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1、第 1 页 共 16 页 福师市场营销学 在线作业二答案 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）1.由黑白电视机发展为彩色电视机属于()。A.改进产品 B.全新产品 C.换代产品 D.更新产品 【答案】C 满分：2 分 得分：2 2.()即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。A.减轻策略 B.转移策略 C.反抗策略 D.撤退策略 【答案】A 满分：2 分 得分：2 3.中间商在微观环境中属于()。A.市场营销渠道成员企业的一个 B.竞争者中的一个 第 2 页 共 16 页 C.顾客中的一个 D.公众 【答案】A 满分：2 分 得分：2 4.某企业选择仓库设置地点时
2、，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（）A.重心法 B.最大运量法 C.最小运距法 D.最小运费法 【答案】A 满分：2 分 得分：2 5.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20 世纪初的()。A.欧洲 B.日本 C.美国 D.中国 【答案】C 满分：2 分 得分：2 6.()是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。A.年度计划控制 B.盈利能力控制 C.战略控制 D.效率控制 第 3 页 共 16 页 【答案】D 满分：2 分 得分：2 7.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在
3、很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素 【答案】B 满分：2 分 得分：2 8.在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）A.建议者 B.创用者 C.舆论领袖 D.参考群体 【答案】D 满分：2 分 得分：2 9.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若E P，则（）A.消费者会满意 B.消费者不满意 C.消费者会非常满意 D.消费者无所谓 第 4 页 共 16 页 【答案】B 满分：2 分 得分：2
4、10.综合企业的()和()企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。A.营销机会水平、环境威胁水平 B.企业优势水平、环境威胁水平 C.营销机会水平、企业劣势水平 D.企业优势水平、企业劣势水平 【答案】A 满分：2 分 得分：2 11.按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、()、凶狠型竞争者、随机型竞争者 A.镇定型竞争者 B.全面型竞争者 C.选择型竞争者 D.反攻型竞争者 【答案】C 满分：2 分 得分：2 12.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.大量市场营销 【答案】A 满分
5、：2 分 得分：2 13.当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手第 5 页 共 16 页 段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（）A.阵地防御 B.以攻为守 C.反击防御 D.运动防御 【答案】C 满分：2 分 得分：2 14.关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）A.超额利润 B.设备和技术 C.企业规模 D.营销网络 【答案】D 满分：2 分 得分：2 15.下列市场中，属于不可扩张市场的是（）A.服装市场 B.食盐市场 C.化妆品市场 D.汽车市场 【答案】B 满分：2 分 得分：2 16.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()A.固定成本
6、B.准固定成本 C.变动成本 第 6 页 共 16 页 D.准变动成本 【答案】D 满分：2 分 得分：2 17.高机会和高威胁的业务属于（）A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 【答案】B 满分：2 分 得分：2 18.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是()。A.全新产品 B.仿制新产品 C.改进新产品 D.换代新产品 【答案】C 满分：2 分 得分：2 19.从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（）A.顾客忠诚度 B.顾客选择性 C.顾客渗透率 D.价格选择性 【答案】C 满分：2 分 得分：2 20.企业得以生存的关
7、键，在于它在环境变化需要新的经营行为时第 7 页 共 16 页 所拥有的（）A.应变能力 B.自我调节能力 C.适应能力 D.创造力 【答案】B 满分：2 分 得分：2 21.()由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成 A.垂直型产品小组 B.三角型产品小组 C.水平型产品小组 D.网络型产品小组 【答案】A 满分：2 分 得分：2 22.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 【答案】D 满分：2 分 得分：2 23.铁路公司和航空公司在提供客运服务
8、方面，二者的竞争关系属于（）A.愿望竞争者 第 8 页 共 16 页 B.一般竞争者 C.产品竞争者 D.品牌竞争者 【答案】A 满分：2 分 得分：2 24.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是()。A.商标 B.品牌标志 C.品牌名称 D.品牌 【答案】B 满分：2 分 得分：2 25.一般说来，批发商最主要的类型的是：（）A.经纪人 B.商人批发商 C.代理商 D.制造商代表 【答案】B 满分：2 分 得分：2 26.在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购买。上述策略特别适用于（）A.B.实现迅速起飞 C.实现快速增长 第 9
9、页 共 16 页 D.实现渗透最大化 E.维持特定销售水平 【答案】B 满分：2 分 得分：2 27.制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是()。A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.重点分销 【答案】B 满分：2 分 得分：2 28.在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）A.垄断竞争 B.寡头竞争 C.完全竞争 D.纯粹垄断 【答案】C 满分：2 分 得分：2 29.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是（）A.
