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1、 广告学实训个人总结广告学实训个人总结篇一 在xxxx林立的众多国际的，外乡的，4a的，非4a的，广告公司中，xxxx广告(现更名为xxxx广告公司)属于的典型外乡小公司：小规模、业务少。从我2月中旬应聘进入公司至离开，公司员工稳定在xxxx以内，分为两个客服小组：地产组和综合组;同时效劳的广告客户不超过xx，其中稳定的长期客户也只有xxxx。当然如此，据我所知公司效益良好，处于稳步上升时期。 公司位于xxxx东路，紧邻xxxx、xxxx、xxxx等大中型广告公司。公司内部设置大约也和其他同级公司相像：老板即公司总经理，分别带着两个小组;各组下设策略总监、客户总监，高级文案、文案，美指、设计，
2、ae，以及另外单独有一个媒介小组，负责这两组的媒介投放。 由于公司规模不大，内部员工可以敏捷的穿插运作，我也得以参加了数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和沟通，获得许多难得的学习和熬炼的时机。以下是我参加的几个主要客户的效劳状况。 1、xxxx花园：比稿风波 xxxx花园是公司的长期稳定客户(收取月费)xxxx地产旗下一处住宅楼盘。我进入公司时，客户刚要求进入xxxx日报的新一轮广告投放，以适应“五一“期间的开盘促销活动。目的明确(开盘促销)，投放费用有限(1xxxx以内)，时机有限(两个月内的周三及周五)，于是两个小组的多半人马出动，开动脑会议，媒介规划快速确定，出稿日期、主题、进度等已
3、明确在工作单上。剩下的是各人各司其职，快速拿出方案，由于这个客户特别能“挑“，我们肯定要提早拿出数套稿子。 围围着“天河北纯生活“的主题，针对中等购置力的xxxx片区原著居民和xxxx区年轻外地购房白领，我们筹划文案，被要求尽可能多的拿出各自的方案。由于我完全算菜鸟，对xxxx市地产运作压根不熟识，可以说连地产广告案例都没怎么接触过，怎么办?我抓紧从公司图书室借了几本地产广告集锦，借了剪报，趁周末自己搭公车去看盘。临时抱佛脚，终于有一点感性熟悉了吧。 周一早晨的例会上，我也拿出了自己写的两套完整的文案：标题，内文，图片的感觉。详细的我遗忘了。只记得当时心里实际上特别忐忑担心，但是一群人包括总监
4、只是听取了，问了一些问题，也并没有责怪什么。实际上开会很快乐，大家相互问问题、相互启发，气氛很好，思维既紧急活泼，不时有些很精彩的点子出现。 所谓的“比稿“，实际是我们公司内部出的两套方案之间的比试。“插画稿“是我们一位很棒的美指手绘的，以独特的画面感和“童年往事“般的回忆的大院生活气氛为画面特质，标题和文案我们打磨了很久才协作起来。“傍大款稿“是我们的戏称，由于稿子里的图片全部采纳的是图库里的国外生活场景，同样表现舒缓、温情、安静的生活气氛，也符合了目标人群的生活期盼心理。 我们内部主要选择了这两套稿送给客户选择，虽然我们认为明显的是第一套稿较为适宜，更简单在地产广告铺天盖地的广日“跳“出来
5、。结果却是，客户选择了其次套，缘由很简洁，插画稿的风险太大了。 在学校的时候通常我们会被告知说，此时应当力争说服客户，以事实和数据。但是当该行为的结果还无法呈现出来的时候，过往的任何事实都不会百分百地使客户信服;商业社会，市场效果断定一切，而客户拥有最终拍板权，假如客户个人性格比拟保守一点的话，我们只能选择那个最安全的。这次内部的“比稿“，使我熟悉到在真正的广告运作当中，许多不行控因素使真正消失在受众面前的广告，并不是最适合传播的，最切中消费心理的，或者说并不是相对出色的那则广告。 针对这个客户，我们采纳了xxxx和xxxx的不同版面的报广，软文，dm，pop，单张等等广告造势形式。其中，我的
