婷调研目的：了解优秀的设计作品调研目的：了解优秀的设计作品作品赏析一作品赏析一:最后阶段作者作者:塔丢兹特列普科夫斯基作品类型作品类型:电影海报作品的创意思想分析作品的创意思想分析:这部电影波兰电影史上最辉煌的作品之一，影片表现了导演亚库波夫人斯卡本人被关押在集中营亲眼目睹法西斯匪徒大规模屠杀和平居民的事实惨状，颂扬人民在波兰地下工作
2、者布朗尼的领导下所作的反抗斗争。作者的海报用带刺的蔷薇表示了波兰人民不屈的精神。点评点评:波兰海报发展于波兰海报发展于20世纪初期，而世纪初期，而20世世纪的世界如此不安，人类经历了两次世界纪的世界如此不安，人类经历了两次世界大战，波兰尤其如此，遭受数次亡国之痛。大战，波兰尤其如此，遭受数次亡国之痛。在看起来玄妙的神秘海报中，表达了设计在看起来玄妙的神秘海报中，表达了设计师对国家前途的憧憬，对现实命运的无奈。师对国家前途的憧憬，对现实命运的无奈。那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的想象，表现海报的精髓，恰到好处地体现想象，表现海报的精髓，恰到好处地体现了一种
3、无限的、史诗般的宏伟观念和理想。了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。海报将绘画与设计结合的完美典范，通过海报将绘画与设计结合的完美典范，通过画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度和一种真实感情。和一种真实感情。作品赏析二作品赏析二:蜡烛香皂包装设计作者：作者：Lucia作品类型：作品类型：产品包装设计作品的创意思想分析作品的创意思想分析:LUCIA的灵感来自总裁LucieBernier纯净的生活方式。她经常到欧洲、亚洲等地区旅游，带回了文艺复兴时期各式各样的设计，有佛罗伦萨人的面料，葡萄牙、西班牙和意大利等国家的陶瓷。她希望创造一系列的专业香皂(现在的蜡烛)
4、反映这些丰富纹理的设计。每个设计体现旧世界魅力与现代风味。LUCIA用黑白色的标签体现了清洁的肥皂产品，同时抵消了丰富、令人眼花缭乱的旧世界设计的纹理。所以，这是一个在当代的产品设计，标签必须体现这个。该肥皂盒设计与制作的设计灵感来自西班牙、葡萄牙战前旧的肥皂设计。蜡烛盒制作的灵感来自在意大利发现的Pannetone蛋糕。点评：点评：LUCIA用过去和未来满足目前市场对用过去和未来满足目前市场对美的追求。美的追求。Lucie灵感来自过去传统的难忘回忆，灵感来自过去传统的难忘回忆，未来感性的现代性。在这里，目前罕见的芳香未来感性的现代性。在这里，目前罕见的芳香气味、美丽的颜色和迷人的纹理，使这些
5、小奇气味、美丽的颜色和迷人的纹理，使这些小奇迹看起来像珠宝般珍贵。我们已经建立了能够迹看起来像珠宝般珍贵。我们已经建立了能够反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品线。这些精美的包装，让人无法忘怀。线。这些精美的包装，让人无法忘怀。作品赏析三作品赏析三:条形码设计作者：作者：未知作品的创意思想分析作品的创意思想分析:条形码是一个产品的重要标识，我们平时看到的条形码都是黑色的条纹状，估计很多人都没有注意到。“包装的触角应该无处不在，但是为什么包装上的条形码始终一成不变？”直到有一天一群日本设计师设计的条形码作品，并且了解到他们也曾这样发问过。学习有关条形码
6、的技术知识外，这群生活在东京的日本设计师开始对条形码进行有趣的设计。他们根据产品的特点，把一些相关的设计要素与条形码合成一体，让原本枯燥无聊的符号变得生动有趣，并成为整个包装设计中的一个重要组成部分。他们给苹果汁的条形码加上了半个带叶的苹果；他们给啤酒的条形码设计成一个啤酒杯的形状；牛奶的顶部加上了牧场，甚至在条码的中间嵌入了一头奶牛；他们给广岛的博物馆设计出蘑菇云状的条码点评：条形码做得如此有创意，让人眼前一亮。小细节才能体点评：条形码做得如此有创意，让人眼前一亮。小细节才能体现一个产品包装的完美性，这样的条形码必然会给产品的包装现一个产品包装的完美性，这样的条形码必然会给产品的包装加分。加
