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1、有机食品包装的趣味性设计 摘要：包装起源于储存人类持续生存的食物的需要，当人类社会发展到有商品交换和贸易活动时，食品包装逐渐成为食品的组成部分，起着越来越重要的作用，现代包装已成为人类日常生活消费中必不可少的内容。随着人们生活水平的不断提高，原来以温饱型为主体的食品消费格局，逐渐向风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向转化，总之人们对于食品的要求会越来越高端，随着市场的不断扩大，坚果炒货类有机食品市场也开始快速发展，而且呈现出一片前所未有的繁荣景象。坚果炒货类食品一般是人们在重视健康养生或休闲娱乐时常吃的，购买人群逐渐年轻化，如果坚果炒货类食品本身加入一些娱乐趣味性卖点的话，更容易吸引人们的关
2、注和喜爱。本文主要对干果炒货类有机食品进行了系类包装的设计说明，其中主要介绍了产品包装的结构设计、尺寸设计、Logo 设计、装饰设计这四方面的趣味性设计来体现本次设计的特色。关键词：有机食品；包装；趣味性设计；坚果炒货类食品 Abstract:Packaging comes from the need to store food for human survival,When human society develops into commodity exchange and trade activities,Food packaging has become an integral part
3、 of food,Play a more and more important role，Modern packaging has become an essential part of daily consumption.With the continuous improvement of peoples living standards,The original pattern of food and clothing consumption as the main body,and gradually to the flavor,nutrition,enjoyment,or even t
4、he direction of functional transformation,In short,the demand for food will be more and more high-end,With the continuous expansion of the market,nuts roasted seeds and nuts organic food market also began rapid development,but also showing a hitherto unknown prosperity.Nuts roasted foods are general
5、ly people often eat in the importance of health or entertainment,the purchase of the crowd gradually younger,If the nuts roasted foods itself to add some interesting entertainment selling it easier to attract peoples attention and love.This paper mainly illustrates the design and packaging of dry ro