10、偏向定价法 B.牺牲定价法 第 10 页 共 16 页 C.差别定价法 D.阶段定价法 【答案】B 满分：2 分 得分：2 30.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）A.直接销售 B.购货服务 C.自动售货 D.直复营销 【答案】D 满分：2 分 得分：2 1.某产品采用者的采用时间服从平均值为X 年，标准差为年，则新产品上市（X）年后开始采用者有（）A.创新采用者 B.早期采用者 C.早期大众 D.晚期大众 E.落后采用者 【答案】ABE 满分：2 分 得分：2 2.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销
11、售增长率为0%说明()。A.公司市场占有率上升 第 11 页 共 16 页 B.公司市场占有率下降 C.竞争者实力增强 D.竞争者实力下降 E.整体市场需求扩大 【答案】BCE 满分：2 分 得分：2 3.以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：()。A.供应商 B.生产者 C.商人中间商 D.代理中间商 E.最终消费者或用户 【答案】BCDE 满分：2 分 得分：2 4.市场营销调研的程序包括：()。A.确定问题研究目标 B.确定调研计划 C.收集信息 D.分析信息 E.提出结论 【答案】ABCDE 满分：2 分 得分：2 5.市场营销信息系统包括（）A.内部报告系统 B.外部报告系统 第
12、 12 页 共 16 页 C.市场营销情报系统 D.市场营销调研系统 E.市场营销分析系统 【答案】ACDE 满分：2 分 得分：2 6.二手资料的信息来源有()。A.内部来源 B.政府刊物 C.报刊书籍 D.商业资料 E.原始资料 【答案】ABCD 满分：2 分 得分：2 7.企业形象识别系统的构成因素为（）A.经营理念识别 B.消费者认同感识别 C.经营活动识别 D.设计观念识别 E.整体视觉识别 【答案】ACE 满分：2 分 得分：2 8.市场营销组合中的“价格”包括（）A.价目表所列的价格 B.折扣 C.折让 第 13 页 共 16 页 D.支付期限 E.信用条件 【答案】ABCDE
13、满分：2 分 得分：2 9.针对消费者的营业推广方式有()。A.赠送 B.优惠券 C.廉价包装 D.奖励 E.现场示范 【答案】ABCDE 满分：2 分 得分：2 10.消费者购买决策过程中，参与购买的角色有（）A.发起者 B.影响着 C.信息控制者 D.使用者 E.决策者 【答案】ABDE 满分：2 分 得分：2 11.市场营销渠道的主要职能有（）A.调研 B.融资 C.接洽 D.风险承担 第 14 页 共 16 页 E.谈判 【答案】ABCDE 满分：2 分 得分：2 12.品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达的意思有()。A.属性 B.利益 C.价值 D.文化 E.个性 【答案
14、】ABCDE 满分：2 分 得分：2 13.迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有()。A.发展无关的产品,实行产品多元化经营 B.以现有产品进入新市场 C.实现市场多元化 D.通过技术创新和产品开发以替换现有产品 E.放弃现有产品 【答案】ABCD 满分：2 分 得分：2 14.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()A.公用品 B.便利品 C.选购品 D.特殊品 第 15 页 共 16 页 E.非渴求品 【答案】BCDE 满分：2 分 得分：2 15.传统的营销管理指导思想包括：()。A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会市场营销观念 【答案】AB
15、C 满分：2 分 得分：2 16.企业在选择目标市场战略时需考虑的主要因素有（）A.企业资源 B.产品同质性 C.市场同质性 D.产品生命周期阶段 E.竞争对手的战略 【答案】ABCDE 满分：2 分 得分：2 17.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容()A.至少有两个有价值的事物 B.交易双方所同意的条件 C.关联交易 D.各自的承诺 E.协议时间和地点 第 16 页 共 16 页 【答案】ABE 满分：2 分 得分：2 18.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()A.政治环境 B.市场机会 C.资源条件 D.消费者运动 E.经营风险 【答案】BC 满分：2 分 得分：2 19.市场定位策略包括：()。A.避强定位 B.迎头定位 C.重新定位 D.细分市场 【答案】ABC 满分：2 分 得分：2 20.企业定价导向大体上有以下几种()A.成本导向 B.需求导向 C.竞争导向 D.效益导向 E.批量导向 【答案】ABC 满分：2 分 得分：2