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1、摘要 中国具有非常深厚的传统文化，它可以为我国设计师供应珍贵的参考资源。传统文化被人们寄予幸福的憧憬，设计师们受到其精神象征上的启迪，渴望设计出具备民族文化的优秀作品。我们要展示我国传统元素的视觉美感和丰富深厚的文化内涵，不仅要推广和发展它，还要把传统文化与酒店 VI 设计相融合，使酒店 VI 设计更能体现社会文化。酒店 VI 是视觉传播中的重要途径，不仅在提升酒店形象和文化中起到重要作用，还能提高消费者对品牌的认可度，且酒店作为一个面向社会的窗口，将传统文化与其相融合，能使传统文化更好的传播于世界。关键词：元素 传统 酒店 vi Abstract China has a very profo
2、und traditional culture,which can supply precious reference resources for Chinese designers.Traditional culture has been happily placed by the people.Designers,inspired by their spiritual symbols,are eager to design excellent works with national culture.We should demonstrate the visual beauty of our
3、 traditional elements and enrich the profound cultural connotations.We should not only promote and develop it,but also integrate the traditional culture with the Hotel VI design to make the Hotel VI design better reflect the social culture.Hotel VI is an important way in visual communication.It not
4、only plays an important role in promoting hotel image and culture,but also increases consumers recognition of the brand.As a window facing the society,hotel VI integrates traditional culture with it,Can make the traditional culture better spread in the world.Key words:elements traditional hotel VI 目
5、录 摘要 Abstract 目录 引言 一、传统文化元素的认知 1.1 元素的意义 1.2 元素的特点 二、传统文化元素在酒店 VI 设计中的表现 2.1 设计理念 2.2 实施要点 2.2.1 酒店 VI 的基础系统 2.2.2 酒店 VI 的应用系统 2.3 传统文化元素在酒店 VI 上的应用意义 2.3.1 弘扬中国特有的民族文化 2.3.2 适应现代企业的文化需求 三、传统文化元素在酒店 VI 上的应用方法及实例论证 3.1 酒店标志 3.2 导视系统 3.3 宣传用品 3.4 酒店环境 四、传统文化元素在 VI 设计上的发展趋势 4.1 精华应用 4.2 多元化、人性化发展 五、总结
6、 致谢 参考文献 引言 随着中国的逐渐繁荣与昌盛，“中国传统元素”已成为公众关注的焦点，而我们民族品牌和企业，如果要走向世界，我们可以依靠我们这个丰富多彩的国家文化，来打造出自己的品牌理念和文化。采用“中国元素”的设计无疑是最能引领市场和消费者接受度的，具有民族特色的企业之间竞争越来越激烈，所以我们要更好的了解传统，用传统文化元素和酒店 VI 之间的联系，来设计现代酒店 VI。酒店 VI 作为视觉上的传播系统，是企业提升自身形象与文化理念的重要环节，它不仅能让消费者认可企业品牌文化还能提高品牌的知名度。但是人们对酒店的 Visual Design 上的的认知仅仅是酒店环境以及室内装修，所以导致