6、挫折感的是软文的撰写：以xxxx的口吻，不露痕迹的，抓紧消费者的关注点，进展广告推广。我认为在这方面应多加练习。在效劳后期我负责了一本dm手册“纯生活手册“的全程筹划、设计与推出，是为客户整个地产公司的企业形象做的一本生活指南，其中以多种形式渗入了客户的形象宣传。 2、xxxx山庄：放弃的美德 xxxx山庄与xxxx花园不同，是一个主打“竹文化“，地理位置较偏但注意生态环境与文化意味，建筑风格和价位较高的楼盘。 同样是为其进展报广、dm手册的效劳，我感受最深的却是客户剧烈的自我感觉，对广告投放的打算性影响。我并没有埋怨，客户从其自身利益相关的角度动身时候，有时反而很简洁直接的修正了我们某些时候
7、卖弄创意，炫耀文字的误区。只是觉得，广告不是我们最初想象的那么单纯的一件事情情了。它是沟通，讲究沟通力，在这场磨合当中，客户的意见与消费者的反应一样对于一个广告公司至关重要。在这里，放弃好像是进取的一种表现形式。 3、xxxx数码广场：营销，广告 五一假期我们始终为这个客户加班。大手笔投入三个亿的一座数码城，我们得在6月之前拿出它年内招商、招租的大局部推广方案，我们甚至特地为它招兵买马成立了一个营销小组。 首先，由于商铺租售相对于从前的居民住宅是很大不同的，风险也更高。我先消化了上司给学习的几本其他电脑城如太平洋的手册，也去几个相关行业网站了解商铺的营业、销售模式，尽量了解他们的“行话“。可是
8、在和营销小组合作时，我发觉自己几乎仍旧跟不上步伐：回想学校选修的市场营销之类的理论课程还是呆板、温情很多。与之前效劳的客户比拟，他们的规律更直接更血腥，赤xx的供应利益，类似玉兰油七天美白。销售业绩直接检测广告成果;或者说，报广、单张、销售手册就是直接叫卖。 1、做一个广告文案，学问面越宽阔越能做的得心应手，固然，有一两个专题是特殊精通的就更好了。这个上c网的bbs一看也能明白：的优秀的网民，总是那个回帖反响迅捷好玩，而发帖又能供应精彩有用的东西的人。所以能回到学校，觉得仍有许多学问要补，文字的东西总是相互关联，而又需要潜心积存的，在学校的时候还是用心“做学问“吧。 2、xxxx之行，收获了三
9、二好友，虽然世事纷繁大家不免相忘于江湖，仍颇感欣慰，难忘曾共同奋斗的日子。 实习已经完毕，许多实习的经受和感受都好像忘却了，学校的草木和人们很亲切。盼望毕业之后工作的时候，能表现得更优秀。 广告学实训个人总结篇二 经过了两年的根底学习和一年的深入专业学习，我从一个对广告一窍不通的“门外汉“变成了一个彻头彻尾的广告爱好者和讨论者。而再好的理论学问也需要结合实践来熟悉，假如离开了实践，那么理论学问也就只是一个空壳而已。 现在的我们需要在理论和实践中找到自己的平衡点。正是由于这样，我们这些马上踏入工作岗位的大学生们更要注意实践，不放过任何实践的时机，熬炼自己，重新熟悉自己。而广告学这个专业在中国也属
10、于热门的专业，这是中国各个行业走向成熟后必定要消失并且要渐渐成熟的一个领域。而我们正是应社会进展的需要而消失的综合型人才，我们不仅要对广告设计等艺术领域擅长，更要有自己的思想和创意，对治理学、市场营销、财务治理等各个方面也都要有初步把握。而这样的要求作为学生的我是远远达不到的。为了提高自己的力量，在这个寒假，我到本地的一家小广告公司实习了两个星期，虽然广告公司规模不像国际化公司那样标准，业务范围也很窄；虽然我在那里实习的时间也只有短短的两个月，但是这两个月我所学到的，是我在学校学不到的，是我人生中一笔重要的财宝。 下面是我这次具体的实习报告以及心得： 通过肯定时间的社会实践，渐渐适应专业，娴熟
