大众巨资打造国内首支品牌形象(LEOOVO-PC版本冲突了 XXXX-12-04).pptx

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8、大众汽车广告执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告2.广告中出现的每一个汉字,广告中出现的每一个汉字,以书法的形以书法的形式式来表现。这些独具中国文化深邃韵味来表现。这些独具中国文化深邃韵味的汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面的汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面融合在一起,显得如此相得益彰。大众融合在一起,显得如此相得益彰。大众汽车汽车以书法的美学来提升汽车文化的灵以书法的美学来提升汽车文化的灵性性。执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告广告中广告中使用汉字的书法形式使用汉字的书法形式,不仅是,不仅是出于对创意的追求,出于对创意的追求,在更深层面上,是为在更深层面上

9、,是为了表达大众汽车在与中国共同发展的二十了表达大众汽车在与中国共同发展的二十年中,已经融入中国人生活的方方面面,年中,已经融入中国人生活的方方面面,与中国文化水乳交融。与中国文化水乳交融。执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告执行副总裁韩尼克先生解读大众汽车广告大众汽车是大众汽车是最早进入中国的汽车领导品最早进入中国的汽车领导品牌牌,同时也是,同时也是与中国消费者最贴心的汽与中国消费者最贴心的汽车品牌车品牌。为了将。为了将这两个在品牌这两个在品牌中表现出中表现出来,最终决定将来,最终决定将最能代表中国文化精粹最能代表中国文化精粹的书法的书法运用到广告制作之中,以运用到广告制作之中,以“心心”字

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