7、很多企业容易忽视酒店的 VI 设计。一、传统文化元素的认知 1.1 传统文化元素的概述 中国元素是指凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着华夏民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯1。中国传统文化多姿多彩，积厚流光，比如：篆刻、中国结、京剧、书法、漆器、灯笼、剪纸、北京胡同、金元宝、如意、烛台、罗盘、八卦等，在艺术世界里很难取代其他艺术形式，是东方文化的特有的吸引力。传统民族元素不是盲目追求，而是要融入现代时尚观念，以适应时代的要求。1.2 传统文化元素的特点 传统元素的特点，一是差异性，它的内容宽泛，寓意丰富，模式多彩的特质。中国传统元素的资源极为丰富，它
8、们是中国文化最典型，最具代表性的“经典著作”。二是具有史实意义，中华民族在几千年的历史行程里，产生了具有悠久历史的传统文化，其特有的魅力闪耀于艺术世界之林。中华民族千百年的悠久历史中，留传了渊博的文化底蕴。它植根于中国的社会和文化历史，差异的文化经历了各种各样的演习和制作形成各自的表现形式以及特点它通过各种图形符号或文化理念来展现具体的事物。中国传统文化元素容易辨认高度分化与文化特征相联系他们在艺术寓意生活等等方面都有所表现。中国元素以其独创性和创造性而闻名，影响了中国在世界舞台上的看法。二、传统文化元素在酒店 VI 设计中的表现 2.1 简述 VI 设计 VI 设计可以使用视觉符号来为受众传
9、递企业信息，通过品牌规划理念的指引，用平面设计等方式让企业的文化内涵和品牌定位更形象具体的设计。VI 设计能够将企业的内涵、想法以及经营方式等笼统的观点转变成详细的可辩别的外在标志，来营造出独家品牌形象。它还是企业向大众（如客户，投资者以及职工）展示方式。企业形象通常通过品牌和商标的使用来形象化，但也可以包括产品设计，广告设计等。2.2 酒店的 VI 设计 2.2.1 酒店 VI 的基本要素系统设计 酒店 VI 设计的基本系统严谨规范了 LOGO 图形、字体、颜色、辅助图形和组合形式，规范了品牌的视觉表现方面，VI 设计的基本要素是品牌形象的重要部分2。在 VI 设计中，标志是使用最广泛的基础
10、功能，直接影响消费者看法和选择企业产品的原因，VI 设计在 logo 的基础上所进行，是视觉识别系统设计的重中之重，所以一定具备特性和的视觉视觉感染力。标准字是指把事物，群体或名称的组合，文字具有阅读性、说明性等功能，可以让企业经营范围，本质和品牌文化，企业内涵，形成一个企业特有的文字，让企业形成识别性。标准颜色是由企业确定的具体的颜色作为企业特定的，通常选择能有象征性的色彩，用来体现品牌的管理思想和文化，运用色彩来传达想法。2.2.2 酒店 VI 的应用要素系统设计（1）.酒店办公用品设计 办公用品包含：名片，信封，工作许可证，文件袋，文件夹，邀请函和徽章等其他日常用品。（2）.酒店环境招牌
11、应用设计 环境应用包括建筑装饰造型，大门招牌，室内外招牌，柜台背景，园林绿化等。一致的环境应用系统可以起到很好的指示作用，在设计时，要充分酒店周围的环境，要实现和谐统一，协调配合，突出企业标识要严格按照设计规范要求建立和树立完整的酒店品牌形象。（3）.酒店内部房间应用设计 房间内的毛巾，床上用品，洗漱用具，鞋子，衣架等都要与酒店的整体视觉具有一致性和协调性，以及漂亮，舒服，整洁。（4）.酒店的员工服饰应用 企业对职工服饰进行整体设计，可以加强职工对企业的信任，使员工的精神气质得到改善。（5）.酒店展示应用设计 将企业形象展示出去是宣传企业文化的常用方法，以基本要素系统为设计的宗旨，结合展示的场
12、所与意义进行设计。企业 VI 作为视觉上的传布系统，企业提升自身形象与文化理念的重要环节要发挥很大的作用，不仅能让消费者认可企业品牌文化还能提高品牌的知名度因此 VI 设计在企业管理和发展均占有特别重要的位置，不容忽视。2.3 中国传统文化元素在酒店 VI 上的应用意义 中华民族五千多年的历史中，有很多对美好的生活充满向往，寄予希望的艺术匠人，他们从自然和社会的日常生活中吸取了大量的物质和灵感，然后构思出来艺术的处理和加工，使体验从现实主义到比喻主义，再从比喻到抽象的进化。这些图形不单单有装饰性的宗旨，象征性的和意义性才是更多时候的目的，都是想要表达美好和谐的意思。2.3.1 弘扬中国特有的民