11、专业技能，了解广告公司的机构，其部门、日常业务活动、整体状态。并从中熟悉到广告和广告公司在社会的作用，广告与人力、资金、社会的关系。 20xx年x月x日x月x日 xx广告有限公司 20xx年x月x日，我经人介绍进入到安徽界首市腾飞广告有限公司进展了为期两个星期的实习活动，目的是为了体验实践，加以学习。在我的家乡安徽省界首市，腾飞广告有限公司属于典型外乡小公司：小规模、业务少。业务范围较狭窄，公司主要有卖场设计、喷绘广告设计和墙体广告等几局部业务组成。 整个公司员工稳定在10人左右，同时效劳的广告客户不超过10个，其中的5、6家属于老客户类型的广告客户，其次还包括一些未知客户群。公司内部设置也是
12、和一般的公司一样：老板即公司总经理，负责整个公司的统筹与治理和经济投资运营；下设业务部、制作部、设计部、和安装部。由于公司是私有形式，而且规模很小，所以公司的员工岗位性流淌很强，没有很明显的分工，各个部门的人员可以相互帮忙。所以我也很荣幸的可以参加整个公司大局部部门的工作，了解了整个公司的运作形式，学到了许多。 刚开头工作，由于我的阅历不够，不知道详细事务要做些什么。总经理便让我负责接待的工作，负责接待前来做广告的广告客户和一些琐碎事务。但是即便是这样，也让我懂得了很多行业内的事务。 做了3、4天接待以后，熟识了公司业务的我便开头在各个部门帮助。这些事情使我学到很多在课本中无法涉及的内容。由于
13、我的工作就是与客户直接接触，我们工作的目的就是要让客户满足，固然在不能缺乏创意的同时，还要兼顾它在市场上的时效性。并不是说，有创意的设计就肯定适应市场的竞争，这就涉及到设计的营销与治理的重要性。如何让设计到达预期的市场效应，首先就要对所涉及到的市场进展剖析性分析，找到最恰当的目标消费群，进展市场定位，然后确定工程的核心，一切设计行为都围围着核心概念绽开，这样才能使筹划工程不偏离市场。而要运筹整个过程是很不简单的。这使我对总经理，对公司的员工们产生了鄙视之情。 经过了半个月的实习，我学到很多以前没有学到的东西，也了解了广告行业和广告公司的运作。在这次实习中，我主要有三点体会： 1、团队合作最重要
14、。 在一个公司里，公司就是一个大集体，大家为了同一个目标去努力，去奋斗。这个时候，就需要大家都具有团队合作的精神。由于一个好的广告作品是需要多个部门亲密和默契的协作才能完成的。各个部门在合作的时候难免消失思想碰撞和冲突。假如这个时候个人只是一味的坚持自己的意见，不愿听从他人的建议，那么一个人也不能完成一个好的广告作品。所以一个团队的良好的团队合作精神，才是这个团队创作出好的广告作品的根底。 2、要充分结合广告主的思想 在制作广告的过程中，广告主难免会盼望参加自己的观点和想法。在这次实践中我就遇到过几例广告主出谋划策的广告。一般的设计者和广告人会对广告主不信任，认为广告就应当是艺术的，不应当掺杂
15、别的动机。但是事实证明，广告主的考虑也是对的，他更能从销售方面着眼。 3、广告创意要结合实际 广告人做广告筹划不能仅仅活在自己抱负的状态里，创作的过程也不能仅仅凭借自己的想象力去完成。最重要的两个字就是市场，只有关注了市场，洞察了市场的潜力，广告知求点符合了市场的需要，才能到达宣传产品的目标，才能算得上一个好的广告。就像奥格威的观点，一个合格的广告人，必需要经过销售这一关。只有做了销售行业，知道销售行业的规律，知道市场的需求，才能做出好的广告。假如一个广告人脱离了市场，只是凭借自己的想象去创作、筹划广告，那么他所得出的广告必定是空泛的。总而言之，这次的实践让我知道了，再好的产品质量，再独特的产品性质也肯定要和市场联系起来，只要广告人在筹划广告的时候了解消费者想要什么，市场的需求是什么，就能筹划出好的广告。 这次实习丰富了我在这方面的学问，使我向更深的层次迈进，对我在今后的社会当中立足有肯定的促进作用，但我也熟悉到，要想做好这方面的工作单靠这这几天的实习是不行的，还需要我在平常的学习和工作中一点一点的积存，不断丰富自己的阅历才行。我面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。