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1、第三章第三章消费者行为理论消费者行为理论Theory of Consumer Behavior需求曲线的背后需求曲线的背后第一节基数效用论第一节基数效用论一、效用和边际效用一、效用和边际效用 1.效用效用Utility 消费者从消费某种物品或劳务中得到消费者从消费某种物品或劳务中得到的满足程度，是主观心理感受不是客观用的满足程度，是主观心理感受不是客观用途。途。同一商品效用因人、因时、因地不同。同一商品效用因人、因时、因地不同。效用理论分为基数效用论和序数效用论。效用理论分为基数效用论和序数效用论。两种效用理论区别u基数效用（cardinal utility）：）：效用的大小可以用基数（1，2
2、，3，）来表示，可以计量并加总求和。u基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。l序数效用（ordinal utility）：）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。l序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。2.边际效用边际效用Marginal Utility消费者每增加一单位某种商品的消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的消费量或拥有量所得到的追加追加的满足。的满足。边际分析方法是一种增量分析方法。边际分析方法是一种增量分析方法。边际效用的情况：面包的消费量从一个增加到两个，满
3、足程度从5个效用单位增加到8个效用单位，即增加了3个效用单位；消费两个面包获得的满足程度为8效用单位消费两个面包，平均平均每个面包获得的满足程度为4个效用效用单位边际效用与总效用边际效用与总效用TU=f(Q)TU总效用总效用Total UtilityMU边际效用边际效用 Q消费量消费量 MU 或或TU QdTU dQ例：例：TU=14QQ2MU=dTU/dQ=142Q若若MU 0,则则TU递增；递增；若若MU 0,则则TU递减；递减；若若MU=0,则则TU达到最大值。达到最大值。边边际际效效用用与与总总效效用用的的关关系系TU=14QQ2MU=142QTuMuTU =14QQ2MU =142Q
4、uQ5040302010012345678910510150MAXTu二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律Law of Diminishing Marginal Utility对于同一种商品来说，消费者对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。该商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一单位同种商品给消费者即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。带来的效用是递减的。微观经济分析的一个重要前提。微观经济分析的一个重要前提。解释边际效用递减规律的理由：解释边际效用递减规律的理由：生理的原因生理的原因：兴奋度递减物品
5、本身用途的多样性物品本身用途的多样性三、效用最大化原则三、效用最大化原则消费者均衡消费者均衡消费者的最佳购买行为：消费者的最佳购买行为：当自己用于购买每一种商品的最当自己用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时，后一元钱所得到的边际效用相等时，所获得的效用最大。所获得的效用最大。或者说，当所购买的最后一单位或者说，当所购买的最后一单位每一种商品的边际效用与其价格之比每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，所获得的效用最大。相等时，所获得的效用最大。效用最大化条件效用最大化条件 消费者均衡条件消费者均衡条件PX1 X1+PX2 X2=Y 约束条件约束条件MUX1 PX1MUX2 PX
6、2=(=单位货币的边际效用单位货币的边际效用)均衡条件均衡条件=四、需求规律的边际效用解释四、需求规律的边际效用解释 需求规律需求规律即需求量与价格呈反即需求量与价格呈反方向变动方向变动，是由边际效用递减，是由边际效用递减规律决定的。规律决定的。MUX2 PX2=MUX1 PX1第二节序数效用论第二节序数效用论一、无差异曲线一、无差异曲线1无差异曲线的含义无差异曲线的含义Indifference Curve用于表示两种商品的不同数用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。完全相同的一条曲线。两种商品的无差异组合两种商品的无差异组合010
