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1、品牌竞争策略品牌竞争策略第五章 注重品牌创新 掌握：三个目的 三个要点品牌竞争策略品牌竞争策略 1.品牌创新的品牌创新的内涵内涵及及种类种类 P 78一、一、P 79.二二2.理解品牌对技术创新的依赖理解品牌对技术创新的依赖P 853.技术创新的途径技术创新的途径P91 5个小标题个小标题 三个目的三个要点创新的1.种类2.意义 78页 一、-内涵3.途径创新是社会发作的原动力创新是社会发作的原动力创新要遵循两个变化，即创新要遵循两个变化，即市场市场和和品牌品牌 市场变化指：市场变化指：消费者需求的变化消费者需求的变化 品牌变化指：及时按消费需求调整品牌内容品牌变化指：及时按消费需求调整品牌内
2、容 创新理论创新理论 奥地利著名经济学家熊彼特提出的奥地利著名经济学家熊彼特提出的1.引入一种新产品引入一种新产品2.采用一种新的生产方式采用一种新的生产方式3.开辟新市场开辟新市场4.新的供给来源新的供给来源5.新的企业组织形式新的企业组织形式品牌竞争策略品牌竞争策略 第一节第一节 品牌创新的含义与种类品牌创新的含义与种类 一、品牌创新的内涵企业持续发展的必要条件自我发展适应时代变化的过程产品形象不断扬弃品牌竞争策略品牌竞争策略 第一节第一节第一节第一节 品牌创新的含义与种类品牌创新的含义与种类品牌创新的含义与种类品牌创新的含义与种类二、品牌创新的种类（一）品牌形象创新（二）定位 （三）文化
3、 （四）营销 品牌竞争策略品牌竞争策略 第一节第一节 品牌创新的含义与种类品牌创新的含义与种类四类创新一、技术创新的定义和分类一、技术创新的定义和分类（一）技术创新的定义（一）技术创新的定义 熊比特熊比特的的经济发展理论经济发展理论将技术创新的概念定义为：技术将技术创新的概念定义为：技术创新是指把一种从来没有过的关于生产要素的创新是指把一种从来没有过的关于生产要素的“新组合新组合”引入生引入生产体系。这种新的组合包括产体系。这种新的组合包括引进新产品；引进新产品；引用新技术，采用引用新技术，采用一种新的生产方法；一种新的生产方法；当今新定义：从当今新定义：从生产新产品或新工艺的设想到市场应用的
4、完生产新产品或新工艺的设想到市场应用的完整过程，它包括新设想的生产、研究、开发、商业化的生产到扩整过程，它包括新设想的生产、研究、开发、商业化的生产到扩散这样一系列活动，本质上是一个散这样一系列活动，本质上是一个科技、经济一体化科技、经济一体化过程，他包括技术开发、利用，这两大环节品牌竞争策略品牌竞争策略 第二节第二节 创新是品牌竞争力的源泉创新是品牌竞争力的源泉品牌竞争策略品牌竞争策略 第二节第二节 创新是品牌竞争力的源泉创新是品牌竞争力的源泉（二）技术创新的分类1.按照技术创新的时间和效力可以分为一般性技术创新和持续性技术创新。一般性技术创新，是指企业通过技术革新，在短时间内实现利润和经济
5、效益。持续技术创新，是指在一个相当长的时期内,持续不断地推出新的技术创新(含产品、工艺、原料、组织管理和市场等方面的创新)项目,并不断地实现创新经济效益的过程。品牌竞争策略品牌竞争策略 第二节第二节 创新是品牌竞争力的源泉创新是品牌竞争力的源泉2.技术创新的程度第一.革命性创新，指技术上有根本的变化，如发明创造，重点技术突破。投资大；第二.积累性创新，渐进的技术改进，投资小；另外.自行创新、合作创新、引进创新等品牌竞争策略品牌竞争策略 第二节第二节 创新是品牌竞争力的源泉创新是品牌竞争力的源泉 二、驰名品牌对技术创新的依赖二、驰名品牌对技术创新的依赖 技术创新是一个品牌维系生命力的重要途径，特
