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1、 戒烟公益广告策划书 吸烟有害安康这个广告大家都应当很熟识的了，但对于戒烟公益广告筹划书文案要怎样呢，现在大家一起来看看戒烟公益广告方案模板写作。 戒烟公益广告文案（1） 态度有认知、情感和行为三个要素，一般来说，三者是相互协调作用的，当三者发生冲突时，是情感因素发生主要作用。情感因素在转变人们态度的作用上，恐惊等负面心情比愉悦等正面心情的效用更大。 恐惊诉求的有效性原理在于它能激发起恐惊这样一种受众心理反响。恐惊是人的负面心情中较剧烈的一种，公益广告的恐惊诉求是传播者借用带有能够激发较强恐惊性心情颜色的媒介信息去吸引受者留意力并说服受者承受劝服的一种策略。这种策略之所以极易引起受众的留意和认
2、知，是由于试验发觉，在心情刺激物的作用下，人恐惊时体内会消失一系列相应的变化，如呼吸上升、心跳加快、血压增高，内心产生某种心理压力，令人紧急担心和感到压抑。由于这种状态的持续将会损害身心安康，人就会自然产生一种解除心理压力的需要，这时也就更简单承受消退恐惊心理的指导。内心压力源于个两方面，一是认知不平衡，二是心理生理的负面反响。前者是更为根底的，解决认知的不平衡就能进而消退恐惊心理。这也就是费斯廷格的认知失调理论，当认知失调时，人们总是要想方法重新协调，比方转变态度或者转变行为。我们把吸烟者本身抽象成一支燃烧的烟，他在吸烟的同时不仅燃烧了自己，还点燃了妻子和孩子，外表上原本和谐温馨欢乐的家庭，
3、身体里面却由于吸烟慢慢灰飞烟灭。让广告受众体验到吸烟对自己的危害，以及二手烟对家人的危害，对吸烟产生恐惊心情，与自己的吸烟行为产生冲突，即吸烟者产生了认知失调，这时为了重新协调就必需做出转变，要么转变认知(我吸烟不会那么严峻)要么转变行为(少吸或者直接戒烟)。随着时间消逝，恐惊心情可能会变淡，但是吸烟者会更加理性的熟悉到吸烟的慢性危害，于是人们便更加倾向于转变行为即戒烟。 态度形成之后，具有相对的稳定性，但不是一成不变的，它会随着各种条件的变化而变化，从而形成新的态度。 影响态度形成与转变的因素有很多，在这个戒烟广告中，我们从社会文化和共性心理的家庭观念对态度转变产生的影响入手，转变人们对于吸
4、烟的看法。 不同的家庭、学校及社会教育，不同的社会文化背景等，对个体态度的形成与转变都会产生不同的影响。中国古代儒家思想对于男性的社会要求是：修身、齐家、治国、平天下，其中“齐家”是指男人为一家之主，对自己的家族和家庭负有责任。广告的图片呈现了一个其乐融融的家庭，但是由于丈夫吸烟导致了妻子和孩子都患病了损害。男人在家庭中原本应当起着重要的作用，担当着照看家人的责任，在广告中却在损害家人，影响家庭气氛，这样多少会激起人们的共鸣。 共性心理是个体在后天的社会实践活动中形成的比拟稳定的心理特征的总和，它对个体态度的形成与转变的影响是比拟广泛的。个体的需要、动机、兴趣、抱负、信念和世界观等都影响着个体
5、态度的形成与转变。个体假如拥有比拟深厚的家庭观念，一切以家庭为中心的思想，在看到这则广告时，就会想到自己的痛快其实对自己和对家人来说都是一种损害，进而会削减自己的吸烟行为，塑造自己在家庭中的良好形象，同时也为孩子做出好的典范。 自我意识由自我认知、自我体验和自我掌握三局部组成的。个体的自我认知应当是对个体实际状况和潜在特点的反映，但由于各种主客观因素的影响，个体对自己的某些特点可能知觉也可能没有知觉，可能精确知觉也可能有所偏向。这时就需要有效的信息帮忙个体进展正确的自我认知。关于戒烟的公益广告，有助于个体在看广告或之后，对自己吸烟的行为进展观看：吸烟是否对自己的身体和他人造成影响、他人对吸烟的
6、评价，进而进展自我反省。只有自己体验到吸烟给自己带来的不利之后才会实行相应的措施进展自我掌握。 广告中带有示意作用，由于即使吸烟者不情愿承受吸烟有害的信息，但不能否认这则公益广告在不断重复播放的同时也间接对人们的心理和行为产生了影响，从而让人们承受关于吸烟的危害的信息。 戒烟公益广告文案（2） 态度是个体对特定对象的总的评价和稳定性的反响倾向。 为什么人们吸烟会上瘾呢?从心理学的角度来分析：第一，习惯性的吸烟，没有别的积极的或消极的动机成分;其次，为了削减消极的情感反响而吸烟-削减紧急、一般的焦虑或与他人互动有关的社会性焦虑;第三，作为一种舒适的休息方式-吸烟既可以使人在生理上产生短暂的欣快感
7、;第四，出于社会方面的缘由而吸烟，例如，群体归属、与其他吸烟者相互认同、对自我映象的规定等。 对于人们态度的转变的策略主要有宣传奇服转变态度、通过行为转变态度和通过群体标准转变态度。而我们的广告主要是通过宣传奇服来转变吸烟者对吸烟的态度。假如吸烟者认为我们刻意影响他们，则不易转变态度;但假如他们认为我们没有操纵他们的意图，心理上没有阻抗，对信息的承受就较好，易于转变态度。吸烟是肺癌的重要致病因素之一，吸烟是很多心、脑血管疾病的主要危急因素，吸烟是慢性支气管炎、肺气肿和慢性气道堵塞的主要诱因之一，吸烟易造成返流性食管炎等等这些疾病危害人们都耳熟能详了，但吸烟对新生儿安康的破坏作用，却极少有广告呈
8、现。在中国，家族观念重，一向重视传宗接代问题。吸烟得了肺癌令人怜悯，但影响生育安康则会让颇具惭愧意识的中国人感到无地自容。如能能够通过广告宣传，在人们头脑里建立吸烟与性安康之间的联结，利用社会压力、家庭压力来推动戒烟，不失为好方法，所以我们从这个被动吸烟的主题动身做了这个广告。 费斯汀格(L.Festinger,1957)的认知失调理论认为，个体失调认知对个体的意义越大，失调的认知成分多于协调的认知成分，则认知失调的程度越大。认知失调给个体造成心理压力，使之处于不开心的紧急状态。此时，个体就会产生消退失调、缓解紧急的动机，通过转变态度的某些认知成分，到达认知协调的平衡状态。消退、削减认知失调的途径之一是转变或否认失调的认知因素的一方，使两方面的认知因素协调。我们就是从转变认知因素的一方这点动身说服吸烟者戒烟。孕妇被动吸烟可能影响胎儿的正常发育，从我们的广告中，新生儿已经是一张老人的脸来看正是表达了孩子妈妈被动吸烟造成的小孩儿的早衰。在这个家族观念中的中国，父母看到这样的广告，自然会产生认知失调，这又会给吸烟的他们造成心理压力，使他们处于焦虑的状态。而要消退或缓解这种状态，在孩子的安康和吸烟这两种认知因素上，我们信任，父母还是会选择转变吸烟这个认知因素的，从而转变对吸烟的态度，这样便到达了戒烟的目的。