7、2030404060100200X2X1无无差差异异曲曲线线ABCD2.2.无差异曲线的特征无差异曲线的特征1 1无差异曲线是一条向右下无差异曲线是一条向右下方倾斜的线斜率是负的。方倾斜的线斜率是负的。3 3无差异曲线不能相交无差异曲线不能相交2 2在同一个平面上可以有在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。无数条无差异曲线。表明为实现同样的满足程表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消必须减少另一种商品的消费。费。同一条曲线代表相同同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线的效用，不同的曲线代表不同的效用。代表不同的效用。否则无差异曲线的否则无差异
8、曲线的定义会和它的第二定义会和它的第二特征发生矛盾特征发生矛盾。4 4无差异曲线凸向原点无差异曲线凸向原点Y商品商品衣服衣服X商品商品食品食品I无差异曲线上处于同一条的两个点，说明两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用（满足程度）保持不变效用（满足程度）保持不变减少减少Y Y，增加，增加X X减少减少X X，增加，增加Y Y0102030404060100200X2X1离原点越近的无差异曲离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，线代表的满足程度越低，效用越低；效用越低；否则越高，因为高位的否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合无差异曲线的商品组合量大。量大。01020304040601
9、00200X2X1无差异曲线的特征无差异曲线的特征【2 2】证明证明 在同一座标平面在同一座标平面上任意两条无差异曲上任意两条无差异曲线都不可能相交线都不可能相交AB BC C边际替代率边际替代率 Marginal Rate of Substitution在保持总效用水平不变的前提下，为了在保持总效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。品的数量。边际替代率的相关特征边际替代率的相关特征边际替代率等于无差异曲线的斜率。边际替代率等于无差异曲线的斜率。边际替代率小于零，所以无差异曲线斜率为负。边际替代率小于零，所以无差异曲线斜
10、率为负。边际替代率递减，所以，无差异曲线凸向原点。边际替代率递减，所以，无差异曲线凸向原点。边际替代率递减是由边际效用递减规律决定的。边际替代率递减是由边际效用递减规律决定的。0102030404060100200X2X1ABCDMRSX1X2=-X2+X1+X1*MUX1*MUX1X1=-=-X2*MUX2*MUX2X2MRSX1X2=-MUX1MUX2234512468101214160U UX XY YAB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS XY=2MRS XY=4MRS XY=1无差异曲线的意义特特 例例1)完全替代品XY234112340完全替代完全替代Perfect
11、 SubstitutesU U1 1U U4 4U U3 3U U2 2无差异曲线的意义特 例2)完全互补品XY234112340U U1 1U U3 3U U2 2完全互补完全互补PerfectComplements二、预算线及其移动二、预算线及其移动预算线预算线Budget Line的含义的含义用于表示在消费者收入和商品价格既定用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下，消费者所能购买到的两种商品数的前提下，消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。量最大的组合方式的曲线。Y=Px1 X1+Px2 X2 Y收入常数收入常数Px1、Px2 价格常数价格常数 X1、X2商品数量变量商
12、品数量变量X2=YPx2(Px1 Px2)X1400元的消费可能性组合元的消费可能性组合Y=400元元Px1=2元元/公斤公斤Px2=10元元/公斤公斤01020304050100200X2X1预预算算线线150ABCDE预算线的特点预算线的特点Y=Px1 X1+Px2 X2X2=YPx2(Px1 Px2)X1dX2dX1=(Px1 Px2)0,U20,设拉格朗日函数为：设拉格朗日函数为：F（X1、X2、）=FX1、X2+MPx1 X1Px2 X2 要有极大值，必须：要有极大值，必须：=U1 Px1=0 =U2 Px2=0 =M Px1 X1 Px2 X2=0 所以所以：F X1 F X2 F
13、 U1U2Px1Px2 MUX1 MUX2Px1Px2ICCICCA3B3A2B2五、收入变动与消费需求收入变化对消费者均衡的影响收入变化对消费者均衡的影响收入消费曲线收入消费曲线收入消费曲线收入消费曲线恩格尔曲线恩格尔曲线IXOECECX2I I2 2E E2 2E E1 1X1I I1 1I I3 3X3E E3 3A1B1YXOU U1 1E E1 1Y Y1 1X X1 1U U2 2E E2 2Y Y2 2X X2 2U U3 3E E3 3Y Y3 3X X3 3图图3 38 8 收收入入消消费费曲曲线线和和恩恩格格尔尔曲曲线线恩格尔曲线恩格尔曲线正常物品正常物品低档物品低档物品B