7、分。旦愿日本条形码设计，能够点亮我们中国包装设计师的旦愿日本条形码设计，能够点亮我们中国包装设计师的灵感。灵感。作品赏析四作品赏析四:路易威登（LV）时尚插图设计作者：作者：CarolinaAmaya作品类型：作品类型：平面媒体广告设计作品的创意思想分析作品的创意思想分析:LV全称为LouisVuitton(中文音译：路易威登)。1854年，路易威登先生革命性地设计了第一个LouisVuitton平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间LV店铺，创造了LV图案的第一代，从此后，大写字母组合LV的图案就一直是LV皮具的象征符号，至今历久不衰。但就像今天一样，LV的设计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成
8、为潮流。从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV(路易威登)一直屹立于国际时尚行业顶端地位，其真正原因在于LV有着自己特殊的品牌“DNA”。设计者在模特身后的背景上画上“PARIS”是否也喻义巴黎的第一间LV。让人感觉仿佛置身巴黎街头。点评：时尚的点评：时尚的LV模特配上巴黎街道背景模特配上巴黎街道背景的插画，就是两种时尚融合到了一起。的插画，就是两种时尚融合到了一起。模特跟插画的色调一致，显得画面十分模特跟插画的色调一致，显得画面十分和谐。漂亮的插画与时尚模特相得益彰，和谐。漂亮的插画与时尚模特相得益彰，让人充满了对巴黎的向往，对时尚帝国让人充满了对巴黎的向往，对时尚
9、帝国LV的向往。的向往。作品赏析五作品赏析五:Yeo Valley酸奶标志设计作者：作者：Pearlfisher作品类型：作品类型：品牌标志的设计作品的创意思想分析作品的创意思想分析:YeoValley发布新标识并推出新的系列包装。大罐装（BigPots）有三种产品系列全脂牛奶、脱脂牛奶和希腊酸奶。品牌标志的设计把YeoValley包裹在一滴牛奶里，诠释了YeoValley作为世界上新兴乳品的偶像地位。包装设计则突出了大罐装（BigPots）是YeoValley酸奶的主打产品，并强调了产品每种味道的天然品质和有机成分。点评：设计者设计的标志尽量明显点评：设计者设计的标志尽量明显并且清晰，让顾客
10、很容易就看见标志，并且清晰，让顾客很容易就看见标志，并且记着。绿色的包装也体现了绿色并且记着。绿色的包装也体现了绿色环保的概念，包装上的水果植物可以环保的概念，包装上的水果植物可以体现这个品牌酸奶的新鲜程度。提起体现这个品牌酸奶的新鲜程度。提起购买者的购买欲望。商标的设计简洁购买者的购买欲望。商标的设计简洁明了，能够引起品牌效应。明了，能够引起品牌效应。美国Nextel公司是全球最早推出PTT业务的公司，也是目前在PTT方面最为成功的公司。Nextel推出PTT业务，最早可以追溯到1993年，当时Nextel获得移动牌照不久，作为一家新兴运营商，Nextel开始认真思考业务机会和成功的可能性，
11、最终决定把企业用户作为市场切入点，并于当年引入摩托罗拉的iDEN网络开始提供业务，1995年Nextel又利用iDEN网络启动了PTT的大规模商用服务，实现了数字蜂窝、对讲机和文本/数字的功能组合。点评：上面这则点评：上面这则广告是该公司从独广告是该公司从独特、鲜明的角度对特、鲜明的角度对其在其在GPS技术基础技术基础上推出的上推出的iFollow服服务的一个诠释，简务的一个诠释，简单明了又能给人留单明了又能给人留下深刻的印象，可下深刻的印象，可谓平面广告中的成谓平面广告中的成功之作功之作GARMIN公司总部座落在美国的Kansas，是目前世界上最大的GPS导航设备提供商之一，在美国和欧洲已经
12、有近8年的历史，在经历了多年的市场打拼后现已成为GPS行业市场上的领军品牌之一，目前全球43的市场占有率便是对它实力的最好证明。点评：该广告中并没有出现任点评：该广告中并没有出现任何产品及服务的介绍，仅仅是何产品及服务的介绍，仅仅是通过几个现实的场景和人们再通过几个现实的场景和人们再熟悉不过的标点符号便已最直熟悉不过的标点符号便已最直观的方式告诉人们在它那里能观的方式告诉人们在它那里能得到什么，感觉好像什么都没得到什么，感觉好像什么都没说，但却又好像什么都说清楚说，但却又好像什么都说清楚了。了。将两种交通工具和将两种交通工具和各自的使用环境融各自的使用环境融为一体，给人最直为一体，给人最直接的