6、asted seeds and nuts of organic food,which mainly introduces the structure design,product packaging design,the size of Logo design,decoration design interesting design these four aspects to reflect the characteristics of this design.Key words:organic food;packaging design;interest;nuts roasted foods
7、 目录：一、干果炒货类有机食品发展现状及趋势分析.4 二、产品的结构设计.5（一）产品折叠结构概述.5（二）整体上的产品折叠结构设计.5（三）单一产品的折叠结构设计.6 三、尺寸设计.6（一）产品尺寸的概述.6（二）产品尺寸设计的趣味点.7 四、Logo 设计.7（一）含义的设计.7（二）图形的设计.8（三）文字的设计.8（四）色彩的设计.8 五、装饰设计.9 参考文献：.9 随着现代社会的发展,人们对食品的要求越来越高,除了要有良好的品质,还要有好的包装。在食品包装同质化现象日益严重的今天,包装设计俨然成为商品流通的重要组成部分,也日益成为消费者选择产品的标准之一,所以许多厂家更加注重运用产
8、品包装来提升商品的品牌效应。针对国内外有机食品的包装现状及必将改进一成不变的有机食品包装的发展趋势,本次设计并制作有机食品（干果炒货类）系列包装。选择干果炒货类主要是由于该类有机食品营养丰富，对身体健康有数之不尽的益处，属于一种符合消费者有机食品需求的产品。本次设计的有机食品包装包含一个大盒，内含一套四个小包装，并按照成人每天所需坚果量设计小包装配比。在本文设计的包装设计中将重点落在了产品的结构设计、尺寸设计、Logo 设计、装饰设计的趣味性展示上，以期通过趣味性包装吸引消费性对该有机食品的购买。一、干果炒货类有机食品发展现状及趋势分析 现在我国市场上的干果炒货类食品的包装基本处于起步阶段，这
9、类商品的包装意识普遍较低。干果炒货类食品虽然营养丰富，但这类食品的生产过程相对繁杂，所以这类食品的价格一直居高不下。这类食品有不属于必须食品，人们在消费水平相对较低的情况下一般不会进行这类食品的消费。不过近年来干果炒货类食品的销售市场有所增加，尤其是三只松鼠这一干果品牌的兴起，为该类食品的兴起带来了希望。现在市场上三只松鼠的食品包装也处于较为简陋的阶段，相较于其他食品而言包装的水平相对较低。但人们的生活水平与收入必将呈现整体上升的趋势，这导致未来的干果市场必将随着人们对食品营养是重视而有所增加，所以该产品的包装发展趋势总体而言十分良好。未来的干果炒货类有机食品的销售市场必将有所拓展，而作为商品
10、附加值的包装也必将随着商品的发展为稳步发展，这促使未来的干果炒货类有机食品必将走向多样化、个性化、趣味化的发展趋势。二、产品的结构设计（一）产品折叠结构概述 在产品的包装设计中产品的结构造型设计是其重要组成部分，充满趣味性的结构造型设计可以让产品的包装在众多同类产品中脱颖而出。在选择产品结构设计时应尤为小心，这主要是由于不同的产品包装结构设计能够增加的趣味点与难度都有所不同，并且结构一旦选定如果进行调整就要对产品包装设计整体做出较大改动。在产品包装设计中本人会首先对包装的结构进行选定，本次选定的结构是折叠结构。近年来产品包装的折叠结构应用逐渐广泛，这主要是由于折叠结构能够在设计过程中更加彰显产
11、品包装的个性，并且通过折叠的方式让产品包装更为灵活多变。本次在主要是为干果炒货类的有机食品进行趣味性设计，针对设计要充满趣味性这一主题本人选用了更为灵活多变的折叠设计结构，以此来降低本人在进行产品包装结构设计过程中设计限制。（二）整体上的产品折叠结构设计 在本次设计中从整体结构设计来说本人选用了套式折叠结构，所谓的套式折叠结构也就是将向俄罗斯套娃一样将产品进行套叠。本次将产品在整体结构上设计为一个大包装内套含了四个小包装的形式，并按成人每天的坚果需求量放置干果炒货。在这种设计结构中所体现的趣味性主要在小包装数量与包装结构的套层上。小包装数量上的趣味性设计。本次进行包装的产品是干果炒货类有机食品