13、族文化 在中国历史上，中国传统文化深厚，历史悠久。酒店作为一个面向社会的窗口，现代化的酒店是在中国的外国朋友的首选，我们应该肩负起推动中国传统文化的重任。如今，我们处于一个综合利用和高科技发展的时代，所以我们中国必须走自己的设计之路，也要走自己的传统文化。中国拥有五千多年的传统文化内涵和精美卓越的工艺然而现代的企业却将这种发展优势忽略了，盲目模仿对外追求。中国企业想挤进世界品牌，就要谛视自己的企业精神发掘出传统文化，让其成为企业文化的支柱，希望能够弘扬我们的民族文化，并将它应用于现代设计。2.3.2 适应现代企业的文化需求 现在社会酒店行业竞争激烈，酒店品牌管理已成为酒店发展的重要组成部分。从
14、五星级酒店到个人酒店，每个都有一个不同的标识，是其与其他酒店有所区别，建立具有文化内涵和品牌价值的知名品牌不是一蹴而就的，而是具备好文化内涵和公众意识，中国文化历史悠久，意义深远，有许多优秀的传统元素，值得学习和发展3。让传统文化和 VI 设计去碰撞，可以使酒店发展出自己独特的魅力，提升酒店的品牌内涵，开发出自己的特点，增强酒店品牌的竞争力。三、传统文化元素在酒店 VI 上的应用方法及实例论证 3.1 酒店标志 中国元素在 logo 设计中被普遍采用。汉字通过数千年的演变并在此期间，形成了不同形式的书法，如隶书，草书，行书，楷书等。汉字不仅具有明显的中国元素特征，同时将精神内涵的直接体现出来。
15、不同的受众在设计形式上有着不同的主观思想和感受，可以给标志设计更多的精神内涵。现代标志设计不仅强调造型和主题，而且期望通过标志设计体现其文化模式的精髓。设计师的设计理念可以融入“祥云”，“如意”，“万字纹”等中国传统图案，如图 3-1 所示。书法是最经常被采用的元素，书法的书写手法可以让标志具有恢宏的气势，深受受众的热爱。但是，以书法为标志元素时，设计师要做充分考虑，因为整个商标可能会因为缩小而不能看清细节，如图 3-2。图 3-1 书法元素 logo 图 3-2 字体元素、传统图形元素 logo 3.2 导视系统 酒店的导视系统经常被设计师所忽略，它不仅可以为客人提供信息，还可以作为酒店的装
16、饰元素。酒店导视系统设计无论从标志的内容，位置，数量，形状，形式还是标识的制作过程和材质描述上，都要达到统一的标准，易识别，颜色鲜艳，图标容易理解，说明正确，放置合理的位置，适当融合一些传统元素，体现传统文化，与酒店的文化内涵相适应。例如：崇礼太舞酒店标识导视系统设计，大面积采用木质材料来结合崇礼的文化背景，给人浑厚淳朴的印象，展现酒店的品味。如图 3-3 所示。图 3-3 崇礼太舞酒店标识导视系统设计 3.3 宣传用品 中国传统文化富有情感和魅力，作为情感力量的来源，情绪可以引起共鸣。在宣传品（包括海报、广告、手册、包装等）的设计中注入情感元素是增加感染力关键因素之一。在现代设计中，有必要挖
17、掘中国传统文化的内在情感和细节，增强宣传用品设计的内在感染力，这是宣传品设计的重点之一。设计师应该在日常生活中体验到传统文化中最珍贵的情感因素，更好地将中国传统文化的独特表现形式转化为自身的理解，感受到传统文化的独特魅力。3.4 酒店环境 我国古建筑中用木梁结构的是室内设计最佳装饰点缀，形式多样，结构复杂，被誉为当前建筑框架的祖先。古老的室内设计是基于两个特殊设计的建筑框架的内外部屋檐，中国人总是关注对称性。将这些元素自然完美地结合起来，就有可能设计出一个具有中国元素的内饰。如图 3-4 所示，青岛涵碧楼酒店采巧妙地设置各种镂空，使自然光线通过，让一切与自然接触。通过现代主义的表现手法，努力满
18、足现代顾客的需求，在功能和美学上达到地域特色。大量的石材和木材的使用，独特的木制家具，充满自然回归自然，中国元素遍布酒店的每个角落。图 3-4 青岛涵碧楼 特点 从构造的角度，中国古代建筑的特点可以归纳为 7 项：使用木材作为主要建筑材料，创造出独特的木结构形式，以此为骨架，既达到实际功能要求，又创造出优美的建筑形体以及相应的建筑风格。保持构架制原则。以立柱和纵横梁枋组合成各种形式的梁架，使建筑物上部荷载经由梁架、立柱传递至基础。墙壁只起围护、分隔的作用、不承受荷载。创造斗栱结构形式。用纵横相叠的短木和斗形方木相叠而成的向外挑悬的斗栱，本是立柱和横梁间的过渡构件，还逐渐发展成为上下层柱网之间或