13、视觉冲击感，接的视觉冲击感，同时以颠覆性的思同时以颠覆性的思维来达到广告本身维来达到广告本身的诉求目的，绝对的诉求目的，绝对够另类！够另类！标致汽车标致汽车206escapade车款广告车款广告颠覆篇颠覆篇nike耐克是全球知名的体耐克是全球知名的体育用品品牌，它的各类电育用品品牌，它的各类电视广告中总是少不了众多视广告中总是少不了众多的体育明星，而上面的平的体育明星，而上面的平面广告则是立足与产品通面广告则是立足与产品通过色彩的对比给人一种视过色彩的对比给人一种视觉上的冲击，感觉非常舒觉上的冲击，感觉非常舒服。服。它从地狱归来？！你相它从地狱归来？！你相信吗？你是不是仿佛已信吗？你是不是仿佛
14、已经可以看到它在地狱般经可以看到它在地狱般的环境中驰骋！的环境中驰骋！OK，这，这则广告的目的达到了！则广告的目的达到了！三菱三菱MitsubishiPajero创创意地狱归来意地狱归来Adidas和和Nike一样，被人熟知的一些电视广告中总是少不一样，被人熟知的一些电视广告中总是少不了众多的一线体育明星了众多的一线体育明星“捧场捧场”，不过在这个，不过在这个NBA欧洲第欧洲第一概念店的平面广告中还融入了一些魔幻的色彩，能勾起一概念店的平面广告中还融入了一些魔幻的色彩，能勾起人们身临其境去体验的欲望。人们身临其境去体验的欲望。三个被人们所熟知的角色和它们三个被人们所熟知的角色和它们所推荐的三种
15、水果、蔬菜，看完所推荐的三种水果、蔬菜，看完广告可能大家要做的就只能是进广告可能大家要做的就只能是进去把你需要的买回家了，因为相去把你需要的买回家了，因为相信没有人能找出比它们更具说服信没有人能找出比它们更具说服力的力的“推销员推销员”生命在于运动！只要你想、生命在于运动！只要你想、只要你愿意，运动就是无只要你愿意，运动就是无处不在处不在OrangeTV生命中增添更多的运动生命中增添更多的运动广告广告人们常说要让自己的头脑人们常说要让自己的头脑“燃烧燃烧”起来！这则广告将这种想法变起来！这则广告将这种想法变成了现实，原本无法用眼睛看到的事情在这里是那样的真实，让成了现实，原本无法用眼睛看到的事
16、情在这里是那样的真实，让人忍不住想去看看那本杂志去亲身体验人忍不住想去看看那本杂志去亲身体验“燃烧燃烧”的感觉。的感觉。媒体讲求的是公正性，任何事情都要将它的正反两面展现给大众，媒体讲求的是公正性，任何事情都要将它的正反两面展现给大众，BBCWorld通过两张拐角的新闻图片实现了对其立场和观点的诉求，通过两张拐角的新闻图片实现了对其立场和观点的诉求，很好的树立了它的媒体形像很好的树立了它的媒体形像美国美国BBCWorld媒体形像户外广告故事媒体形像户外广告故事酒会给人们的生活带来什酒会给人们的生活带来什么？这则公益广告回答的么？这则公益广告回答的再清楚不过了！看的人怕再清楚不过了！看的人怕怕，
17、赶紧戒酒吧！怕，赶紧戒酒吧！新西兰新西兰Alac科学喝酒咨询会公益广告科学喝酒咨询会公益广告加拿大加拿大Playland游乐场广告游乐场广告创意设计创意设计用身边最熟悉的东西传用身边最熟悉的东西传达给人们一种最真实的达给人们一种最真实的感官体验，好像已经是感官体验，好像已经是身在其中！不得不让人身在其中！不得不让人对设计师的独特视角发对设计师的独特视角发出啧啧的感叹！出啧啧的感叹！西班牙世纪之旅旅游广告西班牙世纪之旅旅游广告世界尽头世界尽头 通过一种虚幻的场景通过一种虚幻的场景来勾起人们对真实景来勾起人们对真实景色的向往！如果那里色的向往！如果那里真的是世界的尽头，真的是世界的尽头，你会愿意去
18、看看吗？你会愿意去看看吗？喝牛奶可以让孩子长个子？喝牛奶可以让孩子长个子？!这则广告并没有直接告诉你是与这则广告并没有直接告诉你是与否，却是在表现身高的好处！细想，其实它不就是非常肯定否，却是在表现身高的好处！细想，其实它不就是非常肯定的告诉了人们答案吗？的告诉了人们答案吗？发动机广告发动机广告摩托车系列摩托车系列 没有多余的画面，没有任何其它的事物，只有一个发动机和没有多余的画面，没有任何其它的事物，只有一个发动机和人一起飞驰，感觉就好像在告诉人们有了它就拥有了一切。人一起飞驰，感觉就好像在告诉人们有了它就拥有了一切。最简单、最直白的广告诉求中它绝对是堪称经典。最简单、最直白的广告诉求中它绝