12、，其主要消费群体为成年人，而成年人消费者多需要在周一至周五上班，本人针对这一特点进行了小包装的数量设计。小包装在设计时设计了四个，而人们每周需要上五天班，小包装的配比又是成人每天所需的坚果量，这样消费者在购买该产品后就会根据包装设计平均一天一包，中间有留出一天的空白，让该包装迎合了消费者需求。包装结构的套层趣味性体现。在本产品的结构设计中利用了消费者的惯性思维，通过逆向思维的方式让效果有一种意想不到的效果。一般的产品包装并没有这种套层结构，这样在消费者打开包装发现内部套层后就会有一定的惊喜，达到了初步的包装趣味性。然后再消费者发现套层后受到著名了俄罗斯套娃影响，认为套层后还应后套层，但该包装仅
13、设计了这一个套层后就让消费者看到了商品，就又形成了一种包装上的趣味性体现。（三）单一产品的折叠结构设计 现在商品的包装结构越来越多种多样，造型新颖的结构设计能够在同一时间获得消费者的瞩目。本次在设计产品的礼盒包装时也同样打算设计成折叠结构。本次设计的包装盒结构主要是针对商品的特点进行设计的，本次的产品是坚果类产品，其包装盒的整体结构选择设计成立松鼠的整体造型。在本次设计中会将包装的四面设计成相同的松鼠头部图案，而松鼠的尾巴则是礼盒的拎盒处。然后将包装盒在设计时设计成地面可进行组接折叠的样式，通过组接形成包装盒。该产品的折叠结构设计的趣味性主要是利用松鼠与坚果的关联性，在人们的认知中松鼠以坚果为
14、食，其对坚果的选择多为质量优良是坚果，而本产品的整体结构设计以松竹为主要造型不仅醒目还表明了坚果的品质良好。加上这种组合的坚果造型更是较为新颖的包装设计方式。三、尺寸设计（一）产品尺寸的概述 在产品结构包装设计中要对产品的尺寸进行设计说明，产品尺寸设计的是否合理关系着产品的包装资金投入。本次的包装设计主要是纸盒，在设计尺寸时设计的包装盒以长方形为主，大包装和的长度为十厘米的正方形，小包装盒则为长度为五厘米的正方形。上面则通过连接的方式进行包装盒拎口的折叠。这种包装设计处理上面的包装盒面外，其他的纸盒都是纸盒设计的最优化方案，这样的产品尺寸设计降低了包装盒的生产难度与包装盒的资金投入。在本次的包
15、装尺寸设计中要注意对包装盒上面的尺寸设计应相对繁杂，为了保证合理性一定要进行精明的尺寸核算，避免在产品包装上出现失误。（二）产品尺寸设计的趣味点 一般在进行产品结构尺寸设计时都会尽量减少包装的尺寸，以此来保证产品包装投入资金的最优性原则。本次在进行坚果炒货类有机食品包装设计时也对产品包装的尺寸进行了控制，并在控制尺寸的同时体现了尺寸上的趣味性。本人在设计过程中对包装盒拎口的尺寸进行了适当的缩减，由于这部分尺寸要求将少，所以本人在设计拎口也就是松鼠的尾巴时尽量减少了对松鼠本来较差尾巴的尺寸设计，这样通过卡通造型的形式在设计时设计出一直萌萌的松鼠礼盒包装。这种包装产品尺寸的选择不仅有利于节约包装的
16、资本，也将礼盒中的产品承装部分进行了凸显，促使礼盒包装的重点更加鲜明。并且该产品的尺寸在设计时大小礼盒的比例就是一比四，这样在生产该产品的尺寸包装过程中会更为便捷。这种大小礼盒将的尺寸相同可有效的保证消费者的包装上的协调美感，对于成年消费群体中的女性群体造成一定的吸引力。四、Logo 设计 Logo 对于产品呢包装来说尤为重要，一个成功的 Logo 设计可以有效的让产品被消费者所认可。在进行产品包装 Logo 设计的时候要分别从含义、图形、文字、色彩等进行设计，本次的 Logo 设计在这四方面都进行了趣味性设计，具体的设计如下：（一）含义的设计 本次产品的 Logo 运用了含义设计重点比喻性与
17、故事性。该包装 Logo 设计的比喻性主要体现在借助了松鼠的包装来说明销售的商品是坚果炒货类食品，并通过包装上的松鼠 Logo 造型联想到了食品的质量优良。在本次设计的 Logo 方案中主要是运用了松鼠与坚果间的食物链联系，并借助动物对食物的优质选择性来体现隐晦的体现产品的优势。同时，该包装 Logo 设计还利用了故事性来加强包装的吸引了，在本次的 Logo 设计中本人将松竹设计成了背捉住后回头看的造型，然后松鼠手中的坚果才掉落下来。这样的 Logo 设计在人将礼盒拎起后就会形成一段小故事，主要讲述了一直贪吃的松鼠被人捉住尾巴后，松鼠的坚果全部都被找到并拿走的故事。这种故事明显增加了 Logo
