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1、 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 条块结合，以块为主 所谓“条”是指由广播电视系统自上而下各级广播电视局组成的系统。所谓“块”是指广播电视局所属的行政区域。所谓“条块结合、以块为主”是广播电视台的治理结构。具体是指广播电视台在宣传上受地方党委宣传系统领导、广播电视部领导，事业建设上受地方政府与广播电视部的双重领导，以地方政府为主，即宣传与事业上都是以地方为主。中国传媒组织结构需要创新的原因：中国传媒经济市场化的程度日益加深使传媒业的市场独立生存能力面临着前所未有的考验；传媒组织投资主体多元化使界定内部产权边界成为其正常运作的前提；中国传媒产
2、业已处于成长期的后期，跑马圈地带来的暴力的消失使其必须苦练内功，内部挖掘。传媒市场独立主体地位越突显，越会出现两个趋势：其自我调适、自我扩展生存空间的动机越强；一般情况下，原有体制对其的控制也会相对减弱。订阅，它是有偿发行的一种方式，其优点有：订报款预付，报社可以事先获得一笔流动资金；官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 订阅期间内，保证了这部分发行量的稳定；订阅者对报纸的阅读关注度较高；读者订阅一般预付全年或一定时期内的报费，一般说明其经济状况较好，消费能力强；订阅近家庭个，这部分读者对广告主来说有吸引力。邮发合一 邮发合一，即邮局将邮件与报纸
3、一起在全国邮政网络上寄送。历史上的作用：对于报刊业的宣传功能的发挥，中央指导全国工作有很大功绩；扩大了报业的发行范围，增加了发行量。缺点：邮局延缓交订报费，影响报社财务运作；发行费率高；发行质量难以保证；报社无法及时、方便的获得读者的反馈，不能迅速、灵活地改进采编工作；受制于邮局的网络，难以依据报纸发行需要灵活开辟新的发行线路；邮局在征订工作汇总往往热情不高，不积极主动，且邮局代理的报纸多，更难针对其代理的每份报纸都进行有针对性的推荐等。目前的优势 邮局具有硬件设施等先天优势；邮发回收报款有保证；实践证明，邮局一旦改善发行质量，就会赢回市场份额；官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营
4、、一对一保分、视频、小班、少干、强军 邮发还有行政资源等方面的优势。专门店制 专卖店制是日本的主要的报纸发行制度，是自办发行中一种。专卖店有两类形式，报社直属和合同制。收入来自两部分，一是与报社签合同的代理费，二是插页广告的收入。日本 ABC 协会，其成立于 1952 年，是有广告主、广告公司以及印刷传媒三方为主要发起人的报刊发行量公证机构，对日本报刊的发行量进行核查。有效发行报纸发行效率的保证 概念 有效发行是指在报纸的行销过程中，能够有效地扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力，并能直接带来广告回报或对广告有吸附力的发行。有效发行的前提：针对报纸的经济效益而言，中国传媒业的首要目标社会效益未
5、考虑在内。起源是专门针对具有二次销售且第一次销售是负定价的报纸来说的，其有效与无效的关键之处自傲与发行的受众能否带来足够的广告投放。有效发行概念的起源控制发行 控制发行，即在报纸负定价的前提下，主动舍弃不带来广告量的那部分发行。有效发行的核心思想及其延伸：核心思想是以广告投放量为核心，关键是要增大自己的目标受众与广告主目标消费者的重叠度。官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 延伸是报纸发行量应控制在一个最佳点上，使其在该点上的发行边际成本等于广告边际收益。关于无效发行的思考：作为一份报纸要获得广告主的最大关注，不仅要使自己的目标受众与广告主的目标
6、消费者最大限度重合，还要做到综合性、内容包容性强，在内容上兼顾非目标受众，成为主流报纸。从一定时期来看，无效发行可以变成有效发行，提前培养潜在受众可能带不来或只带来很少的广告投放量，但为了报纸的可持续发展，很有必要。分类广告 分类广告，即根据内容分类刊出的信息单、面积较小的广告。其特点：面积较小；价格较低廉；根据内容归类刊出；投放地域性强；面广量大；受众是主动阅读，可以增加发行量；比较不受经济形势波动的影响。夹报广告 夹报广告，即插页广告。其特点有：不属于报纸的正式版面，广告效果不如正版上好，但价格相对较低；地域针对性强，有利于降低广告主的成本。套播广告 套播广告，即电视台将若干广告时段打包出售，它既可以提高广告的涵盖率和播出频次，对广告主有一定的吸引力，又可以提高处理电视台一些所谓“垃圾时段”的有效手段。官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军