19、柱网与屋顶梁架之间的整体构造层，这是中国古代木结构构造的巧妙形式。实行单体建筑标准化。中国古代的宫殿、寺庙、住宅等，往往是由若干单体建筑结合配置成组群。无论单体建筑规模大小，其外观轮廓均由阶基、屋身、屋顶 3 部分组成：下面是由砖石砌筑的阶基，承托着整座房屋；立在阶基上的是屋身，由木制柱额作骨架，其间安装门窗隔扇；上面是用木结构屋架造成的屋顶，屋面做成柔和雅致的曲线，四周均伸展出屋身以外，上面覆盖着青灰瓦或琉璃瓦。单体建筑的平面通常都是长方形，在有特殊用途的情况下，也采取方形、八角形、圆形等；而园林中观赏用的建筑，则可以采取扇形、字形、套环形等平面。屋顶有庑殿顶、歇山顶、卷棚顶、悬山顶、硬山顶
20、、攒尖顶等形式，每种形式又有单檐、重檐之分，进而又可组合成更多的形式。重视建筑组群平面布局。其原则是内向含蓄，多层次，力求均衡对称。除特定的建筑物如城楼、钟鼓楼等外，单体建筑很少露出全部轮廓。每一个建筑组群少则有一个庭院，多则有几个或几十个庭院，组合多样，层次丰富，弥补了单体建筑定型化的不足。平面布局取左右对称的原则，房屋在四周，中心为庭院。组合形式均根据中轴线发展。唯有园林的平面布局，采用自由变化的原则。灵活安排空间布局。室内间隔采用槅扇、门、罩、屏等便于安装、拆卸的活动构筑物，能任意划分，随时改变。庭院是与室内空间相互为用的统一体，又为建筑创造小自然环境准备条件，可栽培树木花卉，可叠山辟池
21、，可搭凉棚花架，有的还建有走廊，作为室内和室外空间过渡，以增添生活情趣。运用色彩装饰手段。木结构建筑的梁柱框架，需要在木材表面施加油漆等防腐措施，由此发展成中国特有的建筑油饰、彩画。常用青、绿、朱等矿物颜料绘成色彩绚丽的图案，增加建筑物的美感。以木材构成的装修构件，加上着色的浮雕装饰的平棊贴花和用木条拼镶成各种菱花格子，是实用兼装饰的杰作。北魏以后出现的五彩缤纷的琉璃屋顶、牌坊、照壁等，使建筑灿烂多彩、晶莹辉煌。四、传统文化元素在 VI 设计上的发展趋势 4.1 现代 VI 设计 建立“形象”，是信息化社会的要求和趋势。设计可以塑造形象，发挥其视觉形象识别功能，达到应有的商业效应，更能内蕴其文
22、化内涵，准确传达文化精神，从而达到“形”“神”兼备、“表”与“质”的完美统一。VI，作为一个符号系统，能够展示清晰的“视觉力”结构，通过差异性展示准确地传达企业的独特形象。著名设计师靳埭强先生认为，美的原则有三条：立意意念先行，以形取神；创新承先启后，破旧立新；活用适身合用，灵活生动。他设计的中国银行标志，以中国圆形古钱与中文“中”字相结合，采用手写标准中文字和大写的“BANK OF CHINA”标准英文字的造型，浑厚、庄重、通达，表现了中国银行的个性和内涵，体现着形式与内涵、传统与现代、继承与创新的完美融合的设计理念。4.2 传统文化与 VI 的关系 VI 作为介于艺术品与识别图形之间的特定
23、符号，具有美学和社会双重属性。这种双重内涵的聚合构成，使它具有丰富的表现力。中国传统文化是人类智慧的结晶，传承与发扬它，把其精神元素融入VI 设计之中，必定会使 VI 设计更具文化性与社会性。如何将中国传统文化元素与 VI 结合、发展，创建有中国特色的品牌形象，无疑是一个重要的课题和任务。受艺术与科技双重制约的现代设计，无论如何都无法脱离传统文化对它的深刻影响，具有民族性、地域性、社会性和历史性的传统文化，无时无刻不在滋润和影响着现代设计。恰当地将传统文化元素在VI 设计当中得以延伸发展，打造新的民族形式，则是树立具有中国特色 VI 设计形象的要务。应该在理解的基础上对传统文化象征符号进行再创
24、造，把传统文化运用到现代设计中来，以现代的审美观念对传统文化元素加以改造、提炼和运用，把其精神元素融入 VI 设计之中，表达设计理念，才能更具时代特色、民族特色、地域特色，同时也更具文化性与生命力。一个国家、一个民族文化的长久发展，只有勇于吸收，才能发展，只有敢于继承、善于交融才能最终真正成为自己文化的主人。作为中国的 VI 设计事业，更要尊重传统民族文化，突显其独特性，体现其审美心理，反映其内在精神追求。举例予以说明（如：图 1）。第十届亚洲艺术节标志（图 1）设计取自“亚洲”和“艺术”英文首写字母“A”为创作元素进行艺术变形组合，构成了一组由不同颜色互相交叉的绸带，代表亚洲不同国家的人民载