19、对是堪称经典。什么都不需要说明，两张对比的图片就已经足以让人们了解什么都不需要说明，两张对比的图片就已经足以让人们了解这款相机的功能及特点。就像放大镜一样，真的能把细节做这款相机的功能及特点。就像放大镜一样，真的能把细节做到最好，那它就是最好的！到最好，那它就是最好的！到了那里就像到了天堂，无微不至的服务伴随你的左右，到了那里就像到了天堂，无微不至的服务伴随你的左右，只要有机会相信谁都会愿意去那里亲身感受一下。只要有机会相信谁都会愿意去那里亲身感受一下。美国宝丽来一次成像美国宝丽来一次成像相机广告相机广告我们想捕捉的，他就我们想捕捉的，他就在劫难逃在劫难逃立即成像的立即成像的宝丽来像机会帮助执
20、宝丽来像机会帮助执法人员迅捷捕捉所有法人员迅捷捕捉所有犯罪的痕迹。在商业犯罪的痕迹。在商业活动中，宝丽来会使活动中，宝丽来会使你更高效。你更高效。日本日本SONYSONY掌中宝摄像机广告掌中宝摄像机广告摄下生命的足迹摄下生命的足迹从你呱呱坠地到你步入从你呱呱坠地到你步入暮年，在这块生活的大蛋糕中，暮年，在这块生活的大蛋糕中，SONY摄像摄像机会使你的生命历程永不随岁月消逝。机会使你的生命历程永不随岁月消逝。法国法国cachavelcachavel香水广告香水广告盛满世界温情盛满世界温情美女与香水并列，此美女与香水并列，此类创意并不少见，但这类创意并不少见，但这个画面不仅捕捉到了诱个画面不仅捕捉
21、到了诱人的女性魅力，且与产人的女性魅力，且与产品真正联系起来。左边品真正联系起来。左边的她注视着你，右边的的她注视着你，右边的她低眸于那香水，辅之她低眸于那香水，辅之于那一束花和朦胧的光于那一束花和朦胧的光影，你能不沉醉于此情影，你能不沉醉于此情此境吗？此境吗？剃刀和鴿子剃刀和鴿子德國索林根剃刀德國索林根剃刀公司將這個聰明的廣公司將這個聰明的廣告牌豎在路邊，為了告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，顯示剃刀鋒利無比，廣告牌下面放了很多廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃刀，都飛過鋒利的剃刀，都會身首異處。會身首異處。保險公司廣告保
22、險公司廣告美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會發美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會發生的？災難總是在無意中發生，無法預知，您還是買份保險吧。生的？災難總是在無意中發生，無法預知，您還是買份保險吧。阿迪達斯世界杯阿迪達斯世界杯阿迪達斯為迎接阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一係列大膽創新的廣告，設計的廣告牌特別年德國世界杯，推出了一係列大膽創新的廣告，設計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造引人注目，他們甚至冒險制造“事故事故”。這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的。這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員
23、橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！足球運動員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！一次性剃須刀一次性剃須刀為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？麥當勞麥當勞“日晷日晷”2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌年為芝加
