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1、 平面广告设计中视觉冲击力的作用 1视觉冲击力的含义 众所周知人类有五种感知功能，即视觉、味觉、听觉、嗅觉和触觉，其中视觉作为人类感知功能中最高级的形式，以外部事物反射的光线为传输媒介，使人类更好地感知事物的外部构造、形态特征等根本信息，为我们呈现出了一个颜色纷呈的外部世界。从科学角度分析，人类视觉系统中不仅感知外部光线的视网膜，还有识别和分析系统，能对事物的大小、外形和外部特征等进展综合分析，是一个综合的思维过程。不难看出，视觉冲击力是以外部事物的信息为动身点，以打破常规为主要特点，通过颜色感知、分析等器官对承受光线进展综合分析，最终使消费者产生肯定的新颖感并在消费者心理留下深刻印象的一种心
2、理体验过程。 2视觉冲击力在现代广告设计中的重要应用 首先，良好的视觉冲击力是构成了一部优秀的广告作品的.重要组成局部。优秀的广告设计包含多种要素，如创意、符号语言、媒介的应用等都在宣传作品的过程中起着关键的作用。但是，这些要素都是以构成良好的视觉冲击力为主要动身点和落脚点的；其次，良好的视觉冲击力能与消费穿者产生情感上的共鸣。人都是感性的高级动物，实践证明，动态的广告设计相对于静态的设计来说更能引起消费者的留意，在观看的瞬间就能吸引住眼球，并在广告设计的引导下产生丰富的联想，从而产生情感上的共鸣。 具有视觉冲击力的平面广告的传达特点 1差异性 视觉冲击力的传达效果中最主要的特点就是差异性。2
3、1世纪是一个经济和信息飞速进展的时代，现代广告设计将自然美与人文美结合在一起，最大限度的表达民众日常生活中的生活抱负，这也是现代广告设计要实现的目标。随着商品经济的巨大进展，商品广告中消失了大量同质化的问题，广告设计中突出其差异性是表达商品价值的必备要求。另外，有效的传达效果是通过新奇的创意和图形、文字信息的完善搭配完成的，差异化越大，传达的信息量也就越大，到达的宣传效果也就越好。 2交互性 现代广告产业的进展大大转变了传播主体与受众之间的关系，传播主体不在仅仅担当着传播信息的角色，而承受主体也不再单单是信息接收者，他们之间更多的是信息的沟通与反应，即信息交互性成为现代广告平面设计的主要特点，也是适应现代经济进展的要求。一部优秀的作品能够通过创意设计和图形、文字之间的合理搭配等充分调动起传播主体与承受主体的积极性，并产生情感上的共鸣，从而实现良好的宣传目的。 3再建性 人类之间进展信息传达和思维的表达离不开符号，符号是信息的载体，也是广告设计中的重要组成局部，比方说文字、建筑视觉信息、造型艺术等都是人们进展视觉感知的符号信息。再建性就是作为信息载体的数据等符号在信息循环过程中，受众对设计信息进展重新解读和理解的过程。再建过程就是信息的二次加工过程，可以唤起民众对广告设计充分的解读兴趣，并充分调动信息接收者的能动性思维，为民众供应丰富的想象空间。