6、别是对高新技术企业，技术创新尤为重要。纵观国内外知名品牌，几乎都在不断的技术创新中获得生机和活力。如：福特汽车、微软品牌竞争策略品牌竞争策略 第二节第二节 创新是品牌竞争力的源泉创新是品牌竞争力的源泉三、技术创新对品牌竞争力的作用三、技术创新对品牌竞争力的作用 技术创新是品牌制胜的法宝。技术创新带来了产品创新，通过技术创新，提高产品的科技含量，给品牌赋予科技生命力，可以向顾客展现品牌的特征，同时表现出品牌是否尊重客户利益，并表现出品牌的创新精神和活力，不断更新品牌在人们心目中的印象。如数码-胶片相机；移动-固定电话品牌竞争策略品牌竞争策略 第三节第三节 技术创新的实现技术创新的实现 技术创新的
7、时间过程一般包括以下阶段：第一阶段，是创新思想的形成。第一阶段，是创新思想的形成。第二阶段，是创新技术的获取。第二阶段，是创新技术的获取。第三阶段、是企业生产要素的投入第三阶段、是企业生产要素的投入第四阶段，组织、管理阶段。第四阶段，组织、管理阶段。第五阶段，是企业技术创新的效果展示阶段。第五阶段，是企业技术创新的效果展示阶段。企业技术创新成果的扩散是技术创新成果在全社会的转让与推广过程。进行创新活动的企业通过有偿转让专利、技术和出售技术设备等方式获得好处，而更重要的是促进国家经济水平的整体提高。一、技术创新的永恒规律一、技术创新的永恒规律 技术本质上并不是科学的派生物或附属品，而是“人类在与
8、自然彼此相互作用时，用来扩展他们肌肉、感觉和智慧的一切手段与方法在创造文化价值方面也起着重要的作用”。技术创新则是人们为某一应用目的所作的方法、工具、系统方面的改进和革新。技术创新有十分明确的功利目标和现实价值。品牌竞争策略品牌竞争策略 第三节第三节 技术创新的实现技术创新的实现（一）技术创新的属性（一）技术创新的属性1.创新性创新性 2.独创性独创性 3.实用性实用性（二）技术创新的内容（二）技术创新的内容1.产品产品 2.工艺技术工艺技术 3.服务服务品牌竞争策略品牌竞争策略 第三节第三节 技术创新的实现技术创新的实现二、技术创新对企业的意义二、技术创新对企业的意义 技术创新是保持品牌竞争
9、力的核心。品牌持续不断的技术创新，使得核心竞争力提升，企业发展壮大。从根本上说，技术创新是企业独特的知识和技能的集合，它对企业的作用在于动态地整合资源，提供和企业环境变化相适应的能力。这种特殊的能力还在于从产品基础开始超越竞争对手的力量。由于核心竞争力技术创新具有知识性，于是企业的优势就表现为知识或技术的沉淀。核心竞争力则是竞争优势的支柱力量。品牌竞争策略品牌竞争策略 第三节第三节 技术创新的实现技术创新的实现品牌竞争策略品牌竞争策略 第三节第三节 技术创新的实现技术创新的实现三、技术创新的实现途径三、技术创新的实现途径 技术创新是企业可持续发展的基础（一）技术创新的实践途径1.创新战略2.注重研发3.重视人才4.技术储备5.技术引进品牌竞争策略品牌竞争策略 第三节第三节 技术创新的实现技术创新的实现（二）技术创新的实施步骤1.建立创新思维2.确立创新途径3.投入生产要素4.把握投入比例5.转化创新成果五个步骤作业写发言提纲案例讨论案例讨论看94页品牌竞争策略品牌竞争策略 第五章第五章