18、 的趣味性，让该产品在包装上更加富有内涵。（二）图形的设计 本次设计的 Logo 图形主要就是松鼠造型，该松鼠应被设计成被捉住后惊恐的回头，严重含泪，嘴里咬着半个坚果的造型。该图形重点是为了表现松鼠被捉后方的瞬间反映，从而通过图形与消费者的结合在一起完成一个简短的故事，丰富 Logo 设计的内涵。在图形设计中为了保证 Logo 的趣味性，应该将松鼠的图形进行卡通画处理，让松鼠的表情更加人性化。同时设计的松鼠图形应该是一直胖胖的贪吃松鼠，这样不仅体现了松鼠的贪吃给消费者以吃货形象，表现其对坚果选择的专业性，而且可以这种胖胖的动物造型更加可爱，极为容易被女性消费者所喜爱。（三）文字的设计 在包装的
19、 Logo 设计中对文字设计的部分就是对在图形旁边标上贪吃果的文字说明，这样的文字设计不仅对包装要表现的故事进行了简要说明，而且利用了贪吃蛇所带来的效果。近期在单机游戏中贪吃蛇又逐渐兴起，而贪吃果则与效果相似，这样可以激发贪吃蛇玩家对 本产品的兴趣。并且在设计本次文字时应选用褐色字体，让包装上的文字与 Logo 整体相互融合。并且该文字在设计时可通过不规则的艺术字构成，以此来让包装更加具有趣味性。现在包装的文字设计已经逐渐向艺术字转化，这种字体更加适合包装的美观展现。（四）色彩的设计 在设计包装的 Logo 时选用的主要色彩为棕黑色，这主要是为了暗合坚果的主题。本次销售的主要是坚果炒货类有机食
20、品，该类产品从色彩上来说为棕色为主，在进行这类产品包装的色彩设计中最好要含有棕色。而其他色彩虽然会更为引人注目，但与坚果的食品并不暗合，加上一旦采用其他颜色，最后多数还要融入棕色，那样就和感觉包装设计的色彩过于杂糅，所以本次设计选用的颜色多是棕色及相近色调。并且在本次 Logo 设计中选用了相近的色彩进行组合，也会形成一种在色彩运用上的美感。该 Logo 的主要设计就是其图形，而松鼠有属于大自然，对于松鼠而言较为追求与偏爱的就是大自然的棕色。五、装饰设计 装饰设计主要就是指包装设计中设置的包装装饰物，这种装饰设计可以有效的提高包装的趣味性。但考虑到包装是成本及避免装饰过多造成的本末倒置，在设计
21、时装饰设计最好不要过多。本次设计在装饰设计上进行的设计就相对较少，仅在包装盒的拎手出进行了装饰设计，也就是将拎手设计成松鼠的尾巴。这种松鼠尾巴是装饰设计起到了画龙点睛的作用，这种独特的拎手装饰设计在包装上极为醒目，会促使年轻消费人群在追求新奇的心理下对产品产生兴趣。同时这种装饰设计要相对一般的装饰而言具有一定的实用性，这种与礼盒融为一体的装饰设计更为容易被人们所接受，设计的装饰理念也相对先进。该装饰设计在消费者消费商品后就会因消费者的参与将装饰设计进行加成，更有利于消费者对该产品的满意度通过包装设计得到提升。结束语：在产品包装设计中包装的趣味性尤为重要，具有加大趣味性的包装可以促进商品的销售，
22、从而让包装成为产品附加值的一部分。现在我国对于有机食品的消费需求逐渐增加，导致有机食品的竞争日益激烈，有机食品对自身的产品包装也逐渐重视。坚果炒货类的有机产品也不断进行这包装上的创新，以期能够促进自身的发展。本文主要结合坚果炒货类的有机产品包装现状，对该产品进行了趣味性包装设计。参考文献：1吴文勇.论有机食品包装设计的现状J.美术大观,2014(4):114-114.2杨扬.原创品牌“禾田有机食品”品牌包装塑造D.山西大学,2015.3孙婷,焦华.论中国食品包装设计的现状和出路J.包装工程,2011(4):84-86.4崔建玲.提升绿色食品、有机食品品牌价值J.农产品市场周刊,2015(13):36-38.5吴文勇.论有机食品包装设计的人文关怀J.设计,2014(9):128-129.6李晶.包装设计的突破与创新论食品包装中的趣味性设计J.中国包装工业,2013(2):15-16.