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1、第第14课课 在在校园活动中，宣传品能起到什么作用呢？校园活动中，宣传品能起到什么作用呢？它能够强化主题，烘托气它能够强化主题，烘托气氛，体现文化内涵，使整个活氛，体现文化内涵，使整个活动给人留下更动给人留下更深刻的印象。一种视觉识别的符号，一种视觉识别的符号，在生活中犹如语言，起着传在生活中犹如语言，起着传递信息的功能。递信息的功能。请柬、节目单请柬、节目单、签到册、纪念册、签到册、纪念册 又又称称招贴、宣传画，是一种招贴、宣传画，是一种张贴在公共场合，传递信息以达张贴在公共场合，传递信息以达到宣传目的的印刷广告形式。具到宣传目的的印刷广告形式。具有实效性、快速传递信息的功能。有实效性、快速
2、传递信息的功能。像个像个“活动展板活动展板”。它是通。它是通过图形的创意，符号的识别，文过图形的创意，符号的识别，文字的说明，色彩的刺激，引发人字的说明，色彩的刺激，引发人们的注意力。具有传递记录活动们的注意力。具有传递记录活动的功能。的功能。立体形式的宣传品，立体形式的宣传品，造型灵活多样。由基座、造型灵活多样。由基座、版面、文字图案组成。在版面、文字图案组成。在活动中具有活动中具有突出活动的形突出活动的形象、传递活动信息的功能。象、传递活动信息的功能。统一的颜色统一的颜色统一的文字统一的文字统一的标志统一的标志采用整体设计方法：采用整体设计方法：如教科书中艺术节的标志、请柬、如教科书中艺术
3、节的标志、请柬、桌牌、纸杯的设计风格统一。请柬桌牌、纸杯的设计风格统一。请柬外型为长方形。标志、请柬、桌牌外型为长方形。标志、请柬、桌牌的的颜色颜色，统一使用以黄、红、绿为统一使用以黄、红、绿为主的颜色。主的颜色。图形图形使用统一的形象。使用统一的形象。字体字体样式统一。海报使用与样式统一。海报使用与艺术节艺术节有关的图形有关的图形来强调主题。来强调主题。长方形、长方形、正方形正方形圆形、三角形、异形等圆形、三角形、异形等 通过绘画、摄影等手段表现具通过绘画、摄影等手段表现具体的物象，再现自然物象的本来面体的物象，再现自然物象的本来面目，抓住事物的表面特征，表面细目，抓住事物的表面特征，表面细
4、节进行创作。节进行创作。将将点、线、面点、线、面等经过分解、切割，等经过分解、切割，按一定的规律进行重新组合、编排，按一定的规律进行重新组合、编排，形成新颖、别致、现代的构成形式。形成新颖、别致、现代的构成形式。视觉冲击力强，具有深刻的寓意和含视觉冲击力强，具有深刻的寓意和含义，准确的传达出图形的信息。义，准确的传达出图形的信息。美国大陆航空公司标志美国大陆航空公司标志纯纯羊毛标志羊毛标志 通过夸张、变形的方式进行艺通过夸张、变形的方式进行艺术加工，按照形式美的法则进行术加工，按照形式美的法则进行组织，强调画面效果的装饰性和组织，强调画面效果的装饰性和平面化处理。将不同时间、不同平面化处理。将
5、不同时间、不同地点的事物表现在同一个平面上。地点的事物表现在同一个平面上。用汉字、字母组成清晰、明快、强用汉字、字母组成清晰、明快、强烈、优美的图案形式，以达到有效的识烈、优美的图案形式，以达到有效的识别功能。别功能。中国银行标志中国银行标志 多种形式混合的表现。多种形式混合的表现。如具象与抽象的结合、文字如具象与抽象的结合、文字与图形的结合等。与图形的结合等。设计中文字和图案的搭配要形成设计中文字和图案的搭配要形成既统一又有特色的整体，在统一中求既统一又有特色的整体，在统一中求变化。变化。常见的构图形式：文字与图案对常见的构图形式：文字与图案对称；文字的排列随图案轮廓而变化；称；文字的排列随
6、图案轮廓而变化；文字与图案在画面中重叠等文字与图案在画面中重叠等。文字和图案的搭配文字和图案的搭配文文字字和和图图案案分分割割 文文字字与与图图案案重重叠叠文文字字随随图图案案轮轮廓廓变变化化 宣传品的色彩要宣传品的色彩要响亮、明快、响亮、明快、醒目。醒目。要灵活应用色彩的要灵活应用色彩的对比、调对比、调和。和。注意色彩的注意色彩的色相对比、冷暖对色相对比、冷暖对比、明度对比。比、明度对比。没有色相的对比，没有色相的对比，图形显的单调，没有明度对比，图图形显的单调，没有明度对比，图形的识别性就被削弱。形的识别性就被削弱。比对对邻近 设计应该准确设计应该准确 、清晰地、清晰地传达传达信息。信息。
7、构思应力求构思应力求巧妙、独特，巧妙、独特，表表达意思达意思准确。准确。要有要有独特独特的创意，画面的创意，画面主题突出主题突出，图形图形设计简洁，设计简洁，充分发挥充分发挥想象力。想象力。表现方法多采用色块平涂的方法，表现方法多采用色块平涂的方法，制作手法可采用制作手法可采用手绘方法，手绘方法，也可以采用也可以采用剪贴的方法剪贴的方法。请柬、节目单请柬、节目单有单页式、对折式、多折式、异型有单页式、对折式、多折式、异型式等。式等。但为方便携带，设计时要注意体积但为方便携带，设计时要注意体积不宜过大。不宜过大。签到册、纪念册也可以为长方形、正方形、异签到册、纪念册也可以为长方形、正方形、异型。体积也可比请柬、节目单大一些。型。体积也可比请柬、节目单大一些。图案可以采用图案可以采用对称纹样、放射纹样、单独纹样、对称纹样、放射纹样、单独纹样、角隅纹样。角隅纹样。手提袋设计要根据主题、承载重量手提袋设计要根据主题、承载重量等来确定形状、选择材料。等来确定形状、选择材料。手提袋的形状主要有手提袋的形状主要有正方形、横长正方形、横长方形、竖长方形、梯形、异型等。方形、竖长方形、梯形、异型等。应以应以“立立”为主导。选用较为主导。选用较硬的纸张，以起到支撑稳定的作硬的纸张，以起到支撑稳定的作用。用。造型可灵活，文字要醒目，造型可灵活，文字要醒目，配色要生动。配色要生动。