14、2B3AB1六、价格变动与消费需求价格变化对消费者均衡的影响价格变化对消费者均衡的影响价格消费曲线价格消费曲线价格消费曲线价格消费曲线需求曲线需求曲线YXOPXXOPCCPCCD DX XU1E1X1Y Y1 1U3E3X3Y Y3 3U2E2X2Y Y2 2X1P PX1X1E E1 1X2P PX2X2E E2 2X3P PX3X3E E3 3图图3 39 9 价价格格消消费费曲曲线线和和需需求求曲曲线线价格变动影响的两种效应价格变动影响的两种效应(补充补充)替代效应替代效应Substitution Effect当某一种物品的价格发生变化时，当某一种物品的价格发生变化时，消费者以购买更多的
15、某一种物品来替消费者以购买更多的某一种物品来替代另一种物品代另一种物品。收入效应收入效应Income Effect当某一种物品的价格发生变化时，当某一种物品的价格发生变化时，消费者的实际收入水平的变化对两种消费者的实际收入水平的变化对两种物品购买量的影响。物品购买量的影响。价格变动影响的两种效应价格变动影响的两种效应1正常物品正常物品替代效应替代效应收入效应收入效应价格变动影响的两种效应价格变动影响的两种效应2低档物品低档物品替代效应替代效应收入效应收入效应价格变动影响的两种效应价格变动影响的两种效应3吉芬物品吉芬物品替代效应替代效应收入效应收入效应第三节 跨时期选择消费者不但可以在不同商品组
16、合中作出选消费者不但可以在不同商品组合中作出选择，而且可以在不同时期的消费中进行安择，而且可以在不同时期的消费中进行安排。这就涉及到一个跨时期选择（排。这就涉及到一个跨时期选择（inter-temporal choice）。）。假定消费者可以在本期（假定是今年）和下期（假定是明年）中作选择，今年和明年的收入分别为I1=12000和I2=12600，借贷的市场利率都为r=5%。若今明两年收入全用于今年消费，则由于要用5%的利率借用明年的收入来消费，故今年的消费金额总共为：现在消费还是将来消费若今明两年收入全用于明年消费，则由于可把今年收入放贷到明年消费，故明年的消费金额总共为：现在消费还是未来消
17、费消费者关于现期消费与未来消费的预算约束1+r(1+r)I1+I2I1+I2/(1+r)A(禀赋点)BCC2C1O3 31 10 0（a a）跨跨期期预预算算约约束束线线跨期消费中的均衡消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择C2C1OMN1+rU1DFU2EA(禀赋点)BCFC=(1+r)DB1期储蓄图图3 31 10 0（b b）跨跨期期消消费费选选择择 G GH HI I跨期消费中的均衡消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择（续）C2C1OMN1+rU1DFEU2A(禀赋点)BCFC=(1+r)DB1期借贷图图3 31 10 0（c c）跨跨期期消消费费选选择择课堂辩论利率提高你会增加 消费还是减
18、少消费？A增加消费增加消费B减少消费减少消费跨期选择中的替代效应和收入效应利率变化的替代效应、收入效应与价格效应一些供思考的相关结论（现期消费与未来消费均为正常品）利率水平的上升有可能使一个借钱者变为储蓄者；利率水平的下降有可能使一个储蓄者变为借钱者；利率水平的上升不可能使理性的贷款者变成借款者；利率水平的下降不可能使理性的借款者变成贷款者；利率水平的上升将使借贷者少借钱；利率水平的下降将使储蓄者少储蓄。跨期选择中的替代效应和收入效应一般说来，在通货膨胀不严重的国家，实际利率都保持在较低水平，因此，利率上升的替代效应大于收入效应，就是说：储蓄会随利率上升而增加。多数消费者会以期待未来更多的消费
19、取代当前的消费。第四节 不确定情况下消费者行为预期效用函数不确定情况下，消费者面临的效用是一种预期效用，其预期效用函数可以表示为：效用函数消费者对风险的偏好风险规避者图图 风险规避风险规避U U（W W）U U（W W）W W0 0A AB B风险升水风险升水消费者对风险的偏好风险爱好者风险爱好风险爱好U U（W W）U U（W W）0 0A AB B风险贴水风险贴水W WB B消费者对风险的偏好风险中立者W W风险中立风险中立U U（W W）U U（W W）0 0A A（B B）第三章第三章 教学要求教学要求1.1.理解效用的含义及其特点。理解效用的含义及其特点。2.2.基数效用论与序数效用
20、论基数效用论与序数效用论的区别的区别。3.3.理解边际效用的含义。理解边际效用的含义。4.4.掌握边际效用与总效用之间的关系。掌握边际效用与总效用之间的关系。5.5.掌握边际效用递减规律。掌握边际效用递减规律。6.6.理解无差异曲线的含义与特征。理解无差异曲线的含义与特征。7.7.理解预算线的含义与特征。理解预算线的含义与特征。8.8.理解消费者均衡的条件。理解消费者均衡的条件。第三章第三章 教学要求教学要求9.9.商品的替代效应与收入效应分析商品的替代效应与收入效应分析1010利率对跨期选择的影响分析。利率对跨期选择的影响分析。1 11 1.不确定性条件下如何进行风险不确定性条件下如何进行风险选择。选择。