24、哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一：在屋頂上設了一個時鐘，每一個小時數字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。個小時數字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。耐克廣告牌內置跑步機耐克廣告牌內置跑步機耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內置的跑步機。根據跑步者跑的置的跑步機。根據跑步者跑的里里程，耐克公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。程，耐克公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。Penline膠帶膠帶Penline一定對他們
25、的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。年戛納廣告獎的銀獎。齒牙膏廣告牌齒牙膏廣告牌路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。喜力啤酒喜力啤酒這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊！喜力啤酒誘惑力不小啊！耐克透明廣告牌耐克透明廣告牌這是一
26、個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告牌？這很難說，從這張圖片很難猜這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們的客戶有穿出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們的客戶有穿过过而過的本領？給顧客一點遐想，他而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。們才會記住你。節能燈節能燈 這個廣告牌的設計這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的提醒從它下面走過的人，當行人走過燈泡人，當行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這這樣誰還會記不住這款節能燈呢！款節能燈呢！食用的巧克力廣告
27、牌食用的巧克力廣告牌世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。2007年，英國年，英國Thorntons巧巧克力公司推出了一個重克力公司推出了一個重860磅，長磅，長14.5英尺，寬英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。汽車硬幣廣告牌這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(Chevrolet Aveo)是由2萬個一便士的硬幣貼上去的，路人在30分鐘內就把全部硬幣一掃而光。手機服務廣告手機服務廣告Cingular公司將消費公司將消費者對
28、手機服務的抱怨者對手機服務的抱怨變成了一個巨大的廣變成了一個巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的告牌上有一個大大的“CALL”字，意思字，意思似乎是：電話容易掉似乎是：電話容易掉線，使用線，使用Cingular的的網絡電話就不會掉線網絡電話就不會掉線了！了！索尼索尼PSP透明廣告牌透明廣告牌這些廣告牌似乎想表這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可達：您隨時隨地都可探險，只要你隨身帶探險，只要你隨身帶著索尼著索尼PSP，任何普通，任何普通的地方都可能令您激的地方都可能令您激動和難忘。這個廣告動和難忘。這個廣告牌是由一位學廣告專牌是由一位學廣告專業的學生設計的。業的學生設計的。瑞士雀巢咖啡广告瑞士雀巢咖啡广告瑞士雀巢咖啡广告瑞士雀巢咖啡广告人情淡薄的时候，我人情淡薄的时候，我要喝热气腾腾的咖啡要喝热气腾腾的咖啡直接将速溶咖啡瓶颈直接将速溶咖啡瓶颈砍去，你就能端出一砍去，你就能端出一杯现成的热咖啡。超杯现成的热咖啡。超现实，但的确很理想。现实，但的确很理想。谢谢！谢谢！