25、歌载舞、相互交流和团结奋进。其特色在于在“亚艺节”统一标志中加入了商文化元素青鸟。在商文化中，青鸟作为传说中的使者，将吉祥、幸福、快乐的佳音传递给人间。青鸟的形象与“亚艺节”标志完美结合，羽翼运用了变异的传统祥云图案，体现了传统文化在现代 VI 设计的运用，表达了文化传递和交流的主题。“亚艺节”吉祥物仍以青鸟为元素，与“节标”在寓意上统一。憨态可掬的青鸟头、尾装饰商文化“雷纹”变形，简约的现代造型与传统图案结合，在富有现代感的同时也凸显中国文化的底蕴。传统纹样与现代设计相得益彰，既体现传统文化和地域特色，厚重而明确，又体现了变革和创新，从而传统与现代、形式与内涵的和谐统一。中国传统文化历史悠久
26、、内涵丰富、题材广泛、影响久远，是一笔珍贵的精神财富。把中国传统文化的精神元素融入 VI 设计之中，是中国 VI 设计领域必须坚守的原则。充分挖掘五千年传统文化内涵、吸收其精华并加以恰当运用，将民族文化精神和世界设计语言完美融入现代设计艺术中，才能找出属于我们自己的新“形象”，也是中国VI 设计必须走的道路 4.3 精华应用 传统文化是指一种民族文化，反映了文明进化带来的民族特点和风格。中华文明五千年的一脉相承，历经洗涤和沉淀，也创造了一个博大精深的文化。中华文化历史悠久，但在传统文化方面，我们仍然要继承和客观地对待祖先提出的理论和观点。我们不能盲目以及推崇他们，应该依据具体情形来选出最适合、
27、最精华的部分，充分的运用传统文化，发展出具有深厚文化和独特个性的中国品牌。42 多元化、人性化发展 酒店的首要任务是服务和被消费，所以要坚持“以人为本”的原则。因此，酒店的 VI 设计也应该体现出该原则，将酒店的 VI 和酒店的环境充分融合，使人沉浸其中，感受酒店的独特魅力。酒店 VI 设计想要体现中国韵味，设计师不仅要追求形象，还要体现内在，要充分展示出中国传统蕴含的文化意义。针对当代人需求的不断改变，酒店管理理应以顾客的需求为主要目标来制定自身的管理体制，所以我们首先要从理念上变革，只有树立了正确的理念才能够为后续的体制建设服务。我国当代酒店管理要适应时代发展的趋势，树立先进的管理理念，构
28、建成熟的营销模式，只有在这样的基础之上才能够将酒店管理发展至最优化的目标。企业的管理者应提高管理者自身素质，建立民主决策机制。在该企业中，领导者有绝对的决策权，他们的自身素质对该企业的发展起着至关重要的作用，要保证企业的发展，领导者就必须不断地提高自身素质，包括正确的价值观，高尚的道德品质，优秀的人际关系处理能力，管理才能，业务能力等。在此基础上，领导者要意识到决策的正确与否对企业发发展的重要性，要再做决策时慎重考。现代社会已经从工业化社会转变为信息社会。VI 设计的概念和功能形式都受到西方文化和艺术潮流的影响。现代 VI 设计更注重动形式和其内在的意义和内涵。VI 设计在外观上应变化更加丰富
29、多彩，使设计更新颖，独特，引人注目，留下深刻的影响。五、总结 一个民族的传统元素经历了多年的洗礼，从诞生到演化到发展等步骤，这是世界文化历史中令人敬畏的景象，是人类历史文明宝库里的一种难得的精神财富。为了传达一种多样化的信息，现代社会的许多企业都引用了传统文化元素，希望这种模式可以获得更多人的理解和认可。在此基础上，他们也将提高自己的产品和品牌形象。中国传统文化本身就是一种艺术，我们将其余视觉识别系统相互融合并找出其特质在根本上创新与改进了许多展示手法，因为生活的本质，发泄情绪和提升个性的作品才是最有吸引力的。我们要对未来寄予希望，努力让以传统文化为中心思想，充满民族风韵的中国品牌，成为受到世
30、界认可的品牌。致谢 论文从选题到收集资料，再从手稿到反复论证期间，老师和同学们都给予我很多的帮助，衷心感谢我的导师张琳老师，她为人热情随和，但同样也是一位严谨细心的学者。在论文的写作中始终严格的按照专业标准来要求，从最初到完成，老师一直严谨尽责地指导我。感谢老师无私的帮助和热情的鼓励，使我的论文顺利并及时完成。感谢我的同学们，他们提供的优良的学习氛围，并给予我许多的帮助。参考文献 1付磊磊.浅析中国现当代雕塑创作中传统文化元素的运用D.中国艺术研究院,2015.2张盼.新东方休闲会馆的 VI 设计J.民营科技,(03):306-306 2010.3 曾丽萍.传统视觉元素在中式风格酒店VI设计中的研究D.广东工业大学,2015.