《弄海园浪潮行动公关企划方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《弄海园浪潮行动公关企划方案.docx（6页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、 弄海园浪潮行动公关企划方案_物业经理人 一、前言 前事不忘，后事之师。综观一九九三年弄海园总体广告宣传的实施状况，从涉及面上来看，应当说效果颇为明显，短短的时间里独特而又强有力的宣传攻势，已使得弄海园 知名度大为提高，其专有的活动型和崇文型的宣传风格也与“银都”的媒介型宣传形成鲜亮比照，给人留下了深刻的印象。然而，假如我们再以理念形象树立与创意策略的角度来分析，弄海园的宣传则存有肯定的缺乏。弄海园作为青岛市地产业、消遣界的龙头理念和该行业经营最需要的企业形象，始终未有明确的树立，目标对象对其定位、创意的理解仍旧是模糊或偏颇的，尽管其知名度较高。 一九九九四年不管是对青岛地产业还是饮食消遣业来
2、说都是关键性的一年，处在筹建、奠基、封顶、竣工等不同阶段的地产公司均都面临着同一问题-回拢资金，快速出售；均都处于同一环境-市场冷淡，供大于求。为争取主动，很多地产公司由于面临竣工筹款的紧要关头（如金都地产），大规模的广告宣传早已开头。 在各类信息相互排斥干扰的形势下；在目标对象拥有充分选择余地的前提下；在单纯诉求设施、位置已很难奏效的状况下，对一个集地产与消遣业于一体的综合性企业来讲，清楚有效的理念、高尚鲜亮的形象比任何时候更为重要。 为了营造弄海园鲜亮独特的企业形象、树立其精确超凡的诉求理念，以确保弄海园的企业宣传能富有较强的传播优势。本公司主管及相关筹划人员在分析“全统”公司以往宣传的根
3、底上，针对本市其它地产公司宣传偏重单一媒体，形势类同的客观状况，依据地产及消遣业宣传的特有规律，拟列旨在“重塑形象，再树理念”，以及集公关活动与媒介组合于一体的，以最少投入获得最大效果的“九五.五一弄海园全方位浪潮行动”方案如下，缺乏之处，尚请不吝斧正。 二、传播目标营造鲜亮、独特、良好的企业形象，沟通群众情感；树立精确、有效、超凡的诉求理念，实现占位意图。 三、表现策略 如前所述，弄海园93年的宣传以“移情别恋”到“限制入关”；从“十万大军登陆”到“新八大关”，尽管有着文辞超乎大陆民众观赏习惯、立意易于误会以及创意犯忌（以同类其他名称树立自己理念）等缺乏，但其所形成的强有力的宣传攻势不能否认
4、，假如九四宣传既能连续往年攻势、尽量保持以往宣传特色，而在创意构思上则又能立足于清楚精确理念的建立、业内应有定位的占据以及社会公众导向的顺应等方面，则定会给人以棋高一着，更为求实之感。（文案及创意、设计稿件等待方案通过后专项提出） 四、诉求对象 主体：市南区景线“五一”外游的全部家庭。（旨在借消遣的时间针对全部能消遣的家庭）青岛晚报读者群，（关怀社会、重视信息的群众）青岛电视台“青岛新闻”、“黄金时刻”收视观众；青岛有线电视台“连续剧”的收视观众。（关怀青岛变化，乐于消遣的居民家庭。）青岛经济播送电台青岛人民播送电台的听众，（白天能乘专车进展郊游的高消费家庭。） 五、公布策略 基于活动形势的新
5、奇性和影响范围的广泛性相结合；活动效果的轰动性和活动投入的低廉性相结合等方面的考虑，本次活动以立意新奇为立足点，选择的媒体既能共同形成室外大媒体的冲击效果，又能被承受者可望又可及，因而具有相当大的亲和性，易于目标对象进展情感沟通。另外，主要媒体虽限于肯定区域发放，但由于媒体的随身性特点，活动完毕后媒体影响面将渗透导市内五区，从而又具有较强的持续效果。 六、媒体选择 红色中型带把消遣用气球：2万个（印有企业标志或消遣工程名称，持有家庭涉及总人数约十万人左右）；红色印有弄海园标志或消遣工程种类的马夹背心和太阳帽约300套；扎有红色绸带的弄海园小型面包车：四-五辆；沿海景线公共车站防雨厅广告牌；青岛
6、晚报：通栏两次；青岛电视台、有线电视台；（电视广告片以活动表现为主线，逐一介绍弄海园综合消遣工程。）青岛经济播送电台、青岛人民播送电台。（播送广告抒情感人与活动相照应） 七、规划实施 四月三十日青岛晚报：内容重新营造企业形象，提示明天弄海园行动，但不注明详细行动内容；五月一日上午十时，自中山公元正门至莱阳路、荣城路、延安一路和南海路等五处，由身穿广告马夹的中学生（约200名）无偿发放气球，争取一小时左右在区域内形成整片具有轰动冲击力的红色气球群；上午十一时，四-五辆广告车：由摄影师跟车，分头抓拍气球发放和温馨家庭欢快场面（事先选好模特穿插人群之中）；播送广告（二台同时）随之公布；中午十二点，剪
7、辑30秒电视广告片；下午二点，青岛晚报公布系列广告；晚六点四十五分至七点四十五分，青岛电视台、有线电视台相继播放电视广告。 八、障碍分析 由于本次活动构思新奇、规模超前，详细事务与动用媒体烦琐简单等，使其在实施过程中具有较大的难度，这些都是影响活动顺当进展的障碍；假如方案通过，执行公司必需使全部步骤逐一落实，并预先预备相应补救措施，才能确保行动胜利。九、费用预算本次活动总费用合计五万元人民币，企划公司负责担当如下工程的费用使用：二万个气球的本钱及印刷费；二百个广告背心的设计制作费；报纸广告，晚报二次通栏的公布费；电视广告摄制、编辑、公布（三次）费；播送广告录制、公布费（时间跟活动进展，约23小时）；整个活动的企划、推动及人员组织、劳务等其它费用。 备注： 防雨厅修改费不在此列；本公司人为假如增加系列报纸广告的数量和电视广告的次数，活动效果将更为抱负，公布费用亦应由贵公司另行追加。十、方案效果评估本方案有明确的思路，切实可行的执行方案，而且运用了先进的形象公关传播方案，为对本案的实施效果进展评估，我们采纳了三个评估方法：美誉度评估公众形象评估活动效果评估 /P